想從傳統文案轉為社交文案，要做什麼準備？

01-01

現為傳統廣告公司文案，想去社會化傳播公司

題主問怎麼從傳統文案「轉」到社交文案。

我看到這個問題的時候，也琢磨了一下~

這好像也是我面臨的問題。作為一枚工作8年根紅苗正的傳統文案，現在做自己的項目，涉及到社交媒體的傳播，經常也覺得無從下筆。

思維有定式，文筆有習慣，越乾的久越難改變。

我也察覺了這種改變的難度。

後來我發現這與工作方法或者是流程有一定關係，

以前小組協作，上傳下達，一件事情被分成若干階段，扣上數個概念與帽子，還要與數位大佬溝通，等待拍板，時效性和主動性上跟社交文案完全沒法比。

現在，無論是微博還是微信還是其他社交媒體的溝通，都是及時反應，迅速作業，不求精緻，但求吸睛，在作業的模式上完全是兩個路數。

前兩天朋友聚會，說到服務的客戶也有了變化，以前是客戶市場部，戰略部各種開會，層層審議，再派個窗口和廣告公司溝通，提案以後層層報告，等待反饋，冗長不堪，是個認識字兒的都能提點兒意見；

現在她的客戶變成扁平化管理，每個人手上分一部分預算，管一部分投放和創意，隨時監控數據（網路投放），隨時修改創意，隨時撤掉某項預算，時效性大大增強，創意的節奏也必須改變，跟項目的創意人員也有了極大的自主性，在不跳脫基本策略的情況下可以任意發揮。

所以聽到這個消息，看到這個問題，我也在想傳統廣告人覺得適應起數字媒體很難的原因大概在哪兒了??等活兒乾和找活兒干，根本就是兩回事。

做的好的社交媒體創意人（包括文案和美術），積極主動的去關注和貼近消費者，挖掘新鮮熱詞和熱點，再用靈活的創意把這些點都結合到自己的產品上，這才是最重要的技能~

不是總監，組長，AE叫你做啥你就做啥了，

是你自己想要做啥就做啥，

每天都有新鮮事，每天都要有新創意，這才能體現創意人的價值。

在摸索中我也發現傳統廣告人的基本功紮實的好處了，

比較有「宏觀」思考能力，能在玩兒細碎創意點時時刻不忘品牌的方向和調性，

如果真的在4A扎紮實實寫了幾年的話，至少文字技巧是難不倒的，

難的是要把偏書面的文風轉化成更草根和抖機靈的語言，這個我目前還在學習。

總結一下我對這件事的看法，就像大為科波菲爾的大型魔術轉成街頭近景魔術一樣，

宏大的布景和機關固然震撼，但是街頭零距離的表演也是一種喜聞樂見。

一個好的魔術師必然不懼怕這兩種舞台，

一個好的文案做的了正襟危坐的貴婦，也跳得了高難又酷炫的街舞~

謝謝 @吳震的提示，我本不想答這道我都還想得不是特別明白的題的，但是看了大家的回答，也給了我不少的啟發。就當經驗交流和討論吧~

看過不少傳統文案--&>社媒文案，都不太成功。先回答樓主的問題，要做以下準備：

1）練習網感：兩個部分，一是多接觸必要的社媒平台，不是看看，而是要玩在其中。

二是看看別家的社媒文案是怎麼寫的，你本身具備文案的觸感，應該能有所領會。

（以上第一點你能練習成功就能戰勝80%從傳統轉社媒的文案啦）

2）培養個自己的社媒帳號：結合上一點，就是為了讓你玩起來，看看自己的內容是不是能引起別人注意，又有哪些是相對反映較好的，這一步算是試驗。

3）當一個配圖高手：可能是以上很多人沒提到的，傳統文案文案是文案，設計是設計，但對於Social文案有更多元的畫面感會更得心應手，一個好的Social文案經常是配圖高手。這一部分也同樣有助於你練習網感

好了，結合以上的一些回答，再說些廢話吧~

關於社媒偏文案還是偏運營？

初期社媒的文案確實很偏運營，因為都是一些很小很瑣碎的日常內容，可以說是有點上不了檯面，但是到了現在，Social的創意文案，可以說真的是一個文案了，這也是大勢所趨，君不見現在有多少大BANNER，多少戶外廣告的文案都走Social風了？Social的文案更講人話，更直達觀者內心，你愛不愛？

