作為廣告人，你是怎麼看待廣告比賽的？

問題較長，懇請各位撥冗陳閱

題主只是個大三廣告學學生，最近又在大學生廣告學院獎失敗了。

在我三年的廣告學習中，無論是在知乎學習各位前輩的分享，還是自己看 《市場營銷原理》，《一個廣告人的自白》，《文案發燒》，《廣告文案訓練手冊》等經典廣告書籍都深刻認同一些道理:

要有洞察，廣告要講策略，要真正了解消費者的痛點在哪，廣告要有場景化

但看了下比賽得獎的廣告，大多數都是些要費腦子才能看出來的，或者是創意設計很不錯，但不知所云根本不知道產品或服務是什麼的廣告

而且聽說圈內的一些廣告人對廣告大賽一直嗤之以鼻。但又有前輩說廣告學在學校多拿獎，能當敲門磚使，所以我現在十分迷惑

總之，這個問題主要想讓各位已經從業的廣告前輩們聊一聊對於廣告比賽的看法，為在校的准廣告從業者指點迷津

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謝邀哈。

你這問題問得很有性價比啊，一下子問了兩個問題。

1.怎麼看待廣告獎？

2.怎麼評價你的參賽作品？

第一個：怎麼看待廣告獎。

在我看來，廣告獎作品分兩種。

一種是實質明歸，另一種就是奔著拿獎去的。

實質明歸的，還是不少，這也是廣告節為什麼那麼多人崇拜的緣故。

比如前兩年的冰桶事件：

比如紅遍全球的蠢蠢的死法：

比如Old Spice的請狼狗做總監：

比如夏菲尼高百貨的"Sorry, I Spent it on myself」

以上等等，不一而足。

我喜歡這些廣告獎作品，不僅僅是它們得到了很好的市場和社會效益，還在於它們給其它同行們提供了「原來還能這麼干」的啟發感。

如果沒有現在這些廣告獎作品，我們的廣告作品就很難有真正的進步。

這些廣告獎作品，是真正的好東西，就像過去幾十年里那些經典作品一樣，能讓後來者不斷借鑒和超越，很利於行業的發展。

所以總的來說，我很喜歡廣告節，也很希望自己以後做出像上面一樣的作品。

這樣的廣告節，這樣的作品，何來嗤之以鼻？

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然而廣告節中往往充滿了另一種作品。

就是奔著拿獎去的那些名利之作。

但又有前輩說廣告學在學校多拿獎，能當敲門磚使

說的就是這種作品了。

奔著拿獎去的作品，可以理解為討好評審的作品。

如何討好評審？無非是在概念或執行上去滿足評審們對創意的品味。

專業級廣告節每年這種事都層出不窮的，何況學生類獎項？

所以，扯了這麼遠，我想說的是：

學生層面的廣告獎，其實是創意+執行獎。

而專業人士嗤之以鼻的，也就是這種廣告獎了。

這種學生比賽中不比拼任何的策略思考，因為這種學生獎的簡報本身就是虛的，不落地的，如何來得了策略？

這也是我不喜歡國內學生廣告比賽的原因：太偏重於技術層面，而根本就忽略了引導學生在營銷技術整體上的下功夫。

這就好比，行業里要的是能一天挖五十方土的挖掘機工人，你們天天比用挖掘機炒菜？

所以，簡單暴力地給個結論吧：

廣告節里有好有壞，去學裡面好的東西，摒除大部分壞的東西。

第二個：怎麼看待你的作品？

一句兩句說不清。這套作品，還是挺學生的。

但是比大部分學生作品，還是強不少的。

下面開始說些你不愛聽的了。

在我個人看來，缺少好的洞察、策略不夠清晰、執行表現不夠屌都是你沒能入選廣告節的緣故。

缺少好的受眾洞察。或者說這套稿子里還沒有洞察。就問一個簡單的問題，這個名校貸的受眾，是誰呢？你所列舉的「拿破崙、達芬奇」之類，我覺得沒有說服力。如果你能拿出一份史料，告訴我達芬奇也是貸款上的名校，這就能讓我服氣了。但目前來看，例子就是錯的。

建議：去想清楚名校貸的真正受眾。你可以去研究一下尚德機構的廣告，看看它們是如何針對受眾來展開溝通的。

策略不夠單純。你的這三張稿子，看似標題很格式化，實則釋放的信息太過分散，每一張都有不同的輸出訴求。這種表現，放到實際生活中效果可能都會一般，何況這種比拼執行和創意的比賽呢？

