美國移動互聯網廣告已經初步形成了三巨頭:Admob,iAds,Adsense。中國的移動廣告是由誰統治的?
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AdMob和iAd都是In-App廣告,Adsense是網頁展示廣告,兩者不一樣。無論按什麼標準,都不是這幾個做為三巨頭。
移動廣告市場是統稱,就Google產品來說,分成Mobile Search Ad, Mobile display ad network. Mobile display ad network又可以分為Mobile Web ad network(Adsense)和Mobile App ad network(AdMob).
就整個移動廣告市場來說,三巨頭是Google, Facebook, Twitter。如果只看移動展示廣告市場,三巨頭是Facebook, Google, Pandora(EMarketer: Google Still Owns Mobile Ad Market, But Facebook Has Largest Share Of Mobile Display Ad Dollars)
中國的情況不是很清楚,但應該類似。整個移動廣告市場可能還是百度等流量多的領先吧,移動展示廣告市場的話想必有阿里等巨頭,如果只說移動應用內廣告網路,才到Domob,有米這些吧。目前這塊市場還在早期,尚未出現佔據壟斷地位的移動廣告網路。
現在都是初期階段,各家模式基本雷同,都還在圈地階段,關鍵在於客戶的反應時間與教育的時間。在由於中國的終端渠道的複雜性,很難出現壟斷統治。
國內目前來講應該是參次不齊的,市場還沒有一個很好的規範和競爭環境,所以移動互聯網廣告公司很多,易傳媒, 悠易互通都還有些名氣,也會有單獨APP自己出售廣告位(今日頭條等)也有廣告聯盟類(多盟等)也有做分發下載業務多些(有米等)不好做統一評判。
國內的實際情況比國外複雜,產業缺乏規劃性、科學性,以科技及系統為驅動的公司很少。國外評判規模大小可以直接看程序化交易流水、而國內卻都在玩文字遊戲。
獵豹移動!
In-App的廣告已經過了紅利期了,現在是做渠道。
自媒體的出現重新打散了互聯網的流量節點,未來的廣告,做的將是一個新的化零為整的過程。目前BAT的平台確實大,但未來可能充滿了變數...馬上應該有新玩家出現。
貌似國內還不清晰,而且客戶們的意識也是剛開始 ;貌似都挺有機會的。
這個問題錯的蠻厲害的吧,第一admob如果算是impressions最多的network的話,其收入應該也去不到最高,一般認為millennial做得最好,而iAd其實真的很小,數量和服務都一般,adsense需要單獨說嗎?其實這個生意在美國都還在混沌期,大家都沒有公布盈利的數據,甚至收入很多都查不到。中國當然會比美國慢一些,但2-3年內會有有實力的玩家,格局會變清晰。
Admob和Adsense都是Google家的,iads跟前面兩者有著莫大的區別,領域不同很難說算是三巨頭。而且海外移動廣告有很多後起之秀。中國移動廣告如果按體量來說,BAT三系列仍然名列前茅,此外有米、多盟、力美等也佔有一定市場份額,現在各家都做DSP,資源與流量已經不像過往能獨立切割。
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