樓主你不要怕，你有的優勢……

很多Social文案在接觸更高階的社媒創意文案會遇到一個問題，那就是自己不太品牌，太Social，

很多只是類型選手（比如偏搞笑快消，or偏心靈雞湯），實際有很多品牌他們是不能接受太 Social的，他們需要在傳統和Social間找到一個平衡，作為一個傳統文案轉型的社媒文案，他們應該很需要你！當然，首先你還是要有一些符合品牌的網感。

樓主，我再打個預防針，你需要面對的困境

根本來說，就是網感，這玩意，不是那麼好練的，要不就沒那麼多轉型失敗了。

有了網感，你可能就有了網友洞察，有了網感，你的出品速度也會提高。

所以我不說太多不一樣，只是告訴你，相當社媒文案，好好的多看多逛，培養網感吧。

也許你當傳統文案會去閱讀，會去看經典文案，

那你當社媒文案就是要成為一個網路深度浸淫分子，微博豆瓣知乎,AB站優土，看完主帖看評論，

見識過不少傳統文案寫出來的社媒文案，還是帶著深深的傳統影子，稍微好點的，會湊一點網路辭彙，用一點XX體，這些都不合格！只有你真正玩進去了，才知道怎麼寫很棒的社媒文案！

祝樓主好運吧~

1、洞察的角度不一樣了，之前是通過各種市場研究的結果去洞察，現在是直接面對受眾的洞察

2、工作量不一樣。傳統文案一般情況下一個月做20個海報就很飽和，social文案可能一星期就需要20條內容

3、反應速度不一樣。social需要更快速的反應，上一秒出現事情，下一秒你的內容就要完成發布

4、效果觀看不一樣。傳統文案出去了效果好與壞其實很難評價，而social文案出去了半小時內轉發傳播如何一目了然。

5、針對的媒體不一樣。

所以要從傳統文案轉行到社交文案，真心是很頭疼的事情，但實際上在對品牌和廣告的理解上是有優勢的。

所以，我說第一你要學會放下之前的經驗，第二要鍛煉你的網感，第三要從日常創意做起，第四要找到一個好的公司和老闆願意等你2個月。（我們環時互動再找人，去我的專欄：老金扯談看看）

我來聊聊我的觀點。除了「硬體準備」，比如：一定要多研究寫得好的社交文案，歸納總結：它們好在哪裡？還要有「軟體準備」，所謂的「軟體」就是思想扭轉。

具體來說有三點：

1、心裡裝著目標受眾。

很多文筆優美、絕代風華的文案，到了社會化媒體上反而不招待見，就是因為「心中無他人」，自我審美欲太強。如果你寫得一手好文章，但心裡不知道目標受眾是誰？甚至從內心鄙視目標受眾們喜歡讀的文章，想改變目標受眾的口味，那就是孤芳自賞了。

2、要沉得下心互動。

社會化媒體時代，文案互動的目的是什麼？是聚攏目標受眾，讓目標受眾形成一個基於共同興趣、愛好，或者特殊紐帶的社群。這個社群是企業的群眾基礎。文案的「互動」要肯放下身段。再俗點說就是：陪聊。會插科打諢，會引導話題，會悉心問候，甚至有主觀情感的注入。

3、創造力。要學會：怎麼「無中生有」？

社會化媒體時代，文案需要捕捉社會熱點，「無中生有」地創造符合企業的文案。這就要求文案有深刻的消費者洞察，思路廣闊，有創新。

最後想說的是：不要認為「文案」是「基層」活；說白點，檔次低。

此刻，我腦海中又浮現出《廣告狂人》里，Peggy對自己身為copywriter的無比自豪表情……

微信時代的文案，真的很累很苦，可是又沒辦法不往前進。我們都生活在微信時代：早上起床第一件事不是親吻身邊的伴侶，而是打開微信，消滅紅點。每天早上叫醒微信小編的不是夢想，是各種KPI考核數據。怎麼寫微信文章才能讓KPI考核通過也是許許多多微信小編每天在思考的事情。每篇推送出去的微信文章都是一個social長文案，如何讓這個長文案有人味兒，傳播得更廣，轉發量暴增？

一、慾望是第一生產力，創造讀者對文案的渴望

慾望是文案傳播的第一生產力，刺激讀者的慾望，或者滿足讀者的某些慾望。好奇心是人的一種慾望，我們常說要引起讀者的好奇，他才會點擊進來看你的文案，偷窺欲是引導讀者打開社交文案長久不衰的驅動力。