建議：拿準一個主張，然後放大輸出，會更單純。比如第一張中訴求的」對未來的投資，留到未來還「，就是一個還不錯的主張，完全可以放大輸出。

執行表現不夠屌。說實話，畫面表現的有點中規中矩，你拿來做參考的應該是馬蜂窩的廣告吧？那套平面的精髓在於，除了標題和畫面，其它地方都做出了留白，能夠很好地集中創意。而現在的這套稿子，平面並沒有展現出名校貸的元素（LOGO真不算）。

建議：把畫面中的元素能砍則砍，再想辦法在畫面中呈現貸款的核心信息。比如把學士帽和銀行卡做一些畫面嫁接，儘可能地呈現「名校貸」和貸款的元素。

以上就是我的一點小建議，其它沒有了。

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關注了這個問題，想學習下其他大神的看法。

我就拋磚引玉啦。

背景相關：非廣告專業出身，接觸傳統廣告較多，現為廣告公司文案。

1.怎麼看待廣告獎？

我中文系，大三實習之前，從未接觸廣告。在實習期間，ECD和CD經常鼓勵我參加廣告獎，例如one show青年賽、金犢獎之類的，他們的說法是：年輕時多參加點比賽，拿幾個獎比較好混個名聲，反正做的很爛也能拿到獎（在經驗豐富的專業人士眼中就是挺爛的），做了一段時間廣告以後就沒必要執著於拿獎，飛機稿做了其實沒什麼意思……

這也是你老師所說：敲門磚。

無論是cannes、one show還是國內的學生獎項，我覺得拿獎總歸是好的，這是業界對你能力的一種肯定，不過許多人為了拿獎就專註於做飛機稿，尤其是公益類飛機稿，在我所了解的廣告人里，對這種行為大多是不認同的。

廣告最根本的目的還是推動銷售，這也是廣告與影視、小說等文化創造區別的地方，真正好的廣告首先應該是有利於品牌主和市場，再進一步成為文化創作，創造社會效應、改變人們的思想。

我從來沒有參加過廣告獎，也見過不少從沒拿過獎但廣告做得非常好的廣告人，以及一些拿過不少獎卻仍然做不好一條真正的廣告的人………

不如換種思路去看待廣告獎，參加廣告獎，如果有機會進到複賽決賽，你會發現周圍有很多與你志同道合熱愛創意的同齡人，不失為一件開心的事。

若沒有拿獎，也不必沮喪，廣告到底是一份糊口的工作罷。

2.怎麼評價你的參賽作品？

提以下幾點問題與建議：

1、策略高度不夠。你僅從名校貸的實際利益點出發，如「最低0.99的利率」、「最長借款時限可達三年」等，這些是非常實際的利益點，也是很普通的利益點，與「全場八折」在我看來沒有什麼差別，如果另一個品牌也打出同樣的牌，你的廣告就沒特點了。這也是前輩提出的「名校貸存在感弱」的原因之一，你們沒有深入挖掘品牌利益點，來包裝品牌所傳達的獨一無二的東西。

2、文案不夠凝練。三張稿並沒有一個統一的主題，連一句統一的slogan都沒有，HL讀起來只是畫面詮釋，不能直觀地傳達態度或理念，如果單純看你的HL，都不知道這是在給名校貸賣貨。

3、執行沒有創意點。文案與畫面是匹配的，如果你的文案簡單、普通，那麼畫面應該要有很強的視覺衝擊力或創意點，如果畫面平淡，則輔以特別的文案來襯托，可以說你的畫面與文案都十分平。可以多看一些國外的以前的平面，值得學習的地方更多。

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大學生廣告比賽簡直就是傻逼中的傻逼 垃圾中的垃圾 撈錢中的戰鬥機

