廣告收費模式中，CPD與CPT的差異是什麼？

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按百度知道的定義：
Cpt：Cost per time，按時長計費的廣告。
Cpd：按天收費的廣告。
從時間定義上看，CPT是包含著CPD的，那麼問題如下：
1、什麼情況下稱廣告收費形式是CPT，什麼情況下稱之為CPD？

2、是否可以統稱按時長購買的廣告一律是CPT？

理論上廣告的收費方式比較多有CPM、CPC、CPA和CPS幾種

CPM：按廣告的千次曝光付費；

DSP從ADX上面拿量用的就是CPM，因此大部分DSP也按CPM與廣告主收費，這是對平台方而言是風險最低的方式，目前是DSP最通用的收費方式。

而廣告主需要承擔評估ecpm（點擊率*點擊價值）的任務

——當然話是這麼說，實際中，除了只要曝光量的品牌廣告主，金主爸爸們一樣會按最後的轉化效果（如手游按激活成本或LTV值）來衡量每個DSP做最後選擇；

基於CPM結算，在DSP最迅猛發展的前幾年，有些喪心病狂（傻X）的DSP喜歡搞摻量的事情，忽悠剛出來買量不懂行的市場運營同學，掛羊頭賣狗肉，數據作假，有的甚至做個投放端包個殼就敢說自己是DSP

今年反正該學聰明的也學聰明了（反作弊與數據監控），這些該被淘汰的也要掛差不多了，大浪淘沙，真正以產品技術取勝，流量清晰的DSP會走到最後

CPM另外衍生出 CPT 的收費模式，也就是時間包段，這種廣告形式其實很粗糙，這的確很省心，也能給平台方帶來不錯的收入，但在這種時代趨勢走向程序化交易，走向效果廣告的情況下，除了財大氣粗（人傻錢多）的大品牌大老闆，想不明白還什麼人用了

CPD一般現在是指按每次下載（download）收費，而不指按天收費

CPC：按廣告每次點擊付費

這理論上來說，是最適合效果廣告的收費模式，平台負責廣告創意從曝光到點擊率預估，而廣告主負責衡量點擊後到自己頁面的後續價值的預估

舉例淘寶推廣來說，平台方可以幫你搶量，也可以幫你做創意優化，提升最後到淘寶item頁的轉化率，但到了item頁，用戶買不買，買多少那完全是廣告主自己產品介紹和實際質量的問題了

