怎樣評價這次微博超級紅人節？

12-31

辦的太讓人失望了

papi醬真的是網紅界的一股清流。

證明了讀書跟不讀書就是不一樣，看臉梗終於可以稍微歇歇了。

所以說還是要多讀書啊內涵的重要性立馬顯現

蛇精臉還是上不了檯面的

最後賦歌一首

《哪裡有網紅哪裡就有思聰》

哪裡有網紅哪裡就有思聰

講道理，要放在網上的照片誰不會p的美美的。

然後有人關注了，越來越多的人關注了，慢慢就麻痹自己就他媽長得是那樣。

然後越p越過

然後想去整容

然後...

出現了這種頒獎典禮...

見光死...

簡直是災難...

頒獎的意思是什麼？

他們做了什麼？

有些領獎人看起來根本不屑於拿獎好嗎？

整容臉來做什麼？

「寶寶長寶寶短的」

什麼傻逼台詞？！

底下坐的人面無表情，好像在看一場低俗冗長的沒營養廣告！

最後，噱頭完了以後，誰是誰？哪個是哪個？

除了papi和谷阿莫。

616#超級紅人節#這一天收益匪淺，

上半場#網紅生態論壇#看門道，

下半場#超級紅人盛典#看熱鬧。

行業內頂尖機構首次扎堆分享，乾貨密集，勝讀一年書。

網紅新舊勢力第一次同台亮相，萬紫千紅，與眾都不同。

對觸網17年、入行15年、始終專註在社區/社交領域的我而言，是一次難得的知識結構梳理的契機，努力從當下熱切里回顧下過往看一看未來！

閑話不說，分享下這兩日來澎湃我心的私感受。

一. 兩段好觀點和一個小故事

我認同的兩段觀點

1、@萬能的大熊的紅人觀

#超級紅人節#網紅生態論壇圓桌上如是說

「網紅類型，一種是代表我所有的嚮往-張大奕型（賣貨型不打賞）一種是排遣我的生活-papi醬型（打賞型不賣貨）。」
「網紅自造的方法，好內容，猛砸錢。」
「最大的網紅是鄧超…一旦明星們回過神不再端著，現在的網紅就危險了～贏者通吃。」

我的解讀：

不要輕易製造新需求，關鍵是要滿足受眾訴求。

資本是最高效加速器，沒有快狠光准也是不行。

網紅是一種營銷模式，是種可復用的通用技能。

2@王思聰的紅人觀

#超級紅人節#盛典時接受專訪時如是說

「網紅只是個身份而已。網紅只是網路上紅出的人，這應該是褒義詞，我覺得作為一個網紅說明你有才華，你能紅出來，有一部分人去認可你。說到整臉，中國你說好看的臉整的少嗎？不少吧，上百萬上千萬人。那能紅出來的有幾個？一定是有他的過人之處，你付出了努力，或者你付出了別的東西。」

「現在的網紅，我個人覺得他們就跟藝人一樣，他們的生命周期都是有限的，很多職業的生命周期都是有限的，比如運動員因為體格下降，演員因為歲數增長，網紅里不斷有新的人出來，所以我並不覺得這會是一個有很長職業壽命的東西。但這不代表說網紅不能延長他的生命周期，至少演員要去找自己不同的戲路啊，這都是。」

我的解讀：

網紅名人化名人網紅化。

專業組織化營運才能贏。

3、一個時機恰巧的故事

#超級紅人節#盛典，我瘋刷朋友圈時，一個在互聯網消失太久的傢伙突然和我說自己要回歸。

我一度以為他受立二拆四秦火火牽連…

「哥在資本和渠道商、廣告商的聯合助推下，可預見的短期內要強勢復出哈！」
「以做視頻和直播為主。內容，永遠是內容為王！」
「鐵打的內容流水的平台與技術，大浪淘沙，只有優質的內容才有市場和意義。」

