如何精準推送？

01-02

比方說資訊類網站，用戶來網站只是為了問一個問題。要如何獲取有質量有粘性的用戶，如何讓他們願意留下個人信息（以便日後對齊進行精準的信息服務）？

想要精準推送首先要了解你的用戶群體，那個階段的人群，什麼職位，活躍時間，所在地區，還有更多的關注點，這個就是數據分析的問題了，根據你的用戶特徵做出相應的推送方案和推送形式以及推送的時間。

這裡有很多的推送服務，你也可以通過他們的特點和配置過程了解對比下，盤點十大豪門推送

相關的一些資料還可以關注我的文章（推送服務哪個好用）列舉了常用的推送服務的優缺點，可以自己對比下。

為了將價值信息在合適的時間推送給合適的人，開發者必然的要重視精準推送，如何實現精準推送？標籤是靈魂所在，在這方便騰訊信鴿推出了LBS、活躍度、版本號等標籤，可供開發者直接使用，也可以方便的創建、編輯、刪除等多達上百個自定義標籤。

以上是實現了局部精準推送，這還沒完：

騰訊信鴿最近還推出了信鴿Pro,本質上他是一個數據模型，APP的數據在這個模型里跑一道，可以篩選出哪些用戶即將流失，哪些用戶有付費的潛質，通過這些標籤再去針對性的推送，最終幫助開發者實現流水的提升。

移動互聯網2013 2014 大爆發，推送行業也發展較快，騰訊信鴿平台上單個應用單日的推送量過億，過千萬的比比皆是，這可能是因為騰訊本身的產品用戶量大的原因，同時像寶貝聽聽、猜歌王、365日曆、中華萬年曆等產品，推送量也是很大。國內其他推送產品也有很不錯的，挑一家使用使用即可。

個推確實不錯，我們公司產品也用他們的SNK，在效率和響應時間這塊相比其他幾個推送產品都要領先不少，給贊。

竊以為精準推送要做到的幾點就是：1.有完整的用戶畫像，即用戶本身的各種標籤屬性，以此來判斷用戶對消息的根本需求。2.能夠智能匹配的技術，講消息精準定位到對應的每一個用戶身上。3.用戶分類分組。歸納一下就是合適的時間地點場景推送合適的消息給合適的人。上述幾個方面國內的幾家推送公司都有在做，不過確實個推起步要早，而技術方面也更成熟穩定點。希望對大家有幫助~

如果說用戶量的話，杭州有家IT公司推送很牛，這項名為「個推」的技術目前已經覆蓋了新浪微博、唱吧、PPTV等8萬多個手機App應用，到2014年4月底，個推累計接入SDK用戶數達15億，獨立覆蓋超5億手機終端，同時在線超過1億，日活躍超2億。日均分發消息8億條，接入的開發者人數6萬人，因為他們本身技術的穩定性和推送的精準性，所以才贏得了這麼多的客戶，總而言之，技術才是硬道理。

要做到精準推送，就需要大數據分析，這是一個籠統的說辭，但是它用的方法確實比較實際的，A/B測試是目前比較可靠的測試方法，通過A/B測試這樣一套專業的演算法，可以分析用戶的自畫像，從而給用戶打上標籤，哪些會流失可以輕易看到，針對即將流失的用戶，專門進行定製推送，這樣是解決用戶流失的一個方法，目前知道的個推是採用A/B測試來進行精準推送，本身它的推送系統比較穩定，加上精準升級，對用戶的留存率會有很大幫助。

說到精準推送，首先來談談什麼是「精準推送」，從定義出發，「將合適的內容推送給合適的人群」，「合適的人群」這個就是比較重要的點，因為每次推送的內容都是由App的運營人員提前編輯和生產好的，推送的內容肯定是App運營人員所認為的「合適的內容」。「合適的人群」，就要涉及到對人群的精準劃分，那麼如何劃分人群？劃分人群的依據是什麼？

由於我們公司用的是友盟的消息推送，這裡我就結合其消息推送在「精準推送」這方面的特點，提出精準推送4個層面的劃分維度，這4個層面幾乎能滿足絕大部分App對精細化運營的需求:

1.基於設備屬性的:例如有些推送是基於設備機型、操作系統、app的版本等，這種推送就是基於設備屬性來進行的

2.基於用戶屬性：用戶指的是用戶終端，就是最後消息到達的目標人群，包括一些年齡、性別、喜好、消費能力、興趣愛好等維度

3.基於app自定義標籤：指的是App開發者對App終端用戶打的標籤。比如一款體育視頻的App，可以根據終端用戶的觀看習慣，給App的用戶打上「足球」、「籃球」、「羽毛球」等標籤。第三方推送服務提供商要做的只是把這個介面開放給App，App開發者通過調用這個介面把「App自定義標籤」傳至第三方推送服務提供商的伺服器上，這樣第三方推送服務商就具備了按照「用戶自定義標籤」推送的能力，進一步豐富了「精準推送」的場景。

4.基於實時地理位置：這種實時地理位置和一般的地理位置有所不同，一般的地理位置推送精確到省份，城市級別。而實時地理位置就可以解決想題主提到的，當用戶的設備進入某個商圈，就能收到該商圈內店鋪的推送消息。

基於我現有的了解，市場上做推送的在精準推送這方面都比較關注，都在努力實現各自的優勢，百度雲推送是目前佔比最大的推送服務提供商、小米推送針對MIUI系統進行了優化，不過你同樣可以嘗試一下友盟推送，目前已經與友盟統計深度打通，可以使用友盟統計的維度進行更加細分維度的推送，最大程度的減少推送消息對於用戶的干擾，在精準度這一方面算是一個優勢，更多想要了解的可以關注友盟消息推送|app推送

首先，我個人認為「精準推送」就是「精準營銷」。不管是什麼類型的產品，要清楚一點：精準推送（精準營銷）不是向已消費的用戶推同類信息或商品，而是通過數據分析預測用戶下一個需求，同時找准為該需求買單的人。總結三點：1、挖掘未來需求；2、數據分析關係網；3、找准買單者。

精準推送主要是要根據用戶的使用習慣及相關大數據處理生成用戶畫像，知道用戶的習慣後再去在合適的時間合適的地點合適的場景把合適的消息推送給合適的用戶，這就是精準化推送

題主說的文不對題。。。

第一件事是知道每個用戶是誰