在美國攻讀 Marketing 碩士期間，學習上都有什麼好的建議？

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lz將於明年去美國攻讀marketing的碩士學位，知乎大神們有什麼好的建議關於marketing？比如那些書值得推薦，那些事是值得注意的，本人誠心求問，希望得到好的答案，謝謝各位。

哈，讓我來說說那些幫助我成為更好的marketer的習慣。

1. 練英文，英文講到多好都不夠好。

Marketing是一門communication為基礎的學科，並不是托福考到100分你就功德圓滿了。在中國人堆里英文好沒什麼，你要PK的是生長在這片土地上的外國人。你是碩士，你是博士，不重要，公司需要的是一個可以良好溝通的team player，與各部門可以相協調的coordinator，一個可以明確表達自己想法的strategist.

幾乎每一份Job description 你都可以看到： Excellent communication skills.

如果你覺得講英文不是你的強項，你可以試著走marketing analytics 方向，這也是很多祖國同胞的選擇和絕大多數想要留下來的人的選擇。

2. Networking是信息交換，不是工作介紹所。

怎麼說呢，大家都知道networking很重要，於是留學黨出現了想要找工作一定要多networking的標語。這句話完全正確，學校就業workshop有說在美國75%的工作都是通過network。但是幫你介紹工作只是networking順便的一個結果，以這個為目的話，一定會死很慘。在任何場合跟別人聊天都是有相同興趣，相同話題才能聊到一起去的，幾乎沒有正常人想要跟腦袋空空不知道自己想要什麼，就是想有個實習的人聊天。所以說多積累，在professional events上抱著互相交換信息的目的去交朋友，既能收穫信息，還能交到朋友，最後一步才是找到工作。我現在的這份實習是一個喜歡我寫的文章的華裔朋友介紹的。

3. 除了看書，還要訂閱Newsletter ，多參加professional conferences，Marketer要走在時代的前面。

我本來想說newsletter比書要有用，後來覺得兩者的作用是不一樣的。一定要看書把那些基本原則和有規律的東西搞清楚，經典著作像《定位》，《影響力》，branding還有消費心理的有很多，每個話題看一兩本，覺得營銷的概念有了就可以了。像長篇巨作《營銷管理》反正我是看不下去，太理論化了。

一定要訂閱newsletter，和行業相關的conference，洞悉科技對人類和媒體帶來的變化，看是否能從中找到機會，看優秀的品牌如何運用這些機會，像現在apple watch還out of stock 所有的品牌都在研究怎麼運用wearable technology 做推廣。

4. 多體驗生活，練習講故事。

marketer 應該是最會生活的一類人。不要局限於在課程中學習，多多體驗生活。豐富的生活體驗才能講出好的故事，才能了解世間百態，到最後的最後，你是一個幫品牌講故事的人，你是一個要講故事令觀眾感同身受的人，你應該比別人對生活和人性都有更深刻的了解，要實現這一切，最好的就是多體驗。這一段highlight了，加5顆星。

感謝 @劉十九仁兄的邀請。

每個人想國念書的目的和使命都是不一樣的，想想自己想要獲得什麼，這個是別人沒辦法幫你回答的，你找到了目標自然可以朝著這個方向去努力，所走的路徑和付出的東西應該是差別很大的。我假設題主已經跳過了申請的階段，有關申請選校的問題請參見chase dream 論壇。

我也不覺得自己是個多優秀的學生或者職場人，談不上建議，這些習慣是我覺得真的很受益，如果早點開始這麼做就好了。

Good luck！

1.首先要記住你是一個學生的身份：你的同班同學或許看起來曾有過極其輝煌的事業，可能他們的事業成就輝煌的讓你緊張。但是千萬別忘了，你能夠被錄取，並且和他們坐在同一個教室裡面，是有原因的，學校相信作為學生，你有著卓越的能力，你也要一樣相信！

2.
和來自不同背景的同學交朋友：你或許會有一種傾向指引著你只和與自己經歷或者背景類似的人在一起相處，不過美國的商學院之所以有魅力，在於它將來自五湖四海的人們都聚到了一起，如果你肯努力去認識與你背景截然不同的朋友，那麼你的人生經歷會被更好的充實。

