如何看待積家手錶請papi醬拍攝廣告？
昨天晚上，瑞士手錶品牌積家在微信公眾號上發布了由2016年第一網紅papi醬代言的廣告片《Papi醬：如果有機會文身...》
請注意，PAPI醬沒有代言積家手錶，雙方只是合作了一個短期性的線上廣告視頻。儘管「代言」這個詞在很多時候被泛指為廣告，但是奢侈品牌對於「代言」往往有約定俗成的定義：必需是長期及全方位的宣傳，並有一定的排他性。
積家已經謹慎地考慮過了與KOL合作的風險，然而仍然被誤認為選擇了PAPI醬為代言人，這說明奢侈品牌對社交網路的掌控仍然是有些失控的。……………………………………………………………………全球奢侈品市場萎縮的情況下，品牌用力接近年輕消費族群的典型舉動之一。在PAPI醬之前，她的前輩已經有吳亦凡的Burberry,卡地亞的鹿晗，泰格豪雅的李易峰，嬌蘭的楊洋等。積家在表迷眼中的知名度不錯，但在歷峰集團的腕錶序列中，它的大眾知名度顯然排在江詩、萬國和卡地亞之後——積家一年在中國區銷量只有6-7萬塊，而且大部分是低於5萬的低端入門表型。但就算如此，這兩年中國區仍然是積家最重要的利潤來源之一。箇中原因很奇妙：在反腐浪潮中，歐米茄、勞力士、卡地亞等知名度較高的表銷量大滑，但積家由於其「冷門」性，受影響反而不多，其中國區的銷量的增長，幾乎和其營銷投放成正比。
所以，對於現在的積家而言，中國區市場仍然是一片藍海，通過新媒體加大增加在大眾中的曝光度知名度，吸引更多的消費族群，顯然是其策略之一——畢竟很多年輕人根本就不知道積家這個牌子。積家近幾年專門成立了社交媒體部門，一直和影視圈合作頗多，又是支持電影節，又是在各種電影中大肆植入，那麼，跟隨其他奢侈品品牌，選擇以高傳播度短視頻起家，且在社交媒體上知名度極佳的的PAPI醬來個短線的合作，自然是順理成章（其實這個系列還有另外三位KOL的廣告，只是效果最佳是PAPI醬而已）。表迷們也不必因為「居然找她，簡直是降低了X格」而傷心，你講的的是情懷，品牌要的是利潤，每一次經濟衰退，都要死掉一大批百年品牌，在全球經濟衰退的今天，奢侈品的首要任務是怎麼活下來。歷峰集團的卡地亞腕錶大幅衰退，自然就要把積家送上去。而且積家也早就想好了退路——「我們只是一次性嘗嘗鮮，絕沒有長期讓她當代言人的意思哦」。換句話說，這次短平快的傳播目前只涉及線上，並不涉及線下，包括專櫃及紙媒，也就是說，只有那些看網路視頻的人才會接觸到此次傳播。你看，因為找PAPI醬而引起的爭議，不已經是一個不錯的傳播點了嗎？通過這次爭論，至少有不少以前對這個品牌完全陌生的人知道這它了。事實上，不管這次KOL傳播的效果是正面還是負面，通過這回短期針狀的營銷活動，積家中國區應該能很方便地量化並評判此類新媒體營銷的效果，為未來的經營策略作出調整。大公司的好處就是：小嘗試的風險他們負擔得起。和PAPI醬以及其他三位KOL人士的網路視頻傳播合作，只不過是偵察兵而已。……………………閑談：最近幾年，各大奢侈品品牌的老大們，漸漸發現他們原來穩固的世界認知開始崩塌了——原有的秩序是，奢侈品的主力消費人群是40歲以上有經常能力的中年人，在西方，他們講究傳統、復古，典雅，高質量及傳承，所以，大多數的奢侈品也按照這樣的思路去設計。