如何判斷一名文案是否牛逼？

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如題

反覆看了問題，確定是一名文案。

這就是題主想看這個職業的牛逼唄。

其實想看這文案牛B否，有一個很重要的點，就是看他怎麼對待手上的case，一般的文案接到任務就是返回去抄，別管是抄別人的還是抄自己，出來的東西，大差不差。

牛B的文案也是抄，只是抄的有技術，能抓住產品最大特點，這就和上學時的某笑話一樣，你把人家卷子上的姓名都抄來，這不是等著考試零分啊。

還有一點，就是看這個文案的日常生活習慣了，並不是說多需要早起晚睡。只是在平日中有沒有思考的習慣，當你看到一個優秀的廣告文案時，是看看了之佩服的五體投地，還是說能找個筆找個本記下來？這就是平時積累了，也就是牛B文案會抄的東西。

上下班2個小時，同是在公車上，有人就能腦子一直轉的想怎麼更好的完成工作，並能真的去做，有人就是木訥的看著窗外，第一天兩人一樣的起點，第二天也拿到幾乎相同的薪水，第三天是同樣的工作環境，第四天，，第五天，，難道你敢說一年後兩人還是一樣嗎？這就是利用瑣碎時間的工作之道了。把原本碎片化的生活，變成工作的一部分，當然你只有真的喜歡寫東西，才能真的把感情代入，寫出令人倍感牛B的文案，被人稱讚的多了，自然這個人就是牛逼的了。這個說的容易，做起來並不易，時間周期會拉的很長很長，只要耐得住性子就好。

入職文案的第2個月，老闆娘就說過這樣的話「文案，並不是你們所想像的這麼簡單。」也就是從這話開始，我準備了專屬的日常記錄本，並每周翻看，或是能啟發人的句子，或是好玩的廣告詞，也許就是個積累吧。我還沒成功，但我覺的不會很差。共勉吧。

這個時代，還是需要真金，唯有作品可以見證。

王寶強牛還是姜文牛?

有些演員比較本色, 有些演員卻演什麼像什麼.

無論主角還是配角, 流氓還是皇帝. 演員的可塑性越強, 就越牛.

文案也是如此, 可以大叔, 也可以蘿莉, 可以老學究, 也可以書生氣.

見人說人話, 見鬼說鬼話. 牛逼文案就是: 下筆就是演技派.

一般文案傳達價值點。

牛逼文案傳達價值觀。

在我看來，牛逼的文案都是一樣的，而平庸的文案則各有各的不同。要麼文案走心，要麼玩文字技巧玩到了一定的境界，如果都不是，那麼你也不可能成為一個牛逼的文案。

1，走心，其實江語寒已經說到，那就是傳遞一種價值觀。如果一個品牌已經度過了前期積累階段，不再需要在廣告中直接粗暴的宣傳產品的賣點，那麼你就會發現，它的廣告就會宣揚一種價值觀。走心文案我見過的最好的兩個廣告，一個是軒尼詩，另外則是今年世界盃的NIKE。

軒尼詩VSOP 活得痛快 Hennessy活得痛快篇

NIKE 搏上一切 nike 搏上一切

宣揚一種生活價值觀，無疑比粗暴營銷高明而優雅的多，但是這是在品牌美譽度的基礎之上的。若是普通的品牌，那麼我的觀點是，還是老老實實的將產品的特點寫清楚，消費者讀過之後了解產品，你的文案就成功了。

2，玩弄文字技巧。如果你是一名文案，那麼你看今年的廣告，你會發現很多不錯的廣告的都在玩弄文字技巧。淘寶客戶端的「淘，不出手心」，天貓的「尚天貓，就購了」，美團的「美團一次，美一次」，陌陌的"就這樣活著吧「，這些廣告語能夠出來，就說明文案足夠優秀。文字技巧和產品賣點完美的融合，這是文字的最大魅力，這也是一名文案，一名有夢想的文案，應當努力的方向。

文字技巧有很多，就我個人的總結，有羅列數字、對比、人與產品結合、語句疑問、新聞法、比喻等等。

玩弄文字技巧的功力並非一朝一夕可成，多看廣告，從牛逼的廣告語中總結、歸納，擴大閱讀量，多與社會產生良性溝通。如果做到以上這些，你的文案，不會差到哪裡去的。

牛逼不牛逼的，看錢。

乾貨：月薪3千與月薪3萬的文案區別！

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金錢基本還是衡量這個的最主要尺度。

借用林語堂一句話：「紳士的演講應該像女士的裙子，越短越迷人「，好文案也一樣。簡單，直接；一目了然卻又意猶未盡。

除了案子寫的好，要有識別給予你的平台的眼光。先有伯樂，後有千里馬。

廣告的作用在於如何促進產品的銷售。--大衛·奧格威

我曾經做了一段時間廣告公司的文案，我老闆對一個好文案的唯一判斷標準是：他寫文案的時候是否喝得夠醉！正常來說，一個沒有喝醉的人，和一個喝醉的人，寫出來的東西是完全不一樣的，這也就是為什麼李白等詩人能夠流芳千古的原因，後來公司甚至出現一種文化，公司老闆買了冰箱，並且裡面堆滿了啤酒，每當文案沒有靈感的時候，就打開冰箱，靈感如尿崩！