3.
多參加課外活動：在我之前的很多博客里，都不遺餘力的建議大家一定要多參加課外活動，這對於你的學業，未來事業，甚至人生都會是不可磨滅的財富。只有積極地參加課外活動，你才會從美國商學院生涯中收穫最多的利益。你能夠從課外活動中學到的東西和你在課堂中學到的一樣重要。你可以認識更多的人，也可以在你的面試中有更多的談資。

4.
不要過於強調成績：不可否認，你去上課是為了學習的，而在學校中學習成績或多或少會體現出一個學生的能力，但是不要過於追求完美的學習成績，以至於你沒有時間去體驗商學院生活的其他方面。畢竟當你畢業之後，沒有那麼多公司會在意你是否有著4.0的成績。

5.
在商學院中重新思量自己的職業目標：即使你在申請的時候就已經很確定自己的理想職業目標，不如在真正入學之後再重新審視一下，不要將自己的人生絕對化，多參加一些公司的發布會，多學一些新的科目，你會驚訝地發現原來自己感興趣的領域不局限於之前的設定。

6.不要因為沒有合適的實習工作而焦頭爛額：即使你沒有得到自己夢想中的實習工作，你依然有一樣的機會可以得到畢業後的全職工作。暑期的實習工作競爭比真正的全職工作競爭要激烈很多。

7.
從實習工作中吸取經驗：雖然有的人最後願意回到當初做實習的公司做全職工作，其他的很多人其實不願意。即使當你花了一個暑假做了實習工作之後，發現自己其實沒有那麼喜歡它，也不必懊悔，畢竟這是你的人生經歷，並且你從中學到很多。

8.
如果不喜歡某些課程設計，勇敢的講出來：很多的商學院課程都非常的靈活，並且無時不可不在完善著。如果你對於課程設計或內容不是很滿意，不要只是坐在那裡對大家抱怨，不如及時和老師溝通，並為此做一些工作來幫助。有的時候，你或許會因此而開始一個新的課程，俱樂部或者討論會。

9.和同學們保持聯繫：記住你的同學們，不管你是否喜歡他們，是你的人脈。包括你的學長和學弟，都是你寶貴的人際關係財富。

我建議一定要好好事先了解Marketing專業以及在美國的分支及開設情況，這樣才能確定需要知道或提升什麼。。

市場營銷的過去

在傳統4P理論的基礎上，過去，市場營銷專業，學習和從事的內容主要為市場策略、預算管理、渠道管理、市場推廣等側重於宏觀性、應用性的內容，比如說：

?信息來源有限：線下數據，來源於企業自身的CRM數據和第三方分析報告 (如IDG, 各行業分析報告)。

?分析工具：SPSS，SAS

?產品規劃方面：企業每年會制定Roadmap表，用於規劃企業的產品銷售進程；

?營銷推廣方面：快消類企業往往將年度預期銷售額的3%規劃為市場推廣預算，並根據品牌定位的不同和市場宏觀分析預算，將預算分配於不同的推廣渠道，然後進行央視招標、與廣告公司簽訂合作框架等等工作；