這個語氣霸氣滿滿的傢伙叫浪兄，BBS時代江湖第一網路推手。

互聯網第一個實現明星化運作並良性化變現的清流派網路紅人天仙妹妹的製造者。

想當年也真是紅極一時，芙蓉姐姐的妖，天仙妹妹的美。

2009年他留給江湖的最後一句話是——

「互聯網變了，網路推手的時代終結了，以後再也沒有網路推手了。」

2016年的6月6日，他告訴我，要回歸了。

我的解讀：

受眾畫像和消費場景總變，通用法則不會變。

移動互聯網用戶人口紅利大變現時代開啟了。

二. 一段網紅小野史和我的私家網紅觀

1、我所親歷的網紅野史

網紅其實是個互聯網「老物件」了。

可勁兒往前追溯，得從BBS論起～

第一代「才情網紅」，主要靠文采飛揚跋扈。

第一波次網路文學三駕馬車以及四大殺手。

其間，最神奇莫過於老榕，一篇「大連金州不相信眼淚」感天動地，轟鳴一代球迷的情懷雄文。

海峽那頭也有個爆弔的痞子蔡和《第一次親密接觸》，中文互聯網的網戀概念製造者和普及者。如今依然知名的有李尋歡寧財神王小山今何在…

那個時代里，圖書版權和專欄稿費之外，沒有直接的大變現方式，還是遵循傳統的名利切換。

於是有了中國最成功的書商路金波、很能賺錢的編劇寧財神、什麼都干還大多幹得不錯的王小山（目前主要做酒類電商和德撲牌手）、人氣吸金作家今何在…

這個時間，我正小鎮上讀高中，離網路還蠻遠，99年上大學觸網廝混西祠，趕上這波末班車。

後來上網開始普及了，帶寬也豐滿起來了～

覆蓋現實人群多階層，林子大了神鳥輩出～

於是，

第二代「眼球網紅」，主要靠圖片奇葩奪目。

代表人物：

奇葩妖孽系的芙蓉姐姐類姐姐系列～

稀缺純美系的天仙妹妹等妹妹系列～

不久博客突起，才情與眼球兼顧的木子美、毒藥等橫空出世～

互聯網新物種「網路推手」在這個階段神出沒～

此時江湖有三大推手，天仙妹妹的推手老浪、芙蓉姐姐的推手陳墨、曲別針換別墅的推手立二拆四（浪兄門徒，後來分道揚鑣，再後來悲劇了）

可以看作網紅商業化運作的雛期，已初步形成站方推手網紅=孵化平台運作團隊成品紅人三角關係，平台方要流量內容、運作方要推廣資源、紅人需要名和利。

網紅變現仿明星，大多是走穴賺點錢，最成功是天仙妹妹成手機、旅遊代言人，轉型為藝人。

推手變現靠企業網路營銷，最成功是「要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉」。

我這時已畢業在新浪工作，負責論壇。作為平台方之一全程見證並深度參與最早期的網紅製造運動，平台運營流量型內容訴求。原生網路事件和網路紅人是這階段低俗情色之外的來流量殺器。

間接參與三大推手的紅人計劃，直接推動性感才女二月丫頭、樸素單純公交MM等新浪論壇的原生網紅的自造。那時幾乎是以周為單位造熱點。現如今二月丫頭轉型做電商，公交MM成揚州旅遊大使並進入個園工作，也算人生發生正轉折。

還有太多紅人網事～那時三觀太隨意不細表了。直到汶川大地震的綠絲帶項目才讓我敬畏網路。

第三代「視頻網紅」，視頻網站們火熱之初。

但大多是單點熱切，缺乏持久性，代表人物有創意視頻的胡戈（銷聲匿跡）、真人秀類的後舍男生（從藝溫吞）

這兩種目前都在量產了，前者是國內創意惡搞類視頻鼻子，後者是國內真人才藝類的鼻祖。變現方式，已經初具個人IP形態，胡戈轉型做商業創意視頻，後舍男生直接簽約傳統經濟公司。

