2016 年，有哪些叫你覺得不錯的品牌推廣的營銷案例？
2016年不錯的品牌推廣的營銷案例：1、百事可樂的微電影《把樂帶回家之猴王世家》
「把樂帶回家」是百事中國區的年度春節營銷活動主題，已經持續了 5 年
2012 年「你回家是父母最大的快樂」2013 年「有愛的地方就有家，有家就有快樂」2014 年「把樂帶回家」倡導：家不以遠近，樂無為大小2015 年「眾創大地圖，一起把樂帶回家」然後就是16年的《看我七十二變，把樂帶回家》
在猴年之際，借力家喻戶曉的美猴王形象及其靈活多變的人物個性，啟發和鼓勵年輕人把傳統新年玩出屬於自己的七十二變創意，把快樂帶回家人身邊，再加上是否上春晚話題的碰撞，以及朋友圈的廣告+微博KOL的跟進讓整個話題的熱度持續高漲。
2、微信公開課 pro 版刷爆朋友圈
雖然這件事情違背了微信團隊的初衷，但作為日活5.7億用戶的載體，這件事情在圈內圈外都開始刷屏。本應在微信公開課上面上線的活動鏈接（生成大家在微信上相應的數據的活動頁）提前外泄，並在微信平台上瞬間引爆，鏈接訪問太高，幾乎掛掉。幾乎掛掉以後就會帶來第二個問題：就有人開始造謠了，打開這個鏈接就會把你支付寶的錢給偷了。很多人就信了，為什麼呢？因為很多人再點進去發現打不開了。緊接著，微信有大量的用戶解綁並提現，這個量級不在少數。
但這個案例頂多算是危機公關了，所以補充案例：朋友圈，紅包照片1月26日，朋友圈的照片突然加了一層霧化、磨砂玻璃的效果 就是微信最新推出的「紅包照片」功能。用戶可以在朋友圈發一張珍藏照片，你的朋友在朋友圈看到的是一張模糊的照片，點開圖片，系統會隨機使某一小個部位變清晰，朋友向你發個小額紅包(2至10元)送祝福後，即可查看清晰完整照片，看到清晰照片後，便可進行點贊和評論。機智的網友當然不會放過當段子手的機會，所以又刷屏了！3、支付寶集五福共79萬多人集齊了五福，平分2.15億現金紅包。然後剩下的4億人紛紛表示要卸載支付寶，然後支付寶的活躍度也沒有大幅降低！
4、#我們的精神角落# 慢公司豆瓣的品牌營銷通過強關聯豆瓣的讀書、音樂、社交、O2O 等平台功能屬性，結合巧妙的人類五感：眼（感知）、耳（共鳴）、鼻（尋獲）、嘴（分享）、腦（精神）等直觀互動體驗，來巧妙地釋放豆瓣這個對所有用戶而言，11 年來微妙且不可替代的存在價值。
5、papi醬晉陞成為2016中國第一網紅
papi醬獲得了1200萬元人民幣的融資，第一次視頻廣告貼片拍賣就得到了2200萬人民幣
6、AlphaGo擊敗李世石
AlphaGo由位於英國倫敦的谷歌（Google）旗下DeepMind團隊開發，這個程序利用「價值網路」去計算局面，用「策略網路」去選擇下子，並於2016年3月擊敗世界圍棋冠軍、職業九段選手李世石，吸引全民關注，甚至推升了谷歌的股價。
7、愚人節知乎的值乎
當各行業的廣告狗打算髮布準備多日的愚人節營銷時，新華社官方先發制人發布公告：今天是西方所謂的「愚人節」。「愚人節」不符合我國的文化傳統，不符合社會主義核心價值觀，希望大家不信謠，不造謠，不傳謠。在這種情況下卻有一款叫「值乎」的貌似愚人節的特殊產品，沒有一點點防備的提前刷遍了朋友圈，其火爆程度絲毫不比當年的足跡遜色。「值乎」的使用流程非常簡單：你發起一個提問，然後寫獨家消息，給關鍵元素打碼，定價，分享到朋友圈，然後等著別人來付錢刮獎券。
8、SK-II 刷爆朋友圈的相親廣告
《她最後去了相親角》這支 SK-II 的視頻廣告在4月份引爆了朋友圈。整支片子像是個 5 分鐘的紀錄片，出鏡的也都是普通人，「剩女」主題，讓很多人產生共鳴的地方。寶潔今年的業績恢復增長 主要原因就是因為SK-II的大賣。
