「陌陌現場」是一個怎樣的產品？

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其實呢，陌陌要請梁翹柏，在未正式公布之前，我已經收到風了。儘管在很多人的心裡，陌陌還是一款約的神器，在最近一年所做的種種事情，都在說：陌陌要做點別的。可這些「別的」究竟是什麼？

而現在，梁翹柏就是陌陌回答這個問題的答案。可能它不是唯一的答案，但至少是很靠譜的答案。

陌陌最開始的產品定位是基於地理位置的社交工具，而後，逐漸開始了以興趣為導向的定位。他們的用戶定位也是鎖定那些不作不死的，喜歡探索新事物的年輕人。聽起來有點像豆瓣？是的，只是豆瓣在移動端真的是弱爆了。自在納斯達克上市後，陌陌的財報也相當漂亮，可是這些顯然是不夠的，他們必須要拿出一些新的本事來。所以，「陌陌現場」這個玩意應運而生，操盤手呢，便是國內音樂真人秀節目現場第一人——梁翹柏。

作為一個音樂創作人或者說製作人，梁翹柏其實並不是最頂尖的那一個。但在音樂現場，作為音樂總監，梁翹柏確實是頂尖的，本身他就是Band仔出身，「浮世繪」當年的鋒芒對於老一代港樂迷來說歷歷在目，且梁本人對於英倫、電子乃至J-POP等元素的得心應手，也是非常符合當下音樂審美的需求。用大白話來說，就是他做的東西，又通俗又有逼格。所以，他才會被這麼多真人秀相中，帶領著一票香港的樂手們在大陸電視節目中風生水起。

陌陌選擇梁翹柏，很聰明。要給視頻直播做一個「音樂」的定位才能在目前各類草根秀場中脫穎而出，而且需要絕對有品質的音樂，那梁翹柏的監製可以達到這個效果。

在「陌陌現場」浮出水面之前，我們不難想像這是一個什麼樣的東西：會有一個還不錯的直播間，可能是一個很小型的舞台，也可能就是一個地方蠻大的排練室；表演者不太會是《我是歌手》這個級別的，但可能會是一些有小有名氣的音樂人，像程璧啊，馬頔啊，甚至更年輕一些、牌更小一些也無所謂；陌陌將會對該現場進行直播，用戶可以和這些表演者互動，類似於國內目前成熟的秀場模式（比如我任職的那家公司）；應該也會有用戶的報名渠道，如果我覺得自己夠屌，我也可以申請去參加這個節目；甚至再往大膽地想，陌陌會不會拿出一個直播的解決方案呢？這樣，很多樂隊可以在自己排練室就可以加入「陌陌現場」這個事情了。

當「陌陌現場」終於上線的時候，謎底揭開。舞台比我想像之中的華麗，鏡頭的轉切也更為豐富，表演歌手也更大咖一點（有我喜歡的周子琰啊啊啊啊）。歌手有些偏文藝清新范兒，拍攝、機位轉換、演播廳的設置、燈光等都看起來更像一個綜藝節目，遠遠拋開了「秀場」這個詞語。除了直播互動的方式有點呆萌（歌手屏幕後面的互動投屏），總體感覺還不錯。在手機上橫屏看直播，確實有一點移動版《我是歌手》的即視感。

在台灣，80年，當時趙一豪啊、刺客啊，他們這些樂隊根本沒什麼地方表演，那些骨灰級的搖滾樂迷就會闖進他們的排練房，圍觀他們演出。現在的「陌陌現場」也有點像這種感覺，成名在望的歌手，有一些死忠追逐粉，排練房變成了一個能夠面向更多人的舞台。

所以，陌陌想做的這麼一個東西，在我看來是一個以PGC為牽動力，帶動UGC的事情。畢竟，陌陌現在有2個億的用戶，月活8000多萬，和秀場老大（即我司）相比，用戶構成更為城市化，其中玩樂隊的還能少么？會彈個吉他是約的重要技能呀……咳咳……