但是沒有別的本事的大學生們

沒有留學背景沒有創業長項沒有技能加成沒有實習經驗在象牙塔抱著廣告學三個字惶恐不安的大學生們

習慣了別人告訴你要怎麼做突然沒有人教了沒有高考了眼前一片茫然的大學生們

看了幾本廣告有關的書就覺得可以安身立命指點江山實際上根本沒有人會多看你幾眼的廣告學大學生們

吸收著從來沒有做過廣告或者是幾十年前的廣告從業者在教師台上傳輸著落後的知識與觀念的廣告學大學生們

拿什麼去證明自己比別人厲害？

我需要這些獎項讓我安心

讓我有一些莫須有的驕傲

而且至少有一些自己是廣告人在做品牌的感覺

阿

畢竟一個三線城市普通一本廣告學專業學生什麼機會都想拚命抓住

所以把那些獎項都拿了一遍

雖然奧美還是沒有要我 doge

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大學能拿的都拿了 包括oneshow 金犢獎

拿獎是對自己能力的一種肯定，包括策略、創意、文案、執行

面試那麼多人，你怎麼脫穎而出？

拿作品說話，拿獎至少是業界評價

說到底廣告靠天賦不靠勤奮

恩，加油吧！

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廣告專業大二學生，未獲過廣告比賽獎項

我們學校廣告專業聽老師說還是不錯的，剛結束的上海國際大學生廣告節10萬全場大獎是我們學長拿的，去年也是

關於怎麼看廣告比賽，我算是被噁心到了，現在很多比賽，包括我剛說的這個上海國際大學生廣告節，評比獎項的標準是做推送或者網頁，計算閱讀量和點贊量，從去年剛入學心甘情願去給學長學姐作品點贊到今年試水做個小作品求著別人點贊（我們專業都是大三時正式參賽，有老師指導），真的感覺像是嗶了狗。

我不是說大家沒有審美能力交給大家點贊投票是錯的，只是因為這種評比機制導致大家都不去關心自己作品真的是不是完美只是單純的拉票，一個考驗執行力和創意的比賽活活被變成了考察人際關係和朋友圈的活動。更有甚者去淘寶買閱讀和點贊，這樣的比賽有什麼意義？

前幾天我問一個學姐，說通過這樣拉票選出來的作品，真的是最好的嗎？學姐苦笑，雖然她也整天在空間、QQ群、朋友圈拉票，但是因為不敢淘寶買點贊，作品被淘汰了，可是她的作品水準完全不輸獲獎作品，至少我這樣認為。她還說，去年投票還只有一輪，今年投票變成了兩輪，明年等你們參加的時候可能會更噁心，我說如果評比規則是這樣，天天噁心別人噁心自己，那我明年不參加了，她笑:「你這不是打我臉嗎？」

詹姆斯·韋伯·揚在《創意的生成》裡面說了這麼一句話:如果我們的生活還有任何長遠意義的話，我想應該是幫助廠商減少渠道成本，讓更多的人能以更少的錢買到更多的東西。

廣告比賽不該僅僅是炫技或者考驗人脈的平台，至少我不這麼認為。

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曾經廣告學專業學僧，大一，專業菜鳥，基本墊底，老師看不上同學看不起。大二，參加大廣賽，作品，老師看不上，同學看不起，結果，全國二等，有用嗎？找工作給人吹獲過獎，沒人在意，後來大三大四果斷不參加，藍色的證書被我當滑鼠墊用了一年多，挺好用！

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答主目前大四，在實習中。

拿過大廣賽（大學生廣告藝術大賽，中國教育部背景）策劃類全國賽區、上海賽區一等獎。

也參加過數次學院獎（廣告協會背景）和One Show。

學長學姐里也有拿過戛納幼獅獎的。

拋卻這些比賽的各自的風格，來說一說有什麼益處吧。

對個人而言，

1. 參加比賽的整個過程是鍛煉你的個方位能力的，無論是文案、策劃、設計等等。

2. 你也有機會見到各種廣告大佬，接觸到一些真正在廣告行業的事情和想法。

對於以後而言，

誠然，一些廣告公司的從業人員可能非廣告學出身，對於這些比賽不熟悉。

但是，有獲獎經歷可以讓你的簡歷出彩一些。

再添幾句，

我校是上海賽區主辦校區，評審構成都是從業已久的廣告大佬，例如莫康孫、狄運昌等等，還有我校德高望重的金定海教授，評審過程中為一件作品一番爭論是常有的事。（因為我有幸負責記錄過整個評審過程，所以了解）