9、阿里官方紀錄片：馬雲和他永遠的「少年阿里」
歷時 8 個月的采輯，超過 3000 分鐘的視頻素材，無數珍貴鏡頭，16 年來首次曝光。阿里早期創始人及合伙人親自講述的記錄片，點擊量幾天就過億了！
10、新世相：逃離北上廣
新世相在微信上發起了一個活動：我買好了30張機票在機場等你，4小時候逃離北上廣。「現在是早上 8 點，從現在開始倒計時，只要你在 4 小時內趕到北京、上海、廣州 3 個城市的機場，我準備了 30 張往返機票，馬上起飛，去一個未知但美好的目的地。」對於那些「生活只有眼前的苟且」的人而言，這種「說走就走的旅行」就是一枚大寫的行走的春藥。甚至超越了快遞、外賣帶給人的愉悅感。
這事知乎上面也開撕了。
內容來源：Ten 廣告評論
如果內容和上面的有類似，可以忽略……純屬巧合
2016年雖然已經過去了，回過頭，我們來看看2016年有哪些最佳營銷事件。
那麼在2016年，營銷圈又出現了哪些熱點，列舉十一件，總有一條刷爆你的朋友圈！（排名毫無權威，順序您說了算~）
NO.1：百事可樂猴年廣告
隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90後的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。吸引了更多觀眾的目光，當時瞬間熱搜指數刷刷飆升！
今年《家有兒女齊聚一堂，2017把樂帶回家！》同《把愛帶回家之猴王世家》一樣，帶給我們許多回憶，重溫快樂童年。
NO.2：支付寶敬業福
還記得當初我們見誰就說，你有敬業福嗎？瞬間把支付寶敬業福微博搜索的指數提高了！只能說支付寶：你牛！
心急吃不了熱豆腐，當我們都很清楚的知道這是支付寶所做的一次營銷行為，沒有了敬業福時，身邊朋友向我提出了質疑，支付寶現在還需要做這樣的拉人頭的營銷行為嗎？我的回答是：迫切需要！
NO.3：papi醬廣告拍賣2200萬
Papi醬絕對是今年最火的網紅，從她發短視頻開始，到拿到邏輯思維1200萬的融資，再到2000萬處女廣告，不過短短半年。雖然後面與邏輯思維分道揚鑣，但她的人氣仍然不減。
不論其中的是與非曲直，Papi醬的火，讓一大波人看到了短視頻的風口，是2016年當之無愧的第一網紅。
NO.4：YSL星辰口紅
YSL星辰，幾乎刷爆了所有人的朋友圈。當聖羅蘭的品牌走入線上，也帶來「大膽創新、突破禁忌」的品牌基因，它是註定的「網紅」，那一款款刷屏商品的背後，是對消費者最精準的內容定位。
這是一支火的莫名其妙的一款唇膏，但不妨礙它成為化妝品節的網紅。
NO.5：杜蕾斯"百人試戴"直播
4月26日晚9點，杜蕾斯在B站、樂視、鬥魚等內地多家在線直播平台直播"百人試戴"活動。由於節目名字令人充滿遐想，吸引了超過500萬人的在線觀看，萬萬沒想到，充滿期待的網友們只看到了一個小時搬床，半個小時採訪，半個小時體操，半個小時吃水果，半個小時迷之沉默，最後一分鐘大家抱著睡了。網友吐槽大呼"上當"，更將其評為"史上最無聊直播"。
NO.6：新世相"逃離北上廣"
2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的"逃離北上廣"事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網紅等等參與下，一個說走就走的旅行成了熱門話題，從上午就已經有自媒體開始解密營銷邏輯，或者採訪事件策劃者等等。
