如何看待 Facebook 進軍移動廣告市場的策略？夠聰明嗎？為什麼？

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報道稱呼，Facebook計劃把目前網頁中的贊助廣告（Sponsored Stories）置入移動應用的動態信息（News Feed）中。用戶目前在查看手機上Facebook動態消息時，會看到好友的狀態、照片等更新內容。http://tech.qq.com/a/20111214/000188.htm

覺得facebook做移動廣告有兩個優勢：數據+媒體價值

數據：作為一個app，facebook的app可以獲得與任何移動廣告網路一樣的數據，這裡不做闡述。除了基本數據，facebook還有別人沒有的「貴數據」（性別、年齡、狀態、社交圖譜），對廣告的精準性提升都是天然的幫助。

媒體價值：Nielsen的子公司NeuroFocus（專門通過神經分析來研究廣告表現）做過一個研究，主要有兩個部分，第一個研究主要是對比Newyorker（重度新聞網站代表）yahoo news（娛樂性新聞網站，有點像sohu？）facebook（社交媒體代表）的情感互動和memory retention 廣告記憶度。結果不出意外，在Newyorker memory retention最好，在facebook 情感互動意願最高。

雖然facebook推出的是mobile廣告，但因為兼具social媒體特性，未來在廣告精準，互動意願上都會勝過其他媒體。

報告全文：http://neurofocus.com/pdfs/Facebook_NeuroFocus_whitepaper.pdf

在Facebook活躍的8.45億用戶中有51%使用的是移動設備，FB進入移動產業已經不是Yes Or No的問題，而是When的問題。不單FB，整個行業的趨勢也是流量在從桌面向移動遷移。與Twitter不同，FB的DNA是平台屬性，我的理解是FB應該會加緊步伐進入移動行業，最有可能的情況是從基礎架構或者底層系統切入。

facebook做廣告最大的優勢就是精準性，核心基礎是其用戶數據和社交關係（性別、年齡、職業、社交關係......）；另外，從社交媒體的互動和傳播價值，能讓廣告從認知層面進入到記憶層面。移動廣告的核心優勢也是精準，包括移動終端、時空等維度。 facebook推出移動廣告，兼具精準性和互動性，無疑是如虎添翼。