至於梁翹柏老師，在他未走紅之前，曾有幸和他吃過飯，為人溫文儒雅，且相當專業。他很清楚知道自己的長處在哪裡，也很清楚他所服務的對象需要他做些什麼。他作為內容的督導，根本就是駕輕就熟。他只需要對幾個需要重點照顧的PGC進行輔導就可以了。所以大家根本不需要擔心「陌陌現場」輸出的內容。要擔心的只是其盈利模式。目前陌陌的營收主要來自於會員、遊戲和廣告，而國內關於直播態產品，YY所定義的付費模式已經被驗證成功，且具有很大的群眾基礎，可陌陌的用戶能習慣這一套嗎？「陌陌現場」也是採用打賞機制，但這個盈利會一帆風順嗎？在現場直播這一塊，往上走，樂視和QQ已經搶佔了許多傳統演唱會直播的地盤了，而一直被認為形而下的YY也開始往上走，所做的YY玩唱會，像姜Gary啊、金鐘國啊、吳克羣啊，這些為其用戶深度定製的節目，也取得了一定的反響。「陌陌現場」作為一個處在草根秀場和明星演唱會中間的一個產品，如何在這片空白地帶中左右逢源，闖出自己的一片天呢？

當然，這裡面很多事情需要唐岩去想啦（其實真正負責這個節目的也是我的老熟人賈維），梁翹柏老師只要負責好內容就ok的。

首先簡單來說陌陌現場是娛樂互動演出是互動表演而他又有別於傳統的直播秀場業務

陌陌現場希望給用戶帶來的高品質的直播互動音樂表演這也是為什麼會請梁翹柏老師來出任首席內容官的原因

每晚8-12點黃金檔每小時一檔演出滾動播出讓音樂人與2億用戶分享他們的音樂與故事

當夜幕降臨也許你拖著疲憊的身影回到家中，打開陌陌現場，沒準能看你喜歡的表演，讓你一掃一天的疲憊與不堪

這時就又人會說陌陌一個社（yue）交（pao）軟體不好好做社交做什麼音樂

這時可以看下樂評屆幾位知名大V是怎麼說的

陌陌CEO唐岩說讓陌陌，連接本該連接的人

那推出陌陌現場也許不止是為了增新也許真的希望用戶能結實更多的人找到更喜歡的內容

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下面引用下36氪的文章

普遍意義上的社交，終究要走上娛樂的不歸路，QQ早己是如此，Snapchat、Facebook也越來越把觸角伸向了視頻內容。在不同的產品生命周期，這些產品總要思考給用戶更多可消費的東西，當然也是在探索更新的商業模式。

如今，已有2億用戶的陌陌也將玩起音樂自製節目《陌陌現場》——目測也是紅了又紅的各種音樂真人秀節目。而且並請來了音樂人梁翹柏擔綱首席內容官，此人擔任過湖南衛視歌唱真人秀節目《我是歌手》和《中國最強音》的音樂總監。

幾個月前採訪唐岩時我問過他，「陌陌要做秀場了么，會是什麼場景設定？」「我們不會做DIAO SI的那種。」如今看來，他說的就是陌陌現場這種線上+線下的Live house的模式了，下一個選秀明星，可能就出自陌陌用戶。而且，晉級參與節目製作的選手可以分享節目收益。

陌陌還將發布一款獨立App來承載這項新業務，題目即是陌陌新產品的開機畫面，目測採用了一定的遊戲化機制，猜測粉絲和偶像之間應該會有非常多好玩的互動機制。

關於陌陌新品的諸多細節，我們接下來會及時分享給大家。其實何止社交，但凡一種渠道有了足夠大的體量都希望在內容上自己造血，小米請陳彤，愛奇藝請馬東，酷狗繁星請韓國的團隊打造自己的偶像組合都是一個道理。

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在車上寫的有些亂過兩天在整理一下

用了一晚上，談下感受：

音樂內容的質量是吸引我的原因，對我個人來講，只是想有那麼一段時間，靜靜的聽一些歌，如果是現場那就最好不過了，這是我不選擇那些傳統的秀場直播的原因，音樂內容的質量實在沒有保證，不是那麼純粹。

