新華社斥巨資租用紐約時代廣場的廣告屏有什麼樣的利益驅動及回報？

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新華社紐約時代廣場最大廣告位試運行

負責任得說一句：

現在排名第一答案中：「這是我黨官方媒體展示其實力和信心的表現，圖的不是經濟利益上的回報，而是賺取政治資本。」邏輯關係「不是……而是……」應該改為「既是……又是……」。

考慮到國內媒體早就採用了雙軌制，即便是黨媒也面臨著養家糊口的問題。為黨為國開拓陣地是一方面，開源節流安身立命也不能放鬆。很多人其實不知道，財政撥款只佔黨媒預算中的一小部分。

而紐約時代廣場大屏是能夠貢獻利潤的。

吐槽一句：

「西方新聞社對國際事務的報道，並不需要與自己的政府的利益，甚至國家的利益一致，而是新聞人根據自己的良知、道德和學識自行判斷。」無論哪家通訊社，國家利益還是要一致的，這也是種政治正確，只是對怎樣做是對國家好會有分歧。

這是我黨官方媒體展示其實力和信心的表現，圖的不是經濟利益上的回報，而是賺取政治資本。

國際上輿論市場長期以來是被西方通信社壟斷的，如路透社社、美聯社、法新社等等。這些傳媒機構的分支組織遍布全球，對世界各地發生的事件進行最及時的報道。一般的新聞媒體，沒有能力建立這樣龐大的信息搜集網路，只能轉載這些權威通信社的報道。

也就是說，所謂的國際輿論，在相當程度上是掌握在這些新聞社和傳媒集團手中。隨著經濟全球化和信息全球化建設，這些新聞社和傳媒集團在國際事務中發揮著越來越重要的作用。我們可以看到，在空襲南聯盟、抓捕本拉登、推翻薩達姆、空襲利比亞等國際事件上，這些西方權威新聞社發出的聲音與西方政府高度一致，為西方國家發動戰爭時佔領道德制高點，引導全球輿論氛圍、爭取民心上，發揮了重要的作用。

但有一點，很多中國的普通人可能意識不到。那就是這些西方權威通信社與他們的國家政府是相互獨立的。西方新聞社對國際事務的報道，並不需要與自己的政府的利益，甚至國家的利益一致，而是新聞人根據自己的良知、道德和學識自行判斷。因此，在國際事務中，西方媒體與西方政府表現出來的一致性，是因為西方政府和他們的媒體擁有共同的價值觀念，是不謀而合。同時，西方媒體和政府是和而不同。媒體同時一直在監督政府在戰爭中的行為。比如，因為媒體的揭露了美國軍方在越南戰爭中的惡行，最重導致了越南戰爭的結束。再比如，我們央視、環球時報一再用以抨擊西方國家的伊拉克虐囚事件，本身也是西方媒體率先披露的。

如法新社、路透社、美聯社屬於國際三大通信社，都是屬於私營組織，不被政府控制。而在西方國家，普遍有立法，要求政府不得干預媒體。如著名的美國憲法第一修正案就禁止美國國會制訂任何法律以妨礙宗教信仰自由；剝奪言論自由；侵犯新聞自由與集會自由；干擾或禁止向政府請願的權利。在該法案的保護下，美國的新聞媒體願意報道什麼，就報道什麼，美國政府完全沒有資格干涉。

美國法律（史密斯-曼特法案）甚至規定，政府不得使用納稅人的錢對納稅人進行宣傳，在這一規定之下，著名的敵台——美國之音是不能對美國本土進行廣播的，因為美國只音由政府撥款，屬於美國政府的宣傳機構。

西方的這些傳媒管理規定，體現的一種政治思想就是：政府是一種必要的惡，需要受到嚴格的監督，而新聞媒體是民眾監督政府的有力武器，因此，新聞傳媒必須獨立於政府運作，政府不得操縱媒體。

這與中國認為媒體是政黨的「喉舌」，媒體應該為政黨所有，為政黨服務的觀點，有本質的不同。

看看百度百科的新華社資料：新華社是中國共產黨早期創建的重要宣傳輿論機構，從誕生起就在黨中央的直接領導下開展工作，肩負黨和人民賦予的神聖使命，發揮喉舌、耳目、智庫和信息總匯作用，為黨團結帶領全國各族人民取得革命、建設和改革的重大勝利作出了重要貢獻。在

真實是新聞的生命，更是新聞社的生命。一般認為，新聞媒體的獨立性，決定了其真實性。人民日報為什麼會報道畝產萬斤？就是因為其缺乏獨立性，跟著別人指鹿為馬。在新聞寫作的時候，西方媒體一般都避免引用官方媒體的信息，即便引用，也往往加上其背景：「據官方通訊社報道」

由於新華社缺乏獨立性，其代表的意識形態本身也是「非主流」，因此，新華社在國際輿論市場上，也是屬於「非主流」。最鮮明的例子，就是在北約轟炸南聯盟期間，我國以新華社為代表的新聞喉舌開足馬力，與所謂的「西方新聞界」展開了頑強的鬥爭，但收效甚微，我們鼎力支持的米洛舍維奇不僅在軍事上徹底失敗，還受到了國際法庭的審判，道德上也徹底破產。

同時，自從冷戰結束，蘇聯解體以來，我們就徹底拋掉了將革命的紅旗插遍全球的妄想，在意識形態的國際戰場上，採取守勢，對外強調求同存異，強調發展道路由國內人民選擇，對內強調防止和平言表，強調韜光養晦。在實際工作中，也開始吸收引進西方國家的價值觀。在這樣的大背景下，新華社，作為在國際上傳播中國意識形態的喉舌，自然難有作為。

但斗轉星移，隨著近年來中國綜合國力的增強，有些國外的專家教授都開始分析中國模式，我們在意識形態問題上，自然開始強調「自信」（還不敢開口稱對外輸出價值觀）。尤其是近幾年，風流才子衣俊卿局長提出了「道路自信，理論自信、制度自信」這一理論體系，綿里藏針，不卑不亢，契合時代特點，深得上意，成為了這兩年意識形態領域的綱領。

在這個強調自信的背景下，新華社花錢在紐約時代廣場買下廣告位是非常應景的一件事情。

首先，這種商業展示，不構成對抗，不會過分刺激西方神經。

其次，眾所周知，時代廣場的廣告位非常昂貴，也是一種實力展示，我有錢啊！這加深了世界對中國經濟成功的印象。

最後，具有濃厚中國意識形態的通訊社能在時代廣場做廣告，說明我有自信啊。官方通訊社咋了，也有資格拋頭露面嘛！

日本前車之鑒，不低調會死啊？！！！

排名第一的答案用兩個字概括就是「猜想」，用四個字概念就是「純屬猜想」。

事實上，這是一個相當成功的商業運作案例，每年的利潤以千萬計。

利益相關，匿了。

其實政治正確只是考量之一，現實的考量還是能掙到錢，紐約時代廣場大屏經常滾動播放國內企業的廣告，還是挺來錢的。既政治正確、大出風頭，又能掙錢，何樂而不為。