（著名演員張靜初參加了「丟書大作戰」活動）
新世相在話題持久度方面的表現非常突出。例如「丟書大作戰」活動，在11月15日活動開始時，百度指數上顯示兩千多次搜索，直到12月10日還有四五百次搜索。而一般的新聞熱點事件在兩三天之內，搜索熱度就會消失。
這是因為新世相抓住了城市白領的痛點，有痛點才能有討論，這些具有爭議性的話題，可以分分鐘激起觀眾的討論甚至辯論。
NO.7：天貓雙十一
比起其他營銷事件，天貓雙十一的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，天貓開始在全國範圍、線上線下"刷屏"，不斷為雙十一活動造勢。各種雙十一天貓、淘寶海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。
除了以上推廣方式，2016年的天貓晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀，2016年雙十一銷售額竟然達到了驚人的1207億！
NO.8：故宮淘寶 魔性H5
今年刷爆朋友圈的一款H5小遊戲，故宮淘絕對算一個，大明皇帝變身rapper，開啟歷史人物搞怪戲碼。該H5將古今多種元素相互穿插，讓原本遙遠的古人重新煥發生機，充滿現代感的幽默演繹，讓人眼前一亮，大大刺激了用戶的分享欲。短時間內訪問量就突破了300W。
歷史人物IP成功再開發的經典之作，非故宮莫屬。
NO.9：薛之謙 騰訊動漫APP H5
提到薛之謙，很多人的第一反應就是「段子手」。當薛式段子遇上熱血二次元，產生的化學反應真心不小。有段子，有表演，還有劇情的各種反轉，薛之謙都完美消化，最終完成了「共同的信仰，由我來守護」的品牌理念的有效傳遞，不得不說騰訊動漫app代言人選得非常到位。
據悉，該 H5 從上線後2小時便獲得了百萬級的 PV，平均停留時間也達到了 1 分 49 秒，將近故宮 H5（56.8 秒）的兩倍啊！
薛之謙被封為段子手之王，他打的廣告總是讓人眼前一黑，太不按常理出牌，誰叫大家喜歡呢。包括薛之謙微博發的廣告，即使粉絲都知道那是一條廣告，都喜歡點開來看，這叫做什麼？叫做……（你們隨意補充）
NO.10：蘋果衛龍三俗風，文案換不停
（衛龍淘寶店鋪三俗裝修風格）
蘋果衛龍微信文章2043，總閱讀664萬+（數據來自清博指數）
在受眾群方面，衛龍通過對自身的合理定位，找准了電競、二次元等的受眾群，這些群體不僅網路黏性高，在接觸到有趣的網路信息之後也容易自發產生傳播話題，而且本身由於比較「宅」，對零食也有比較大的消耗量。
在方式上，衛龍的每次營銷都非常吸引眼球。比如說，衛龍本身是生產辣條的，這是一種比較低端的產品，卻偏偏要走蘋果的高端風格，這就製造了當下流行的「反差萌」的效果。再比如，衛龍的「三俗」風格界面，內容很俗氣，但這種擦邊球的形式卻很新穎，也容易製造話題，引起網友的自發傳播，非常接地氣。
從營銷的對象上看，實體經濟和虛擬經濟對營銷都存在需求；從營銷的形式上看，營銷的手法更加多元化，一次大型的營銷事件的成功，往往是多方力量共同作用的結果。
在這些營銷手法中，像衛龍、新世相、淘寶故宮H5的做法，都是性價比比較高的操作手法。向這些公司學習營銷，哪怕沒有巨額的資金、超強的人脈、牛逼的技術，也有可能收到很好的營銷效果。
NO.11：「羅一笑」帶血營銷
因此，別說什麼只有大公司才能玩轉營銷，只要策劃得當，普通公司也有讓產品紅起來的機會。比如：《quot;羅一笑quot;帶血營銷》本來是不想拿來提的，不過它也算是掀起網路一番討論的營銷事件，不管結局是好還是壞，這個事件已經深深的刻在了我們心裡，揮之不去……
