視頻廣告環比增速超過13%，搜索引擎廣告環比增速為7.8%，如此發展下去，視頻廣告對搜索引擎廣告是否會產生影響？

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優酷、土豆是否會奪取廣告投放者對百度的青睞？佔領更多的廣告投放？

不會。

原因1:視頻廣告買的是「哎，這是什麼」，搜索引擎買的是「百度能搜到啊」。

原因2:廣告主的預算分配有自己的邏輯。搜索引擎預算在seo、sew里。視頻廣告預算有些在digital里，有些在電視廣告（流媒體）預算里。早已分門別類，實現各自的推廣目標。

原因3:視頻廣告增幅大，搜索引擎增幅小，要看各自的基數。搜索引擎的廣告主更為廣泛，視頻廣告的主要投放者主要還是來著那些老熟人（國際4a，本土4a，本土品牌）

原因4:即便是視頻廣告增幅大於搜索引擎，也不能說對搜索引擎造成影響。因為預算的劃分邏輯不是這兩者在爭奪。

原因5:某些視頻網站和搜索引擎有「乾爹」「乾女兒」的關係。這種關係不僅僅沒有競爭，還有互助作用。我們都知道現在日劇、韓劇、美劇、國內綜藝、季播綜藝總容易成為熱門話題參與者。說明這些視頻內容源是很容易帶來突發性的流量爆發。而且隨著現在版權市場越做越難，不是每家視頻媒體都有所有的版權內容。那麼慢慢的，大家從「打開優酷，搜某部電視劇」，到了現在的「先去百度搜搜，看看哪家視頻有，就去哪家看。」

附：雖然視頻和搜索引擎不會相互爭奪，但是視頻媒體廣告的增量還會繼續，並且收到也來越多高端廣告主的青睞。

1. 網路廣告從全球來說就在往上走，並且目前主要擠占的是平面媒體，還沒完全到與電視廣告競爭的階段，只有平媒不再有水分擠了，那網路廣告與電視廣告的戰爭才會全面打響。

2. 從美國來說，視頻貼片在漲，但是擠占的是圖性廣告，對搜索有影響，但是微乎其微

3. 國內來說，搜索廣告依舊被看好，而顯示廣告的份額是出於被壓縮的

4. 從搜索內部來說，垂直搜索廣告的增長（其實就是淘寶），依舊潛力驚人

個人分析結論：

1）經過粗放的曝光式圖形廣告狂飆突進之後，進入洗牌，廣告主已經開始著眼於效果；

2）在目前的效果廣告領域，除了CPS外，搜索的ROI是較高的。

3）展示廣告雖然有了RTB助力，但是要達到搜索的效果還是有差距的。

4）在大盤子當中，視頻貼片在短時間內還影響不了整個大格局（不排除有突變性發展）

可以認為，視頻廣告目前還不夠看，整體大盤子還在搜索和圖形廣告之中。以上資料均來自艾瑞的報告

1. 視頻網站是品牌廣告

搜索引擎是主要是效果廣告, 也包含部分品牌廣告

兩個廣告類型上差別很大

2. 視頻廣告搶的是傳統電視廣告的蛋糕, 而不是搜索引擎的份額

3. 搜索引擎廣告的投放總量和覆蓋領域遠大於視頻廣告

4. 視頻廣告的成本高, 毛利率遠小於搜索引擎廣告

綜上, 視頻廣告是個快速增長的領域, 其競爭對手不是搜索引擎廣告而是電視廣告

目前來看, 視頻廣告不會衝擊到搜索引擎廣告的份額和市場地位

同時, 搜索引擎廣告和視頻廣告在中國的市場發展潛力都很大, 還不到互相打架搶生意的時候

首先，贊同楊宣的答案。視頻廣告更多搶佔的是電視廣告的份額。

隨著用戶更多地從電視轉向視頻，廣告主也逐漸青睞視頻媒體。用戶的流轉，加上電視廣告的限制諸多，共同促進這兩年視頻廣告的迅猛發展。

其次，增速高的前提是盤子還很小。近兩年搜索廣告占整個互聯網廣告市場的份額確實在下降，但主要原因並不是視頻搶佔了更多份額。主要是視頻廣告剛剛興起，增速較快；而相比之下的搜索廣告市場卻已經十分成熟，增速減緩。100億的視頻市場和成熟的500億搜索廣告市場相比，仍相差很大量級。

對於未來發展，我認為視頻由於受到版權、帶寬等問題的限制，成本遠高於成熟的搜索市場。加之目前優酷土豆單靠廣告的收入並沒能扭轉虧損的現狀，盈利方式仍然不夠明朗。未來視頻廣告能否保持這樣的增速，仍未可知。

