既然有軟文，那有沒有「軟歌」？
剛剛看到網易雲音樂的一個 DJ 節目：
網易雲音樂 聽見好時光介紹：世界上從來沒有一種平凡不蘊含著偉大，於平凡之中發現偉大，自有一番感悟。天下之樂趣或許不在於問鼎而在於逐鹿，塵世之情趣或許不在於擁有而在於縱情。--華為Mate7手機，爵士人生，悠然呈現。
下面歌單里的歌是專門為了宣傳華為手機嗎？
軟文是指營銷文章，故「軟歌」指營銷歌曲。
我隨口給你唱幾首，你就恍然大悟了：
- 我喜歡算的甜，就是真的我，青春期的我，有一點點自戀~ 「張含韻」《酸酸甜甜就是我》（蒙牛酸酸乳）
- 戀愛 ninety-nine，久久延續的浪漫，喜歡你沒有道理好心情用不完~「張韶涵」《喜歡你沒道理》（伊利巧樂茲）
- 動感地帶的交通號誌到底離我有幾公尺，我說老師 我是不是真的不懂事？「周杰倫」《我的地盤》（中國移動）
- 一列超高速的地鐵，一路訓練我的聽覺，消滅，那些，太瑣碎..「周杰倫」《藍色風暴》（百事可樂）「此外，《龍拳》也屬於藍色百事系列的廣告」
- 你微笑瀏覽，手機里的浪漫，原來真心送出愛是這麼簡單~「周杰倫」《浪漫手機》（松下手機）
- 他們猜隨便猜不重要，連上彼此的訊號才有個依靠..「周杰倫」《暗號》（摩托羅拉手機）
- 我用第一人稱，在飄移青春~ 「周杰倫」《飄移》（頭文字D）
- 張開手，起飛，讓年輕，無極限~「孫燕姿」《年輕無極限》（統一冰紅茶）
- 香飄飄，我盼望，聞到溫馨自在的清香~「香香」《香飄飄》（香飄飄奶茶）
其他就不列舉了，需要注意的是，以上歌曲都是先有廣告商需求，再有歌曲創作。而不是像有些被用做廣告歌曲的歌曲是先有歌曲，後來才被植入進廣告內。比如優樂美奶茶的廣告曲《蒲公英的約定》，它是先有歌曲後有廣告需求的，所以不被列在本題答案中，不屬於「軟歌」。
題主該好好學習學習基本法了：
陳慧琳廣告--熱愛基本法
N年前的視頻，不，我不相信這是真的 視頻沒有共產黨就沒有新中國～
qq愛....
無心插柳的軟歌巔峰--明天會更好
發現愛 林俊傑和金莎合唱 可愛多的廣告 巧克瑪瑙 可愛多好 多硬
還有一個是張懸的 心心相印紙巾的廣告 歌名是茶語心情 淡淡的曲風很好聽
有。
軟文一般通指「軟性植入廣告內容的短文」，在社交應用沒有發明前，它的名字叫【廣告文案】，一般存在於各類海報和宣傳單上。而軟歌就是廣告電視片里的【廣告歌】，在六、七十年代麥迪遜大道上誕生的老派廣告都有廣告軟歌，朗朗上口的歌詞能夠讓消費者快速記住品牌。有興趣可以去翻下《廣告狂人》和羅賓威廉斯的遺作《瘋狂廣告人》。軟歌非必須，但很重要。
時下已經很少自己去編撰廣告類軟歌，大都是盜取自由曲目為主。廣告歌並非必須，因為不是每個人都能寫，即便能寫也不達成期望的效果。重要，是因為在整個六、七十年代屬於底層市民的娛樂並不多。爵士樂還在黑人聚居的貧民窖酒吧里；電視是屬於中產階級的；品牌植入的廣播類活動並不發達。這時一首順口溜的【軟歌】廣告歌還很容易讓人記住，像《阿甘正傳》里，很多有錢的店主把電視機放在櫥窗里，路過的小孩大人都會留意到，大街小巷都在傳唱你品牌的廣告歌比單純的海報單張傳播距離遠多了。
甚至因此衍生出專門寫廣告歌的從業者，他們大都是編曲或者電影從業人員，比如《好漢兩個半》里的主角就是專門寫廣告歌和童歌的自由職業者。
除非問主指的是：在二次元里扎著雙馬尾穿著超短泡泡裙套著白絲弔帶襪手中舞著奇怪道具的貧乳軟妹口中唱的嬌滴滴會讓你擼感十足的呢喃，這種我就不懂聽巴馬的話●﹏●
社會主義好(′??_??)