至此，網紅還是稀缺品，量產不足，直接變現能力弱爆（網文大神稿費大壕除外）。

移動大潮洶湧！

微博燃烈，移動互聯網生猛，一下子瓦解掉此前網紅崛起的門檻。

從圖文到九圖到短視頻再到如今的直播，真是網紅愈加燦爛飛揚的美好時代。

同階段里電商規模性爆發，變現效率飛一般飆升，從廣告狗到創意狗到導購到IP…無窮可能。看起來真是好神奇呢。兜售生活方式最賺錢，人格化背書確實好使。

有幸過去5年多和微博一起成長，見證不同品類泛網紅類的大此起彼伏以及變現刷新傳奇，完整多維度的感受了微博網紅的進化歷程。

從BBS到博客再到視頻到微博到直播…明面上的是技術的迭代催化著消費模式的升級，本質里的是互聯網受眾自驅動的信息生產和消費的進化。
才情、眼球網紅兩種崛起其實是不同階段網民結構的消費訴求決定的。
要明白網紅消費不是互聯網製造新需求，而是現實興趣和惡趣味的互聯網化呈現。
其本質是讀書聽歌動漫追劇獵奇看寫真混夜總會看毛片…等現實興趣點的互聯網+
當下移動互聯網正在形成新的爆炸式場景化革命，網民結構與現實階層高度複合。
網生代是互聯網新秩序以流行文化顛覆者。

與時代同行，是極酷的事。

網紅新生態，其勢不可擋。

記憶快閃先到此為止，這篇單說網紅不聊網事。

2、我的私家網紅觀

網紅，是一種人格化的強變現模式，通過社交資產積累提升商業變現力。最成熟的變現力是人格化電商導購。看好高質量輕視頻和高設計直播秀。
網紅，不只是凡人的夢想照進現實。也能讓明星的價值插上翅膀。明星網紅化極大提升變現力。
網紅，必須專業機構來營運。風口囂張，獨狼不可能會贏。但個性化的與眾不同是天賦。
微博，網紅生態最關鍵平台，是必選項。大風已至，微博不是那頭豬，是鼓風者。網紅負責與眾不同，微博負責幫你更紅。
千萬不要小瞧人氣主播們的消費者勢力。能撫慰人心激發熱愛的事物都是美好的，與雅俗無關。

嗯。以上呢。

不是實操技能帖，絕對老司機誠意心得，

這兩天在記憶里徜徉在乾貨里饕餮所得。

三、說點如影隨行且愈加強烈的心慌

移動化和年輕化突飛猛進的決然趨勢，對我這種網路老司機的傷害度高達10000點！

職業危機感時不時濃郁逼人，有一度甚至考慮轉型干別的去。

網感不是酒，越陳越破舊。

1、天擼！粉絲這麼弔？微博13年前後2大迷之神奇和2類見鬼話題

#EXO##Tfboys#
熱門話題、熱門微博雙霸榜不知所以英文單詞
#袁姍姍滾出娛樂圈##張亮我想和你睡#
正愈演愈烈的黑粉流和耿直派的兩大鼻祖話題
粉絲，才是最弔的戰鬥種族。

2、矮油！B 站如此妖

「B站，是研究年輕態人群流行和即將流行的必須網站。以前對主流行的侵略和佔領還不充分，現如今這個人群已逐漸主流，亞文化轉化為主流行的效率飛馳。」
14年12月23日我微博初次提及B站
「聊天室-&>BBS-&>QQ群-&>貼吧-&>博客-&>B站-&>微博…漢語言博大精深，弔炸Man一直在民間。網路迷因、圍觀效應…讓創意自造力極速前進。化無聊為有聊，變有聊成有趣，讓有趣更有力「
15年03月06日我拜訪B站聖地囧rz
「因為#duang#火爆，覓著傳播線索到魔都，拜訪了@嗶哩嗶哩彈幕網對！就是傳說中的B站。見到ACG屆男神@9bishi 本尊。一位萌系含羞的鮮男紙。大家在二次元的世界觀里暢談了幾個來回，蜀黍我終於摸到鬼畜精神的一抹真諦呢。雙方互相發出了「騷年，請和我締結契約吧！」的心聲，或許微博B站生個猴子？」

