如何看待對 Netflix 的新定價？

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http://blog.netflix.com/2011/07/netflix-introduces-new-plans-and.html

對外公開說的原因，是因為內容購買成本提高，所以不得不提價。一般按老美的做事方式，不說假話，這個原因應該是客觀存在的。

但同時，Netflix一貫以來做事情還是計算得比較準確的，從目前公開信息來看，應該還可以有這樣一些可能：

希望更快淘汰掉DVD租賃業務，Netflix非常明確地說將來業務方向是在線播放，因此提高DVD租賃價格是加快業務轉型的辦法。
增加收入用于海外擴張，Netflix早前在Canada開始業務，之後又在南美推出，目前又有傳言要在歐洲推出，這些都需要錢。
即便提價，Netflix總的來說，還是對用戶的吸引力足夠大，在競爭產品中還是相當低廉的價位（與Apple、Hulu Plus等比較）。因此提價雖然帶來直接的市場份額上的壓力，但是可以改進收益，相應的錢又可以拿來做更多的市場和用戶獲取的事情（目前階段Netflix業務目標上應該是以市場份額為中心的，收入上保平即可），權衡之後認為是更優的。
可能有來自與好萊塢談判方面的壓力，某些Studio可能會說「你把我們的片子賣太便宜了，影響我其它銷售，所以不和你合作」。
也有可能，有計算失誤的部分，就是說上面這些可能性前提都是提價可以提高總收入，但如果用戶反彈很大，很多人用肢投票，可能目標並不一定能夠實現，這個一兩個季度應該就看得出來了。

謝謝邀請，用NETFLIX好幾年了，因為懶，不願意跑圖書館。新定價么，說白了就是漲50%嘛，以前9.99無限在線觀看和無限DVD外借，現在變成無限在線7.99,無限外借7,99，兩個都買也沒優惠。問題是無限在線的不是老片就是好賴屋大路貨，通常找10部片子8部都得外借，以單個服務降價來誘惑用戶，當用戶都是傻子啊。

不曉得NETFLIX怎麼想的，這不是還沒壟斷么，Blockbuster不還是強勁對手么，再說還有圖書館和土豆堅強後盾呢。5塊錢也不多，不知道多數用戶是不是像我一樣，牢騷5分鐘，事後就忘了，也不知道netflix會不會像某些電商/信用卡公司一樣狗血，在你按「終止合同」鈕以後彈出個對話框說：「您是很有價值的用戶，為了挽留您，我們特將原價再維持一年，這個offer5分鐘後過期，請您抓緊時間，購票入場」。

Netflix的提價是根據成本依據所制定的策略，購買版權的成本的提高，將這部分價格轉嫁到消費者身上，但是結果證明這個策略是錯誤的，第一，提價過後由於消費者反映過於激烈，公司高管出面道歉；第二，提價後公司損失掉了80萬的用戶；第三，公司的股價的提價後的四個月內下降了77%。

目前，奈飛已經從價格策略的失敗中走出來了，訂閱者數量已經超越HBO,股價已經回升。