1、引起讀者注意，滿足曬自己的慾望

在寫作社交文案的過程中，也經常聽到「你的文章要有趣」這句話。所謂有趣，其實滿足了讀者獲得新鮮知識的求知慾，而分享轉發你的文案則滿足了讀者曬自己的慾望。

比如把果殼網的《無劇透科普：冬兵跳樓竟然沒死？這不科學》分享到朋友圈的人心理活動往往是這樣的，「看，我還了解這些哦，我是一個相信科學的人」。分享蟬創意文章的人想要表明自己是一個有趣的人。分享活動盒子的文章說明你很上進。

（最近的《美國隊長3》冬兵跳樓引起的熱點話題）

2、滿足讀者的求知慾，實用實學

其二，你的文案實用性強，也可以成為讀者自發幫你傳播的理由。因為你的文章足夠讓人學到東西，因為現在是乾貨時代。不看點技能貼都不好意思說自己肚子里有貨。

李叫獸的社交文案很成功，每次發布新內容之前都會發一張圖片預告用戶，明天我發什麼內容。這讓讀者心裡有了期待，有了想要讀這篇實用性文案的慾望。他深知這樣的閱讀習慣會讓讀者趨之若鶩，這就是創造讀者對文案的渴望。

（5月9日李叫獸公眾號的預告）

所以我們在寫乾貨類型的社交文案的開頭，不急著開門見山，你需要先給用戶一個理由一個期待，為什麼要繼續看你的文案。而一切的轉發都是有目的的，無論是有意識的，還是無意識的，你總能窺探出這個動作隱藏的小心機。

二、製造社交文案與讀者的關聯性，social一下

李叫獸之前講過X型文案和Y型文案的區別，談及X型文案像是詩人，經常陷入一種敘事宏大的自嗨當中，但是常常寫出來的文案卻跟受眾沒什麼聯繫，更別談什麼痛點癢點了。做個好文案，而非好詩人。

大家一定《2012》這部災難片，它太有名了。可是你們有沒有想過它為什麼會比其他災難片火？

（災難片的文案對比，高下立判）

《滅頂之災》、《天地大衝撞》、《天崩地裂》、《大海嘯》、《世界末日》這些都是好萊塢災難片，可是有誰對這些片子感興趣呢？但是《2012》不一樣。當時電影上映是在2009年，瑪雅文明的末日傳說都傳的沸沸揚揚，世界會在2012年走向毀滅。而這樣直觀的數字作為電影的文案，跟我們所有人都息息相關，還有三年，世界就末日了，我就要死了。相比那些《末日崩塌》之類文案敘事宏大，驚天地泣鬼神，《2012》這個文案的特點是有數字、簡單、直接，跟我們相關。

你看，早在2009年，就有文案高手懂得用互聯網的思維與短平快的文案使傳播受眾更廣，速度更快。

很多營銷號最近都會推了與《歡樂頌》有關的社交文案，其實《歡樂頌》跟我們有什麼關係，但是製造了強關聯以後，就讓我們都想閱讀了。比如［《歡樂頌》大結局，你找到自己的階級了嗎？］這一篇社交文案，製造了《歡樂頌》與我們的關聯性，讓我們好奇自己的階級是什麼。

（冰川思想庫5月10日推送的社交文案）

因此在寫社交文案的時候，一定要注重與用戶的社交，製造聯繫。

三、文案的力量來自思考和觀點

文案的力量不是來自於辭藻，而是來自於思考和觀點。寫社交文案更甚。社交文案不是新聞報道，不會要求你事事客觀看待，而有獨立思考和態度鮮明的觀點，這樣的社交文案更讓人喜歡閱讀。

很多時候，用戶更加需要有思考和觀點的社交文案，因為大多數人不知道該怎麼表達或者怎麼行動，你的觀點很有可能給他們帶來指引和方向。比如咪蒙昨晚推送的《你以為畢業了就不用學習了嗎？屁咧》，很明確地向我們表達了她的觀點：即使畢業了也要學習。

（咪蒙微信號5月10日推送的社交文案）

知乎情感大v@菠菜的社交文案就是一個活生生的例子，她的文章經常表達一些特別的觀點，一改女生應該作為矜持方的傳統，認為女性應該爭取主動出擊，而失敗了也當作一次撩男人的經驗，洒脫自然。