陌陌音樂內容的質量？不管梁翹柏老師究竟出了多少力，他的存在都讓我對這個現場會多那麼一點期待。今天晚上看的兩個歌手也基本驗證了陌陌現場的音樂質量是有的，而且我也很喜歡歌手去重新演繹別人的歌，把一些耳熟能詳的歌唱出新的或者獨特的感覺，又或是演繹原創作品。

除了音樂本身的質量，還有歌手的實力。想在簡單的伴奏下，在隨機點歌時，在完全現場的環境下進行演唱，而且還能唱出個人特點或顛覆原唱的感覺，沒點過硬的實力肯定是不行的，現在的音樂環境下，你想在網路上看那麼一場真正的直播真唱演出也不那麼容易，但真實現場的演繹有時候給人的感覺比錄音棚里出來的不知道強多少。

陌陌現場如果能繼續保持住質量，捧紅那麼一兩個二三線歌手應該是很簡單的事，而且我也感覺到定期或許會有大咖來做收費演出，期待一下。

陌陌現場現在的盈利和交互方式還是大家熟知的點歌+送禮，關注下後續有沒有更多的玩法。比如可能的大咖收費演出，或者歌手粉絲積攢到一定程度時真的有線下的歌友會？

後續更新。

補充2：

再次了解了一下，陌陌果然要做直播，但是不是現有線下演出的直播，而是自己建一個live house，讓音樂人來做演出。

這個跟摩登的「正在現場」業務基本重合，只不過摩登有的是簽約藝人，陌陌有的是用戶基數和梁翹柏的品位。

我還是堅信以陌陌的體量，不應該做出來這麼小布局的產品，最終一定是要擴散到所有的現場。

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根據現有信息，陌陌現場應該切入的是現場直播領域。

陌陌之前布局有附近活動，附近活動大量充斥內容為小型線下演出，中大型音樂節等。

我之前一直納悶為什麼陌陌不做線上到線下的轉換，來切入目前我在的領域，現在看來陌陌是打算把線上做徹底。

附近活動+陌陌現場，足不出戶享受現場音樂。

興趣小組+陌陌群組，同好同時觀看演出，群組內聊天，彈幕。

獨立音樂人粉絲群，線上觀看現場演出付費，這都是很有想像空間的。

聯想到摩登天空之前推出的「正在現場」業務，目前國內應該會有不少打算切入到這個領域的公司。

對於音樂人也是好事把，現場演出更廣闊的受眾，對版權重視程度的提高，相應帶來的就是收入的增加。

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補充1：

假如現場功能實現，等於無限擴大了熱門演唱會的場地，同時無限降低了看演唱會的門檻。

死忠依然會去現場，去搶票，找黃牛；沒買到票的，不是那麼死忠的就可以線上直接看。

今年PitBull上海演唱會騰訊視頻就實現了直播。

想像一下，一票難求的五月天演唱會，你用30就可以在手機看直播？演唱會的受眾群會放大無數倍。

之後這種價格歧視的策略會更多，現在有的是電影，將來是演出，在之後是演唱會，歌劇，音樂節，這些還都是官方直播。

如果是超大型音樂節，我們不難想像會有職業直播員，音樂節和陌陌官方授權，你購買的一是音樂的版權，二是直播人的品位。

想到哪寫到哪，思路較為混亂，抱歉。

希望能有音樂產業鏈內的人來做具體評價。

題主要弄清楚了「窯子」「妓院」和「青樓」的區別就明白了陌陌的產品線了

陌陌今年發了Q1財報，我寫了一篇文章，賺大錢的陌陌，如何賺更多錢，開始賺錢的陌陌，怎麼把賺錢這個光榮事業堅持下去？，其中想到的一個點是秀場。理由是這樣的：

在線秀場。這個不多解釋了，陌陌上不缺乏妹紙、寂寞和娛樂基因，微信不可能做，陌陌很可能做，做了收入怎麼樣？9158、YY都是靠它撐著的，網易BOBO、酷狗繁星網，大家都在做，阿里巴巴賺女人錢很牛，讓男人心甘情願為女人掏錢，這個生意太大了——陌陌禮品商城也是這個事兒。

