如今的H5營銷存在哪些問題？

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現如今H5這個行業里應該有上千家的第三方提供製作H5服務的公司，我們未來應用主要是以定製化精品H5為主，其他公司大部分都是提供模板化服務的。

我們可以很清楚的看到，這個市場在逐漸火爆的同時，也越來越混亂，越來越不規範。無論是第三方開發公司，還是廣告主，在面對H5營銷時都會遇到這樣那樣的問題，或者說有這樣或那樣的誤區，現在讓我們看看這裡面的坑究竟在哪？

1、幻想憑一款H5能一夜成名

期望高、投入少，許多市場營銷人員，特別是老闆，都希望靠一款沒有任何推廣投入的H5一夜成名，但現在這種情況在微信朋友圈裡已經不可能出現了。

H5頁面的推廣方式乏善可陳，無外乎朋友圈分享和微信公眾號推廣，但目前的H5營銷無論是在表現形式還是內容創意上，依舊面臨著很大的挑戰，同時微信朋友圈的用戶對日漸增多的泡沫信息感到疲勞，產生了某種程度上的抵抗力；而微信公眾號的暴增則讓打開率和閱讀量持續走低，想讓一款H5一夜爆紅的可能性不是沒有，但的確是越來越小了。在整個H5的產出中所佔的比例也會低到令營銷人員所難以忍受的地步。

2、營銷推廣只索取的態度無法長久

未來應用經常建議客戶投放微信廣點通廣告，我們覺得在微信里傳播就要遵守微信的遊戲規則，不應該只想從微信里攝取東西，而應該轉變思維，想想我們給微信貢獻了什麼？我們給用戶帶來了什麼？你給微信貢獻的越多你的回報也會越大。如果有一款H5之所以能在微信朋友圈裡成功，主要還是創意和製作人要始終站在為微信用戶思考的角度來制定H5策略的，我們要做讓用戶喜愛的「廣告」，用戶才會分享轉發，而不是靠強制性的要求和誘導，這種結果最終會被用戶投訴，甚至被封。

3、H5本身還存在技術問題

作為一項本來還不太成熟的技術，H5是在微信的社交舞台下才大放異彩的。目前看，H5的問題依舊比較多，技術上還有很多不足需要改進，比如頁面切換白屏、下拉菜單不流暢、多個音頻播放不流暢、移動設備件的介面API少等，無法掃描二維碼、無法用語音輸入、無法一鍵分享到朋友圈。這些對營銷人員來說，都是一個個掩藏在腳下的深坑，一不留神就掉進去了。

4、易抄襲且缺乏知識產權保護

如果你運氣，通過千辛萬苦做一款好的H5應用，例如像神經貓那樣，那麼比你更開心的一定是其他抄襲者，他們可以輕易的把你的H5抄下來，換成他們的域名掛上去，然後再把廣告聯繫方式改成他們自己的。神經貓、2048等就衍生出許多版本，大部分人可能都沒有訪問過原版（因為抄襲和模仿者太多），抄襲的輕者換域名，更厲害的是把你的創意拿去然後在短時間內做一個比你更好的遊戲或者應用，讓你的淚兒哭干。

5、作品同質化現象嚴重

很多人對H5的理解都是停留在用戶層面，邀請函、小遊戲、品牌展示、抽獎等等，但大多數作品的同質化現象很嚴重，無論是形式上，還是內容創意上。這對營銷人員和製作人員的要求逐漸在提高，挑戰也越來越大，想隨隨便便做一款能夠引起注意的作品並不容易。

6、寄人籬下不確定性大

H5之所以能一下子爆火，微信的功勞最大，但是微信正把H5最優質的入口收緊——朋友圈分享紅利正在逐漸消失。這裡作品的特點是受平台政策影響較大，未來具有不確定性。微信在近期出台了針對朋友圈分享的政策限制，誘導關注與分享，初犯將會面臨封號30天、攔截鏈接、刪除誘導增加的粉絲和關閉流量主的處罰，二次違規將直接永久封號。而且轉發量超過一定數量後微信就會屏蔽朋友圈，意味著未來微信里再也不易出現花費很少的錢獲得流量破千萬的H5。

目前需要注意的是：1）、分享的圖片和自定義介面已變更，請注意修改；2）、請勿在標題中涉及分享贏大禮、100%中獎等惡意誘導的關鍵詞；3）、分享頁面需部署在擁有ICP備案的域名上。

7、機型成千上萬適配難度大

剛剛開始做H5的企業面臨的第一個問題就是，機型適配，由於手機的型號繁多，系統、屏幕都不一樣，所以在顯示和一些功能性的介面開發時都會耗費一些時間，如果你是剛剛入手希望能做個熱門的h5應用，那麼初期機型的適配會讓你吃一番苦頭，不過幸虧這個還是可以解決的，比其他前面的那些坑，這簡直是小巫見大巫。

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粗製濫造的H5太多，形式變化不多，可能是H5營銷遇到的最大問題。客戶做H5營銷無外乎是吸粉吸引流量，但的確投入的精力、時間、金錢都對H5營銷的效果有直接的影響。

H5營銷想做出成績就必須用心，想好創意，做好傳播策略，這樣才有可能有好的效果。