對平台方來說，做到CPC，相比起CPM，要多控制好一個環節的轉化率預估，因此對平台方的數據和技術要求會相對更高，因為做不好就控制不了風險，那麼就等著虧本

下面的CPA和CPS以此類推，每多增加一個轉化環節，對DSP來說就是多了一道風險的控制

對廣告主來說，CPC可以有效減少一部分無效流量，按實打實點擊了收費

但是實際上CPC也很容易便宜羊毛黨，這一步老實說，操作空間也不比CPM小

CPA：每行動成本，舉例一個手游APP的推廣過程，M就是廣告曝光，C就是用戶點擊廣告，A就是用戶激活遊戲

這種方式，除了多年積累數據演算法都強大的大平台，敢和你做CPA，其他小平台說金主爸爸我們可以按CPA來結算，那麼投放運營就要小心了

積分牆，機刷，除了激活，連次留也能幫你搞到很好看

但有什麼用呢？

CPS：以實際銷售額來換算廣告金額，也就是分成

這看上去很美，效果廣告主最喜歡的肯定是走CPS，因為這相當於零風險，真的收到用戶錢了，再給DSP分錢，怎麼看怎麼賺

但以目前不少產品來說，和它們合作CPS，DSP是虧的，每增加一道轉化，DSP就要多一道風險把控；

如果要控制成本即確切精準，那必然量就少，少了就要鋪不開量

如果要量，則必然就需要一些沒那麼精準的量多做幾次impression，那成本就上去了

這需要在產品技術和數據上有很深的積累，才能把控住這個度

另外對平台方而言，單獨針對一個產品case做分成毫無價值和意義，CPS只有和行業掛鉤，形成穩定持續的行業矩陣，也就是聯運，那才有價值。

當然，隨著DSP的長期運營和數據的積累，深度化必然垂直化

舉例PC時代的網盟，以前各大渠道拿來買量的，現在自己做頁游聯運，行業前10的位置吧

未來真正有積累的DSP，應該都會選擇自己有長期積累的一個垂直行業來做CPS

另外對於業內的各種術語，建議大家理解其背後的業務邏輯，而不是拘泥於定義

這些術語的剔除，主要是為了區分和適應不同業務場景的結算和交易模式

先有業務場景，而後才有各種術語用以概括形容

而不是拿著各種術語去套業務場景

CPT：Cost per Time，按時長計費的廣告

CPD：Cost per Day，按天計費的廣告（現在CPD大多數時候被理解成Cost per Download，也就是沒下載成本）

更多的計費模式參考：廣告詞「CPC，CPM，CPD，CPT，CPA，CPS」的意思是什麼? - 晨夕Solo 的回答

1、兩種方式的扣費都發生在廣告展示前，以固定價格買斷一段時間內的廣告位展示，不對後續轉化負責。如開屏廣告、富媒體廣告或應用市場的下拉關鍵詞等。

2、我認為可以統稱這種按時長購買的廣告為CPT，只是按CPD結算的比較少，通常是一些小渠道、商業化初期的平台或是定向約定的合作，大多數成熟的媒介基本上統一為CPT了。

不同廣告模式的效果評估參考：CPM/CPC/CPA，不同的計費模式是否直接決定廣告效果？ - 知乎專欄

公眾號：晨夕筆記（ID：think_notes)，堅持分享工作經驗、記錄能力成長，從市場推廣方法論到實戰案例。甲方視角，盡量做到深入淺出人人能懂，可能對一部分人有用。

廣告收費模式中，CPD與CPT的差異是什麼呢？類似還有很多名詞，簡單說下:

CPD（cost per download）:按照下載收費，一般適合小品牌做

CPT(cost per time):按照時長計費，一般適合大品牌做

CPM(cost per thousand):每千次展示收費

CPA(cost per action):每行動成本，一般指激活

CPE(cost per engagement):按參與收費

CPC(cost per click):按點擊收費

具體以哪種廣告投放方式，要看具體的產品，投放目的，預算等綜合考慮，選擇最適合性價比最高的方式

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說到這2個的區別，那麼你要先了解下這2個都是什麼意思，雖然我也是才接觸沒多久，不過還是有一個自己的想法和理解的。（我可都說大俗話了，怎麼理解怎麼說）

CPT 俗話說就是廣告位，你擺著了一天多少錢，你一天下多少也這個錢，才推的應用一定要慎用，要自己心裡有個數，看看你家現在的數量級、每天下載量、新版本發布時候的下載量，再去預估一下當天的下載量，就能預估出來每個用戶的成本了，量多的肯定值，但是萬一您一天就下載50個，你就哭去吧。還是先預估好，不要聽別人忽悠，自己的數據自己最清楚，而且也要多方面打聽下價格，應用商店和代理給的肯定不一樣，還有返點和折扣，不一定就是誰家高誰家低，折扣有可能都一樣，那麼你就看看誰的返點高，畢竟你是為了公司把錢花在刀刃上。

CPD 就是競價排名，就跟百度的SEM差不多，大家百度時候經常能看到，你搜索的東西，第一個不一定是你要的，你搜周伯通第一個就會出現拉鉤網，這樣極大的對你做了引流，真是那句舍不著孩子套不著狼，不管你產品再好，花錢就是有用。說回來CPD是根據你下載費用排名的，你出價越高位置越靠前，但是可想而知你的成本也就越大，而且這個只是下載的費用，你還要到用戶安裝呢，又會少一半，安裝之後又要激活，還是會少，所以你要算一下比例，會根據應用市場的用戶人群，差別也很大，舉個例子，小米應用市場，你點下載它就像 iOS 一樣直接安裝到你手機上，已經跟CPA一樣了，那麼用戶安裝後點進去激活幾率咱們定50%（實際肯定要比這個高）那麼你的用戶下載到激活率就是50%。別的市場同樣是CPD，用戶下載後需要再點一下安裝，這個過程就會損失50%（會有一些外界因素）那麼裝到手機上點進去激活的又會損失50%，相當於你一個用戶下載到激活就是25%，用錢說就更直觀了，一個CPD咱們按10塊（好計算）你做100個就是1000元，用小米下載到激活還有50，那麼每個激活的成本相當於20塊錢，同樣你在其他的100個只剩25個激活，那麼每個成本就是40了。這樣你就明白大概的價錢了。

所以你做CPD還要選擇更適合你的平台，我只是用小米舉例，沒準還有更適合你的平台。不管是CPD還是CPT都要根據你產品的特性和特點去選擇，沒有哪個更好，就看那個更適合你的產品了。

從我的經驗來看，廣告位按CPD或者CPT、CPM、CPA、CPC等方式售賣，主要決定於該廣告位的價值和客戶的目的：

1、如果是為品牌印象的話，一般都會按CPM（cost per mille）、CPD（cost per day）、CPT（cost per time）方式，這類廣告主要目的是讓更多人知道你的品牌，你的產品，而不是說一定要有多少人去參加這個線上活動，越多人看到越好。