在我與某位接近陌陌人士聊天時，對方神秘地說，我們確實可能做秀場！

現在推出的是陌陌現場，說明陌陌暫時不打算做秀場。有什麼本質不同呢？秀場是草根上去唱歌、上去表演、上去娛樂大眾，與音樂關係不大。記得在跟網易雲音樂負責人王磊交流時，他說，去參加了很多秀場的草根明星大賽的音樂評委，從音樂角度來看，所謂草根音樂明星的演唱，都「不堪入耳」。或許有些偏激，但一個事實卻是，現在的秀場，跟音樂基本沒啥關係。

搔首弄姿的美女是主流，哪怕豪車、鮮花、鑽戒（虛擬禮物）很多，卻並不能說明，他們是在做音樂。音樂是一種注重品質的精神享受，表演屬性越來越強、互動要求越來越高。秀場做的不過是打發人們的寂寞罷了。當然，音樂很多時候還是在打發人的寂寞，陌陌其實骨子裡一直在干這事兒，你看最近越來越強化興趣社交，做聊天室。

只不過，現場不會做成秀場那麼low，如果真做成那麼low，陌陌一直在打壓的一些群體就很有施展空間了。秀場是每個人都可以去表演，陌陌去到現場的人應該有嚴格篩選，極少部分人。

陌陌想要做的現場，從邀請梁翹柏加盟可以看出，這個產品，音樂屬性應該比所有的秀場都濃。梁翹柏曾經是《我是歌手》等在中國大獲成功的互動類音樂節目（不是選秀！）的音樂總監，確保音樂水準，或許還有能夠進入現場的歌手選拔、曲目挑選之類的，反正都是要讓現場更有聽和看的價值。

還有個小八卦，說唐岩本身是《我是歌手》的忠實觀眾，確實，他微博在那段時間還挺活躍地發一些《我是歌手》的內容的。總的來說，陌陌想要讓人覺得自己有品位吧（看看陌陌拍的幾個宣傳視頻，《總有新奇在身邊》，還是很不錯的。）

所以，我估計陌陌秀場裡面的歌手更有專業性，或許還有一些明星。

然後盈利模式，應該跟陌陌的禮物商城、虛擬禮物這些有一些結合。

當然，肯定會與線下結合，賣門票？還是幫著音樂人辦本地演唱會、見面會之類的還可以直播？或者邀請音樂人到聊天室跟聽眾互動？

玩兒法很多，尤其是跟陌陌結合起來玩兒：1、興趣，陌陌越來越重視的板塊；2、本地，同城之類的，陌陌正在干豆瓣的事兒；3、陌生人社交，跟音樂結合的，看看草莓音樂節。4、打賞，虛擬禮物……

最後，再貼一篇我的文章，關於演藝O2O的

演藝O2O即將爆發，蛋糕如何分？ - 超閱科技 - 知乎專欄

未來，這個名單中會增加一個，陌陌。

覺得首先把那些屌絲主播平台狠狠地羞辱了一把，那些躺著賺錢再也站不起來了。

梁翹柏老師的水準在那擺著，整體舞台搭建音響效果等肯定也都是一流的，大大滿足了像我這種我是歌手的粉絲（估計陌陌直播的靈感也是來自我是歌手唐老闆可是我是歌手的忠實粉絲）

對陌陌品牌也是一個很大的提升，目前同類社交app裡面陌陌已經逼格很高了。

別提微信，個人感覺老得不成樣子了。

其實直播是一個很能看的到未來的市場，不只是音樂，只是被那些屌絲平台給帶壞了，直播內容的品質肯定可以培養、分流、轉化很多用戶。同時會在互動上有更多的創新，比起現在的各大衛視的直播節目生硬的互動方式，天生就有優勢。