當然，也有喜好年輕和個性的用戶，但根據28原則，只要能討好這批貢獻了80%利潤的「老舊」客戶，另外只帶來20%利潤的「新銳」客戶不值得付出過多的邊際成本。因此，品牌們最多也就是推出幾個副線來親民一下，主線依舊不肯低下高傲的 頭。而在東方，由於缺乏獨立的奢侈品，西方的奢侈品文化幾乎是被全盤接受過來，在慣有的思維中，奢侈品也會被定義為土豪專屬，或者是「年輕一族一生中不多有的重大消費」。可是，隨著這幾年消費主義文化的急劇抬頭，讓變化來突然促不及防：年輕世代成為了奢侈品消費的重要力量，他們依賴社交網路，特別喜歡口碑傳播，願意為夢想和時尚、個性買單，有著充足的經濟能力，喜新厭舊，不在意必需由時間累積的消費經驗，願意嘗試，而且注意力非常容易被轉移——換句話說：
1、他們並不特別在意老牌奢侈品原來所堅持的「高質量及持久性」，這意味著大量的生產成本可以被轉移到營銷支出。而原有的82效應也開始出現了變化：年輕族群的銷量漸漸接近奢侈品總銷量的五成大限，而大量的入門級產品佔據了品牌的主要銷量。
2、他們不太接受各種硬廣告、硬軟文的「硬傳播」，而更喜歡距離感較小的同齡人近距離軟傳播。比如社交網路，比如名博主試用等，也就是文化不是由品牌的自上而下傳播「我們是皇家我們多牛BALABALA」，而是消費者本身的平行傳遞「你看她在INS上就拿那種包多美啊BALABALA」。而一直以來高級奢侈品中恐懼的「撞衫」現象也被大幅弱化了。年輕人一起用同款的某個單品，反而成了有圈子標記意義的社交密碼。3、他們樂於嘗試並願意付出成本。關於這些，可以留意一下「種草」「拔草」兩個詞的流行，和其中潛藏的消費暗碼，許多拔草者樂於去進行這種消費嘗試，有時候，這種嘗試的意義甚至大於了擁有的本身。（各種各眾號盛行的「我們XX過XX種XX，才找到最XX的一款」文章，也助長了這種情緒）。而由蘋果產品培育出來的高價消費電子一年一換的風潮，以及「斷舍離」的流行，從另一個角度也促進了奢侈品的更新換代。
4、他們消費奢侈品，很可能是因為他們買不起更貴的東西。在中國，從某種角度上而言，高房價也促成了年輕一代對於奢侈品的高頻次購買習慣：他們擁有一定的經濟能力，然而買不起房，或者因為其他原因受限而無法買房（例如限購），於是，對於消費的渴望自然而然就會被分流到奢侈品中——是的，我買不起北京四環的房子，但我總可以買一輛不錯的車子，一件和吳亦凡的一樣的風衣，或者是PAPI醬一樣的手錶，作為對自己的獎勵。當然，可以在朋友圈裡分享一下，並獲得讚歎，那就更好了。不過，也不要因為這個舉動認為奢侈品未來的大方向就是由年輕人來決定了，一切的一切不過只是營銷策略而已。奢侈品品牌因為營銷費用充足，也樂於在一些新興市場上不時作出一些不影響大局的非主流的小小嘗試，效果好，繼續投就是，效果不好，轉個身繼續回歸主流……反正明星偶像都是潮來潮去，所謂（大眾認知的）格調和傳承，主要還是看廣告宣傳力量的大小而已。
慣例：錯別字免責。剛買了積家的我心中一痛...
今年攢錢裝的逼一下子打了三折...
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評論里居然有papi醬的粉絲對我的人生價值提出了友善度質疑...