（菠菜的公眾號：有點自卑的社交文案截圖）

四、提高用戶對你的黏性，讓你的觀點更有影響力

有了觀點之後還不夠，你還需知道如何把觀點更有效的傳播給他人?如何讓你的觀點更有影響力?現在的公眾號每天都在流失，取關太容易了，完全不需要成本，我們看著那個取消關注數值的增大而沮喪。我們不能坐以待斃，因此吸引了讀者關注你的公眾號，想要讓他持續地閱讀你的社交文案，你就需要提高用戶黏性，防止流失率太大。有黏性的社交文案有以下的特徵：

這是著名作者希思兄弟提出來的觀點，他們認為有黏性的創意，應該具有這6種特徵。

社交文案也是我們每天所要創造的創意之一。簡單的具象的標題，給用戶一點小意外小驚喜、超出預設心理期待的內文，表達有說服力的觀點或者舉出強有力的例子自然有了可信度，偶爾我們還會抒發一點情感，或者寫一些自己的故事情節。

比如草莓君的《我用了兩個月，寫死了六篇熱點營銷》，這是在說自己的故事，也是所有營銷人員的故事，並沒有人把每個熱點營銷都做得完美，連杜蕾斯這樣的營銷大神也會遭遇滑鐵盧（三小時直播營銷事件）。本身這個題目就符合了這6個特徵，所以在當時引起的傳播不小，影響力也是非常大的。（雖然我覺得用數字6更美觀，我這個強迫症）

（15個公眾號轉載此文）

公眾號Ayawawa是將自己經營成一個兩性關係的專家，創造了許多兩性關係中的專有名詞，如PU＝親子不確定性，MV ＝伴侶價值。這就有了Ayawawa個人品牌的唯一性，只有在她這裡才有這樣的理論和觀點。Ayawawa定期用自己的理論體系對讀者來信表達自己的觀點和對讀者問題的思考，籠絡了不知幾多少女。

（Ayawawa公眾號截圖）

每個讀者來信的問題都會直接放在她的社交文案中，做到一問一答，讀者在看這些解疑的時候，也像是在讀故事，還會給你一個正確的解決方法，何樂而不為，說不定在這些故事當中我也能找到跟我相似的案例，從而得到解決。

微信時代的社交文案就是做內容，做創意，做傳播，做social。關於社交文案的寫作有很多，關鍵是看你怎麼運用。微信時代的文案們，既然選擇了風雨兼程，那就勇敢走下去。

幹了這碗孟婆湯，忘掉傷痛，繼續前行。

無邀淚答！

同時擁有傳統文案和social文案寫作（被虐）經驗，談談我的淺見：

傳統文案寫作，講究的是怎樣用最簡潔直白且精鍊的語言，抓住消費者的眼球，結合畫面表達Key message，並讓受眾過目不忘。

比如水果牌手機的slogan：Think different.

這樣的寫作過程，要求文案擁有強大的文字功底和閱讀量，有豐富的文字提煉能力和觀察能力，能夠根據策劃方案的Content（概念）準確get到目標受眾的insight（洞察）。可能妙手偶得，也可能憋了好幾天也憋不出來。

social文案的寫作，在傳統文案所具備的的專業技能基礎上，更需要：

1、語言精簡能力

social文案也講究精鍊簡潔，一般文案超過100個字那就是嫌長了。受眾天天刷微博，時間嚴重碎片化，你一大段品牌文字是不會有人要看的。

2、及時洞察能力

因為social文案一般是提前寫好審批完後發布的，這就要求文案能及時洞察本賬號的消費者想要看到什麼樣的內容，甚至類似世界盃這樣的特殊事件要做出及時的熱點跟進。social戰場時間就是金錢，同樣的梗你慢人一步，受眾就離你遠去了。這就是為什麼杜蕾斯、Nike等客戶的文案總能引起大量互動和轉發的關鍵。一是對熱點的準確預判，二是抓住了用戶的insight。

3、段子手能力

這裡的段子不僅僅是指逗樂。social文案怎樣能夠用官方賬號將一些有趣的事情同時避免版權、競品。明星肖像等問題，而且要在短時間內創造有趣的內容真的是很考驗文案全方位思考能力的。我本人最喜歡寫奢侈品文案。因為只要高大上、小資化就可以了，信手拈來不用滿網路地找素材和靈感。