對於一個三觀很正的公司做的三觀很正的產品，簡直是沒有理由不單獨出來迎接挑戰啊。

挑戰來說肯定也有，版權就先不說了，音樂市場目前已經在洗牌，競爭方面來自阿里（阿里請的高曉松不知道是不是搞這個）或者騰訊（坐擁那麼多原創版權）刷起流氓來也蠻狠的，不過個人老感覺他們怎麼那麼慢···

社交陌陌肯定還會繼續探索下去，我們拭目以待。

沒什麼利益相關看好陌陌

剛在陌陌現場看了Mr.Ms的演出覺得很驚喜，然後跑來知乎搜相關問題，果然有。但是沒想到還有這麼多人堅持帶著有色眼鏡不肯摘。

我感受到的「陌陌現場」是：大型線上互動娛樂平台，娛樂媒介是唱歌。

作為一個沖著線上音樂現場來的音樂愛好者，看了幾天後的感受是：不滿足，遺憾，不抱期望。

在看第一屆《我是歌手》的時候，我就冒出過這樣的想法：相對專業的音樂配置是可以標準化的，可以應用到更廣泛更草根的現場演出中，例如小酒吧、高校等。平台的標準配置可以保證質量，平台的規模效應可以讓演出方獲得更多的關注。「陌陌現場」通過互聯網做音樂現場直播，比這個想法更進了一步。

國內專註做音樂服務的就不多，涉及到現場的更少，能夠獲取到的關注和用戶數更是有限得很。擁有億級的用戶，核心又是做豐富用戶生活方式的事，陌陌來做這件事太合適了。

但現實還是殘酷的：擁有億級（至少千萬級吧）的用戶，就要滿足這個量級用戶的主要需求——當然不可能是音樂，而是娛樂。陌陌現場最突出的元素就是送禮互動：視覺上的強調，流程上的強調，考核機制上的強調。我沒有認真統計，印象流地覺得演出者唱歌的時間應該沒有佔到總時間的一半。其它時間就是在說話，說話的核心指標就是吸引更多觀眾來送禮互動。我也算看過不少出色的音樂現場，他們大多很少說話，更別提這些不相干的話。

答完之後其實還在看，最後這三句還有待觀察。感覺得出第一批演唱者還是很用心在對待和嘗試的。

定位不同無可非議，我想表達的觀點是：沖著「純粹音樂現場」而來的音樂愛好者，至少在一段時間內可以停止觀望了。產品定位、產品設計直接影響到節目內容，能在這個機制下勝出的，重要的是能說會道，有外貌有名氣也會大有幫助（想像下楊冪、黃曉明來參加對他們是有利還是有弊呢），音樂？我覺得有 K 歌的水平就足夠了。從音樂角度來講，我覺得劣幣驅逐良幣的現象大概率會在「陌陌現場」發生。後果就是，現在這第一批演唱者的水準（至少他們在「陌陌現場」對待音樂的態度），可能就是上限了。

期待打臉，期待「陌陌現場」做得更「有態度」一些。

如果對互聯網音樂服務感興趣，歡迎關注我的專欄：Juy 音樂觀察

青樓再怎麼洗白裡面也全是賣的。

我怎麼感覺這些答案都是軟廣呢

歌手大多數沒聽過

陌陌現場本身對於陌陌的價值值得期待。一個同時20萬人同時在線看演唱會的APP值多少錢可以算一下。現在陌陌現場都用的是小明星，如果以後有一線明星來，同時有200萬人在線觀看演唱會的APP恐怕可以和陌陌本身匹敵。如果發展的好，日後一線明星面對一個上百萬人的宣傳陣地恐怕倒貼錢也要上的。

陌陌現場出的好啊，一下子區分了YY，直播間他們，昨天正好看到周子琰在直播，挺好玩就是可惜沒有聽到她唱《南山南》……後來聽了逗比水哥唱我大郝雲的《活著》！陌陌現場趕緊壯大起來把我家 田馥甄給請過來錄節目。我必定拿星光榜第一！！！！

以前阿里的來往也有個類似的功能，可惜沒做起來。