ssp存在的價值是什麼？

01-02

請大神詳細描述下

謝邀！

SSP 的全稱 supply-side platform 或 sell-side platform 從名字大概就可以看出它的用途，這個平台是用來協助流量擁有者 (publisher) 銷售自己的流量用的。

它的價值說白了就是更有效的幫助流量擁有者銷售自己的剩餘流量。

那麼如何更有效的銷售流量？

1.對接 ad exchange，SSP 平台可以與 ad exchange 平台協議通訊介面，然後將流量導入給 ad exchange 平台銷售，這樣藉助 ad exchange 下面的 DSP 平台實現剩餘流量的變現。

2.對接 DSP ，直接對接 DSP 以競價或者協議價格的方式出售流量給 DSP 。

3.自行消化，SSP 同樣支持幫助流量擁有者自行消化流量，直接位廣告主提供廣告投放服務。

在我看來 SSP 會取代 AD Network 系統成為代理公司、媒體管理自身流量的新工具平台，開始流量售賣多渠道多方向的時代。

回答 @陳岩的問題：現在都在追求渠道扁平化，目前行業內出現太多的附庸平台，也完全是依附著資源共享的存在，另有一點不明，您列舉的各個案例，各種的平台都能實現，ssp優於其他平台表現在哪兒呢？

互聯網廣告是一個非常商業化的行業，大量的附庸平台其實就證明了這一點。廣告行業以業務為先是當下的現實，所以為了業務而派生平台或者系統是非常正常的。

關於 SSP 的優勢，我認為他是專門設計用來連接流量擁有者和流量消耗者的平台。AD Exchange 、 DSP、AD Network 各自的場景都不能完全滿足流量擁有者對流量銷售的要求，所以 SSP 是大流量主流量變現的較為有效的平台。

回答 @學友的評論：

「關於 SSP 的優勢，我認為他是專門設計用來連接流量擁有者和流量消耗者的平台。AD Exchange 、 DSP、AD Network 各自的場景都不能完全滿足流量擁有者對流量銷售的要求，所以 SSP 是大流量主流量變現的較為有效的平台」

不太贊成，這樣說法太籠統。在需要生存需要發展的前提下，無論是哪個角色，如果看得准執行力到位，無論它是ssp還是ad network，都具有優勢可以突圍而出

之前的回答中對 SSP 概念描述的比較籠統，SSP 應該代表了兩個不同維度，一個是技術維度，一個是商業維度。在技術維度上 SSP 平台提供的的多種連接方式和複雜流量交易形式是他的優勢。在商業維度上，獨立的 SSP 平台生存空間在逐步減少。由於大媒體對廣告平台和相關技術的重視程度提升，之後優質流量會擁有自己的廣告平台，獨立廣告平台對接的流量長尾化更加嚴重，以後的路發展的可能更加艱難。

SSP、ADX、DSP、DMP是一套廣告生態里不同角色的劃分方式。

很少有企業只涉足其中一方面，通常都會同時扮演幾個。例如，騰訊自己四部分都做了。

SSP一方面是代表媒體（流量）方利益的，幫助媒體最大化收益。另一方面，也是ADX這個流量交易市場裡面的流量售賣方，將通過SSP管理的的流量放到ADX上面交易。

SSP存在的意義，就是幫助媒體（網站、APP）管理流量，並通過SSP接入各個ADX進行流量的交易，獲得最大化的變現收入。

從題主的問題，大概推測題主想表達的意思：

SSP與DSP的區別是什麼

如果我有一個網站，為什麼我要對接SSP，而不是DSP

SSP與DSP，字面的意思就不解釋了，相信題主也已經了解。簡單來說，SSP代表媒體（也就是網站）的利益，DSP代表廣告主的利益，SSP的目標是把每個pv賣出更多的錢，而DSP得目標是以更高的性價比為廣告主買到更合適的流量

至於在RTB產業鏈中，SSP與DSP是否能夠相互替代，就像曾經有一家媒體問我，如果他想把媒體買給很多廣告主，只要對接多家DSP不就行了，為什麼要對接SSP呢。我的答案是，SSP和DSP各有各自專註的領域，對接媒體是一件很繁瑣的事，媒體的數量數以十萬百萬計，DSP不可能將大量的精力花在這裡，而這卻正是SSP的價值所在

那麼行業內是否會有一種形態，將SSP和DSP結合為一體呢，答案是有的，那就是AdNetwork

SSP比較大的價值是幫助媒體分配流量，解決如何分配流量才能使媒體的廣告收益最大化，權衡各渠道對媒體流量的變現能力，

至於和ADN的關係，我認為SSP崛起是有必然性的，但是基於中國的商業文化背景，ADN的市場地位仍然難以撼動，畢竟流量是在增長，只會導致ADN和SSP邊界進一步模糊，第三方SSP會以ADN、SSP業務同時存在的形式，

只是個人看法

產品新人，同樣關注這個問題。

網上查了一些資料，個人認為現在的ssp平台、adx平台、以及dsp平台之間沒有一個清晰的界限。說ssp平台是對接媒體方的平台，目的是長尾流量變現，但其實這些工作，直接通過adx 也能達成，沒有必要加一個ssp來分走流量產生的收益。流量大、質量好的媒體方也可以直接和dsp對接，甚至直接和廣告主對接。

所以，個人認為ssp存在的意義在於它的長尾流量變現能力、全流量託管優化能力方面是否有優勢之處。目前看來，由於國內環境下網路廣告的產業鏈整體分工、界限不清晰，ssp的生存空間不大。

簡單來說就是線下廣告轉為線上廣告，尋找線上廣告產品/服務合作商

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