小白投放實習生問，關於程序化購買廣告和廣告精準投放的有什麼好書？想快速入門。？

謝邀！

專業相關：微思敦移動營銷，中國領先的移動營銷機構，基於大數據和程序化購買平台，助力1500+品牌領潮移動時代，創造品效合一新格局。

訴求是快速入門，所以在這個階段，我並不建議你通過看書的方式來學習，原因有兩點：

1、針對投放，目前並無非常詳細和系統的書籍

2、目前有涉及程序化購買和精準投放的書籍，大都以理論為主，實操內容較少，小白也很難看懂！

那麼，該從什麼樣的途徑來快速入門？

1、關於投放的操作方法和技巧，最好的方式是從工作中來學習。多向身邊優秀的前輩學習，在工作和實踐中進步。

2、關注實操相關的公眾號和網站，推薦的公眾號和網站如下：

①APP乾貨鋪子，官網：www.appganhuo.com

這個博主主要以分享推廣相關類的乾貨為主，以粉絲通、今日頭條等信息流渠道的乾貨為主，有很多關於文案和素材優化技巧的分享，因為不知道你是哪個渠道的投放，所以不確定有沒有正好的對口的，你可以去翻翻。

②艾奇SEM，官網：http://www.27sem.com/

這個網站主要專註於分享SEM相關的乾貨，也包含一些信息流優化的乾貨

③微思敦移動營銷，官網：www.wesdom.me（夾帶小廣告）

這個是我司的賬號，相比上面兩個行業賬號，我司主要會發布實際投放案例，以及信息流行業的資訊和報告，這些案例都是我司比較優秀的作品，對你來說應該會有參考價值

④愛運營，官網：http://www.iyunying.net/

同樣是我關注很久的分享信息流推廣乾貨的賬號，其中百度信息流的乾貨佔比例較大。

⑤易觀智庫等行業數據平台

經常會分享關於移動廣告市場的數據報告，有助於從數據上來理解移動廣告市場的變化，程序化購買的趨勢

④各個信息流渠道的官方賬號

渠道的平台方自己運營的的賬號，會發布第一手的平台動態信息，也會分享優化技巧，例如今日頭條廣告服務平台、騰訊社交廣告等。

3、初步入門之後，可以從理論層面來加強對程序化購買的理解，這時候可以來閱讀一些理論書籍。

我只推薦一本，15年出版的《計算廣告》。

為什麼推薦這本書？從宏觀的角度去理解程序化購買和精準廣告，看看這個市場是如何發展及運作的，整個市場的邏輯是怎樣？跳出日常的細節的投放工作，來看看你所從事的這個行業，它，是什麼樣子的？

截圖豆瓣上的評論，也給大家安利一波！

以上，希望你能感受到這個行業的魅力！

小白好，沒有啥瀉藥（謝邀）--最討厭第一樓來打廣告，還要裝磚家。

大家好，給大家介紹一下，我就來回答你的問題的。（艾瑪，咔咔的）

背景：投放實習生

需求：推薦關於程序化廣告投放的書籍

KPI：快速入門

結論：推薦書籍沒問題（前年劉鵬的《計算廣告》，今年梁麗麗的《程序化廣告》），KPI做不了（說實話，普遍的行業焦慮症，什麼快速教你10種方法入門社會化營銷/新媒體運營/廣告精準投放，巴拉這類，可以看下，但是不要太相信。因為看了不代表快速入門，系統看看書，只能是幫助你塑造一個全盤的大局視野，快速進入角色。本姑娘當年就是喝這些雞湯毒藥喝多了，把思維固化了，導致做啥都想走捷徑，天下唯快而不敗，對於互聯網更是深受其害。看看就好，切勿迷信，還是要從你的崗位，工作的業務和客戶類型，去一五一十的拆解和獨立思考）

樓上有說：當你「糟蹋」了廣告主幾十萬的廣告費後， 你就算是入門了。

有是有道理，內心是嚇尿的。

估計樓主太幽默了，一個實習生，進入廣告投放部門，自然會得到機會去實操，廣告主的費用還真心不是好「糟蹋」的，比如效果廣告主，一旦成本跑的慘，商務被客戶直接罵娘，撲街的很。有的公司小，培訓個幾天就開始上廣告了，有的公司大，會專門的進行各種系統和產品介紹培訓，經手過考核再上崗實操。