好吧，我就從一個北漂小白領的角度講講我為什麼鬱悶：
1.作為一名崇洋媚外虛榮膚淺的男子，我希望裝一個比較漂亮的逼：這個逼既要裝的好，又不能被人一眼看穿我窮逼的本質。這樣才能讓在帝都浮沉的我，扭曲的內心裡獲得一絲消費主義的慰藉；
2.身為一名有標準直男癌審美的直男癌，我去年那塊表，對滴，你沒猜錯，是沛納海luminor。這塊表成功地讓我在揮斥方遒之間打碎了多個玻璃杯。而且因為我沛引人注目的存在感，壕友們經常嘲諷我的表現欲。我肥碩的心臟又遭受了二次創傷；
3.我慢慢理解到裝逼不能猛，要清醒脫俗，這樣才能回味悠長。在我淺薄的奢侈品知識里，我想到了萬國葡萄牙。畢竟我愛木下總統，帶上萬國能給我一種「我剛才殺了人還不趕緊跪下口我」的帝王感；
4.然而看穿我窮逼本質的壕友表示：你丫少打腫臉充胖子（雖然我已經很胖了），一勞永逸，買塊大勞日誌意思意思就得了，下個月底月光了還能賣了買速食麵交房租。我捂著被打腫的臉默默退下；
5.然而回家觀摩完大槻響的藝術作品、進入賢者時間的我，莫名又鼓起了一份窮逼的尊嚴：就不！世人皆勞，我還勞的話這逼不脫俗！女人撞衫男人撞表，大勞的概率太高了。而且我脫俗的氣質，戴我勞的話別人都會以為我是收債的...
（請看看這張臉，思考一下問題的嚴重性。我戴大勞，分分鐘上小區監控名單。）
6.第二天，我又去撫摸壕友的大腿，然而熱衷AP的壕友看著我的預算陷入了沉思。最後壕友嘆了口氣：積家吧，積家還是有一些慈善大眾入門款你是買得起的。聞言，我流下了激動的淚水；
7.壕友打開京東頁面，我手指一直顫抖，最後指向了一款看著非常人畜無害的設計，後來我才知道這就是積家master control。壕友啪一聲合上平板，奔向機場，留我一人在北京與霧霾戰鬥；
8.在等待壕友回香港過感恩節的日子裡，我一遍遍地學習積家的產品知識。爭取在戴上表後被人問起時，能夠自然地回一句「我比較喜歡克利夫歐文」這種裝得不要不要的逼；
9.在我等得馬上要拿積家的海報來擼管的時候，壕友回京了。在他的辦公室里，我把現金（對，現金，那段時間全北京的小學生都是我搶的）顫顫悠悠地遞過去，壕友邪魅霸氣地把表給我戴上了；
10.啊，此時此刻，明年全年份的逼終於到賬了！
（仔細看，我連薄膜都沒撕。爽過吸大麻，噢耶）
11.昨天，我又開始晃蕩戴錶的手。這是我戴上這塊表後的經典裝逼動作，引人矚目，而且當別人問的時候我總會皺眉：自動上鏈就是麻煩！非常清醒脫俗，一氣呵成；
12.然而，昨天，就當我在做例行的帕金森動作時，基友看著我的表說：yo，papi醬代言的積家耶！
13.wait，什麼papi醬？不是英國著名人民藝術家克利夫歐文同志嗎？！你說趙薇我也是沒問題的，畢竟我小時候擼管時也幻想過她。papi醬是什麼情況！？
14.十五分鐘後，我接受了微博和新聞稿里的事實，一絲破碎的聲音從我身體深處發出。我腦海中到處都是papi醬各種表情美好的畫面，她的面部肌肉，她的肢體語言，她的語音語調，在我的腦海中生成了一段b站鬼畜，自動循環。
這，就是我，一個裝逼直男癌本月買積家的心路歷程。
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好吧，以上都是一些文字遊戲，寫來好玩的。
我對papi醬沒意見，她是位優秀的內容創業者，她的成就有目共睹，她的商業價值很可能是我此生難以企及的。同樣作為創業者，她在內容生產上的毅力與品質值得我們學習的。
我鬱悶，是因為這個畫風不大吻合。可能我b站鬼畜看多了，我總覺得積家和papi醬在調性上有出入，而且這個出入真的很笑場...
