Facebook 將在第三方網站提供的定向廣告服務（Targeted ads）與 Google AdSense 有什麼區別？

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http://www.techweb.com.cn/world/2012-05-15/1191390.shtml

前面簡單說一下 Adsense ，它基於分析你的網頁內容來選擇跟你最匹配的廣告展示，以努力將收入調至最優的狀況，注意，是基於網頁內容喲。

忽然想起，在從事在線營銷這兩三年間，每當我聽到有廣告公司的銷售代表對我提起「定向廣告（偶or 精準營銷）服務」這幾個字時，總是下意識的選擇放空、失聰，我會面帶微笑附和著他們「呵呵」或是「太厲害了！」但總有幾句話憋在心裡不講出來：「求求你們，停止給我灌輸這種無聊的概念吧，好嗎？」那實在太傷害他人感情了。

直到有一天我聽到了扎克伯格在 F8 Keynote上提起的 Open Graph Protocol.

簡單來說，Open Graph 是一套標準，一套你可以將 WEB 上的所有元數據打上獨一無二標籤的 MetaTag系統，他不同於 flickr 這種由用戶自下而上形成的信息結構（在這裡應該是每個網站都有自己定義的一套數據欄位），這套標準利用8個大類及其38個小類來定義頁面上的一切事物，像是一個動起來的 受控詞表[1]。以 IMDB 的頁面為例，查看源代碼時可以看到：

&

&
&The Rock (1996)&
&
&
&

&
...
&
...
&

一個簡單的頁面標題被賦予了幾個以 og: 為開頭，看起來怪怪的屬性，他們分別是：

title:標題
type:類型
url:鏈接
image:封面

在你將這部 The Rock 電影分享（Like）到社交網路的同時，以上數據會一併被傳至 FB, 同時與你的賬戶關聯起來。當 Like 變為一種普遍為人所接受的分享方式時，不管是推薦了一個Amazon上的商品、Spotify 中的音樂或是 techcrunch 的文章，都會把相應的不管是商品品類、音樂風格、文章目錄or作者統統回饋給 Facebook。

你以前可曾想過一個簡單的按鈕會把自己 profile 與如此複雜的一套數據關聯在一起嗎？並且還在不知不覺中持續完善著 FB 的社交圖譜，我在想扎克伯格甚至可以利用它發現互聯網中的每一個快速增長的機會，也可以真正意義上推薦你最近比較感興趣的任何事物。

當然 Google 也有了 Plus, 在國內 QQ有了互聯, 人人、微博、百度也都紛紛推出了社交分享功能，但最終決定誰能走的更遠應該取決於各個怪獸的決心與戰鬥力了。

期待實踐者能夠分享結果。

注釋：

受控詞表：起源於圖書館學，後被信息架構領域廣泛使用，鑒 http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8F%97%E6%8E%A7%E8%AF%8D%E8%A1%A8

不是很了解Facebook未來會做什麼，下面都是我個人的猜測，隨便說說大家一起聊聊：

要做好定向廣告，關鍵是了解訪問當前頁面的人有什麼需求。對於如何了解，有不同方法：

1、搜索廣告，以Adsense為代表，分析當前頁面的主要內容，來了解對這個頁面感興趣的人，會對什麼感興趣

2、同樣是搜索廣告，另一種做法是百度的競價排名：用戶輸入了什麼搜索詞，用戶對這個一定有需求，結果頁就優先展現相關結果。當然，這種方式僅限於由搜索造成的流量

3、Facebook可能做的事情：了解你是誰，根據你在Facebook及相關產品上的行為了解你可能需要什麼。Facebook在美國基本上等同與網路通行證，同各個網站都有所打通，當你訪問這些網站時，Facebook知道你在訪問他們，然後根據你的信息將相關廣告信息推送到他們在這個網站上嵌入的終端，顯示給你，這是一種完全不同的邏輯了

作為純實名制的社交平台，用戶的性別、年齡、職業、興趣、網路習慣，facebook全部擁有。廣告定位必將比Google Adsense更為準確，甚至是精確。

Facebook 去年10月份花了10個億收購了歐美用戶量最大的在線圖片分享應用 Instagram . 擴充自己的用戶群體，增添自己的數據量，擴大自己的影響。未來唯一有希望抗衡Google 巨頭的互聯網公司

按我的理解的話，fb能夠搜集到的用戶行為更多，廣告可以更精準。