大學廣告專業到底學到了什麼?
不明白到底學到了什麼，一年半的時間，度日寥寥。每天關注些廣告案例，期末也就背背書應付考試。學到的觀點毫無運用到生活和實踐，已經模糊了它的意義
全世界最大的廣告公司是google
全世界第二大的廣告公司是facebook換一個角度想，或許你就站在時代之巔。大學並非專註於技術培訓。技術是工具，而理論則是社會規則。廣告學理論古老，但能讓你更深入地去思考如今整個消費社會究竟是如何運作，人們是如何賦予消費品以幻象來進行自我麻醉。如果你覺得上面說的太虛了，同樣作為一個曾經的廣告學畢業生，我會建議整理好自己的時間，把自己的課程做好的情況下，抽空去學一下html/css/js/php自己去做一個網頁；或者學一下sql database, object c自己去搞個小app；或者學一下R/Python和高數統計（我知道國內廣告學專業是不教數學的）給消費者數據做個模型；開個微信公眾號做做營銷學著寫寫文章；向學校借個相機與電影學院的同學一起拍個紀錄片。一邊做，一邊學，一邊想：我現在在做的究竟和廣告有什麼關係，和我學的大眾傳播課程究竟有什麼關係。想不明白也沒關係，我相信這些事情，任何一件，以後都會幫助你在不同的領域發展你的職業生涯或拓展你的事業。作為一個大學專業讀廣告學，畢業後一直混在廣告公司到如今的人，自我感覺是非常有資格回答這個問題的。
雖然我也厭惡大學專業課程至今還拿什麼老劉功夫針說事，還在給我們看上世紀60年代的經典廣告賞析，但是……等等大學課程真的就一無是處嗎？貌似現在批評大學教育無用已經成了一件政治正確的事，一個毫無疑問的事實。童鞋們，真的是這樣嗎？我無數次在面試過程中，詢問那些大談特談自己多麼熱愛廣告願意為廣告奉獻一生的廣告系畢業生：4P是什麼？能不能談談什麼叫定位？
然後看到他們支支吾吾半天，講不出來一個p是什麼，我就忍不住想翻過桌子，揪住對方衣領問一句：同學，你大學四年在幹什麼？！！！好了，談正題。
進入一個行業，你要具備這個行業的知識結構。當你擁有了這個知識體系，在面對具體的問題時，你才知道思考的方向是什麼，從哪個角度切入。大學，就是在幫你建立這個知識體系。廣告，刪繁就簡，也就是產品、用戶、競爭對手三大維度。產品層面的usp，用戶層面的需求層級、AISAS的行為模式、品牌形象論、科特勒的需求管理，競爭層面的競爭戰略（邁克爾波特）、定位論、藍海戰略，這些要不要懂？當然，這些知識和理論未必能運用到具體的某個客戶和案例上，但不懂這些，給你個具體的客戶，你知道怎麼服務嗎？
還有，廣告學的理論基石是營銷學、傳播學和心理學。大學開設的相關課程對於以後的工作絕對是有所助益的。比如營銷的4p、4c，傳播學上的媒介即信息、整合傳播、冷媒體與熱媒體、還有看門人理論什麼的，心理學上的認知、動機、行為模式。它不能幫你解決具體的問題，但能打開你的視野和思維。而且學習這些知識，就算你以後不進廣告公司，進入企業、媒體、互聯網業都是有幫助的。換句話說，如果大學四年都在教你怎麼想廣告語、怎麼寫ppt、怎麼做媒介排期和報價，你以為工作後就真的有幫助嗎？現在媒體、技術和消費環境都日新月異，等到你畢業你學的那一套已經過時了。大學教的是知識體系、思維方式、學習能力，而不是具體的職業技巧、方法和經驗。請童鞋們仔細思考，自己畢業後到底想做什麼，為了做它自己又需要什麼樣的知識結構和能力，而不是一上來就抱著「學習無用論」的態度，揮霍掉寶貴的大學四年，等到求職的時候，對自己將要進入的行業，一點概念都沒有。進入職場再開始學習固然可以，但那時回憶大學就只能空悲切了。奧格威沒上過大學，但大學都在讀奧格威的書。
我一直認為廣告的專業價值不是策劃和創意，而是一種思維與判斷，發現與呈現，尤其在這個最偉大的時代。你這時候再去看奧格威的書，看你的每門課程，看你的大學四年，才會發現廣告的真諦。同是廣告學的，了解你所說的迷茫
1 你說學到的觀點毫無運用到生活和實踐，已經模糊了它的意義
其實你還在學校，將所學的和實踐分開確實會導致你所說的問題。沒有觀過世界，何來的世界觀。正如有人評價，學哲學的人沒有經歷和思考，學了也是白學。確實，不能學以致用會讓你覺得這些只是枯燥的沒用的東西。但並不代表著學這些以後就肯定沒用，進入工作之後，才常常發覺原來這就是當年課堂上老師吹牛逼的那個東西，原本以為只是沒用的理論，但你工作就未必這麼想了。
