小米在 2014 年有哪些市場營銷方案？

12-30

把採購的tegra4清倉完後移動版米3停產。

800版米3大規模鋪貨。

4G版本米3S比想像中提前上市。

小米電視增加供貨量。月出貨量提至2.5萬左右。

路由器成為又一個戰略產品，捆綁推銷金山快盤。

話說這不是營銷方案吧？

明年是很關鍵的一年，明年小米能在國內繼續穩步提升的話，會正式走向國際市場。

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以上均為猜測，個人與小米公司無關。

小米是一個拿產品做營銷的公司。無論是產品定價，產品定義還是產品供貨等環節都和營銷密切相關。所以單獨考察小米的營銷方案必然不能抓住小米營銷的關鍵。下面是一些關於小米的預測可以留在2015年回來看。

預測營銷重心向線下轉移。2013年已經有這個趨勢了，若不出意外，預測2014我們將看到小米在OOH和電視廣告上的大手筆投入。目標是把小米從「發燒友品牌」徹底打造為一個「大眾品牌」。考慮小米在一線城市的覆蓋，OOH和電視的投放將更多的針對二三線城市。這才是小米真正購買力的來源。

小米3TD版應該擔負了數百萬的出貨量，現在看退出市場還早。但是，目前米3TD版的出貨速度並不足以支撐小米的體量。若明年Q1的線下投放起效果，那麼可以同時拉升小米3TD和W的銷量。小米3W版應該被寄予厚望，上市在12月份，但是大量穩定出貨應該在2014Q1。若線下推廣未起決定性效果，我們將很快看到小米3青春版。

小米雖然除了手機又做了耳機盒子路由器電池什麼的，問題是這些產品缺乏小米手機那樣的「統治力」。樂視和極路由以及大量配件廠家都在以命相搏。小米耳機已經基本沒有聲音更多的變為一個貢獻毛利的官方配件。考察樂視某些產品線的售價甚至已經比小米佔優，更不用說他還真正自己掌握著內容。小米路由也應該不是戰略級的，或肯定不是2014年戰略級的。否則不可能讓一個半路出家的編輯做產品經理。真正考察這些產品的出貨量並沒有拿到多少市場份額或這些市場還不夠大。今天電源廠家的哀嚎和當年1999的米1何其相似？但是小米並沒有搞死誰。當小米大規模出貨的時間點，其他廠家會發現自己原來還有競爭優勢。小米的配件應該是更多的用來賺取推廣話題，豐富自有電商平台的產品品類並且為線下店面的擴張積累品類。

所以小米在2014年的另一個重大課題是怎麼發展一個足以支撐公司體量的新產品線。W版紅米的大規模出貨可能是個選擇。在這個價位上小米可以避開OPPO魅族等難纏的對手。很多人低估了OPPO在2K左右價位上的殺傷力。考察OPPO的營銷明顯在向線上轉移，玩法也和小米越來越像。他的一個重要人物正在運作針對小米的全新線上品牌。

小米和騰訊的合作也值得關注。如果馬化騰沒有染指硬體的意思，那麼線上騰訊線下小米的格局也許會形成。小米和阿里的合作也值得關注，馬雲對硬體和手機系統的野心其中會成為風險。小米和京東的關係也會越來越難以估計。京東會怎麼對待一個自有電商很強勢的手機品牌，以及小米怎麼對待一個做JDPhone的電商。

雖然不太順利，但是小米在2013年一直謀求海外市場。出口退稅政策以及小米在境外的影響力讓海外市場變得很有吸引力。在國內智能手機市場毛利不斷被壓縮，各種品牌都瞄準1999和線上搶購模式的時侯，在2014年，海外市場可能成為小米可期待的利潤來源。金磚五國等未完成功能機到智能機換代的國家應為擴張首選。

有很多吧。電視團隊肯定會發力出 2代電視。多看可能會推出自己的電紙書。miui系統分三級，桌面系統，支持 4。3的miui，自己筆記本上的自己的系統。路由還會改進。當然重頭戲還是小米手機四，外觀，處理器，系統，新功能都是殺手級大招。除了這些就是和其它品牌合作提升品牌，同時掛牌生產周邊配件。

搶

首先當然是清空現有的T4庫存（也就是米3 TD）。
然後800版本的WCDMA 米3鋪貨。
然後805版本的支持4G-LTE的三網版米3S和青春版的米3A鋪貨。米3停產。
豐富產品線，類似於百度wifi那樣的產品，加上路由器、移動電源為代表的產線擴張。
豐富完善產品生態結構。

虎哥就是2014的牌子，米3進軍4G外型和工藝會有改進！！

我猜會加強跟其他平台的合作，比如今年和QQ空間、微信、淘寶合作，明天還可以和其他平台合作啊，也可以加深合作，比如擴大合作範圍和合作深度，用戶群共享等等……

還有就是豐富產品類型，比如9塊9的隨身wifi啊，2萬毫安時的移動電源啊，499的小米電紙書啊，999的小米平板啊，2999的小米筆記本啊……

最關鍵的就是1999每平米的小米商品房！

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12月13日

看吧，999的小米平板果然有消息了，小米吧好像還置頂了一會。我果然是預言帝！