2017 年哪些品牌請的代言人顛覆了你的認知？
無論刷新的是對品牌還是對明星的認知，正面和負面都的印象也都可以聊聊~
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10月19日，寶潔旗下高端護膚品牌SK-II在官方微博發布了新簽代言人手持SK-II護膚精華露的背影照片。雖然照片用暗影製造了某種神秘感，大家還是很快認出了這個留短髮、左手手臂印有文身、走中性風格的女性是竇靖童。
1997年出生的竇靖童是國內著名「星二代」，從2015年18歲出道開始，就跟酷、叛逆、個性、搖滾、對抗世俗文化這樣的標籤綁在一起。她的文身變化也是大眾長期熱議的話題之一，你很難將她向外界傳達的性格標籤跟傳統意義上的「愛美」和「護膚」直接聯繫起來。
但SK-II顯然喜歡爭議。2016年，它就曾因為一則引起廣泛熱議和探討的廣告片《她最後去了相親角》實現了市場效應。根據SK-II全球總裁Markus Strobel的說法，該廣告幫助品牌在同年4月至12月期間連續9個月的銷售額暴漲50%。
現在，竇靖童身上所附著的標籤及特質，尤其是那些可能與SK-II以往品牌形象形成衝突和爭議的部分，是它想要藉助代言宣傳引發關注的信息。這種潛在的話題製造能力或許會在很大程度上幫助它打破過去近20年建立起來的「貴婦護膚品」的品牌定位和形象——比如《相親角》和《人生不設限》兩部廣告片均是通過講述正在邁入30歲的女性所面臨的婚戀困境以及尋找和肯定自我之間的矛盾——相比以往35歲左右及以上成熟的高消費力女性群體來說，這可以算是SK-II目標消費者年齡層的首次下調和延伸。
一名業內知情人士向《第一財經周刊》透露，SK-II目前對外釋放的信號顯示，其最新的品牌策略是希望「人人都來用SK-II」，特別是向年輕一代傾斜。這一點的確在其最近的品牌動作中得到印證。在SK-II最新廣告片《Your Statement. Your Bottle.》中，分別出生於1985年的日本女星綾瀨遙、1990年的少女時代前隊員崔秀英以及1997年的竇靖童分別代表了亞洲3個國家3個細分年齡層的年輕消費群體。
從代言人的選擇看，這個1998年就已進入中國內地市場的品牌確實發生了策略性的轉變。SK-II的第一隻中國廣告片女主角是馬來西亞華裔女演員李心潔，隨後的劉嘉玲、蕭薔、鄭秀文、湯唯等均屬於大眾傳統認知中成熟和知性美的女明星。這也是為什麼SK-II宣布竇靖童成為新晉代言人後，絕大多數熟悉它的消費者會感到意外。就這一角度，你也可以說這個選擇甚至有些冒險，SK-II與竇靖童的經紀公司雙方就代言的探討和確認的確也「商談了非常久」，這名知情人士指出。
當然，在吸引年輕消費群體這個問題上，SK-II的動作並不止於選一個年輕的代言人。SK-II中國區高級公關經理Tinna Nien曾在接受採訪時指出：「在中國有越來越多的年輕用戶正在成為SK-II的忠實消費者，作為品牌則必須對市場做出最快速的反應。」
為了吸引竇靖童所代表的95後、00後消費者，SK-II還順勢將護膚精華露的產品包裝一改以往辨識度極高的經典磨砂玻璃瓶設計，換成了白色瓶身配以竇靖童的宣言塗鴉「be the person you decide to be」（生而由我，從心所欲）。塗鴉屬於西方「街頭文化」的一種，與大眾、平民的情感連接性會更強。
— 以下內容均為個人觀點，如有不同意見歡迎理性討論 —
爭議可惜組
Dior X 趙麗穎