2 你說不明白到底學到了什麼，一年半的時間，度日寥寥。
請問你當初為什麼會選擇這個專業？還是服從調劑的？現在有沒有你自己喜歡的專業？你們學校規定現在還能轉專業嗎？如果你有喜歡的，並且可以轉，那麼轉吧，不用遲疑了。興趣可能讓別的專業多一個讓人才，但廣告屆絕不差一個平庸的人。 如果有喜歡的，不可以轉。那麼建議你至少是應付本專業的課程（不掛科是基本要求吧，就像你說的 背一背而已 背一背都過不了 就不要談別的）一方面去找你喜歡的東西學，例如旁聽你喜歡專業的課程，去閱讀你喜歡的專業 的權威書籍，看講座，聽公開課等。如果你現在沒有喜歡的，也不可以轉，那麼。。。請繼續在廣告學努力下去吧。既然選擇了遠方，就只顧風雨兼程。既然選擇了廣告，就只顧埋頭苦讀
下面是我在讀廣告時候發的一條微博，題主可以看一下。
@十分緩慢的楊某某
我在大學沒學到多少專業知識，全憑自己到處自學，總結了一套強大的營銷思維，現在完虐同行！！！
記住，你的推廣對象是人，抓住人的心理就抓住了他的要害。所以要寫文案，你的研究對象不僅僅是文案，關鍵是人，是願意消費你產品的那部分人。所以，你的文采不是最重要的，你的創意不是最重要的，你能說出用戶想說的話才是最重要的。用戶的吐槽與建議就是最好的文案。
所以，讀《文案發燒》《一個廣告人的自白》不如讀《消費者心理學》《影響力》，而讀書不如讀人——透過對方的言行舉止揣摩對方的心思，然後說出對方心坎里的話，讓對方認同你，跟隨你。教學如此，戀愛如此，營銷亦如此。
我分三部分寫吧。
第一部分是人性與營銷模型建構；第二部分是如何操作模型，使其運用到實際的文案寫作等互聯網營銷工作中（有點多，不想看的可以直接跳到第三部分看最重要的心法）；第三部分是最重要的心法——萬法歸宗。
一、模型建構
人有七情六慾。
佛說要拋開七情六慾以脫離煩惱，儒家說要中庸七情六慾以節制休養，而咱商人則應說要狠抓七情六慾以宣傳推廣。佛教認為：
七情，指一般人所具有之七種感情：喜、怒、憂、思、悲、恐、驚。六欲指眼、耳、鼻、舌、身、意六欲。「七情」屬於情感層面，「六欲」則屬於感官層面。要讓用戶的身體和情感都認同你，就要調教對方的身體，激發情感的共振。
我們可以進一步對「七情六慾」進行簡化：
（1）貪，對順的境界起貪愛，非得到不可，否則，心不甘，情不願。 （2）嗔，對逆的境界生嗔恨，沒稱心如意就發脾氣，不理智，意氣用事。 （3）痴，對混沌的境界不明白事理，是非不明，善惡不分，顛倒妄取，起諸邪行。貪=六欲＋喜
嗔=怒痴=憂＋思＋悲＋恐＋驚我畫個示意圖再慢慢介紹吧，不要較真哦，我只是大致對應了一下~
說明：生理需求是剛需，剛需不大會花成本去營銷，所以圖中的營銷沒針對生理需求進行營銷。
二、模型運用
下面附上各種營銷方式的定義以及操作方法——
娛樂營銷：藉助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯繫，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。
互聯網時代 品牌如何玩轉娛樂營銷病毒營銷/口碑營銷：企業在品牌建立過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來。
如何做口碑營銷七喜搞笑視頻與病毒營銷 doc獎勵營銷：在受眾接受營銷信息的同時可以獲得獎勵。如：購物獎勵，推薦獎勵，及將營銷信息附加在贈品上的營銷方式等。
TLC瞄準中國市場 主打生活方式類獎勵營銷情感營銷：把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心，通過藉助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。
盤點那些金光閃閃的情感營銷案例公益營銷：公益更像一種立意長遠的營銷活動。通過公益等實際行動，既表達企業的社會責任感，又使社會受眾群體對本企業產生良好的印象，實際上是做了一次變相的企業形象廣告。