講一講故事的起因：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注，大家紛紛轉發。11月30日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。之後一篇《羅一笑，你給我站住》刷爆了我們朋友圈。
看完2016年度營銷事件，哪件營銷事件曾刷爆了你的朋友圈？歡迎大家留言與我互動，在整理過程中如果有疏漏，歡迎留言補充~
碧桂園森林城市
ysl星辰……朋友圈已被刷屏……不得不屏蔽……
這個是反面教材。當初從微信到微博到其他美妝論壇和視頻直播圈，爆炸了一大堆問ysl星辰的人。有一點需要注意：這些過來詢問和炫的人，有相當一批都是男的。可能有人嗤之以鼻了——絕大多數的直男對這些東西真心一竅不通吖，說不過去吧。
認真分析，在這些人裡面，除了一批馬甲裝人妖的造勢，但也確實有受到文案的營銷影響的目標人群。畢竟，營銷的面向對象就是：給女票給老婆給媽媽買星辰的男人，他們是關心愛護女性的好男人。各位，拍拍腦門子，他們沒有可靠渠道、並認為這類限量東西有品牌背書、應該沒假貨，
那麼，請問他們買到假貨的概率是多少？恰恰是百分百。這步飢餓營銷的棋沒走錯，以男性為主、以女性為輔、以人妖馬甲造勢埋點推波助瀾。關鍵噁心了點，這年頭最大的稅就是智商稅。必須要清楚，
女性的購買消費決策，跟男性非常不一樣，尤其是有了孩子的母親。女性（包括母親）的消費決策往往是起始於「諮詢、曬、分享、扯淡」，並不是「商品」本身，然而所謂的「問答專家」和「非專家是KOL意見人士」，對她們的決策往往有非常大的影響力和傾向性。不好意思，很多男人沒腦子，但是，還有一大批女人比男人更沒腦子。我話就撩這兒了。不信？看著各個社區論壇，不管是情感、還是購物、還是職場、還是家長里短，那些說求分析求建議的姑娘小夥子們，他們其實壓根兒就不是來求「解決」的，是來求「認同」的。可了真當誰都是她是爹媽了？王子病公主病各種上趕著不自知，還都得哄著呢。但是吧，有的是損商家沖著你們那點虛榮心捧著你們哄著你們，誰叫你們以為「有了他就能如何如何」的之類的「金坷垃」。自己沒信仰沒價值觀，非得讓別人給你信仰和價值觀。話說遠一點，那些傳統的社區（雜談、知識、母嬰、教育、購物消費等），
往往都是散亂著各種半真半假、魚目混珠的不友好，所謂的專業專家和KOL意見人士也良莠不齊。傳統的電商渠道還有微商還有視頻直播live的集中式流量營銷，夾雜著各種虛榮心的飢餓營銷，裡面的信息有真亦有假，而讓那些有真正需求的消費者很難「發現」自己需要的、適合的、喜歡的商品和信息。提供清晰的消費決策指引、信息指導，才是最有價值的。
而這個前提是：除了專業人和KOL隨時刷新自己的知識和更新自己的頭腦；廣大用戶們，你自己也得有點腦子。好好想想，國債、股票、房價、馬爸爸的2億3億大禮包……再看看上面的活教材，皆如此。切記以下幾點：
1.別以為是限量貨就沒人造假，有的是馬甲小號造勢、逆向人妖玩宣傳。2.從古至今，女人和小孩的錢是最容易賺，其次就是老年人的錢，再次就是願意給他們花錢的男人的錢。3.總而言之，沒腦子、愛人云亦云、不加考證、不加分辨、捧著虛榮心優越感的人的錢，都是最容易賺的（跟學歷水平真心沒一點關係）。不管有錢沒錢、有時間沒時間，都要量力而行。
盡量致力於基本的維生事務，不要只耽樂於感官物慾享樂。所以要有所取捨，少跟風。參考「為腹」：五色令人目盲；五音令人耳聾；五味令人口爽；馳騁畋獵，令人心發狂；難得之貨，令人行妨。 是以聖人為腹不為目，故去彼取此。歐賽斯#腦白金體#整合數字營銷策劃案例