如果說 AB 成為迪奧中國區品牌大使還算是有黃曉明夫人、美貌以及一貫以來的好資源加持的話，趙麗穎這次合作只能用「萬萬沒想到」來形容。在 Dior 之前，趙麗穎是沒什麼好時尚資源的，也很少在傳統老牌奢侈品品牌的活動上看到她的身影（對比歐陽娜娜和 Chanel 感受下），這次可以說是一步登天了。拿下 Dior 就開了掛，捎帶腳還成了浪琴的優雅形象大使。講道理，在不談作品演技的情況下，以這位穎寶時至今日的硬照、街拍、雜誌戰績和人設，離時尚優雅似乎都還有老遠的第一段距離。受爭議也就在所難免。至於後續是否能夠就勢飛升，明年拭目以待。
p.s. 順帶心疼王珞丹一分鐘，16 年就開始頻繁合作，幾乎每一次公開出席活動都演繹的非常好……哎。可惜。
p.p.s. 天仙辣么美，可功可柔，才只是 Dior 花蜜系列形象大使。拿下花木蘭後，應該會有更多品牌踏破門檻吧，為天仙打 call
Michael Kors X 楊冪
2017 對楊冪可以說是非常好了，先後（順序可能不對）拿下 Michel Kors 全球代言人（注意是全球不是中國哦，是代言人不是手袋/香水/美妝代言人哦）、雅詩蘭黛亞太區代言人、伯爵 Possession 系列推廣大使、Adidas Originals 大中華區品牌形象代言人等至少四個大單，應該是一線小花目前的最好成績了。放在這組的原因是，MK 這個代言有些尷尬，說品牌 level ，似乎真的是不太配得上大冪冪現在的人氣和 level 了，但是從名頭上來看，卻又當真是超級重磅。兩廂平衡可能才是最終選了這個代言的原因吧。（不是故意給冪冪大圖的，想縮小但是不得感覺是系統問題
萬寶龍 X 楊洋
失去林丹後的萬寶龍選擇了楊洋，並且還是品牌大使的身份（不分產品線哦，腕錶皮具書寫工具全包哦），實在是讓人難以相信這是一個用了桂綸鎂多年，還找了俞飛鴻來給 campaign 站台的品牌。不吐槽楊洋了，但願這只是品牌一時失血的絕望之舉。（對比下萬寶龍的全球品牌形象大使 - 休傑克曼，這個吐槽就不難理解了吧？）
DeBeers X 范冰冰
（這也可能是我對 DeBeers 的偏見）眼看著冰冰從肖邦到卡地亞再到 DeBeers ，無論是摯友還是代言，持續時間都很短。DeBeers 雖然發明了鑽石恆久遠，但是從目前的品牌知名度，產品火熱度，即便是「全球代言人」似乎都配不上冰冰姐。期待看到 BB 在珠寶腕錶領域找到像 LV 這樣勢均力敵的長久合作夥伴。
GUCCI X 倪妮
這一組，其實是蠻可惜倪妮。硬照素質是一方面，業務素質又是另一方面呀。好的作品，是人氣的基礎呀。亞洲區眼鏡形象大使，還是蠻可惜的。已經手握 Tiffany 中國區品牌代言人、女演員中傑出的硬照素質和鯰魚臉，這麼好的底子，怎麼可以不在一眾小花中大殺四方呢！
p.s. 想到李宇春是 Gucci 的亞洲區腕錶首飾形象大使，原來倪妮和春春還有這樣的交集~有趣~
穩准狠組
SKII X 竇靖童
多年來，SKII 選代言人的路子，從湯唯倪妮到霍建華，甚至是年輕的李沁，都只能說是從未失手指哪兒打哪兒。宣布竇靖童成為 SK-II 護膚精華露全新形象代言人後，妥妥的抓住了年輕的少男少女，也讓更年長的用戶也心服口服。傑出，厲害。
Burberry X 吳亦凡
Kris Wu 先生這一年新聞不斷，代言也沒閑著，（至少）去年已經簽了寶格麗品牌代言人和 Burberry 品牌代言人，今年在此基礎上設計了 Burberry X 吳亦凡系列，如果我是粉絲（且有錢），那還說什麼呢，當然是立刻買啊。為品牌的思路清晰（抓住有錢的年輕消費者）和財大氣粗打 call。（坦白講，我也是看了吳亦凡穿 B 家才覺得，原來這個格子還可以這麼潮的。