3、霧草！映客神馬鬼？

「15年7月第一次用@花椒直播，考慮之於微博價值時，第一是#里約奧運#會不會有奇效，第二是突發社會事件中實況意義（依賴於直播用戶普及才行），第三是#帶著微博去旅行#的旅行家直播，明星才藝秀是必然但不頻度就不行。那時知道這玩法必會火，卻沒想到熱得快，意外崛起@inke映客」

春節期間媳婦兒告訴我，她工作室老師讓她映客直播@小小浪日常，說大家都在玩直播啊。

我天！已經到了口碑傳播地步，我頻道不對了。

4、媽蛋！風口變太快！

「復盤#超級紅人節#學習心得並系統梳理從BBS時代至今對網紅生態理解～發現個有趣巧合，16年1月14日我第一次見@艾克里里場子高冷，所以我成了第一個要求合影並現場普及里里多流弊的人，當晚朋友圈點贊里里時發現共同認識的人，聊里里簽誰家時，知道了新潛力股@Papi醬正被多家拼搶，這才幾個月啊，風來得太快。」

粉絲和B站是讓我對年輕受眾心懷敬畏的兩大觸發點。

映客和Papi是讓我對移動互聯網多變的兩個新激發器。

作為網路資深老司機，勤刷新才可以不OUT。

輾轉反思三天兩夜，試著去掉些表象看通則。

自省共勉！

自己再回顧了這篇耗費我巨大心力的堆砌文。

最後重複一遍這一句：

受眾畫像和消費場景總在變，通用法則不會變。

移動互聯網用戶人口紅利大變現時代終於開啟。

作者介紹

董文俊 @小浪 17年資深網路社交玩家、15年互聯網從業經歷、12年互聯網產品運營管理經驗。

現任職新浪微博，運營副總經理兼微公益總監。

開創了微博開放化運營模式、熱點社會化報道體系、台網/賽網聯動等商業模式。

http://weixin.qq.com/r/ikPv907EcBMPrQqU9xaY (二維碼自動識別)

一哲黑板報，反智狙擊手。只寫給獨立思考的人，亦莊亦諧，三觀尿蹦

——公眾號：一哲黑板報

只說說其中的各位網紅。

講道理，papi確實很聰明，在濃妝艷抹的各位網紅中間，化著淡妝、頭髮也略顯隨意的她，看起來的確清新脫俗。

另外我想特別說的是華夏，夏夏。關注她的時候是好幾年前了，彼時的她已經在人人網上小有名氣，喜歡傳一些自己在解放軍藝術學院時練功、表演以及女孩子吃吃喝喝和朋友家人親密的照片。那時候感覺她真的像個天使啊，膚白貌美大長腿，而且家境相當優越。再看她的一張表演照，記得有一張是芭蕾舞劇《白毛女》她演喜兒，真是太美……

記得前幾年網上瘋傳一張美女穿軍裝端著槍的照片，其實那就是華夏本人，啊，這張圖找了好久…

就問一句：美不美！？

主持人真的………………

有一pa也許是為了搞笑吧但是直接打斷別人講話搶別人話筒真的顯得特別沒禮貌特別粗魯

作為觀看了整場演出活動的人說幾句

看的現場直播

網紅真的有影響力，真的有影響力

看的狂熱的粉絲嗎？聽說票價被搶到了5000多一張網紅走紅毯，有沒有一瞬間覺得快成為明星正規軍？這個幾個粉絲加起來數量驚人，比的上任何一家傳統紙媒，大家聚在一起都在考慮怎麼把流量變現，有很多網紅平台公司，視頻製作公司，大家聚在一起，交流討論，不是一件很好的事情嘛？而且已經有幾家營收過億的公司出現了，不是挺好的一件事情嘛？