公益營銷_公益活動【金麥獎·案例】湯臣倍健是如何玩公益營銷的？互動營銷：在互動營銷中，互動的雙方一方是消費者，一方是企業。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結合起來。互動營銷尤其強調雙方要採取一種共同的行為。
2014互動營銷的八大案例（派代網）憤怒營銷：最典型的就是蘋果公司的《1984》宣傳片。
【營銷人犯的七宗罪：利用「憤怒」情緒進入用戶心智】飢餓營銷：是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關係、製造供不應求「假象」、以維護產品形象並維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。
飢餓營銷打造淘寶新銷量
恐懼營銷：先刺激用戶的恐懼感，然後推出產品。
恐懼營銷：如何科學地嚇唬消費者事件營銷：企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
玩運營不可不知的經典「事件營銷」案例（萬字長文慎入）教育營銷：把新的消費理念、新的生活方式等觀念與思想通過會議營銷(含講座、座談、聚會、觀摩、新技術展示、演示會、產品發布會)、人際傳播營銷、知識營銷、體驗營銷、文化營銷、體育營銷等營銷形式來教育與引導消費者和潛在消費者，使消費者和潛在消費者接受新的消費理念與生活方式,改變原有的思維習慣、消費習俗、生活方式，使消費者的生活品味提升一個檔次,使營銷水平更上一個新的層次的營銷理念和營銷模式。
教育營銷模型包括七個要素：
(1)要擅長做工具，包括輔導工具和展示工具，只有把工具做好了，才能給銷售人員以巨大支持。(2)要擅長做培訓，因為營銷的生命就是培訓。(3)要給銷售人員做好精神激勵和物質激勵。(4)要做好管理，在流程和執行中，讓他們做到位。(5)要統一思想，上下一心。(6)要在團隊中建立緊密的個人關係。(7)整個模型必須是簡單、易教、易學、易複製。
案例：美容行業的營銷其實一直都和教育培訓息息相關。從90年代初期美容技術培訓的興起，90年代末期美容概念培訓的流行，到如今美容文化教育的膨脹，這種以培訓和講座為主要形式的營銷模式所涉及的對象和內容也發生了較大的轉變和提升。從最初對美容師的技能培訓到如今對代理商、終端美容院的素質以及營銷管理能力的培訓，形式越來越活，內容也越來越多，逐漸走向多層次、全方位。眾多企業更是不遺餘力地試圖站在教育原點上對客戶進行營銷服務，一方面藉助這種形式大力推介企業文化、產品知識，另一方面更重要的是通過滿足客戶的學習需求，從而激發他們的簽單熱情，拉動銷售。
知識營銷：通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業所擁有的對用戶有價值的知識（包括產品知識、專業研究成果、經營理念、管理思想以及優秀的企業文化等）傳遞給潛在用戶，並逐漸形成對企業品牌和產品的認知，為將潛在用戶最終轉化為用戶的過程和各種營銷行為。
這個不用講如何操作了吧，文案人員經常被要求的就是如何把產品特點與用戶需求結合起來形成一篇高質量文章。體驗營銷：通過看（See）、聽（Hear）、用（Use）、參與（Participate）的手段，充分刺激和調動消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、聯想（Relate）等感性因素和理性因素，重新定義、設計的一種思考方式的營銷方法。
如何操作戳我 體驗營銷_百度百科體驗式營銷：小而美的精準營銷案例個性化營銷：企業面向消費者，直接服務於顧客，並按照顧客的特殊要求製作個性化產品的新型營銷方式。
如何操作戳我 個性化營銷_百度百科————————————————————————————————————
三、萬法歸宗
營銷方式多樣，但萬變不離其宗。
這個「宗」就是以下3點，請牢記！1、你的產品或服務是什麼？
——你寫的內容要與之相關，因為推廣的目的是為了獲得付費用戶。你寫了無關的東西，就算獲得了許多用戶的參與，你的推廣目的也無法達到。2、你的目標用戶是誰？
