Facebook 算是在用新的方式賺錢嗎？

看FB的收入來源：廣告收入，應用分成，虛擬貨幣。單純從渠道來看應該說都是很傳統的，跟騰訊一比收入方式創新上顯得小弟弟了。應用分成和虛擬貨幣我都不了解，僅僅聊一下廣告收入吧。

FB在展示廣告領域狂超YHOO是個有趣的話題，看一下FB的收入分配可以看到近兩年的廣告收入是FB收入的主體。展示廣告是互聯網營收的老兵，但與後來崛起的搜索廣告相比，效益顯得比較低，它本身比搜索複雜，相關的技術創新很多，然而實質改進有限。近兩年間，展示廣告的進展非常大，最尖端的廣告創新並非出現在FB上，但與FB的關係很大。

簡單說，互聯網的問題就是信息不對稱，太多的信息和太多的用戶，互相尋找是主要瓶頸。搜索只解決掉這個瓶頸的很小一個部分，而且是相對容易的部分，因為用戶意圖最明顯。FB所代表的社交網路為進一步解決這個問題提供了必要的基礎，對用戶行為的捕捉越完整，對潛在意圖的分析越有效。尤其在Open Graph大大拓展FB觸角的前提下，FB的用戶量和用戶行為捕捉密度進一步提高，使得展示廣告的效率得到極大改善，推動收入增長。

Google曾經強調過搜索的責任就是儘快讓用戶找到所需的信息並離開Google。這是曾經的事實，從近一年的Google產品看，Google也在不斷增加自己的黏度。原因與FB相同，只有在更多獲取用戶信息的條件下，才能更有效地提升信息交換的效率。讓用戶離開並非最終目的，讓用戶找到需要的信息才是。

前面說過，從展示廣告的技術創新角度來說，FB不是排頭兵，現在的收入增長很大程度上是規模增長帶來的野蠻增長，可以深挖的潛力還很充分。但從FB帶來的展示廣告生態環境的改變，或者說用戶與信息之間的交流環境的改變來說，FB的創新是很深刻的。

總結一下：我不認為FB在用全新的方式賺錢，但FB在進化老的賺錢方式的基礎設施。

「在截至12月31日的2011財年第四季 度，Facebook總營收為11.31億美元，其中廣告營收為9.43億美元，在總營收中所佔比例為83%；支付及其他服務費營收為1.88億美元，在 總營收中所佔比例為17%」

可見目前收入主要還是靠廣告，廣告本身不是一種新的賺錢方式。17%的其它服務費用大部分應該是平台抽成，也不是什麼新鮮的模式。

Facebook相比其它廣告更能實現精準投遞，這是由於Facebook的註冊用戶大部分信息都是真實的，比如地址，年齡，性別，婚否等等，因此Facebook可以更精準的投放廣告，而Google、Amazon這些通過用戶行為判斷用戶信息的方法需要的計算量非常大，依賴的數據非常多，算出來還不一定正確。

儘管facebook的廣告相比其它更精確，但是目前還屬於量變階段，還沒有達到質變。

互聯網內容免費、靠廣告賺錢，最早是Yahoo的楊致遠開創、Google做了提升、Facebook繼續推進，或許不久會有新的模式出現。