切入正題：快速入門

既然是實習生小白，又有學習的進取心，恭喜你，你成功一半了。

不知道你是從事品牌廣告的投放還是效果廣告的投放，所以兩者是有差別的，廣告主考核不一樣，廣告投放的流程自然不一樣。所以要多看看公司的投放案例，尤其是投放數據，要多跟你老大要一些，自己沒事多琢磨琢磨，投放策略，人群策略，媒體策略，素材轉化率，落地頁轉化率，這些雖多，不要怕，多看幾遍，就好了。（哪個大牛不是這麼過來的唄，是么，哭過之後，自然能看到彩虹，俺們剛開始的時候，不知道偷偷的抹了幾回眼淚，如果你不是妹紙，是個漢紙，別聽本姑娘瞎扯，男人不輕易服輸和落淚，是爺們，扛起）

凡事大同小異，需要你找對門路，提升學習的效率，結合實操經驗，多請教有經驗的老司機，現在分享幾點，希望對你有所幫助。

1、在廣告投放之前，多看看了解客戶的產品，提煉產品的特性和目標人群

2、多去看看主流的平台，是否有類型的廣告出現，看看別人的文案是怎麼寫的，素材如何設計

3、根據客戶的KPI，做好不同媒體類型的投放策略，設置小額預算，進行快速投放驗證效果

4、定時定期的進行篩選過濾總結

5、多跟商務、客戶進行溝通，避免閉門造車，學會與他人一起抗KPI，快速成長

好啦，祝你早日入門，成為一枚優秀的廣告操盤手~

謝邀，本人拙作：互聯網DSP廣告揭秘——精準投放與高效轉化之道

附上前言與目錄：

前言

隨著在線推廣成本的逐漸走高，新的推廣方式的不斷湧現以及推廣門檻的不斷降低，相比傳統推廣方式在性價比方面擁有更大提高空間的程序化交易廣告自從2011年進入中國市場之後就一直呈現蓬勃發展的態勢，大大小小的DSP公司也如雨後春筍般層出不窮，截至本書成書之時為止，在中國到底有多少家DSP公司仍然沒有一個確切的數字，有人說是60到100家，也有人說是將近200家，孰優孰劣，莫衷一是。總而言之，是你方唱罷我登場，城頭變幻大王旗。

但以上所說的蓬勃發展，其實絕大層面上是指平台方，或者說乙方數量上的增長以及這些DSP公司之間日益激烈的競爭，而對於國內絕大多數行業的廣告主（甲方）來說，以DSP未代表的程序化交易廣告等概念仍然顯得十分陌生，遠不及他們的諧音「大山炮」來得接地氣，大多數廣告主對於在線廣告的理解仍然局限在搜索廣告競價排名的層面，至於程序化交易廣告或DSP廣告，就更是知者寥寥了。

而目前市面上能夠獲得的相關信息要麼是PR性質明顯的宣傳軟文，要麼就是充斥著大量術語的、只有產品技術人員或相關專業人士才看得明白的「天書」，甲方在接受和理解上尚且存在巨大困難，就更遑論利用好這種新興的廣告模式為自己的企業或業務創造價值了。 因此筆者認為市面上急需一本真正站在甲方（廣告主）立場，幫助廣告主快速了解熟悉這一領域的實戰性指導書籍。這便是筆者寫作本書的初衷所在。

本書根據筆者多年經驗，圍繞程序化交易廣告，尤其是DSP廣告的相關概念、投放效果分析以及平台選擇等問題，用真正甲方聽得懂的語言，結合真實案例闡述明白「DSP廣告到底是什麼」，「DSP廣告的前世今生是怎麼樣的」，「琳琅滿目的DSP平台要如何挑選」，「如何保證DSP廣告投放效果」等甲方最關心的問題。推薦各企事業單位以及公司領導負責人，營銷市場部門負責人及從業人員以及廣泛意義上的所有甲方閱讀。 總之，這是一本可以幫助廣大甲方真正了解DSP廣告並協助其在推廣平台的選擇與實操上去偽存真的實戰寶典。

同時為了利於讀者的吸收和理解，本書將會借鑒美式脫口秀的風格和寫作思路，將艱深枯燥的內在原理和邏輯以幽默示例的形式表現出來，提高本書的可讀性和趣味性。

互聯網廣告在技術層面上的發展日新月異，但書中提到的很多基於本質的方法論並不會隨著技術的變革而過時，希望廣大讀者朋友們能夠善用書中的方法論，來面對未來發展更為迅速並更加豐富多彩的互聯網廣告世界。