感覺知乎有些人吃屎了嗎？微博這麼大的公司所有員工都沒有你聰明，都把事情搞砸？你知道網紅賺了多少嗎？你知道人家現在都開始抱團形成新的產業了嗎？看了一些人的酸文和吃了死蒼蠅一樣。

我不是說個人，我說的是一些辣雞，就你聰明，就你能！

看把你能的！

沒關注，圈子裡的人在自嗨吧。

渣浪也是沒什麼好辦法了，微博從10年到現在風格一直在變，加上越來越嚴的網路言論管制，本來的社會功能被砍掉，只能充當網紅平台了，可惜還是給別人做嫁衣裳，畢竟網紅接的廣告又不會分給他們。不看好微博的前景。

在知乎搜了下相關話題，一個個嘴炮在那裡能的哦，簡直是以神仙視角俯視。抓住一個點就在那說說說，一個二個牛逼的跟什麼玩意似的，要知道人家能做到今天肯定與之相匹配的能力，你們丫的一個二個在那裝什麼超凡脫俗，還妄言新浪最後的狂歡。知乎以後回答能不能設個限給個門檻。

作為一名鐵打的直男無法理解網紅存在的意義與我自身所受教育不符。個人感覺網紅與電視上無聊的綜藝節目一樣看起來沒有價值每次刷微博熱門的時候不經感嘆「這也能上熱門」簡直讓我對廣大人民群眾的精神需求產生質疑。

這世上傻X還是太多了

應該叫網紅劫。

動態的視頻的確是比靜態的各種照騙更能看到真實。

這不？我就被下面這個妹紙圈粉了。

不要太美好么！還美得吵雞自然。

她好像不玩直播的，這個直播是另一個妹子蹲在某個點，讓每個走完紅毯的都來漏個面什麼的，當然在下面刷頻一直喊papi醬的不能如願就是另外一回事了（papi不走紅毯(?????д????? ?

還有王尼瑪不知道錯過了還是怎麼滴，也沒看到，哎。

然後直播里還陸續出現了黃文煜、里里、軟軟、穆雅蘭名模A、還有各種不認識的就算了。

反正看的這個直播比看渣浪自己弄那個要好多了，就是這個蹲點妹紙說場外直播還好，進去會場了還直播有點不禮貌，所以會場內的我只能後續翻了幾個主播的，因為主辦方的真不如這些直播自己播的，不知道為什麼。可能網紅的拍攝角度更懂揣摩粉絲心理吧，畢竟靠這個吃飯。

那些廢話都不重要不重要不重要！

重點說這個妹紙，我後來費勁千辛萬苦終於找到妹紙微博，發現視頻比照片順眼不要太多好么。

微博不是不美，是完全一股淘寶風，很久遠那種，不知道怎麼說！反正我是覺得把她本身的靈氣的都給掩蓋了。

風格沒選對啊，妹紙啊！明明可以美的不一樣，為什麼要弄的呢么千篇一律呢？看照片我是不會被圈的，但視頻上的真的不要太美。

但人家粉絲也不少，還是什麼代理人？額，可能這就是走淘寶路線的緣由吧。但是微博評論卻很少，估計是買的粉絲吧。正因為評論少，所以妹紙給我回評了卡卡卡（她的微博評論也就呢么幾十條，這幾天漲了一點也就200多）

希望妹紙找到適合自己的路線吧，不要把自己美的獨特的那一份給埋沒了。

低配版的蘇菲瑪索也是蘇菲瑪索啊

papi醬真不錯，以前一直感覺她像昂山素季。

作為女生掌握ps一門技術是多麼得重要