電影的「寄生營銷」是否涉及侵犯著作權？

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有哪些案例值得討論？
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《筆仙3》上映前遭遇《筆仙驚魂3》，《神斷狄仁傑》號稱《神探狄仁傑》第四部，《泰囧》暗示為《人在囧途》續集。許多令人「傻傻分不清」的片名，不僅令觀眾困惑，也使這些製片公司苦惱不已。這種依託他人既有成名電影、電視作品，製作與其相似或同系列電影、電視，「搭順風車」銷售的行為被稱作「寄生營銷」。寄生營銷不僅會使觀眾混淆而錯誤消費，還可能會影響正片的好口碑，最終影響正片的票房或收視率。一個典型的例子是，斥資一億美元製作的《超級戰艦》被《美國戰艦》寄生，最終只收穫了6500萬美元的票房，損失慘重。

「寄生營銷」主要包括混淆片名，通過改動個別或者使用類似句式的方式，給寄生影片與正片的相似的片名，從而達到吸引注意、混淆視聽、分流票房的目的；混淆視聽，一部電影中具有識別功能的商業元素還有音樂、服裝、造型、道具、布景等。寄生者為了實現混淆視聽的目的，往往會在這些方面進行模仿；主創相同，一部電影的編劇、導演和演員等核心成員不僅是宣傳的重要噱頭，也是保證影片質量和特色的關鍵商業元素。有些影視作品之所以會給人以前做續集的誤導，很大程度上是由於這些元素的重要。

片名是一部電影得以區別於其他影片的識別標誌，是用以宣傳的重要商業元素，是承擔電影口碑、觀眾喜愛度的載體。幾乎所有的寄生營銷都會在片名上做文章。寄生者通過改動個別字或使用類似句式的方式，給寄生影片取與正片相似的片名，從而達到吸引注意、混淆視聽、轉移票房的目的。片名作為電影的名稱，也是電影這一獨特商品的商標。一旦片名被註冊為商標，他人在電影上使用相似片名就會構成侵犯註冊商標專用權，需承擔法律責任。

在宣傳海報、預告片及正片中呈現出來的片名往往經過了藝術加工，或者委託設計師設計了專用的字體，從而可以作為美術作品呈現。寄生營銷的混淆策略就包括使用與正片片名相似的字體、樣式、色調等美術設計。可以通過版權登記，日後製片公司在有關寄生營銷的糾紛中，因為受到著作權法的保護，就能夠憑藉清晰的權屬，有力地支持自己的主張。

一部電影中具有識別功能的商業元素還有音樂、服裝、造型、道具、布景等。寄生者為了實現混淆視聽的目的，往往會在這些方面進行模仿。如上段所及，製片公司應為電影配樂、服裝、造型等做版權登記，把每一種元素轉化成為一個作品，就可以在確權上更加明晰，利於日後的保護。

綜上所述，雖然電影行業中的寄生營銷是一項毀滅票房的「頑疾」，但通過上述商業談判策略和法律手段，製片公司可以最大限度地維護自己的利益，也是維護所有影片關聯方的利益——達到平衡的合作模式後，才可以一起做人生贏家。

要說這類電影，集大成者莫過於The Asylum，好萊塢的大片他們已經仿了幾十百來部了，如果你喜歡，可以看看這個豆單 The Asylum經典大作。沒錯，The Asylum也是一個正而八經的好萊塢電影公司。

上面提到的美國戰艦 (豆瓣) 就是The Asylum的作品之一，此外，還有像決戰洛城 (豆瓣) 、泰坦尼克號2 (豆瓣)、地心冒險記 (豆瓣)、2012世界末日 (豆瓣) 、海底三萬里 (豆瓣)、天啟 (豆瓣)、911調查報告 (豆瓣)、達芬奇財寶 (豆瓣)、我是結局 (豆瓣)、變形機體 (豆瓣) 、2012: 冰河時期 (豆瓣) 、辛巴達歷險 (豆瓣)、史前一億年 (豆瓣)、環大西洋 (豆瓣)、avengers grimm (豆瓣)，怎麼樣，驚呆了吧？

而他們的海報，你必須要欣賞一下。

這是決戰洛城 (豆瓣)的海報，名字和洛杉磯之戰 (豆瓣)差不多，但海報卻很像天際浩劫 (豆瓣)。

看看，泰坦尼克號2 (豆瓣)，煙囪上那兩隻眼睛正在調戲你呢。

我是結局 (豆瓣) 的名稱、海報、情節與我是傳奇 (豆瓣)都差不多，關鍵它是2007-11-18上映，而後者卻則要等到2007-12-14。

變形機體 (豆瓣) 搶在變形金剛 (豆瓣) 前一個星期上映，但二者的海報卻是迥然不同，但變形機體的海報卻更具前瞻性，因為2011年上蜆的變形金剛3 (豆瓣) 海報與它神似。