軟指的是什麼？
說軟，自然就要相對硬來說。宣傳行業里，專業領域的軟宣傳很多，各自有不同的使命和任務。因為是專業宣傳領域，所以一切都要以市場為導向，以經濟利益或項目成功為根本目的。所以軟宣傳的作用就是讓大家接受你的導向，讓你的項目or產品進入大家的生活。與之相對的硬宣傳，則是把你引向消費，並最終獲得轉化率。為什麼前者是「軟」的？因為明明帶著目的性，但卻不說。
為什麼不說？因為害怕被排斥，所以軟宣傳走的都是鋪墊、抱大腿、轉進等等非直接的宣傳方式。軟宣傳指向的是什麼？不是直接消費，而是消費的可能性，也就是「如果你連我的產品都不知道不了解不感興趣，那我再打折再售後有個卵用啊」。於是軟文就玩了命的讓你對產品或項目感興趣，下一步就可以上硬廣了。沒有軟宣傳的鋪墊直接上硬廣的，要麼是作死，要麼是有屌爆了的品牌號召力，要麼是其存在本身各種意義上的就擅長製造話題，每種類型對應的例子請自行腦補。軟宣傳可以就此打住，也可以直接導向硬廣，看品牌宣傳策略了。基本上，一個很好理解的結論就是，軟宣傳是你接收到的商業企劃的初級宣傳，從軟宣傳開始，這個商業企劃的受眾被劃分，這個商業企劃本身的定位也基本確定。軟宣傳不是很在乎你會不會去看，因為他不可能照顧到所有人的喜好，他要保持自身在大眾的生活中是半隱形的。尤其強調：軟宣傳的目的性就是獲得你最終消費的結果，但好的軟宣傳絕不會讓你察覺到這一點。硬又是什麼？
通常理解硬廣，是說他硬性推銷，包含大量促銷信息，有露骨的目的性。其實還有一個關鍵點就是，硬廣里的東西全部是硬貨。什麼叫全部是硬貨？用最通俗的話來說吧。硬廣里不能有任何有關情懷、休閑、腦洞、影射、借代、跳鏈等一切不利於轉化率的東西。硬廣，一切只為你點擊立即購買而存在，一切只關於產品和本次活動。為什麼說上述那堆東西不利於轉化？因為軟硬宣傳獲得流量的方式不一樣。現在這個SEO主導的網路市場，軟宣傳要有人看，必須關鍵詞覆蓋夠多，那麼怎麼才能夠多呢？必須腦洞大，會玩段子，會抱大腿，會刷評論，會引戰。這是軟宣傳環節需要做的事，牽涉到曝光率和搜索排名，聯想一下為什麼這幾年的電商大量招應屆生去做文案吧。軟宣傳把自己的排名刷上去為了啥？還不就是為了吸引用戶群體，找到硬廣的輸出渠道嗎？沒有軟宣傳的鋪墊，硬廣就跟街頭小廣告一樣難以發放。所以軟宣傳環節必須做到以上功能。
但是到了硬廣環節，沒有哪家企業是通過用戶去搜索他家產品是啥、最近有啥活動來賺錢的，原因還是那句話，「如果你連我的產品都不知道不了解不感興趣，那我詳情頁再豐富排名再靠前有個卵用啊」。什麼？你說你很多時候買東西都是直接上x寶x東搜型號的？你要是一點軟宣傳信息都沒接受到就去搜具體品牌的具體型號，除非你是超——不對。你要說你一點都接收不到，除非你住深山老林沒電沒網。基本上硬廣的通俗理解就是如此：純粹的產品信息和銷售信息，目的就是交易。尤其強調：硬廣是不能吹牛逼的，軟宣傳可以吹，因為軟宣傳吹牛逼吹出花來是很容易的事，識字就能做。沒有十足的口活就敢在硬廣上吹牛逼，後果很可能是垮台。關於軟硬宣傳具體對應平台的特點就不說了，和本題無關。
從宣傳開始說是因為軟硬這個概念本身就是宣傳行業的事，是文字里的東西。所以大致分析一下以後套在音樂上，理解起來就比較生動。