這個問題跟papi醬沒關，這就是個商業合作。真的說背鍋，那還是積家背。因為這種「我們要抓年輕人互聯網人所以別管那麼多誰現在有名買誰」的風格，咱見過，
李寧，
90後。
積家不是懶，就是慌。
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所以，papi醬的粉絲朋友們，
咱能不婊了么？
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然而並沒有停止婊我。
那我就說點世俗的。
奢侈品在代言和合作上很謹慎，因為奢侈品強調一致性，old money和young money打架簡直是噩夢。
正兒八經有傳承的奢侈品，品牌套路講究「最大公約數」，天生厭惡爭議。因此不是人人知道的就可以，要人人都「認」。
所以，真心熱愛papi醬的粉絲朋友們，你們應該向tfboys的核心粉領一樣，向我們這些異議者傳教、安利、友善應援，讓廣告主看到papi醬能夠帶來友好、正面的影響力，幫廣告主加分。
而不是把本問題下所有不認可papi醬這次合作的回答都婊一頓...這叫製造對抗，會降低papi醬的廣告價值噠。
而且這裡畢竟是知乎，我看本問題下很多回答都是坦白覺得不夠裝逼，非常誠實，基本沒有人身攻擊papi醬的言論。
千言萬語就一句話：papi醬儘管獲得了商業與傳播上的成功，但還不是個有故事的女同學。
Move like Jaeger
但願價錢能像廣告一樣親民
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首先大家對papi醬這個人沒意見，畢竟是努力的草根憑本事發達的，對，papi不差錢，你讓她買pp也買得起，對於積家來說papi屬於他們的購買群體。
但是從做廣告這個角度來說，papi確實和積家不搭，是不搭，不是不配。她給人的印象就是搞笑，好玩，也有幾分顏值
可是積家給人的印象呢？我們來看看他們自己的宣傳文案：作為頂級製表行業的先驅，不僅將精確計時技術和精湛藝術天賦進行糅合統一，對整個製表業的發展也做出卓越的貢獻。……近40項頂尖工藝，在鐘錶的製作過程中與汝拉山谷的高貴傳統完美融合。積家共計發明了1,231枚機芯，獲享398項註冊專利，不斷超越自我，連創佳績，堪稱高級製表業界中的典範。 這是積家眼中的自己。
那麼問題來了，當papi遇上積家，話題性是有了，可是真的搭嗎？當然不是，這個組合就跟陳冠希加趙本山一起說相聲一樣怪異。
有人說了，papi醬比我們牛逼多了，憑什麼不能做積家的廣告？這句話說的就有問題，LV為什麼讓戈爾巴喬夫拍廣告而不是老乾媽陶華碧？論錢的話，陶華碧比戈爾巴喬夫趁多了，還是獨立女性，白手起家，還是全國人大代表，這樣的人代言LV為什麼不行？她比全球99%的人都有錢有勢。
歸根結底就是兩個字，不搭。老乾媽做辣醬發家，她的頭像隨著一瓶瓶老乾媽傳遍大江南北，她給人的固有印象就是接地氣，親切，說白了就是比較俗，LV要逼格就不可能請陶華碧拍廣告，papi於積家如是。
所以找誰拍廣告跟她有沒有錢一點關係都沒有，對於積家來說，劉雯都比趙薇合適。
現在知乎上，觀點一對立，立馬就開始噴了，找事的也多，被挑刺的也是暴脾氣，知乎不就是給大家一個討論交流的平台嗎？如果成了一言堂那知乎和日報有什麼區別？
老乾媽叫陶華碧，有朋友指出已更正。手錶和西裝一樣，主要的功能不是好看，而是階級劃分。
現在西方的國家，很多上流社會的人穿的西裝都喜歡故意穿大一碼的，因為太修身的西裝代表勞動人民。
papi的粉絲受眾，階級地位一般都不太高，之前買了這個表的一些人會生氣也很正常。