說到寶格麗想再說一句舒淇（雖然這倆相知多年已經是摯友中的摯友了，從腕錶代言到品牌代言）。寶格麗跟舒淇真的是配一臉，Serpenti 系列，真的想不到哪一位一線女星還能比舒淇更 hold 得住，氣質搭，合作默契，真是好緣分。更不要說今年寶格麗酒店（北京）開幕，舒淇至少出席了兩次在該酒店的活動（對於一個在北京的，非 destination hotel 的酒店來說真的是非常大陣仗了）。希望可以延續下去，希望年年都能看到舒淇戴 Serpenti 出現在廣告牌上！
Chanel X 劉雯
穩紮穩打的大表姐和香家，可以說是鐵打的劉雯，流水的歐陽娜娜。大表姐今年先後拿下了Chanel 中國腕錶形象大使和 Chanel 香水與美容形象大使（跟胡歌一起），對於香家這種細水長流多年才終能簽下一紙合約的品牌來說，實屬不易。且大表姐人美氣質佳，不作不用力過猛，跟 C 一直打的「法式風情」實在是太配了。希望看到大表姐 18 年繼續高歌猛進。
p.s. 不心疼白百何，雖然通稿少了，但是實際參加品牌活動和曝光次數並沒有；且，在一眾合作多次的女星中，劉詩詩、江疏影都好太多了。（桂綸鎂是台灣地區形象大使，所以不放在這裡比
Omega X 劉詩詩
Omega 剛剛簽了劉詩詩成為名人大使，這步算詩詩贏比較大，還在她一直以來都是優雅古典掛的，跟優雅靈動這樣的詞一起出現在新聞稿里，也是毫不違和。說到 Omega 想感慨一句，Kaia Gerber 紅了之後，火速簽了媽媽女兒兒子仨人成為名人大使，不僅是品牌眼光毒，也證明星二代也要有實力才好使啊。
說回詩詩，今年還拿下了 TOD"S 的品牌大使，雖然有點意外，但真的是驚喜。都低調、有質感、有品位，選得非常正。
寶珀和他的大使們
文化大使梁文道、藝術大使馮遠征 、文化大使吳曉波 、風格大使吳秀波。再加上一位摯友李健，集齊了四大領域（最有魅力的）中年男子的寶珀，這張「文化」牌打得十分給勁兒。這幾個人配上「堅持，讓 282 年更有價值」，就特別立得住腳。
最後放一個私心裡愛到爆炸，但不是代言的：Prada X 杜鵑
Prada 的靈氣和媚氣，杜鵑都太有了，不敢想像這套衣服到其他人身上會變成怎樣的災難。
一個不成熟的個人總結：
所有合作說到底都是博弈。
明星要看品牌是什麼 level（法國的還是非法國的，LVMH 的還是 Kering 的），給的什麼 title 和資源（產品線還是全品牌；摯友還是大使 - 一道排列組合題）；品牌要看明星氣質調性合不合適，有沒有黑歷史，紅不紅，紅得有沒有可持續性等等。
兩廂博弈，能夠互相成全，自是最好，也最難得，大部分情況下，要麼是品牌成就了明星（Dior X 趙麗穎），要麼是明星遷就了品牌（De Beers X 冰冰）。這還沒有考慮競品（品牌間的，明星間的）排他、品牌是否有找強綁定明星的傳統和磨合期（例如 PP，Valextra）等等因素。
這就好像談戀愛，勢均力敵，總是最合襯也最難得。
以上。
除舒淇圖片來自 Vogue 官微外，其他圖片均來自於各品牌官微。
推兩個(圖片放後面慢慢觀賞)
第一個林更新啊
絕對沒差海瀾之家大反轉最近海瀾之家在愛奇藝上也投放了廣告片，可以看到，真是超級有感覺。當然，除了林狗子的聲音hiahiahiahiahiahia總感覺他的聲音一嚴肅就肥腸搞笑第二個竇靖童SKⅡ的廣告很多營銷號說不合適但我覺得很合適啊很酷啊，現在不正有護膚品年輕化的趨勢么 ？而年輕的我們又都想與眾不同，塗鴉瓶也是在突出潮流。所以說 竇靖童 我覺得all right對了 我是不是應該說一句
