你見過最優秀的廣告文案是什麼？為什麼?

01-01

兩個品牌的互動，往往可以為傳播注入娛樂性和活力。

優勢：

1、製造傳播噱頭，在單一雜亂的品牌信息傳播中脫穎而出，傳播潛力十足。

2、打入消費者記憶節點，強化品牌認知，提高品牌知名度。

3、契合娛樂營銷的精神，促進年輕消費者對品牌的認同感，提升品牌的美譽度。

京東的品牌互動：

雪碧的品牌互動：

很慚愧，作為地產文案，一時想不出來那個文案擊穿了我的內心。我就自己說一句話吧。

時光打敗了青春，撕碎了所有美好，你已經老了那麼多，自己卻還不知道。

文章來源於辦辦學苑（ID：banbanxueyuan）

微信轉載請聯繫授權

給大家舉一個熟悉的例子，網路綜藝奇葩說已經進行到了第四季，和其他綜藝節目到了第三季就開始出現審美疲勞不同的是，奇葩說不僅在收視上越來越高，而且冠名費也越來越高。

從第一季的《奇葩說》到第三季，一季比一季火爆，在這個綜藝節目招商難的背景下，《奇葩說》第四季以高達4億元的廣告招商成為純網綜藝史上史無前例的「吸金王」。

為什麼《奇葩說》那麼受廣告商歡迎呢？和它魔性的廣告文案離不開關係。

《奇葩說》首創特立獨行、毫無違和感廣告口播方式，著實讓觀眾們眼前一亮：原來打廣告可以這麼直接...

辦辦學苑，為此整理了《奇葩說》第一季到第四季的優秀廣告文案，大家可以感受一下...

第一季：

1. 美特斯邦威：時尚時尚最時尚

這句廣告語，讀起來朗朗上口，有節奏感，句式簡單，讓消費者很容易記憶。也更加強化美特斯邦威在年輕人心中帶有「時尚」標籤的品牌印象。

2. 光明莫斯利安：喝了能活到99

這句廣告語很形象化，也很口語，聽一遍就能記住。「活到99」突出產品利益點，傳達給消費者這是一款健康的飲品，喝了就能長壽。也傳達年輕就要開始重視健康的主張。

3. 有范：有錢有勢不如有范

這句廣告語的記憶點也算深刻，但「有錢有勢」很顯然是中年人慣用的詞語，年輕人對「有錢有勢」貌似並不感冒。所以我們頻繁地看到，馬東變著花樣的「有X有X」的組詞造句，可即便這樣，口號本身的硬傷也無法彌補，很快這句話就被取代了。

第二季：

1. MM』s巧克力豆：吃了就變逗比

《奇葩說》這檔綜藝就是各類奇葩逗比的聚集地，根據這款節目內容定製的廣告語「吃了就變成逗比」沒有很強的獨特性，也缺少洞察，還沒有MM』s巧克力豆之前的「快到碗里來」這句廣告語來得巧。

2. 東風標緻：狂拽酷炫吊炸天

這句口號很大膽，個性十足。但它似乎可以應用到很多品牌上，比如衣服、飯店、網站，唯一性不夠。而且東風標緻這個品牌的自身定位和這檔節目本身還缺少契合度。

第三季

1. 有范：穿衣用有范，穿衣不犯二

直接告訴消費者，想要穿衣不犯二，就用有范APP。

2. 雅哈咖啡：喝了才能愉快聊天

這句廣告語有洞察有觀點，定位也很准，把自己定位成朋友閨蜜閑聊時的飲品，在眾多贊助《奇葩說》的品牌中，這句口號的存在感也是較強的。

3. 海飛絲：廢話就像頭皮屑，消滅就用海飛絲

這句廣告語句式對稱，巧妙運用比喻。廢話和頭皮屑一樣，雖然無傷大雅，但讓人煩惱。比較中規中矩，同時也堅持了海飛絲「去頭皮屑」這個多年來的最大賣點。

4. VIVO：快得讓你飛起來

這句廣告語是《奇葩說》慣用的浮誇手法，把「VIVO」當作擬聲詞的「嗶——」的作法，也算是神來之筆。整體看來，算是一句記憶點深刻的口號，但相比「充電五分鐘通話兩小時」的OPPO，顯然利益點還不夠明確，畢竟相對快慢來說，年輕人更在意的是，有沒有電。

5. 穀粒多燕麥牛奶：國際抗餓大品牌

「國際抗餓」四字就自帶槽點了，一句奇葩的廣告語，還是得有股騷勁，騷才能引發大家的追捧。

第四季

1. 純甄酸牛奶：奶後吐真言

根據諺語「酒後吐真言」改編來的「奶後吐真言」，更貼近年輕人的生活，也提無意間傳達出年輕人多喝牛奶，少喝酒的主張。

2. 小米：掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機

小米之前的廣告語「為發燒而生」吸引了大批的發燒友，這次小米根據《奇葩說》這款綜藝定製的廣告語很接地氣，「搞事情」三個字張揚了年輕人的個性。放得開，不端著，字眼裡有科技含量，逼格高。

3. 鹹魚APP：我X（去），這也能賣出去

這句廣告語，很口語化，同時還傳遞出一絲不可思議的情感因素，原本覺得不可能的事情，居然在這款APP上發生了，很容易讓消費者產生好奇心理，繼而去下載嘗試。

4. 美年達果味汽水：玩的不夠大，別喝美年達

相較於美年達之前的廣告語：「自然健康每一天」、「鮮聽我說」等清新自然體，這次「玩的不夠大，別喝美年達」更形象的表達年輕人豪放的個性，玩就要玩大的，玩得不大都不好意思喝美年達。同時也潛移默化的讓消費者將美年達和瘋狂、衝勁、酷炫等詞聯繫在一起。

看完之後，是不是覺得很魔性，雖然是廣告，卻很容易記住且能立即知道產品的賣點？

畫面：

一位金髮爆乳美女坐在一個快60歲的老男人大腿上，男人手舉著一杯芝華士。

文案：

這世界本就不公平，總有一天你會懂。

還有一個，

怕黑，那你豈不是白白的活。——黑啤酒廣告

第一個是我見過溝通消費者價值觀非常有洞察有力量的文字，

後者將產品特質和品牌價值觀做結合寫出有哲理的文字。

附送一個愛立信手機早年的文案 —— 「再見與再見之間」

癌症治癒煙癮

難道不是這個？

孩子成績落後於其他同學如何提高？孩子對學習的興趣要怎樣激發？教學讀物琳琅滿目，到底哪本最可靠？？學校老師良莠不齊，對孩子有何影響？校外輔導班魚龍混雜，家長何去何從？X大夫無痛人流，從根本上解決問題。

二十三秒，三十二年。