上面的這些道理知乎鍵盤俠懂，難道積家自己不懂？所以說這就不是一個單純的營銷問題呀！選papi就是擺明了要轉型，估計原來的定位市場萎縮得太厲害，經營不下去了，所以向下探。至於地位尊貴的老客戶們對突然被和一群窮逼相提並論感到日了狗，who cares？
做生意本來就是這樣，看了一圈其他答案，好幾個答主都提到了奢侈手錶市場的萎靡，據說很多都開始各種打折促銷了。各位打腫臉充胖子買打折貨裝土豪的時候有沒有想過當初原價買入的真-富逼們其實也是非常不屑於與你們為伍的啊？這代表了奢飾品市場的下沉，以及網紅變現出口的一種嘗試。
一方面papi醬有自己的屬性和定位，還有一群體量龐大的幾乎定性的粉絲群體。和同道大叔，咪蒙類似，papi醬和他們都有著一樣的高點擊率，多粉絲量，但轉化率極其尷尬。
同道運營許久，內容同質化逐漸瓶頸，所以她選擇變現走人。咪蒙也逐漸在內容的極端運營上越走越偏，終將被人唾棄。在目前的這種體量下，他們不得已急於找尋變現及曝光率的的出路。
（更新：不是代言就沒什麼問題了,小事。某些消費者也不必覺得自己花的錢冤枉。PAPI醬用得起的東西，你也用的起。並不丟人……）
最近剛好跟媳婦聊過這個話題。大意其實就是二次元(說明，這裡不是單指二次元萌妹，而是泛指所有屏幕呈現的信息世界)能量向現實世界的滲透已經取得了很大的勢能。像papi 醬這樣形象比較好的網紅代言大品牌廣告是早晚的事。
有趣的是，大概在我們聊起這個話題的時候，這個策劃案其實已經執行得差不多了。而我沒想到的是，第一家選擇papi 醬的卻是腕錶這種高端行業。
——並不合適。
我對這個領域基本是個門外漢。但那我也知道，這個領域是幾個相對最保守固執的領域之一。在這樣一個領域內，沒有一定的商業影響力是沒有話語權的。Papi 醬的確是有做大品牌甚至是高端品牌代言人的資本。但絕對不是腕錶這個領域……就算這個選擇能夠在網路上成功的刷一波關注。但一個網路主播跟積家的品牌背景是完全沒有添彩能力的。代言人是一個從人格角度和品牌長期綁定的形象。而papi 醬的形象特色幾乎是和品牌精神完全相悖的。並且從內容來說，所表達的態度也太過於……恬淡？更適合一些日用類快消品的宣傳調子。無論是從品牌構建還是銷售量上獲得什麼切實的益處。作為一次降維傳播總有種毛手毛腳的感覺……倒是不會有什麼損壞，但就是不合適啊: （
補充：很多人提到腕錶銷量下滑的現狀……其實吧，你開個子品牌定位年輕人拿老牌子賺吆喝不就完了？中國互聯網那套掛羊頭賣狗肉的邏輯早把這些問題解決了。和朋友討論過這事，簡單說幾句。
1，並不是代言，一次小規模的線上廣告而已。
2，看過數據，互聯網已經是奢侈品剩下的唯一的增長點了，積家此舉在戰略上沒錯。
3，戰略上沒錯，但戰術上有問題。papi醬和積家要傳遞的品牌形象不符。從知乎上吵的這麼凶就能看出，papi醬的代言對於一些目標用戶來說是有傷害的。
4，積家的品牌部門也不是傻子，通過這次小規模的嘗試，獲取反饋，之後可以快速調整戰術。不怕做錯，就怕不去改變，那就是等死。
5，這問題底下有些回答陰陽怪氣，其實沒有必要。多從企業，品牌層面去思考，還能學到點東西。純粹的情緒和觀點的對抗，對自己一點幫助也沒有，純粹的浪費時間。我有積家的表，沒覺得papi醬給品牌掉價，那些電影明星什麼的就比papi醬聰明學歷高人品好么，怎麼就沒覺得掉價了？
積家在中國的消費人群主力其實是中產階級，從銷售來看，主要市場產品也都是一些幾萬塊的入門級的表。
