黃金周與口紅效應有什麼關係？

2015年的國慶黃金周又創造了多個「之最」，出行人數最多，路上最堵，消費最多……難怪有網友感嘆，身邊的人都在努力花錢，專業人士們說的經濟低迷還在嗎？迎銷公社認為，國民大量出行大舉消費其實與經濟大環境的低迷是有關係的，因為在樓市高漲股市走低的大前提下，人們無力投資樓市也無心進入股市，所以就會選擇一些能夠承受的消費模式讓自己感覺到愉悅，這就是經濟學上所說的「口紅效應」。

那麼為什麼黃金周會催生口紅效應呢？

何為「口紅效應」？

「口紅效應」（lipstick effects）源自海外對某些消費現象的描述，也叫「低價產品偏愛趨勢」。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費慾望，所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種「廉價的非必要之物」，可以對消費者起到一種「安慰」的作用。

7.5億人在路上說明什麼？

據統計，這個國慶黃金周7.5億人在路上，這又是一次不亞於春運的數億人的大遷徙，從今年的情況來看，經濟條件一般的人們普遍選擇3-5天的短途周邊游，這一點從高速路上的擁堵和一線城市10月1-7號連續七天高鐵動車票的售空就可以看出來，這說明人們對消費的成本還是有相當的控制力的，既要讓自己開心一下，又不能消費過度。

另外，黃金周假期，出境產品預訂比2014同期翻一番，其中日本、韓國、泰國為今年出境游國家（地區）前三甲。預計今年「黃金周」出境遊人數將首次超過400萬人次，同比增幅達11.1％。日本航空公司和全日空公司稱，中國國慶長假期間，從中國各地飛往東京和關西國際機場的客機，基本上都滿座。而毫無疑問的就是，境外游的遊客們無一例外的都啟動了買買買的模式，因為我們都知道在這些國家購物的確是比在國內便宜很多，既能夠滿足自己的虛榮心，又可以少花點錢，既然不買房子股票了，還是對自己好一點，多買點化妝品，多買個奢侈品包包吧。

我們為什麼選擇旅遊？

說完了路上，咱們再來說說景區景點。今年的國慶黃金周，大家終於可以不要在景區裡面排隊了，因為我們需要在外面排隊。由於今年各大景區景點都啟動了限流模式，因此只要景區內人數達到限制，就不會再讓遊客買票進場。於是，國慶第一天13:20分，北京故宮博物院當日的門票即售罄，同樣遭受到限流的還有西安的兵馬俑、四川的大熊貓和樂山大佛等等。

說起現在的旅遊成風，70後們或許更有感慨。想當年小時候，在北方的能去一次北京，在南方的能去一次上海，都足夠炫耀一輩子了，那時候的人們有了假期似乎也不太出去玩耍，旅遊是神馬？我們從來都不曉得。是如今我們的生活更好了嗎？似乎如此。如今我們的家庭收入和社會的物質生產水平可謂是比當年高的多了，不過物價也確實要比二十年前甚至是十年前高了許多，曾經我們沒有自己的房，都是福利分房，現在好多家庭兩代人都要為一套房而奮鬥，而無力買房後，伴隨著時間都去哪兒了的感慨，我們都想幸福就趁現在孝順就趁現在，於是我們暫時把房子車子放一邊，帶父母家人出去走走吧，畢竟也是一種心理安慰。這也是口紅效應的又一種體現。

寫在後面

不管我們如何迴避，在我們生活的今天「口紅效應」的惡果已經開始呈現，每年的扎堆出行扎堆消費也讓普通民眾快樂並痛苦著。錯峰出行是一個不錯的想法，畢竟現在連我們的國人們常去的出境游國家都知道在我們的假期里漲價了，而如果想從實際上改善這種情況則需要整個社會的努力。