音樂領域的軟硬，比宣傳更複雜，因為音樂是一個利益目的和個性表達共存的載體，而宣傳很大程度上是無視個性的。首先分創作意圖的軟硬，然後分發行意圖的軟硬。華為和網易那檔子事基本屬於後者的問題，所以前者簡單說一下。
軟創作意圖不一定帶有經濟利益目的。但他一定帶有目的。
什麼意思呢？可以有很多意思。可以是獻給XX的歌。可以是為了討好XX。可以是為了攻擊XX。可以是為了承載XX作品的元素。注意，這些不是這首歌的用途，而是目的。好像很多歌都有類似的創作目的啊？他們都是軟歌嗎？不一定，應該說大多都不是。因為軟歌選取這麼一種創作意圖，不是為了單純的抒發神馬情懷，打發神馬時間。而是用非利益交換的方式影響一個集體。這個集體的性質是多樣的。某歌星的粉絲作一首獻給歌星的歌在網路上傳唱，即使沒有經濟效益，他也比其他粉絲更大地影響了某歌星粉絲這個大群體，而這種影響的走向是可以被他，或者說被他做的這首歌控制的。而這種控制能力不是所有歌都有。為了獲得這種影響力、控制權，並能做到這一點的歌，就是軟歌。聽起來有點傷人對吧，我熱情滿懷寫一首歌就成了軟歌了？別擔心，意圖上的軟是人性使然，不是貶義的。軟發行意圖是真正的軟，而且有效利用了音樂作品不同於一般商品的特性。
上架專輯都要發行，都要賺錢，為了糊口才做的，那叫軟歌嗎？叫，只不過他有更重要的屬性，商品屬性、著作屬性。獲得利益是這些主要屬性的天性，不能用軟不軟來評價作品的發行本身。真正的軟發行，可以不受制於商品和著作屬性，可以為了某種目的被使用，並且這個目的不是把它自己推銷出去，而是作為其他商品的附庸。軟發行借的是歌曲和音樂人的影響力，但卻不是真的在發行歌曲，整個發行環節都是圍繞真正的核心商品設計的，所以發行平台自然也就不受歌曲本身控制。你可別小瞧平台這個東西，發錯平台的東西是絕對沒人看的，你把鬼畜投在科技區，除非你是宇宙神觸，否則就等著沉吧。這種時候曲子本身如何已經沒人關心了，所有人關心的都是核心商品。所以很多有節操的藝人要代言廣告，都得先評估一下這個廣告會不會給自己帶來負面影響。因為，廣告其實是在消費變現藝人的影響力，而變現的方式完全不受藝人控制。在健全的法律法規和行業環境下，軟歌無傷大雅，頂多你可以不把他當一次藝術演出看。但是在不健全的規則和混亂的行業環境下，軟歌的問題就很大。
首先軟歌不利於廣告本身，因為他模糊了軟硬宣傳的界限，造成大量水平較低的商家和廣告商把軟歌混進硬廣里，最後把歌曲本身和產品宣傳都搞砸。我們可以看到現在越來越多2b的電商，有的還做得很大，可是打廣告卻出奇的偷懶，自以為搞一段配樂貼幾個ppt就叫宣傳了，實際上就是不思進取，糊弄人。你不按宣傳的步驟走，宣傳內容是混亂搭配的，宣傳方式是軟硬結合的，用戶接受到的信息是支離破碎的，如果再加上你不是很講廣告誠信，那你就算不垮也得被舉國上下罵掉一層皮。其次，軟歌被濫用的很嚴重。我想這一點大量文青都深有體會，就像渡口和加州大保健被濫用到吐一樣。你以為你和一個商家簽約，他們用了你的歌，你們就是商業合作，著作權的事，可那是理想情況。真正的情況是，他也許是假冒偽劣，也許是空殼，也許是演繹後使用，最好的情況可能也得埋幾個合同炸彈。曾經有段時間，上到央視下到地方小台，基本把西方的輕音樂、新世紀、紀錄片音樂和搖滾給糟蹋完了。你想想這事如果發生在你一個草根歌手身上，你還活不活了。這個時候你的軟歌，看起來定義仍然是「將作品作為其他商品的附庸發行出去」，但一個根本區別是，發起這個目的的已經不是你而是別人。你的作品一旦離了你的手，那發生任何事都是有可能的，這個時候它既不是軟歌也不是硬歌更不是普通歌，它叫素材。理得差不多了，套到題主的次級問題里：