真的奢侈級的手錶消費，積家拼不過VC和PP，也沒得拼。而在大眾對積家品牌普及度上，也遠不及歐米茄和勞力士等。在國內，積家算是「小眾」。必須說明的是，papi沒有給積家代言，只是拍了一條廣告短片而已，這就很正常了，從品牌的年輕化戰略，和普及市場知名度來說，無非就是積家對中國市場的消費目標進行了一次拓展，沒有必要把這件事情看得太高。至於某些覺得買了積家表後，看到papi廣告，就覺得自己手錶掉價的消費者，其實不必緊張。好比衣服，范思哲和阿瑪尼等品牌都有jean系列，算是品牌下比較親民比較便宜的系列，但也不會影響他們本身的地位啊。一切為了銷量罷了。PS，鋼鐵俠一樣還是戴積家啊。哈哈哈哈這是我今年看過最最精彩的問題。整理一下裡面的回答，簡直就是今天中國城市小布爾喬亞軟弱性和反動性和進步性矛盾糾結集於一身的生動寫照。一方面，他們依靠勞動獲得了財富，希望通過手錶等工藝品彰顯自己的品味和生活質量。這是他們的進步性。一方面，他們又不是那麼富裕，可以一擲千金隨便買買買，辛辛苦苦買一塊小眾的積家的入門表，卻仍然買不起江詩丹頓百達菲麗。而且這幾萬十幾萬也是咬牙以後狠狠下了決心才買的，可能還要為了裝逼省吃儉用一段時間。這是他們相對資產階級的軟弱性。最後，他們對於papi醬給積家做廣告的態度，就把他們的反動性刻畫得入木三分了。明明也是靠掙工資生活的，沒有生產資料，本質上和工地搬磚的建築工人是一樣的無產階級，但是偏偏活出優越感，似乎戴上一塊名表就成了剝削人的階級了，忘記了周一還要上班去被老闆按在地上摩擦。而被papi醬做了廣告後，彷彿自己的審美被打回到不如自己富裕的年輕勞動人民中去，頓時失去了優越感，於是頓時憤怒起來，也就順便要詛咒積家的品味像狗了。這還真是，哈哈哈哈。當然了，有人會問我，你說得這麼牛逼，好像瞧不起人家，你帶啥表啊？..........當然是三個代表啊！！！
這估計就是為啥積家機芯一流，(pp vc等等都用過他家機芯）但它終究只不過是個不上不下的二流品牌原因。。。
@葛巾 老師答的已經非常好了，本文做一點小的補充。
當天就有廣告界朋友問我，你說積家這個廣告吼不吼啊？
我說，如今數據都還不完整，且我不是奢侈品業內人士，你這麼早問我吼不吼，會不會有種胡說八道的感覺？將來報道出行偏差，我是要負歷史責任的。
大數據時代了，少說些我覺得，我猜測，我不會買這樣子虛烏有的話，多用眼睛去看數據。
13號至今已經一周，可以來複盤案例了。
全文分傳播與賣貨兩部分。
傳播
百度搜索數據：
16年積家和Papi醬搜索指數大概是這樣：
積家是平滑直線，papi醬被羅胖榨乾後數據持續下跌。
要這麼看，13號並沒有引發劇烈波動。
我們縮小到13號前後看：
微博數據：
（因papi醬16,17日有視頻發布，波動較大，此處僅看積家數據）
巔峰值與日常值相差八倍！
細看是什麼人在傳播。
同時提及積家和papi醬的KOL有：
總共有多少人同時提到積家，papi醬，我就不提了，數據低到我不敢發出來。（雖然和藍標小美女溝通確認了，我還是寧願相信是數據出現偏差）
但作為一個在國內知名度不大（某些說自己五線城市都知道積家的，請看前面的百度數據，您是少數派），且未在廣告片中提及品牌名字的廣告片，papi醬微博中竟然沒有帶上「積家」這兩個字，負責營銷的人應該開除：
我就不分析本條微博傳播路徑了，接近四萬的轉發與留言量，沒多少意義。且2000萬粉絲，這數據算不上高。
微信傳播：
因伺服器跪了，僅分析了13日至今87%的公眾號數據，不過已經夠分析問題了。
答案就是傳播範圍僅為廣告公關圈內。
意見領袖第一是36氪，第二是創業邦，之後一串廣告公關號尾隨：
公眾號TOP排行：
大家感興趣可以數數下面這些公眾號有多少是廣告圈的：
賣貨
我不是說廣告圈的某些人，我是說在座的各位，能別對轉化率諱莫如深嗎？
銷售額，是可測的。兩種方法：
- KOL專屬淘寶客鏈接，優惠碼暗號。
- 活動頁面加Campaign代碼，分析引流效果。
