為一款APP開發廣告位,應該考慮些什麼?
12-31
app變現。
各位提問的、點贊的、回答的都是大碼皇。都是計算廣告群里的大牛。(逃
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用戶體驗上:
1.最簡單的就是橫幅廣告(banner)。這是試用所有 APP 類型的廣告形式。由於banner廣告的特點是簡單粗暴,那麼也會相應的影響用戶體驗,這時候我們會有很多原則。比方說:大小不能超過多大?(特別是翻頁初,太大會誤以為沒有其他內容了,遮擋住第二屏幕)。比方說不要太是用經常點擊翻頁的地方,會造成誤點擊,導致行為中斷。等等。。。2.適用於該APP用戶的使用場景。這裡就包含一個因地制宜的問題,豆瓣fm上經常會出現音頻廣告,因為用戶除了打開頁面,很少會再關注這個頁面,banner顯然沒有什麼太大意義。特別是在人民群眾都說豆瓣推薦系統做的好的情況下,很少會打開APP叉掉某歌曲。涉及到社交類和新聞類APP,只要存在feed流的情況下,我們都可以考慮用原生廣告,這類廣告通常為效果類廣告,不僅好賣,而且對用戶影響不大的。
3.廣告要盡量美觀。這個很重要,其實也算是不影響用戶體驗中的一點。傳播學裡的理論里包含一點,信息和載體本身是會相互影響的。這時候我們開發和投放廣告的時候一定要考慮,信息對於媒體載體的負面影響。(好像答歪了。。。市場營銷角度:
1.搞明白你的潛在廣告主是誰。
這個太重要了,如果我們的客戶是高端化妝品,他們才不想要你的信息流廣告和犄角旮旯里不影響用戶體驗的小banner呢?即使你做好了廣告位,商務也會嗤之以鼻,告訴你:這肯定賣不出去的啊???2.逃脫不了競品啊。不能推送競品廣告,這個大家都知道。我想說的競品更多是借(chao)鑒(xi)競品啊。最簡單不過了,因為功能類似,所以頁面布局和交互也是類似的。而且而且,客戶幾乎是類似的。否則,到時候商務又會過來說:你看人家這個廣告位我們能不能做,能做就能賣出去!!!擦,這對產品經理來說傷害值十分滴高。監控和數據分析:1.布點監控你的廣告位。
一個廣告位從最初開發到最終上線甚至到消亡,好的監控和分析必不可少。舉個小例子吧:開機大圖,是個APP都有了。。。酷炫、大、展示率高!!!當你監控開機大圖的時候會發現,2s、3sCTR是會變化的,早中晚是CTR會變化的,有無跳過廣告是有變化的,不同的廣告是會有變化的,這時候交叉分析會得到很多有意思的數據。同樣是信息流廣告,位置不同點擊率和轉化率是不同的。同樣是APP商店內的推廣,不寫推廣效果好很多。2.持續性的優化大公司(大媒體),一部分廣告產品經理的職責就是分析數據。這可以說是一個持續性的工作,不是新APP開發完,廣告位就能開發完的,是個優化的過程,也是一個創新的過程。了解一下網站(APP)監測的一些東西也許會有用。設計廣告位總的原則是盡量減少對用戶的打擾,移動場景下屏幕較小,廣告位數量不能過多,盡量在利用合適的時機展現,如果需要硬插入,盡量減少數量和佔用屏幕的面積,下面是一個比較通用的對用戶打擾較少的廣告位:
1、啟動屏廣告:或者叫開屏廣告,是一個應用打開是在載入頁面展示的全屏廣告。用戶在等待應用打開是還沒有明確的任務,因此不會對廣告特別反感,而且全屏的展現形式品牌價值較高。2、鎖屏廣告:是用戶在移動設備被鎖定時展示的廣告,對用戶體驗影響也不打。3、banner廣告:比較常見的移動廣告形態,也比較容易為用戶所接受,但是一個頁面banner為不要過多(一般1-2個),廣告位的設計和頁面整體風格一致。4、搜索廣告:如果包含搜索功能,可以在搜索結果頁開闢廣告位,也可以在搜索框開闢默認關鍵詞廣告。5、遊戲聯運:如果流量足夠大,可以專門開闢一個遊戲頻道,專門用來做遊戲聯運。另外盡量和用戶的主線任務保持一致,如果不能的話,也就來和用戶之前查看廣告的習慣保持一致,下面是與應用具體類型相關的一些廣告位:
1、原生廣告:如果是社交型或者新聞類app,可以在信息流中或者新聞列表中加入表現原生廣告;如果是搜索app或者普通app的搜索結果頁(比如電商app的商品搜索結果頁),可以加入意圖原生廣告2、前貼廣告和暫停廣告位:對於視頻app,可以在播放前加入前貼廣告位,播放暫停時加入暫停廣告位個人的一些粗淺思考,僅供參考,其中很多思路來源於劉鵬老師《計算廣告》。做一個不像廣告位的廣告位
你自己變現不累死了,最好的方法是接廣告平台,如果有需要可以聯繫我。原生廣告、Banner、懸浮框、插屏、遊戲中心、應用中心、時事新聞、實用工具、搜索天氣一應俱全。這麼好的廣告SDK只要250k、只要250k,走過路過不要錯過,250k買不了吃虧買不了上當,我給你結錢啊親。
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