?渠道建設方面：在不同的領域發展幾家總代理，並通過渠道銷售支持二級或三級代理商；將區域市場預期新增銷售額的30%作為銷售渠道建設預算。

市場營銷的現狀和趨勢

?隨著數字化發展，市場營銷已經從宏觀、應用，發展為精準、分析。

?產品更新快、渠道偏平化、推廣手段多樣化。

?信息來源極大豐富：線上、線下數據，更廣泛的第一方、第三方數據來源（IDG, GOOGLE, 阿里巴巴, 百度, 艾瑞等等)。

?分析工具複雜：SPSS, Google Analytics, Hadoop, 等等。

?未來屬於大數據時代，不僅是大公司，甚至中小型企業，也能通過大數據獲益，讓營銷決策更精準、更高效。

市場營銷專業的前景

?市場營銷專業的前景，相對於商科其它專業，更樂觀。

?因為營銷模式的變革，以及更多的中小型企業對市場營銷人才的需求，就業前景將十分樂觀。

?更多的中國學生將申請市場營銷專業。

?更多的美國學校將開設市場營銷專業，，如2015年Vanderbilt University新增了MSM專業。

?申請難度將會提升。市場營銷專業，將更看重申請的數學、計算機、分析能力或者相關工作經驗。

以市場營銷理念領先的美國院校相關項目及課程設置來分析

接下來，我從另外一個角度（自己熟悉的角度）幫助分析下，看看對現代市場營銷影響很大的大師們菲利普·科特勒和唐·舒爾茨等所在的美帝市場營銷專業的情況，也許也能幫助大家對這個專業有所了解和判斷。國內不少同學本科專業是自己選的或者糊糊塗塗的選的，所以讀研的時候就不想再犯迷糊了，於是去美國留學讀研的中國申請者常常會有以下幾種誤區：

誤區一：市場營銷專業不需要專業性，任何人都可以申請。

市場營銷是專業性很強、注重應用性、多方向性的專業。不同的方向，對於申請人是有一定背景要求的。

誤區三：美國的市場營銷專業很容易申請。

美國TOP50學校中，提供MSM的學校較少，招生人數有限，申請難度較高。

誤區二：市場營銷是低端，專業也比較水，沒有什麼明確的就業方向，就是做銷售的。

市場營銷不僅是多方向的，而且在每一個方向上，都有系統科學的知識體系，市場營銷不是做銷售。

美國市場營銷專業分類

?Analytics型

?IMC型

?Advertising

?Public Relation

?MBA-marketing concentration（歸屬MBA專業）

Analytics型

該類型在美國市場營銷專業中，數量最多。

Analytics型，申請難度較大，不僅需要學生較高的標化成績，更需要申請者具備數學、分析、計量、IT相關學科基礎。

典型課程：Marketing Analytics, Behavior Analytics, Statistics, Computational Data Analysis, etc.

主要學校和特點：

Columbia, 提供了全面的Analytics相關課程，並可選豐富的管理、產品、策略相關課程，被Best-masters網站評為北美第一市場營銷專業。

JHU, 以Analytics為核心，同時提供了research, management, channel, financial, strategy, business law, etc.相關課程，讓學生綜合能力更強。

Vanderbilt USC, Analytics 與Communication相結合。

WUSTL Rochester, STEM專業。

TAMU, UGA, Maryland(TFE 11), Fordham, MSU (TFE 10), UA Baruch(市場分析方向), Bentley

Virginia Tech, seminar教學+ research methods and statistics courses

IMC型

?IMC, Integrated Marketing Communication, 是現在主流的市場推廣形式，也是近幾年發展比較快的市場營銷專業。

?IMC, 一般沒有專業背景要求，但是，需要申請者具有較好的Marketing Sense, 同時看重申請者的領導能力、團隊合作能力和工作或實習經驗。

?典型課程：Market Management, Brand Management, Marketing Strategies, Social Media, Digital Marketing, Media Strategies, etc.

?主要學校和特點：

?NWU, 名氣大，IMC專業第一，隸屬傳媒學院，6個可選方向，難申請。

?NYU, TFE排名第一，隸屬繼續教育學院，3個可選方向，2年，晚上授課。

?USC, Master of Com Mag Marketing Communication track, 隸屬傳媒學院。

?Virginia, MS in Commerce Mkt track ?Baruch, Denver, LUC, FSU

Advertising PR

?面向希望從事媒介管理和公關管理職業發展方向的申請者

?一般隸屬於傳媒學院 ? 對申請者的學術背景要求較低，需要具備一定是寫作能力

?典型課程：

?Advertising: Advertising Theory, Writing, Mass Communication, Qualitative Research Methods

?PR: Public Relations, Media Relations, Mass Communication, Corporate Public Affair, Writing

?主要學校：

?USC, M.S. in Digital Social Media, RP專業, 將RP與Digital Marketing相結合，正是當下市場公關最熱門的領域

?BU, 包含AD和PR兩個專業，全美最佳

?NYU, PR專業, 隸屬繼續教育學院，知名度高，2年，晚上授課

?UIUC, Austin, AD專業

?UGA, UA, ADPR組合專業

?GWU, PR專業

樓主你好我是想申請明年的碩士marketing, 打算DIY, 看你已經成功申請到了，想請假你一些問題不知道可以嗎

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