4、配圖能力

social文案很多時候是要自己配圖的，art-sense不好，找的圖low了內容的整個感覺就會差很多，所以需要屯一些好的搜圖網站和學一些基礎的PS能力。

5、一些互聯網新鮮事的關注能力

social文案很多不止參與軟文寫作，還會幫忙想idea甚至幫忙寫方案。所以最近哪款遊戲很紅、什麼網站可以和哪個客戶結合，都是很重要的。豆瓣的活動一直做得很贊，類似聯想的曬包內物活動，後來許多品牌效仿。記不得是哪家agency了，點贊。

暫時想到這些。才疏學淺，歡迎補充

1.「充滿性格」

2.「像個活人」

3.「有情緒」

4.「言之有物」

5.「可以逗樂，不要太貧」

6.「說話短小精悍」

其實準備很簡單。

多看點東西即可。

比如看100個社會化媒體的案例，看200條優秀的社會化傳播文案。

等你看的多了，估計就都會了。

正如那句話」熟讀唐詩三百首,不會吟詩也會吟」。

個人拙見。

好的傳統文案是吸引用戶來關注你的品牌、產品，而好的社交文案是調動用戶UGC形成「溝通元」，製造話題熱點。

多了解所在平台的傳播特性和規律，洞察用戶的關注點和偏好吧~再者就像吳震老師說的，實踐出真知，多玩兒多想多寫多練。

謝邀。

不是很專業，但是我覺得還是有一些價值，值得大家一讀。

我們經常說文案是相通的，不在乎你從事的是所謂的傳統還是新媒體。但是我想題主所說的傳統不是行業的傳統，而是思維方式的傳統。

傳統文案，絕大部分都有一個通病，窩在自己的世界，讀了很多書，看了許多事，卻接觸了很少人。所以在寫文案的時候，都有著自己強烈的風格化。我現在所在的公司，老總說，一個好的文案是需要有自己獨特的風格的。而我的理解是，一個好的文案，是要去風格化，不斷成長變化的，孰是孰非我不知道，只是各位有各位的見解。

我所從事的也是「傳統文案」，也做過一年多的所謂的社交媒體文案。傳統領域中，一般文案的著筆大部分人都選擇就事論事，好一點的文案會去探究來龍去脈，而牛逼的文案會創造話題或者說是影響。當然能做到第二點的文案已經很難得，而能做到第二點的文案，去哪個行業，都會成為金字塔中上層的存在，牛逼的文案就更不用說了。

作為文案，你寫出來的文字，是想讓人讀？還是讓人忍不住分享給朋友？這個可能是現在所謂的新媒體對文案的要求，但是，我認為遠遠不足以成為行業的劃分標準。

看看杜蕾斯的廣告文案就知道了。

1.傳統式的經典廣告

2.社交媒體的傳播文案

區別在哪裡？就文案來說，沒有區別。一個是應父親節的景，一個是應美國大選奧巴馬連任的時。但是，第一類的這種廣告文案，在傳統行業里偏少，經常會出現在社交媒體上。

為什麼？因為我們的文案太懶，太局限於自己的世界。

我其實挺喜歡社交媒體的文案，不是因為他們抖機靈、編段子、毀三觀、無下限。如果你要去的公司讓你乾的是這四件事，我就勸你放棄吧。社交媒體對於文案來說，最大的利在於，你可以及時知道什麼是你的消費者喜歡的，什麼是容易傳播的，甚至會逼著文案走到人群中去，逼著你去研究人的心理。其實這些在傳統文案中也是基礎，但是卻早已經被忘記。你越了解你的消費者，你的文案就會越精彩。一個小小的忠告，不要沉迷於抖機靈，那樣你獲得的只是一時的快感。

社交媒體文案還有一個好處就是「快」，文案要快速的去了解這個世界上發生的事，做出精彩的反應，很鍛煉人，也很廢人。有些人從快速反應中練就了一身本領，嫁接靈活，言之有物。有些人苦於每一個發生的大事，牽強附會，不知所云。

社交媒體讓文案變得更人性、更快。如果你立志成為一個優秀的文案，別停止閱讀、寫作和思考。社會化傳播公司現在太雜，99%的公司都不知道如何去操作，如果你弄清楚如何做了，那麼放手去干吧。

Traditional contents can definitely be re-used as social media contents. There are a few things you want to consider that will help you decide whether it is suitable:

1. The old content should be aligned with your company"s overall "brand" strategy.

2. It should be updated with new information, if there are any.

3. You need to consider the audience that will be reading this. If the old content was targeting another segment of audience, you must change the voice/tone of the content to have appeal to the younger crowd on social media.

