移動互聯網廣告平台除了以點擊率、轉化率等來衡量效果，還會提到填充率，填充率代表著什麼？對廣告主做平台投放決策有何意義？

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度娘時看到填充率=是廣告展示數/廣告請求數，請達人們解答廣告請求數又是神馬？

不請自來。

先科普。

整個廣告投放過程歷經一下幾個階段：

請求
發送
展示
互動（點擊、滑動、搖一搖等等）
下載
安裝
激活

填充率：展示/請求（在SDK設計合理的情況下約等於發送/請求）

點擊率：點擊/展示

轉化率：安裝/展示（品牌展示類廣告有不同的考核標準，如互動/展示等）

正文

問題：填充率代表什麼？對廣告主決策有什麼意義？

正統的看法是代表了廣告平台流量與廣告庫存量的供需結構，即那麼多需求是否有等量的供給。欲求不滿則填充率低，反過來則填充率高。

我的看法是啥也代表不了。應用內廣告和網頁廣告因為屏幕尺寸的巨大差異，使廣告觸發的普遍方式也有明顯的不同。

網頁廣告因為屏幕尺寸遠大於用戶視覺焦點可覆蓋的區域，廣告可以被放置於主體內容的邊緣，雖說略有打擾，但至少不打斷操作流，所以網頁廣告主要以固定位置或固定區域的常駐展示為主。

應用內廣告因為屏幕尺寸有限，常駐頁面的廣告勢必會擠占可視面積，降低甚至打斷用戶操作流，所以應用內廣告主要以插播的形式為主。既根據一定的規則（時間軸或特定的操作節點），周期性的展示廣告。

差異就在這裡，應用內廣告的請求數是可以人為操縱的！用戶同樣在應用內停留五分鐘，既可以只展示一次廣告，也可以展示五十次，想像一下瀏覽網頁的時候如果每6秒出一個背投廣告，誰能受得了？哪怕被迫一定要把內容瀏覽完，也沒有興趣關注廣告了，只是麻目的尋找關閉按鈕而已。

那麼我們就可以知道：

在合理的廣告觸發間隔下，填充率高有助於流量的有效利用。
在廣告觸發密度過高的情況下，填充率低有助於提高用戶對廣告的認知。

SO，作為廣告主，非要用填充率來評估廣告平台的話，建議先研究其廣告形式是否觸發過於密集，如果所有供應商都很密集，則挑填充率最低的較有利。

說實話不建議啟用這個指標，填充率廣告平台和下游媒介（廣告載體APP開發者）比較關注，以為其關乎流量離用戶。另外填充率還跟 廣告重複發送 比例的問題，在此就不展開來講了。

浪費了一個午休好睏....求個贊.....

不請自來。

填充率 =廣告展示數/廣告請求數

以網頁來舉例：

網頁插入了某廣告公司的一段代碼，在你訪問這個頁面的時候，它會向廣告公司的伺服器發出一個展示廣告的請求。如果伺服器向頁面推送了廣告，那麼你看到頁面就會出現廣告，反之伺服器沒有廣告推送過來，這個廣告位實際上就是被浪費了，沒有出現廣告。

打了SDK 的APP其實原理也是一樣的。

在這裡，我想說的是，需要考慮填充率的更多是擁有流量的站長或APP開發者，因為填充率高意味著他們的廣告位得到了更好的利用，可以獲得更多的收益。

那麼為什麼有時候請求了廣告卻沒有得到展示呢？

在這裡並不能簡單理解為廣告需求小於流量供給。我們需要考慮一個很重要的維度：匹配

在這裡，我們需要給廣告需求和流量打上屬性標籤。

舉例：

遊戲公司A和開發者B

A需要推一款萌系卡哇伊的少女遊戲，而B的流量集中在俄羅斯，這樣的匹配，合適嗎？明顯不合適嘛！

所以，廣告主會有：

1.廣告投放地區限制。「我們的遊戲只推港台。」

2.是否成人流量的限制。「我們的遊戲不能有成人流量。」（什麼？你問什麼是成人？）

3.是否有激勵機制的限制。「我們拒絕incent流量。」(類似下載這個APP獲得積分道具之類的激勵機制）

4.留存率限制。「次日留存低於30%我們拒絕付款哦親！」（次日留存率即被下載安裝的APP在次日被打開的數量/安裝總數）

所以伺服器在推送廣告的時候，會有一個匹配的過程，如果流量來源地區非常偏門，那麼填充率也會比較低。

關於目前排名第一的答案中提到的廣告重複發送的問題，我認為還是有些偏頗的。

「用戶同樣在應用內停留五分鐘，既可以只展示一次廣告，也可以展示五十次，想像一下瀏覽網頁的時候如果每6秒出一個背投廣告，誰能受得了？哪怕被迫一定要把內容瀏覽完，也沒有興趣關注廣告了，只是麻目的尋找關閉按鈕而已。」

1.相信有點行業知識的ad network都不會這麼乾的。這樣密集的廣告不僅嚴重影響了APP的用戶體驗，也增加了無益的impression次數，要知道，現在的ad network可都是要拼eCPM的呀！

2.填充率與認為設定彈出多少次廣告沒有關係，填充率與流量和廣告主需求的匹配有關係。

就目前的從業經驗來看，廣告主最關心的指標應該是：留存率

目前就想到這些，歡迎各位前輩賜教。

廣告填充率是開發者在選擇廣告平台時查看的指標。

填充率=廣告展示數/廣告請求數。

對於現在的移動廣告平台來說，廣告主投放的廣告較少，而開發者的開發的應用較多，所以對廣告資源來說存在供&<需的情況。所以當一個應用被用戶打開後，應用內的廣告代碼開始向伺服器請求廣告，由於廣告平台的廣告數量有限，不是每次都能成功請求到廣告。所以廣告請求數&>廣告展示數。

既然這個指標意味著這家廣告平台的廣告資源的數量，那麼這個指標對於廣告主來說就沒有那麼重要，重要的是點擊率和轉化率。以及你的廣告被投放到怎樣的媒體資源上。

簡單理解，就是向廣告平台伺服器請求了多少次廣告，廣告平台實際返回了多少次廣告