——你寫的內容要精準符合你的用戶群的需求，不要在意路人的想法與訴求，付費用戶的意見更值得參考。3、你的產品或服務為用戶解決什麼問題？
——這是你們的賣點，也是吸引用戶的地方。弄明白了這個問題，你就架起了公司與客戶之間的橋樑。你的內容要時刻圍繞你產品的優勢來宣傳，這樣才能不斷強化用戶對你的信任，讓他們持續付費。想學習更多互聯網營銷思維與文案寫作技巧？想從零起步系統學習互聯網營銷知識？好，請戳這裡試聽免費課程 專註學習互聯網營銷知識瀉藥！
我是你的一個非典型的學長，我學的也確實是廣告學。 不說我現在做什麼吧，說說優秀的同學在做什麼。大部分同學都混跡於奧美、華陽聯眾、廣東省廣這樣的4A或者准4A 設計好的都做了美術指導（創意）文案好的做了地產廣告文案（文案）能說會道的做了公關（公共關係）沒有一技之長的做了AE（客戶）不知道你坐標哪裡？如果是北上廣或者離北上廣近一點的話，那麼在學習好學校知識的前提下，抓緊時間找地方實習吧。 實習不是目的，目的在於你知道這個行當究竟是幹什麼的？一般的行當，聽老師說就好，因為行業發展的早，已經進入瓶頸，變化緩慢。我們這個行當，99%的老師並不知道行業里發生了什麼？現在問我們課題組老師什麼是輿情檢測？什麼是DSP？什麼是精準投放？結果都能猜到。以上，希望你早點了解這個世界，觀完這個世界，給自己一個世界觀。反對 @曹雲天 的答案
一."廣告進入中國晚。"
倒不如說是現代的廣告代理機制進入的中國晚，廣告作為一個產業形成的晚。如果說廣告進入的晚，那古代的酒旗幌子，老上海畫報～或者說文/革時期那些宣傳廣告算什麼？ 然後，進入的晚，但是發展的快呀～看那遍布各地的4a和被那些傳播集團收購的各種本土公司，還有各種優秀的本土公司。
二."廣告生成的內容對教育官僚來說，屬於意識形態的一部分，學生必須要經歷新聞學的洗腦。"
廣告生成的內容對教育官僚來說是意識形態的一部分？難道大家畢業以後都去我朝的宣傳部門么？
就我個人來言，從來不覺得新聞學是洗腦的課程。這門科的意義對我來說不亞於《烏合之眾》的影響。能夠看清楚國內某些媒體的報道手段，簡直是反洗腦的課程。是非常感謝我的老師的～三."某些人腦袋被驢踢了。"
這個我還是蠻同意的，但是又不是所以人都聽被驢踢了的人說的話～
最後，大家都在背苦逼的傳播學！
我想說的是傳播學很重要！！！！！！！
傳播學我木有好好學，但是後來自己看到微博上的各種社會事件時，會覺得傳播學裡面的一些理論真心牛逼呀，幾十年前就把這些現象抽象概括出來了！現在依然適用。要是大家都知道議程設置，沉默螺旋什麼的，也就不會有那麼多網路暴民了。
廣告和公關難道不是建立在傳播學的基礎之上？傳播學作為一門學科就被這樣侮辱噠～真是替它不甘心呀～～～－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
最後回答題主問題～都說廣告學很雜，什麼都學，設計攝影繪畫
傳播新聞blahblahblah的～但是一定要找到自己的核心價值，喜歡文字就去多看書鍛煉文字功底，想當美術就多畫畫啰～～～我們這級還木有畢業，拿我們學長學姐們來說，有去干攝影的有去4a當art和copy的，
有去影視公司的，還有去各大IT廠的，出路很是廣闊嘛！雜雜的一堆知識中，肯定有你最擅長的嘛～
如果以後想去廣告公司，那就多參加比賽，這是王道，你要是拿了幾個oneshow小獎，那去4a實習什麼的，根本木有問題呀～如果創意不行，咱們還可以去當客戶嘛～廣告學其實出來的全是當客戶的人才，這是前輩們說的...哈哈哈～
得早點睡,明天應該還要加班～～～學會了如何自學(→o←0)
中國大學的廣告學教育，知識體系隸屬於新聞/傳播學，為什麼呢？
我認為原因有三：
原因一是廣告進入中國實在太晚了，90年代允許合資前，中國的廣告公司都是國營單位，管理方式類似報社，讓教育官僚對廣告的認知過於局限；原因二是廣告生成的內容對教育官僚來說，屬於意識形態的一部分，學生必須要經歷新聞學的洗腦；原因三是這幫人的腦袋被驢踢了。有點常識的人都知道，廣告從誕生的那天起就和市場營銷是一條船上的，在知識體系積累的重要階段，廣大同學們還在每天背傳播學還是挺可悲的。好想回答!!!
