Facebook廣告有哪些計費方式！？

Facebook廣告有哪些計費方式？另外，它廣告展示方式是怎麼樣的？剛剛開始接觸Facebook廣告，請大神解答啊，其它相關的知識也可以~

謝邀！

廣告出價代表廣告主對目標受眾中某位用戶產生某一結果的估價。在FB上，有多種競價方式可選。例如，廣告主可以選擇針對操作或展示次數優化廣告，並根據操作或展示次數付費。此外，還可以針對點擊量、應用安裝量、轉化量或覆蓋人數等結果優化。但是，Facebook 會將所有類型的競價都轉換為有效千次展示費用競價，以便能公平合理地對所有廣告的總競價進行排名。

FB根據廣告優化投放目標，給出了不同的出價方式：CPM，CPC,CPA/oCPM。

1、CPM（千次曝光）：廣告主可以選擇針對展示次數優化廣告，並根據展示次數付費。這個是最基礎的計費方式。在此基礎上，拓展出其它計費方式。

2、CPC:廣告主針對點擊量優化廣告，系統就會面向更有可能點擊廣告的用戶展示廣告。

3、CPA：針對轉化優化出價，廣告主可以選擇針對轉化優化廣告，並根據轉化次數付費。

補充說明，這裡的總競價包括以下三個方面：

• 廣告主給出的競價（以上的三種出價方式）
• Facebook 對目標受眾看見廣告後採取操作的概率的預測
• Facebook 對廣告與目標受眾的相關度的預測

這裡涉及到廣告相關度 ，當FB在決定哪一條廣告贏得競拍時，不但與廣告主的出價高低有關，系統還會預測廣告與用戶興趣的符合度或相關度。廣告相關度會捕捉目標受眾中的單個用戶對廣告的預期操作，譬如預期參與度（例如點擊量）、預期正面反饋（例如贊、分享）和預期負面反饋（例如隱藏廣告）。綜合以上，FB會提高整體平台的廣告收益！

以上，希望能幫到你初步了解。歡迎多多交流！

不邀自來！

Facebook總的競價計費方式：

（廣告在競拍中相互競爭的籌碼是總競價，總競價將由 Facebook 根據多種因素計算出，這包括廣告主在創建廣告時給出的競價、Facebook 對目標受眾看到廣告後採取操作的概率的預測以及對廣告與目標受眾的相關度的預測。）

廣告主競價（有效千次展示費用競價，即 eCPM）這個競價代表廣告主對目標受眾中某位用戶產生某一結果的估價。有多種競價方式可選。例如，廣告主可以選擇針對操作或展示次數優化廣告，並根據操作或展示次數付費。此外，還可以針對點擊量、應用安裝量、轉化量或覆蓋人數等結果優化。但是，Facebook 會將所有類型的競價都轉換為有效千次展示費用競價，以便能公平合理地對所有廣告的總競價進行排名。

廣告相關度 – Facebook始終致力於為平台的消費者營造最優質、最有趣的體驗。所以，當Facebook在決定哪一條廣告贏得競拍時，會預測廣告與用戶興趣的符合度或相關度。廣告相關度會捕捉目標受眾中的單個用戶對廣告的預期操作，譬如預期參與度（例如點擊量）、預期正面反饋（例如贊、分享）和預期負面反饋（例如隱藏廣告）。隨著Facebook持續改進相關度的演算法，這些因素也會不斷變化。Facebook將在廣告相關度單元詳細介紹影響相關度的各種因素。

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上面講的是總的競價原理，Facebook廣告根據廣告主的廣告目的的不一樣，延伸出了以下三種不同廣告目的的計算方式。

Facebook是怎麼進行廣告定價的呢？

Facebook 希望面向相關度最高的用戶投放廣告。當其他所有因素不變時，根據系統預測的相關度，如果廣告與某位用戶的相關度越高，廣告主為展示這條廣告支付的費用就越低。

當某條廣告贏得競拍後，其需支付的費用將由未能展示廣告的所有廣告主所損失的價值來決定（而不僅僅是由競拍中排名第二的廣告主所給出的競價決定）。Facebook 會根據這些廣告主的競價來決定損失的價值。由於您支付的價格是根據被您淘汰的所有廣告主所損失的價值來決定的，而不單單取決於一位廣告主的競價，因此這種方式能有效防止個別廣告主企圖通過給出低於任何單個競價的價格來「操控」競拍機制。

------------------------------------------下面了解Facebook廣告展現形式--------------------------------

Facebook廣告的展現形式，也即是Facebook提供的廣告版位。

也就是說，Facebook廣告不僅支持電腦用戶，也會針對手機和平板用戶進行展示。下面我們來了解一下Facebook具體的各個版位的展現形式。

1、單圖廣告（1200*628）

（單圖廣告支持的版位有移動端和電腦端的news feed，支持Instagram信息流版位，也支持電腦端右側廣告位）

2、輪播廣告（圖片尺寸1：1，最低像素要求600*600，最高支持1080*1080）

3、slideshow廣告 視頻廣告

4、collection ads

5、canvas 廣告（H5展現形式）

（未完待續。。。）

其實各大主流廣告投放平台的計費方式基本都大同小異，就那幾種，選擇平台除了考慮平台的知名度、付出的金錢成本以及回報率，還要考慮自己的目標受眾在該平台聚集度高不高等等一些列因素，現在有很多第三方大數據平台可以通過查看競品投放效果從而優化自己的平台選擇，樓主可以嘗試搜索一下。