目錄：

第1章初步了解程序化交易廣告生態

1.1 RTB 實時競價

1.2 DSP 需求方平台

1.3 SSP 供應方平台

1.4 ATD 程序化廣告購買交易桌面

1.5 PMP 私有交易市場

1.6 Ad Network 廣告網路

1.7 Ad Exchange 廣告交易平台

1.8 DMP 數據管理平台

1.9 程序化交易廣告的前世今生

1.10 程序化交易廣告的生態圈

第2章程序化交易廣告常見概念人話翻譯之A～Z

2.1 Algorithm 演算法

2.2 Blacklist 黑名單

2.3 CVR 轉化率

2.4 Day-parting 分時段投放

2.5 English-US 美式英語

2.6 Frequency Cap 頻次上限

2.7 GPS targeting GPS定位

2.8 H? No H 拒絕黃賭毒

2.9 Integrated Partner 對接合作方

2.10 Jpg 圖片廣告

2.11 Keyword targeting 關鍵字定位

2.12 Log-in access 登錄許可權

2.13 Mapping 映射

2.14 Native ads 原生廣告

2.15 Operating System 操作系統

2.16 Placement 展示位置

2.17 QPS 每秒請求數

2.18 Retargeting 重定向

2.19 Segment 目標投放用戶集

2.20 Transparency 透明度

2.21 USP 獨家賣點

2.22 Visibility 可見性

2.23 White label 白標

2.24 XYZ 細節決定成敗

第3章趣談三方數據

3.1 三方數據都是哪三方

3.2 三方數據對營銷推廣的意義何在

3.3 通過江南五怪遇害來看三方數據的現狀

3.4 何為準第一方數據

第4章程序化交易廣告到底應該怎麼玩

4.1 DSP到底是什麼

4.2 如何挑選適合自己的DSP平台

4.3 DSP最適合什麼樣的廣告主

4.4 關於DSP認知的幾大誤區

4.5 DSP的S.M.I.L.E標準

第5章你以為你以為的就是你以為的嗎？

5.1 你以為的DSP VS 實際上的DSP

5.2 你以為的效果 VS實際上的效果

5.3 你以為的轉化 VS 實際上的轉化

5.4 你以為的監測 VS 實際上的監測

第6章十一大策略確保程序化交易廣告的投放效果

6.1 開戶篇

6.2 設定篇

6.3 出價篇

6.4 方案篇

6.5 優化篇

6.6 素材篇

6.7 監測篇

6.8 投訴篇

6.9 組合篇

6.10 流量篇

6.11 犬獒篇

個人認為，廣告投放這玩意，除了懂得基本的理論外，剩下就是實踐，在實際投放中摸清每個廣告平台的脾性（平台規則、優化策略、操作注意事項等 ）。

當你「糟蹋」了廣告主幾十萬的廣告費後， 你就算是入門了。

最後補充一句，廣告投放是個苦逼活， 基本上是24小時在線，如果不是真愛，趁早遠離。切記！

都是扯淡的，投放這事看什麼書都沒有多實踐幾次獲得的東西多。我做了五年的投放一本投放的書都沒有看，自信自己的收入水平比95％的人要高.

而且投放針對不同產品，有不同策略，還有供應商，對接人的不同而產生不同結果。

童鞋啊前往別被上面做營銷的騙了，想快速入門不如多觀察同事投放的策略，有條件最好實戰操作。這才是快速學習的辦法。

實操

計算廣告。

謝邀，希望對你有所幫助：

1、公眾號——快速入門：

1）如果你是針對某個媒體平台的運營，想了解各個媒體的投放情況，可直接去相關公眾號找方法論找數據參考，如頭條、百度、小米、360等等；

另，你所運營的媒體應該可以培訓的，記住時常總結問題等待機會

2）一直產出方法論的，個人較為偏愛的公眾號：鳥哥筆記、姑婆那些事兒

2、系統搭架知識體系——《計算廣告》以及相關公司、相關機構發布的白皮書

1）計算廣告系列：可買書；可去網易雲看課程，免費版前期就夠用了；可關注劉鵬老師的公眾號計算廣告

2）相關公司的白皮書：如品友、舜飛等

3）相關機構：IAB、MMA

3、鑒於你在實習期，有些入門的問題嘴甜點多問問帶你的師傅，他們或多或少都會告訴你的，你的活兒也不會多難~老道的行業經驗比一本書來的快，應該20分鐘內就可以給你畫出一個知識圖譜

4、我覺得你應該關注《計算廣告》作者劉鵬老師的知乎賬號，既然你這麼喜歡玩兒知乎