如何快速在醫療器械行業開單?
我現在從事醫療器械的銷售,主要做的是醫院化驗設備,100多萬一台,三個月跑遍了幾個市的醫院,但沒一家醫院說要我的設備。
我重複拜訪認識了一些科室主任,但他們對我還是不信任,最鬱悶的是去多了不知道怎麼跟他們溝通。身為剛剛入行的小白我該如何做才能在醫療器械行業開上第一單?
跪求各位大神指點,感激不盡!
搞清楚需求。
搞清楚醫院的需求。搞清楚每家醫院現在設備的使用情況。搞清楚你的設備能給醫院帶來什麼、提供什麼不一樣的技術、服務、價值等。搞清楚每位負責醫生的需求,他們真正關心問題的是什麼,他們在意什麼。搞清楚能對購買你設備有影響力的人(拍板人),他在選擇上的喜好是什麼,個人需求及價值觀是什麼。搞清楚你自己會的是什麼,不會的是什麼,擅長什麼...........搞清楚你的產品的優點和缺點是什麼。所有這些需要你自己去【搞清楚的東西】,其實就是信息。我們和人聊天是基於認識、熟悉、信任的基礎上,那麼對方的資料和背景就是你和他們搭起橋樑的基礎。
第一單來源你對自己的了解,對對手的了解,對客戶的真正了解,做到有的放矢。
祝你好運!去想辦法搞定那個有決策權的人,其他都是扯淡的。
我沒接觸過醫藥行業,不懂裡面的規矩,我就按一般常識來說,如果說的不好,還請多多包涵。
一、從業務的方面分析。
醫院需要採購的設備很多,但他們資金有限,設備採購肯定有先後順序,
這個採購標準我估計有三個:1、必須設備(沒這類設備醫院玩不轉);2、最能為醫院創造效益的設備(採購設備是固定投入,不能迅速產生效益誰會積極購買?);3、每家醫院都有各自的特色專科門診,你的設備符合專科門診需求嗎?
如果設備不符合以上三條,那你家設備對醫院來說就是可有可無的產品。如果符合其中某一條,就發揮這條優勢,最壞的情況是你家設備一條都不佔,也就是可有可無的產品。
先考察你公司已經銷售的產品情況,分析這些產品都是賣到什麼醫院?如何賣出去的?為什麼醫院要採購?採購理由是什麼?實際使用效果怎麼樣?為醫院帶來了什麼效益?紅包給誰?怎麼給?
這些答案你要一一向老闆和同事問清楚。根據這些答案,你再提煉出你產品三大顯著優勢?能給醫院帶來什麼明顯的效益(包括宣傳效益)?核心競爭力是什麼?同類產品的缺陷?
這些分析工作要清楚明了,不僅是做到心裡有數,而且要用實際案例向你客戶展示,最好實地考察採購產品的醫院,並實際使用的反饋意見,冒充公司上門回訪服務人員,拍一些實地考察的照片回來,當徹底了解這些情況後,也許還會有新的銷售思路。
二、公關上分析。
你要和其他銷售員競爭,就看誰更能給客戶留下印象。你賣不是像說一樣便宜產品,不需要交情就能成交,你銷售的是價值百萬的高端產品,客情關係不到位,談什麼都白搭!
現在是銷售第一步:建立聯繫。你完成的不錯,至少都建立了聯繫。銷售第二步:建立友誼。
如何建立友誼?都知道你去的目的,你要更加巧妙化解,每次拜訪都提前準備好一個話題,始終圍繞這個話題跟人家聊天,目的就是叫人家了解你的為人。
比如故意引出話題,「無意」中講一個你幫朋友兩肋插刀的故事,客戶就會覺得你赤膽忠心。故事講多了,客戶潛移默化的就信任你了,如果客戶不信任你如何信任你的產品?
銷售第三步:建立合作。別一上來就跟客戶談合作,換作是你,你願意搭理這種銷售員嗎?前期談一次合作即可,剩下的時間就是建立友誼。假設你跑10個醫院,今後不要再平均分配精力,應該挑出兩三家重點客戶「單點爆破」。
所謂「遠親不如近鄰」,時間能抹平一切障礙。你說一次又一次拜訪,顯然你的拜訪數量級還不夠,標準可能也還不夠,我大學剛畢業,啥廣告都不懂,一個月30天,我20天全天候陪同他們上下班。
你要向這個標準看齊,這才叫把事情徹底做透。比如你在科室里動手幫他們干過活嗎?有沒有帶好茶葉和他們分享?你打著學習的旗號去了嗎?
我就不信,你天天去客戶那裡上班,這幫客戶各個都是鐵石心腸?別老聊自己產品,那樣給人感覺太勢力,你要聊客戶喜歡的話題,找到共鳴點聊效果更好。
以上都是淺談。歡迎大家私信討論
我正在做可以聯繫我呀
認識院長的小蜜比較有用吧
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