謝邀 康桑哈密達
CHANEL? 權志龍 全球形象大使
想想當初Coco被香港貴婦抵制代言CHANEL的事情，不由得唏噓。放到現在，一定不會有這樣結果了吧。
「李子明同學」
「李子明老師」跨度多年的續集，一如既往的尷尬
貝爺：你感動嗎？
企鵝：不敢不敢。看到這個題目，我想先放幾個男神照片。
這叫一個嫩啊，我一個大男人都忍不住想親一口，更何況是小女生。
即使後期晒黑了，但是依然是這麼帥，膚色也蓋不住他的顏值，黑了的古天樂顯的更有男人味。
帥氣的男神不僅顏值高，演技好，還是一個熱衷公益事業的好演員。
這才是名人，能力越大，責任越大。那些高薪酬，低演技的明星不知道會不會汗顏。
前幾年電影《激戰》也是火了一把，張家輝屏著精湛的演技還有一身帥氣的肌肉吸粉無數。放兩張劇照。
直到。。。。。
我死剛家輝，我死古天樂，貪玩藍夜，全新趕本，買到了，只是轉告了，紙需要體驗三紅種，你一定會跟我一樣，愛是這寬遊戲。
給大家鏈接，自行體會:http://m.iqiyi.com/w_19rvc8gfld.html
我的男神，我的偶像啊，就這樣被一款遊戲毀了。此時此刻只想對廣告商說一句:
肯德基的代言人們。。。鹿晗，薛之謙，TFBOY。。。我真的服了特別是薛之謙的那個。。。
感謝邀請。
張家輝和古天樂代言的某遊戲。在我們的認知中，這兩位影帝級別的演員是這樣高大上的:
而在這款遊戲代言中，他們的形象是這樣的:
關鍵是他們那蹩腳的「港普」代言廣告詞在b站，在貼吧，在遊戲里都已經被「玩壞了」，摘錄一份你們自己體會:
「大渣好，我系姑天樂，我四渣家輝。探玩攬月，介四你從來沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鍾，里造會幹我一樣，愛象節款遊戲。」您聽懂了嗎？小夥伴們，快來玩呀！那就必須是Dior了。以前感覺baby不適合Dior，可是自從選了趙麗穎成為品牌大使後，我覺得baby和Dior很match.趙麗穎的佛辣舞，簡直是業界的一個笑話。一天掙那麼多錢，能不能提提升一下業務能力啊。
施華蔻VS張傑
走秀視頻：
https://weibo.com/3223747774/FsYAXepXT?type=comment
相信品牌和代言人都是認真的，但是……
施華蔻，你的定位不是專業優雅嗎？
妥！妥！顛！覆！
Burberry 找的那位，還有Montblanc 找的楊洋。後者只是不太搭，前者簡直辣眼睛。隨便吧，以後格子不會再買了。
當然是這位爺了，
今年下半年以來代言了整個互聯網圈，刷新了大眾對互聯網崗位的認知。
Dior啊……
如果我們老是喊楊穎離開影視圈，那麼現在能不能喊趙麗穎離開時尚圈啊……
話說Dior現在會不會後悔死沒留住劉亦菲啊。這大概就是典型的今天你要理不理，明天我讓你高攀不起了吧。
蟹葯，金嗓子喉寶。
小時候看金嗓子廣告，請了我足球界的大男神們。至今我也沒搞懂金嗓子和足球到底有啥關係。
也可能是我悟性太差。。
Dior and Longings
張藝興。。。Valentino。。。。。。中國區品牌大使。。。。。。。。。
papi醬 積家可能、或許、、積家是想表達它是一款集美貌與才華於一身的手錶？？？
吳亦凡代言小米。我身邊的很多直男買小米時多了一份猶豫，有的轉頭去買了胡歌代言的榮耀。
雅詩蘭黛 pgone王昊
周董代言步步高
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