歌單里的歌是專門為了宣傳華為手機嗎？你只要把那些歌一個個扒一遍，結合上文，基本可以得出這麼個分類：吸引眼球的少數大咖+網易埋藏的小金豆+華為策劃的個人偏好+大量夢想抱一個大腿廣告能增加人氣的中小音樂人。這幾類人的下文無需贅述，他們是為了宣傳華為手機嗎？乖乖，這裡有哪怕一個人是真心想宣傳華為手機嗎？如果有，那應該也是第4類，而不是華為的策劃，具體原因自酌。所以你從頭到尾看下來，發現沒發現一個怪事？
決定你作品的軟硬性質的，幾乎全都是渠道、手段，而不是創作意圖、你的主觀目的。我把它總結成一句話：大家軟，才是真的軟。這個題目我第一反應就是各個保險公司的司歌隨便貼幾個：
太平人壽之歌視頻中國太平
中國平安保險公司司歌[]視頻中國平安為什麼沒有《小蘋果》，要不是小蘋果打前陣，會有那麼多人看猛龍過江嗎……
切~還有軟動畫片呢！
跟我一起唱：
愛是love,愛是amour
愛是rak,愛是愛心,愛是love
愛是人類最美好的語言
愛是正大無私的奉獻 最早的軟歌了吧。影響了幾代人呢!不管是現在。。。。還是在多遠的未來。。。。
好吧，這個是先有歌的金坷垃？
http://www.9ku.com/zhuanji/54.htm
吳廣主唱「what does the fox say」 歌詞如下：大楚興，陳勝王
80088208820
你念一下上面的數字，難道你不是唱出來的？和下面這些比起來，那些商業廣告的廣告主是在太小了，所以他們是軟歌，而這些，是硬的：
1st
東方紅，太陽升，中國出了個毛澤東 他為人民謀幸福，呼兒嗨喲，他是人民大救星 他為人民謀幸福，呼兒嗨喲，他是人民大救星毛主席 ，愛人民 ，他是我們的帶路人 為了建設新中國 ，呼兒嗨喲，領導我們向前進 為了建設新中國 ，呼兒嗨喲，領導我們向前進共產黨 ，像太陽，照到那裡那裡亮 那裡有了共產黨 ，呼兒嗨喲 ，那裡人民得解放 那裡有了共產黨 ，呼兒嗨喲 ，那裡人民得解放2nd
1979年，那是一個春天，有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈，神話般地崛起座座城，奇蹟般地聚起座座金山。1992年，又是一個春天，有一位老人在中國的南海邊寫下詩篇，天地間盪起滾滾春潮，征途上揚起浩浩風帆3rd
總想對你表白我的心情是多麼豪邁總想對你傾訴我對生活是多麼熱愛勤勞勇敢的中國人意氣風發走進新時代啊!我們意氣風發走進新時代讓我告訴世界中國命運自已主宰
讓我告訴未來中國進行著接力賽承前啟後的領路人帶領我們走進新時代啊!帶領我們走進新時代我們唱著東方紅當家做主站起來
我們講著春天的故事改革開放富起來繼往開來的領路人帶領我們走進新時代高舉旗幟開創未來4th
答主才疏學淺，沒找到5thTBD北京歡迎你 為你開天闢地。 ps：那時天天查我暫住證，煩的上天無路，遁地無門。
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