環大西洋 (豆瓣) 的名字和海報與環太平洋 (豆瓣) 如出一轍，提前了21天。不得不說，這片子是The Asylum拍得還算不錯的一部，編劇水平也明顯高於其它幾部。

最後這部是還沒上映的 avengers grimm (豆瓣) ，看海報和名字就知道他是準備和復仇者聯盟2：奧創紀元 (豆瓣) 決一死戰的，估計也快上映了吧，真心有些期待呢。

這些電影中，部分是幾乎和原作一樣的情節，如《我是結局》、《史前一億年》，有些是只是名字相似，但內容並不相同的，比如像《2012世界末日》。

當然，他們的電影，也是有特效的，先來看看最有代表性的《史前一億年》：

上面那把槍，大家也可以看出那種濃濃的兒童劇味，再來看看他們的道具：

如果它是個普通的門也就算了，可以我告訴你，這玩意兒，是他們用來穿越回七千萬年前的裝備。

可以在另外一部《辛巴達歷險記》中看到同樣風格的道具：

來看看另一部經典和代表作，《環大西洋》：

而他們的演員，其實還是比較有腔調的：

怎麼樣，是不是眼熟，但又肯定不知道名字？總有一種大腕范兒。他們的策略是：

搶時間：一般是在對應的大片放映之前
小渠道：這樣的片子，肯定是進不了院線的，但是美帝還有大量的錄像帶和DVD租賃市場，加上網路，The Asylum的大部分電影，都可以在國內的視頻網站看到——正版，是正版喲！
低成本：在幾年前他們接受採訪時，提到他們的成本往往會控制在100萬刀之內，而想收到這個成本，還是不難的
大批量：他們根本不限影片類型，只需要是大片廠大投資的，他們都可以做

怎麼樣，對這公司生興趣了吧，趕緊找開一部觀摩吧。總有一部可以讓你愛上The Asylum，愛上來自美帝的寨廠。對大片，也不再限於爆米花和口水。

趕緊來考驗你的鈦合金吧：

用《環大西洋》拍瞎你的狗眼

用《史前一億年》穿瞎你的狗眼

用《美國戰艦》轟瞎你的狗眼

用《泰坦尼克號2》二眼你的狗眼

用《辛巴達七海傳奇》騎瞎你的狗眼

The Asylum 出口電影的豆列： The Asylum經典大作

先說結論：一般情況下，「寄生營銷」不會涉及著作權侵權。

寄生營銷的主要手段是通過模仿片名，模仿宣傳海報等方式來混淆原作品和寄生作品，使消費者誤以為寄生作品為原作品而購票觀看。而電影產品的信用型消費品特點，

「導致一旦消費者對作者提供的電影消費失望甚至不滿,他既無法放棄這個消費,也無法證明這個產品或服務有缺陷或不合格,因此就很難尋求正式制度有效保護其權益。
（《戲仿的法律保護和限制》蘇力）

因此，看電影因此變成了一個「慨不退換」的消費，為寄生電影的生存創造了條件。

大部分寄生者會避免模仿過於獨創性的電影片名（如《肖申克的救贖》）以免在訴訟中無法證明自己的電影名為獨立創作。同理，用於誤導觀眾的宣傳海報也會選擇風格類似，但沒有構圖相似性設計，以避免在法庭上成為不利證據。因此，從著作權角度，無法證明寄生電影存在複製和抄襲。而寄生電影的內容，則通常完全與原作無關（因為當觀眾看到內容時已經買了電影片且不能退了，所以無需抄襲），所以更不可能侵犯原作品的著作權。

不過東方不亮西方亮。原作品和寄生作品存在市場競爭關係，權利人可以根據不正當競爭法起訴寄生作品所有人，以維護自己的權利。北京市高級人民法院對《筆仙3》訴《筆仙驚魂3》不正當競爭上訴案的終審判決肯定了這一維權方式的可行性。答主認為，該判決除了保護原作品合法權利外，更重要的是保護了電影消費者「不受欺騙的」的權利，維護了電影市場的良性競爭秩序，因此具有了更高層次的社會意義。

現在又出現了一個新的情況，寄生電影本身受到關注和追捧。有很多消費者在明知的情況下買票觀看，以滿足「看看這部片子到底有多蠢」或者「原作還不如這部呢」的獵奇心理。此時，寄生電影就有了其獨特的「審丑」價值，不能再視作不誠信的惡意市場競爭行為。