視頻廣告和搜索引擎廣告完全就是兩個維度的投放！！

視頻廣告重點打強曝光和品牌形象，可以理解成互聯網時代電視廣告的替代品。更多的是新品上市，和深化用戶的品牌印象，重要的KPI是曝光量

而搜索引擎廣告是基於用戶有了一定品牌印象或者需求後的主動搜索，或者帶有目的的搜索時，引導用戶點擊推廣鏈接，重點在於導流和強轉化，重要的KPI是點擊數

二者有一種邏輯關係是，視頻廣告對用戶形成印象，用戶在搜索引擎主動搜索，關鍵字推廣鏈接導流將到電商網站或活動頁面，完成購買或互動

至於增速問題……搜索引擎廣告增速迅猛的時候，視頻廣告+視頻網站還沒發展這麼快。而且兩種根本就是兩種形式的投放，有啥可相互影響的

PS：這裡我把視頻廣告統一理解成了貼片，搜索廣告統一理解成了關鍵字推廣。兩類網站中的banner還有其他廣告形式不算哈

如今各大視頻網站都很關注用戶視頻互動體驗。

而現存的大部分互動還是以遮擋物、懸浮廣告、暫停廣告、橫幅等形式出現，不僅影響觀眾的感官體驗，也影響互動效果。很多用戶對懸浮物避之不及，對廣告窗口也厭惡至極。類似優酷目前採用的互動方式，我認為還是在很大程度上影響觀者體驗的。

現存的視頻互動方式中，MTE?技術是唯一能夠做到在不影響視頻觀看體驗的前提下，實現觀者與視頻互動以及直接在觀看視頻過程中或觀看後實現在線購物的。目前這門技術在國外應廣泛應用於多個領域，中國市場也在萌發當中。

MTE? (Motion Touch-Enable)技術，即視頻點觸技術，是由 E-MOTION 公司開發並擁有專利的一項全新視頻互動技術。

相比傳統的網路視頻，經過 MTE? 技術處理過的視頻,能讓觀看者通過點觸的方式,進一步了解視頻內的物品、人物、文字內容,甚至相關的社交網路內容。觀看者更能跳轉到相應電商網站，選購視頻內出現過的心儀商品。這項技術徹底地改變了人們在看視頻時信息單向傳達的模式,提供了一個全新的雙向互動體驗，更掀起了視頻廣告及傳統網路營銷的一場革命。

參考網站：E-MOTION｜全球首個可觸視頻互動平台

成功案例：

世界最大的奢飾品集團 LVMH 的在線媒體平台 NOWNESS 視頻；

PETIT BATEAU新品宣傳視頻

Net-a-porter秋季新品發布視頻

GAP新品童裝系列

HM loves music 新品發布

三星可觸TV 廣告

別克汽車廣告等

這門技術已經得到很多視頻平台和廣告商和運營商的重視，市場前景大好。

互聯網廣告目前占廣告總額的比例不過7-8%，與互聯網的影響度不在一個水平上，

因此互聯網廣告是處於快速增長階段，不存在兩類廣告之間的份額侵蝕！

另外，我不得不說視頻廣告走的就是電視廣告的老路，在你在為男女豬腳離別暗自神傷的時候冷不丁插進個嗎丁啉的廣告，這種暴力式的廣告居然不斷地在互聯網上重演。一點都沒有互聯網的精神啊！

而搜索引擎類似於直效廣告，是直接用用戶導入網站的最直接的方式也是不得不採用的方式，因為你不投的話別人就投了，流量就導別人那去了，就像「去哪兒」的山寨網站「去哪」網站無恥得很。所以百度也挺狠的就是了。因此我覺得搜索引擎這部分的份額企業不能省也不敢省。

其實，不管是哪位廣告主，都希望點擊量和曝光率之間有個平衡點，達到視頻轉換效果的基礎上，節省開支，你可以再試試用推薦平台上的方式l進行(●°u°●) 」

恩恩~樓上楊宣說的挺好的，視頻廣告的打造品牌的快速途徑，相比傳統的傳媒介質更具有價值，而且相對傳統的傳媒的費用更加經濟更加適合發展的打造品牌的途徑。然而搜索引擎廣告在目前來說還是占很大的份額，就好像我的朋友那樣，每次上網第一打開的就是搜索引擎的頁面，無論什麼網址他都不記得，就知道搜索~~~像一些剛起步的企業搜索引擎是個很好的途徑，因為主要的還是靠關鍵字來提高流量。

傳統廣告主最大的預算是花在電視上的，通過IGRP指標的引入，吸引他們往線上廣告轉移，最容易說服的就是視頻廣告。和電視一樣的GRP，成本更低，效果可跨渠道跟蹤衡量，年輕受眾更多。

所以在線視頻廣告份額的飆升，說是品牌廣告越來越重視在線廣告，是對包括搜索引擎在內的所有線上媒體的利好。

視頻廣告相比電視廣告，精準性和相關性還是有較大優勢，伴隨移動視頻的不斷增漲，視頻廣告會開始蠶食電視廣告。個人整體還是比較看好的。

至於搜索廣告，天生就是精準型長尾型，其與視頻廣告幾乎不存在太大的衝突。