大學學廣告學，研究生讀傳播學，工作在做廣告。我要負責任的說： 是的沒錯，廣告學的很雜，有三分之二甚至三分之三都沒用。是的沒錯，我現在壓根記不起來那麼多年到底學了什麼具體的知識。是的沒錯，很多在做廣告的人並不是廣告出身但依然棒棒的。但是，那麼多年若有似無的知識，會給你帶來一種叫廣告Sense的東西。這種東西幫你在進入這個行業時有著比別人更快上手，比別人更迅速的理解力，比別人更有效的思維方式，比別人更敏感的消費者洞察。所以即使逃課，也偶爾翻翻書。廣告專業能學到什麼？
答案如下
&< 營銷 &>
在最短的時間裡，用最科學的辦法
把你的獨一無二帶給世界&< 文采 &>
看到就會高潮，這是廣告對文字的嚴肅要求
&< 市場 &>
熱愛打扮，痴迷豪車，時而清新，時而朋克
廣告教你成為對360行最熟悉的陌生人&< 公關 &>
八面玲瓏、左右逢源是一種美德
有你在的局，都不會冷場&< 創意 &>
怎麼才能讓人覺得你的每一個「早安」都值得期待？
我們不能停止思考創意&< 傳播 &>
大笨象會上樹，小猴子會跳舞
都是你一句話的事&< 新媒體技術 &>
在新的媒介環境下，你可能不知道對方是AlphaGo
&< 攝影 &>
別人的畫面在反映事實，你的畫面在講一個故事
&< 美學 &>
讓你的世界好看一點
無關精神道德，卻有涉生活素質&< 趨勢 &>
廣告教你洞見趨勢
下一次風口，你可以選擇成為（ ）~~~~~~~~~
總之，廣告人的肚是雜貨鋪，什麼姿勢都能玩得轉。一邊是術業有專攻，一邊是什麼都要懂，看上去很矛盾，但事實確實如此。摘自如果我學廣告你還愛我嗎？不請自答。
為什麼要在學校學廣告？而不是直接到社會去邊做學呢？也為什麼不自學呢？這裡面最大的區別就是，學校給你安排的廣告學專業課程，幾乎都是與廣告有關的系統學科！與廣告相關、有一定的邏輯性在裡面的，說白了，就是給你打理論基礎的。
感覺就像打遊戲，先弄明白遊戲規則（什麼是廣告），明白上下左右跳躍蹲下，接著，就開始進入遊戲了~~~
從小白開始，通過衝破營銷學、社會學、消費者心理、傳播學、公關學、設計、攝影、策劃等等一系列的技能學習，你終於掌握了很多種初級招數呢~
前期打怪，一個技能一個技能一下一下地砍，那只是熟悉單個技能點呀喂！之後怎麼也需要多種技能配合發功啦，組合拳出擊。至於怎麼組合，自己多思考多練多熟悉呀，不懂找資料學嘛~然後，升級挑選角色的時候到了（或許有人從剛開始心裡就選好了角色去玩遊戲也不一定呢~）！！
不同陣營（傳統廣告公司、公關公司、品牌公司等N多種），不同角色（策劃、設計、客戶等或者更細分）都有不一樣的轉職門檻和技能點數要求哦~不懂的話，請自行去目標工作公司官網、廣告門招聘或者是招聘網站看不同的公司不同的崗位需求及職責！！（跑題一下，連這個遊戲的世界大背景都不知道，目前的環境也不清楚，是大學期間經常感到迷茫的一點原因，容易引起不知道以後要/會做什麼。指望理論性的教科書上給你這些知識，那真是浪費了大學真正的意義——自學了。）接著，轉職後有人還會建工會或者入工會（廣告小組、工作室、公司兼職/實習等），組團下本去耶~每個角色都會擔任不同的分工職責，共同實現交作業、參加比賽、接活等一些列團隊任務；當然也有喜歡一個人打單挑的，PK升級。
遊戲等級上升到一定的程度，肯定會繼續升級啦（畢業），之後的遊戲方向選擇就太多不說了。
不明白到底學到了什麼，一年半的時間，度日寥寥。每天關注些廣告案例，期末也就背背書應付考試。學到的觀點毫無運用到生活和實踐，已經模糊了它的意義
不知道學到了什麼，那麼真的是只知道上下左右跳躍蹲下，學技能按照指令點擊而已，卻不知道玩遊戲需要動起來。
小學時學加減乘除的時候我也有過困惑，但當你每天吃飯買單的時候會發現會算數還是有用的。
打個比方，大學教的是扎馬步出拳這些基本功，工作了廣告公司教的是怎麼打群架，沒有前面打好基礎，後面也很難打得贏。
不過順便吐槽下，現在的廣告教材確實有點脫離實際，不過，作為廣告青年才俊的你，如何在大學時期學習廣告專業之外的新鮮知識應該不用我教了吧？
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