為什麼同樣是按時間來賣，卻要區分CPT/CPD/......（小時/天/月/甚至年）？這是因為CPT這種形式一般只出現在比較值錢的位置上（比如各大門戶首頁全屏廣告）因為賣的貴而且量非常大，考慮到綜合因素（價格/到達(Reach)/頻次）只有真土豪才買得起整的，因此拆開來賣比較能實現雙贏局面。

而CPM方式更多的出現在視頻/貼片廣告中，因為量太大，單個客戶很可能消化不了這麼多流量；並且就算消化得了，一來花錢太多、二來用戶的重合率太高也並不能達到較理想的效果（比如一個人看了幾十集的廣告，看了同樣的廣告幾十遍）。

至於其他常見的banner，一般都是按天售賣（CPD），處於曝光和轉化效果中間的尷尬境地，飽受質疑（首屏以外、用戶自動忽略等等因素）。所以現在定向廣告、RTB對於這些位置來說是一條比較好的出路。

2、如果是以效果為導向，如註冊、激活、參與遊戲、提交資料...等等，很多時候是以CPC（cost per click）和CPA（cost per action）來計費的。原因很簡單，我要的是註冊，投給你廣告結果沒有一個註冊，這個錢等於打水漂，這是對你媒體效果的一個考核。

不用刻意糾結這些字母代表的是什麼單詞，當你理解了背後的原因，這些問題就都迎刃而解了

最近陸續有人問我相關，我補充一點吧：

不管是用什麼方式購買，都是為最後效果服務的，效果怎麼衡量：數據

有一些負能量，關整個環境、關於作弊流量，不便傳播，新入行的朋友，不要盲目相信數據，多懷疑。

如果有做數據分析的朋友，不妨來討論下這些問題：

- Impression高則CPM低，那一定是好嗎？

- 註冊多CPA低一定好嗎？

- 流量一直高於/低於預估值，或者流量每天都非常穩定，正常嗎？

未來是技術的天下，廣告人們多學技術吧，你的視野會開闊很多（san guan bei dian fu）的

希望對你有幫助

CPD目前一般常指Cost per Download，按每下載成本，類似於CPA的競價方式，一般說CPD=0.5就是每個下載5角錢；沒有上下文的情況下似乎很少會說CPD 6w塊這樣，一般也就是「可以CPT做，6萬塊Daily」

D一般不指Day因為包時段一般都歸類為CPT(Cost per Time)，而這個Time可能是Day/Week/Month/Season/Year

僅供參考

CPA、CPS如果用openinstall來進行安裝來源統計，可以防止讓結算雙方放心——因為openinstall的App安裝來源統計很精確

都叫cpd，cost per download和cost per day是兩碼事兒啊!題主不要蒙圈了，這裡一個是單個下載的花費，一個是單個廣告位一天的花費

如果題主心中的cpd是單個廣告位一天的花費，它可以看作是cpt的一個分支的；單個下載的花費，跟cpt完全就不是一個次元

順便科普下cost per download和cost per time分別的使用場景：按下載的計費適合偏應用分發效果類的場景，按時間包段的計費更常用於強調品牌曝光的使用場景（如應用的開屏，插屏），一般是不對效果負責或者承諾一個較低的保底效果

請教一下遊戲行業的CPD 以及CPT 的收費是怎麼的計算的 @被談論的蘑菇

CPD是精準投放的地域性廣告。。。不是什麼按天收費吧。。。。。。

從我的經驗來看，cpd主要是按照下載來計費，cpt就是按照時間買廣告位了，現在很多手機渠道的應用商店都是兩種模式的組合，類似banner的就是走cpt，要下載量就走cpd。

cpd下載到激活有個轉化率過程的，渠道對於對於應用分發越是精準，那對於cp來說，激活率越高，但是還是要花很多錢去競價排名，只有自己產品排到應用商店列表前面才可能被用戶下載到，所以還是誰有錢誰才能獲得量啊。目前國內手機廠商前三華為，oppo,vivo基本都是這麼個玩法！

剛和推廣公司聯繫過，發現這一塊還真的是水很深

最近要集中把公司的事情做好

等我熟悉了，再來給大家補充？啊哈哈

會不會太晚

CPD的效果更好，現在越來越多的渠道採用CPD形式，對CP和渠道雙方來講都是一種更加合理有效靈活的方式。

如果能夠有人系統整理下互聯網各種廣告方式做個文章介紹就好了

遊戲行業 CPD是下載 CPT是一個固定的廣告位置