你喜歡星巴克的新 logo 嗎?為什麼?

星巴克的 logo 演變歷史(包括此次最新 logo)照片:http://bit.ly/ep5k0g


個人覺得星巴克的新logo只用綠色,有點太輕浮了.感覺不沉穩.我較喜歡之前的配色.

logo的核心是認知,如果用戶認知了這個品牌就會記得這個logo,因此現在的logo有一個趨勢就是簡潔,與眾不同.但是認知有一個最好的方法是,文字.

對比IBM,LENOVO,DELL,GOOGLE等公司的logo進化歷程看來,他們都是最終進化成為文字,一個最強烈的認知體驗.我不用關心logo,看到就知道是什麼品牌.

蘋果公司的logo固然經典,但是星巴克有沒有那麼高的認知度現在還很難說.


我來說下原因吧:

去掉中間Starbucks Coffee,其實是戰略考慮,starbucks立志轉型成一個以零售咖啡為核心的消費品公司,不久之後,大家就會在超市看到starbucks出的包裝咖啡,包裝茶,寶剎冰激凌,包裝小吃……等等。4月份出的速溶咖啡Via就是這個戰略的初嘗試,目前還在門店售賣,不久之後將會在超市出售。所以,logo上的「coffee"已經不能詮釋starbucks的全部。

還有,哈哈,去掉這幾個綠色的字,還能省下很大一筆印花費用:)


從補充說明中的星巴克 logo 演變照片,個人的感覺是:

  • 星巴克已經換了 4 次 logo ,她喜歡變化;

  • 但每次換 logo又不是徹底的放棄過去,星巴克經典的雙尾海神形象總是保留下來;
  • 星巴克每次更換 logo 都比前一次更加簡潔,這是 logo 設計的一個趨勢;

  • 這一次星巴克在 logo 中省略了「Starbucks Coffee」字樣,我覺得是自信的表現。

雖然有人覺得最新的 logo 沒有以前的經典,不過我個人還是很喜歡的。:)


在企業改名字,改LOGO做的用戶調查永遠都是反對的多,因為用戶永遠都是不喜歡變化的,不管這個變化是好還是壞。


簡化logo是趨勢,這次的新版本還是不錯的。當然星巴克換標是市場策略的原因,以後不光賣咖啡了。


我喜歡一切合適的減法。

Starbucks Coffee 字樣出現在星巴克的店面和產品上,可以以任何形式,

不見得非是在logo上面轉一圈的排列。


回答這個問題前,我們先來看一下星巴克logo這麼多年來的演變過程吧:

第一代的星巴克商標設計首次使用是1971年3月26日,這個標誌的誕生有許多的故事,首先得從Starbucks店名說起了,大家都知道Starbucks的名字來自於白鯨記中愛喝咖啡的大副,而具體是誰想到的這個名字就少有人知道了。這還得追述到70 年代初期,那個賣咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks 的名字實在是讓星巴克的元老(三位)很是費心,Gordon Bowker 與他的創意夥伴藝術家TerryHeckler 商量店名,他其實想要用「Pequod」這個名字,這個詞來源於白鯨記中的那艘船。Terry Heckle不同意這個意見,他想要的是一個與眾不同而又同美國西北部有關係的店名,他選中了雷尼爾山附近礦工聚集地的名字「Starbo」,又經過商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜愛的白鯨記拉上關係,Starbuck 就是Pequod號上的愛喝咖啡的大副。

據說名字定下後,Terry Heckle開始研究其古老的海事書籍,後來找到了一幅16世紀斯堪的納維亞Scandinavia的雙尾美人魚木雕(版畫)圖案,於是設計出了星巴克的標誌,也就是美人魚在中間周圍圍繞著STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字樣。

1987年,「星巴克」的品牌LOGO進行了非常大的改變,顏色換成了綠色,美人魚依然是全身像,依然保留了肚臍眼兒,但脫離的版畫的風格,而更像個標誌了。

1992年星巴克又進行了一個重大的改變,去掉了感覺好像劈開的雙腿般的魚尾,那個姿勢實在是太不雅觀了,這也是現在的版本的最大進步。這個重要的改動據說是來自Quantum Graphics Design 的 Micheal Parent 先生所為。

不過被顯示一半的魚尾(由三叉變成了兩叉,像螃蟹夾子),經常會被誤認為是美人魚的手。據說連星巴克的員工都不知道那螃蟹夾子其實是尾巴。我想Terry Heckle 先生之所以選定了美人魚為標誌,主要是取意為其吸引人的能力。現在,在西雅圖Pike』s Place Market starbucks 還保留著原來版本的logo。

2011年,「星巴克」的品牌LOGO再次進行改變,將原本環繞在圓形美人魚圖像以外的外圈直接拿掉,並去掉位於內圈和外圈之間的「STARBUCKSCOFFEE」的字樣,只保留了再次進行放大處理的美人魚圖像。

經過一次次改版,logo變得越來越簡潔,更具有視覺衝擊力,這個LOGO現在已經非常深入人心,在印刷在杯子上的時候也更加美觀好看。

更詳細的原文地址:探秘最出名的咖啡logo--星巴克美人魚logo的由來 | 123標誌設計博客


新戰略的表達,星巴克一直以文化推廣標榜自己,去咖啡的意圖已經很明白了,就是告訴你星巴克可以賣咖啡也可以賣茶,還可以賣果汁,因為它是一個品牌,它賣的是文化產品,而不是咖啡本身


說點感覺上的吧,新Logo單看真不怎麼樣,但是配上杯子,很美,很喜歡


不喜歡,來自古代墮落的崇拜偶像的宗教符號


簡潔的logo,有低調之美。


簡潔 明快了許多 更受年輕人喜歡


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