但本次活動均未使用以上方法，所以怎麼說都有理。銷量真相只有積家自己知道咯。
（註：對於成熟企業，銷量是產品，價格，價值，渠道，傳播的積累，即使是數據證明12月積家銷售額暴漲，但真的能說是一兩個事件營銷引爆的嗎？）
局勢似乎陷入了死局，但我們評估不了結局，還評估不了開頭嗎？
papi醬這樣和品牌調性不搭的KOL，也沒設計KOL專屬產品，話題。
明顯是為傳播，不為銷量的啦。
（調性分析略）
總結：
一次顯著提升認知度的傳播。
缺點：沒有明顯露出品牌方，以及傳播範圍窄，主要為少部分人，特別是廣告人在轉發傳播。
我想起老金的一句話，當我取關了廣告公關相關的公眾號，再也看不到那些刷爆朋友圈的營銷了。
改進：隨便說兩句吧，榨乾papi醬的渠道，不僅是微博，還有公眾號，愛奇藝，以及一個答案都沒回答，就有上萬粉的知乎號。並在正文提及「積家」。
彩蛋：
買papi醬多少錢呢？
如果我方強勢，會做對照分析。
依據合作代言人的微博有效粉絲數，日均轉發評論數，調性，微指數，配合度，廣告圖片內容的評分與轉發數，對比papi醬的各項指標進行加權計算，得出一個報價。然後對比下papi醬報價
如果不強勢...papi醬說1000萬，你少1萬都不行。
如果是土豪，買買買就好。
最後，因篇幅，無法展示本次事件完整的微博，微信輿情，大家可以上藍標網站自己看：
BlueView智能營銷系統
利益相關：除了你註冊以後，標花會給我點數，沒別的了：（（（
這價位的手錶，你找屌絲們的女神去代言仍然抓不住屌絲這個用戶群……難道想抓住程序員這個群體？購買力確實有了，不過這個群體最大的問題是太理智不容易被廣告忽悠，買一個好幾萬的東西肯定反覆比較，誰做代言人只會是最後一個考慮的情況。
一個奢侈品公司選了個靠腦子而不是臉走紅的素人，很大膽又高級的品味啊，你們在嘲諷什麼，能不能告訴我？
看大家爭論得熱鬧，說上幾句。首先，廣告不等於代言！所謂代言，確切說來應該是請到最合適的人來代表產品、推銷產品。奢侈品選代言人不是幾個人湊一起一拍腦袋就可以決定的。選代言人是十分嚴肅的事情。
評估中最重要的因素：
以上是網上隨便一搜就能搜到的幾點代言評估要素。大家勤快點，還可以接著搜搜補充一下。品牌對代言人的選擇是很慎重、很有技術指標的，好么。所以，papi醬跟積家一個短期的線上廣告，是廣告，不是代言。有些人哭天喊地、嗷嗷叫著說戴了積家的表就是掉價，就是跌份。咱們至於么？第二，再說PA的這次線上廣告視頻，我真沒看出來哪裡LOW了。我看papi 醬時，就跟看賈玲沒什麼兩樣。她們都能讓我哈哈一笑，暫時忘卻煩惱，我就能接受她的詼諧。讓別人開心、歡樂，是一種能力。喜不喜歡papi ，是個人自由。但是把喜不喜歡papi醬、看不看papi，做為判斷一個人low不low的標準，我覺得這樣簡單粗暴的行為倒是挺low的。積家既然找她來做線上廣告，那必然是做過調查研究的。人家公司再不濟，也不至於全公司上下沒一個明白人吧。第三，開放型的市場，總是要有創新，也要有人敢於創新，總得有人來吃螃蟹。市場萎縮，大家為了活命，都會想方設法求新。生意人是很精明的，尤其是在市場里打滾了多年的，對市場信號更是敏感。年輕一代對於網路的依賴和熱愛，使得網路推廣是塊巨大的蛋糕。再加上，年輕一代消費理念也很新潮，追求品質，他們對輕奢品、奢侈品是有很大熱情的。這個蛋糕自然有人來吃。多年以前，香港上層社會有些人看不起周星馳的電影的，他們覺得那就是草根的東西，亂七八糟，上不了檯面。當時的學界有很多老師對無厘頭文化大加鞭韃，覺得星爺很LOW。這麼多年過去了，星爺已經成了喜劇大師，票房的號召。而那些喊著星爺LOW的人，早就如塵土般，不為人所知了。舉這個例子，是想讓大家用寬容和發展的目光去看待這件事。別動不動就說這個LOW，那個LOW的。真的覺得積家變LOW了，覺得戴了丟份的，可以不戴嘛。送我也成啊。世事如棋局局新。行了，消消氣吧。PS，請搜索公眾號 liuliuxinli 這裡有故事看，同時，非常樂意傾聽你的心事。當然，沒心事也可以來跟我閑扯兩句。歡迎你來。首先要考慮哪些因素造就了名人地位，其次是駕馭名人代言的要素，主要是以下四點：