上海黃金搭檔生物科技有限公司，是一家註冊資本為1億港元的外商獨資企業。公司一直致力於傳播禮孝以及家文化，倡導健康年輕態。主導產品「腦白金」、「黃金搭檔」旺銷多年，已成為老百姓表達愛心、孝心，健康送禮、保健自用的首選品牌。長期以來，更是憑藉產品協同增效的顯著特點和優質的售後服務，讓千萬用戶重返年輕、活出年輕態。
自1997年上市以來，腦白金至2013年已暢銷中國16年之久，年復一年的脈衝式廣告轟炸讓其膾炙人口的廣告語「今年過節不收禮,收禮只收腦白金」家喻戶曉。然而隨著時代的變遷，新消費群體的崛起，腦白金卻也面臨著品牌老化的窘境，亟需順應社會日益娛樂化的趨勢使品牌年輕化。歐賽斯從「新思維、新娛樂、新媒體、新人群」出發，策劃「腦白金體」活動，圍繞「品牌娛樂化、年輕化的策略點，通過全民娛樂手段使腦白金品牌在新的時代背景下重新煥發魅力。
項目詳情
客戶名： 腦白金
服務內容：品牌社會化傳播
服務明細：線上事件營銷傳播
核心策略點：品牌娛樂化、年輕化
赤裸創意點：「腦白金體「
時間起止：2013年底和2014年初
「腦白金體」活動一個策劃爆點、四大平台、六大新聞點引爆網路
「腦白金體」有獎徵集活動歷經五大階段
啟動——引爆——擴散——二次高潮——結尾
? 啟動
微博微活動發布，並迅速成為熱門微活動
其他平台如天涯、貓撲和微信跟進
緊跟社會熱點的高質量娛樂化內容整合傳播擴散
? 引爆
微博微活動第二季持續進行
網路新聞報道和論壇貼擴大活動聲勢和影響力
傳統媒體跟進報道
? 擴散
微博活動第三季
網路新聞、論壇帖、紙媒和微信長圖文持續熱度
? 二次高潮
投票評選活動minisite搭建
「腦白金體」評選活動在微博和人人網進行
網路新聞、論壇帖、紙媒和微信長圖文持續跟進報道
? 結尾
網路新聞和軟文各一篇對活動進行總結收官
「腦白金體」有獎徵集活動成果斐然，超426萬人次參與
腦白金官博首次進入全網互動排行
5周時間、5場微博活動和2場人人活動共吸引超過426萬人次參與其中
活動期間，歐賽斯根據活動進程的發展不斷調整和變換傳播方向及平台，牢牢掌控著活動的大方向，在娛樂化的同時完成品牌傳播的目的。
作為一個家喻戶曉的保健品品牌，腦白金擁有廣泛知名度，在新的時代背景，新的用戶群體中，老品牌如何綻放新的品牌魅力，歐賽斯為我們交出了一份滿意的答案。
鋪天蓋地的rio雞尾酒。
看到這個題目，真的是思索良久，發現，熱點事件的確是很多，但是能夠引爆的品牌策劃案例好像真是寥寥。貌似今年成規模的PR活動都是「新世相」策劃的吧，「逃離北上廣」很贊，「地鐵丟書」差評。
飄柔520我的AR男友：作為寶潔旗下的經典品牌，飄柔近幾年品牌老化日益嚴重。今年的520節點，飄柔請來了楊洋，配合現在風頭正勁的VR技術，吸引年輕消費者來體驗被偶像撩的感覺，讓飄柔整體品牌形象實現了一次年輕化。當然，讓品牌重新煥發活力需要長期的堅持。520開端走好後，後續的鮮肉模式粉絲經濟怎麼持續，還需要思考觀察。
有人說過今日頭條嗎？頭條今年夏天的上億手筆的大投放，「我在。。。。，我在看今日頭條」，在大城市的媒體和戶外刷屏，被很多人認為是marketing的經典案例。最經典的是這個投放完全是頭條自己直接投放的，沒有通過任何廣告公司，這點甚至是徹底改變了廣告行業的規則，在傳統廣告行業，可以說是的一個標誌性事件。
摩拜單車吧從朋友圈的那篇軟文開始，突然就炸開了，彷彿上網的人都知道那個橙色的自行車
推薦閱讀：