4. Consider releasing the content piece by piece.

5. Consider changing the content slightly if launch on different social media sites.

Lastly, it is important to have an overall strategy that is aligned with the company"s vision and enough resources commitment in the long run. It takes a lot of work.

Hope this helps.

不要把某個工作想得像天上有，地下無這種。所有的事物都有內在聯繫，一個規律在很多地方都可以起作用。經驗也可以復用。

問這個問題，也許你還沒從工作里找到那個規律，也許你找到了但是沒信心換個環境。請找到關鍵問題，切莫顧左右而言他。

「學會說人話」。

看到問題的第一個反應。

社交文案，簡單說下，以下是個人覺得比較必要的。

1.對受眾洞察。知道粉絲喜好，懂得投其所好（品牌官微在此基礎上要結合品牌內容）

2.網感。對互聯網熱點快速反應，迅速能找到和品牌調性結合的傳播點。

飛機起飛，之後補充。

作為一個文案。。我覺得簡單的說。。就是。。。。真正領悟了「自黑」精神的文案。。。就可以轉社交文案了。。嗯。。。

說的都挺好的。

不如私信我交換一下郵箱，給我發個簡歷來我這裡實際操作一下。

實際上文案在文字功底上這件事情的必要性永遠都是相通的，無非是做社會化媒體是在社會化媒體平台像人一樣社交而已。

我深以為沒有一定之規，杜蕾斯的微博風格一定適合所有品牌么，比如ThinkPad？又或者說陳坤的會員制微信一定能大行其道？社會化媒體平台各家都有自己的經要念，看實操。

個人見解：文案就是扮演。

所謂傳統廣告文案，是幫助一個企業或者一個產品，扮演成客戶心中渴望的企業或產品的樣子。而所謂的社交文案，是幫助公司或產品扮演一個具有某種個性和立場的人，從而吸引某些特定的人。並且無論是平時的持續性露臉、展開營銷時的口吻、參與社會話題時的角度和反應，都務必以人物扮演為前提。

這裡插播一句題外話，題主問的是想轉型「要做什麼準備」，而不是「傳統文案和社交文案的區別」，之前不少人都有文不對題的嫌疑啊。

下面就針對「要做什麼準備」這個問題進行回答：

1.抱著目的出發，希望取得什麼效果→目標是哪些人群→賦予哪一種性格和立場；

2.逐漸完善抵達目的的手段，掌握扮演不同角色的能力，並且越演越像；

3.習慣借勢傳播，更加社會事件、熱門話題，並思考如何將他們與扮演的角色相聯繫（在傳統廣告公司，這通常是策劃的活）；

4.加快自己的創作速度。

我覺得從文案人員的角度而言，好文案都是一樣的——「聚焦品牌和產品的核心利益點，以體現消費者心理訴求和需求矛盾的方式呈現出來」，這個應該是恆久不變的標準

但是「傳統文案」和「社交文案」這兩個概念，更多的是用來忽悠老闆、客戶確認，或者是教育不開竅的新手吧

文案都一樣，主要是創意和思想

觀察
觀察大體分兩類，一類是事實，一類是洞察。實際上，事實和洞察某種時候是一體的，這裡為了便於理解而刻意區分了。
1、事實
先說事實，震撼人心的事實是品牌最好的代言人。
且不論「中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶」和「香飄飄奶茶杯子連起來可繞地球三圈」。很多時候，即使是名不見經傳的品牌，它的歷史上也拿得出值得大書特書的事實來。你需要研習品牌歷史，找出閃光點並放大它。這種寫法通常都是大白話，沒有什麼語言技巧。(因為彪悍的事實不需要解釋。)
2、洞察
而洞察則是關乎社會、關乎人性、關乎客觀真理的描述，也幾乎是文案的終極殺手鐧。如果你的文案是一句成功的洞察，那麼它有沒有語言技巧，有沒有技巧性、戲劇性、侵略性、擴展性都沒關係了，因為它已經深深地戳中了受眾的心。
http://sina.lt/eRYA