名人等級：國際的還是本土的，媒體關注度，領導或支持性因素；
代言等級：名人的名字或形象出現在商品上的次數；
使用等級：用於何種活動：商業活動、廣告牌、報刊、網路、社交媒體；
關聯等級：名人與產品是否相容，名人對產品的宣傳力度。
預測名人價值的方式：
基於性格(P)、背景(C)，時間(T)，產品(P)和環境(G)這五大因素得出了一個評估公式：
P(C+T)+(P x G)=V
http://weixin.qq.com/r/_zjSyh7EekMFrVqp923p (二維碼自動識別)
謝邀。作為鐘錶愛好者和積家鐵粉我想說：我理解這不是「代言「，趙薇那樣才是代言，這只是個案合作。目的原本是讓你們注意到，reverso的表背是可以刻字的。
看起來沒人關心，那麼這一點上品牌可能沒有達到目的。至於說所謂「拉低」的，是覺得自己比papi更高么？建議可以比一下。然後作為廣告老鳥我想說的是：給積家做廣告的應該是中戲導演系畢業生演員姜逸磊，而不只是網上瘋言瘋語的papi醬，如果能想明白這樣做，就沒什麼毛病了。人有兩面嘛。我看還是廣告公司功力不夠，對reverso和人物的認識都不夠。以後廣告找我吧。
還有，如果談論廣告效果，六個月以後看銷售和口碑再說。我個人看贏。我之前一直覺得積家是個低調典雅的品牌，直到……
好在我買的是勞力士
表絕對是好表，但一直做不好市場看來是有原因的啊……
讓我不由想起了若干年前艾美請張衛健代言這件事。JLC請papi拍廣告的原因很簡單就是想涉足年輕人的圈子，比如今年的SIHH上就推出了一些年輕化的新款。但是我始終還是覺得JLC與papi不搭調，也許是因為JLC在我的潛意識裡就是一個專門做正裝表的品牌吧。
我是剛在虎嗅看到的這條新聞，本想在知呼提問一下，沒想到已經有這個問題了。
今年就特么像跟我鬧著玩似得，我喜歡萬寶龍，博柏利，積家，結果都翻車了。
萬寶龍的事兒，我就不說了，我特別喜歡博柏利，小格子，看著就很文藝脫俗性冷淡，結果自從吳亦凡代言以後我幾乎不在穿他參加朋友聚會了，因為每次穿一身五萬多的博柏利，朋友都會嘲笑我套了件「加拿大炮王」皮膚。再說今天的積家吧，被papi醬開了這次光，以後就成網紅手錶了……
我喜歡papi醬，我喜歡積家，不等於我喜歡你們。
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更新一些內容：在虎嗅，終於有人說我裝逼了，說因為Papi醬，一個網紅代言，以後我就沒辦法繼續在朋友面前露出積家裝逼了。該來的裝逼，終於來了。還有人說，其實你喜歡的是積家，是他的手錶，其實換成什麼人代言都不重要，因為不管是誰代言，他依然是那個積家。
這個問題真的站不住腳，我想有這個觀點的人想一個問題：你有沒有特別特別討厭的明星？你有沒有特別特別喜歡的商品，你再腦補一下PPAP這首歌，嗯！然後你有咩有一種失落感？還有人說，Papi醬一年能賺5000萬，代言一個3萬元的手錶怎麼了？幸虧在知呼回複評論不會給作者漲經驗，不然這種思維的人肯定就發了。推薦閱讀：
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