能經過這樣的過程得到他們的認可，也是求學廣告中的一筆「財富」。

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本人也同是一個大三廣告學專業的學生。

我不能以一個過來人來提供經驗，只能說下我內心的心路歷程啦。

沒有經過專業的美術學習，也沒有特別出彩的技能。

屬於經常點贊和羨慕別人喊啊啊啊的那種╰(*°▽°*)╯……

對平面、影視、H5之類的都抱有強烈的興趣，並且儘可能的獲取學習的條件。

發覺自己年齡已經不小了。

我喜歡廣告，尤其是與設計掛鉤的地方。

大學一進到廣告學專業，老師就鼓勵我們參加這些比賽。

學校對我們專業的支持力度不是很大，現在已經停招了。

我目前參加過四個廣告比賽，其中也包括題主這個。

不管是自己還是和夥伴也從這些比賽里獲得了一些小成績。

曾經將失敗定義為「沒獲獎」，周邊的有些人也是這麼看待，會因沒獲獎而迷茫和難過許久，抱著就算是一個入圍也好啊的想法。

當能夠站在頒獎典禮的現場的時候，

觀摩到許多優秀的作品和人的時候，

那時候的內心激動到不能自已，想大聲的哭，也想大聲的笑。

因為自己真的是在努力在創造屬於自己的未來啊。

很難過，因為自己從各方面能力進行測評，還遠遠夠不到自己想要的目標，

因為被批評得無力反駁。

但也很開心，原來自己可以做到。

會把自己所獲的每一次成績，

一部分歸結成一種小幸運，一部分轉化為繼續向前的動力。

沒獲獎不代表絕對失敗，獲獎也不代表絕對成功。

我為什麼要參加比賽呢？

現實的原因，儘可能的讓自己的簡歷豐富起來，以後的求職簡歷上會寫著自己獲得過的大大小小的榮譽吧，這是一種可能性。

內心的原因，通過比賽（導師）來敦促自己、提高自己的製作技術（畢竟我也會懶的啊……(⊙x⊙;)），運用自己所學的理論，為自己獲取與更多廣告人的接觸機會。

好像不參加比賽就有點小空虛了。

想摸摸看這些廣告的幕後，就像一個小孩的好奇心。

現在也在所在學校的城市的一個傳媒公司實習，

外頭是跟學校裡頭不一樣的。

如果大學這幾年光想著我這次又失敗了，只會一次次讓自己浸沒掉最初眼睛閃放出的光芒吧。

因為沒承接住這些所謂的小小挫折，怎麼去經歷未來在廣告這個漩渦里的大風大浪呢。

現在的我再參加廣告比賽，就算沒獲獎，我也不會很難過，當然還是會有些小失望啦。

把自己當成一個廣告里的玩家，

玩完了就重來。

總是在不斷玩完的時候吸取教訓來得多。

去上海做專業考察，

當我親身去到製作公司的工作室的時候，

看見會議室板上寫著各種辭彙的時候，

看見剪輯師在做剪輯的時候，

即使只是隔著玻璃門，

即使自己還很幼稚，

有一點可能性也想努力靠近。

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沒有和組織業績掛鉤的廣告獎其實是自娛自樂。因為廣告不是藝術，沒有甲方（無論贏利還是非贏利）的廣告根本就不是廣告！現在很多人分不清楚創意和廣告的區別，作為市場營銷圈中的一員，感覺很悲哀。

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一枚因比賽進過奧美麥肯的廣告狗來回答一下

大二參加oneshow.金犢等比賽，過程中，認識了很多廣告大咖，也打過飛機稿，總的來說很好。

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業界和學界的審美和價值評價本身本就不同，學生參賽和廣告公司參賽的廣告節也會有區別，引導尚在學習的學生以4A為數不多的優秀作品為努力方向 本身就有些揠苗助長或者捨本逐末呢。更何況每年層出不窮的飛機稿在戛納上招搖過市，作為學生來說，廣告節能拿獎自然是證明你有實力，沒拿到也不必灰心，我有學長自己做作品次次優秀獎可畢業之後幫學弟學妹做的作品卻獲了一等獎，也是挺逗的。

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你有沒有想過，可能是圖太丑了，，，還有廣告語是不是太平淡了

我今年也大三，上半年拿了一個銅獎，下半年是銀獎，別的不說，題主顯然不是學藝術出身，你的海報突出的重點可能有點不妥，圖文不很協調，我個人感覺什麼0.99折扣這些利益訴求點字要大，拿破崙什麼的這年頭真心沒人關注

不過題主也別太灰心，美術文案啥的基本都是碰運氣，真拿獎做策劃比較合適，既然你理論到位，做策劃可行性更大，我覺得視覺傳達這一塊廣告學專業的學生就不要和學美術的同學競爭了。還有就是團隊實力真的很重要，比如我ps都不會但是比較擅長做策劃和ppt，而我有的隊友很擅長做圖就可以很好的分工，題主可能人力儲備不是很到位，可以在找本專業尋求高手進一步合作(^_^)

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大一廣告學

這學期也參加了學院獎 成績還不知道 但感覺也不怎麼可能獲獎啦

專業課老師讓我們大一的寫廣告文案 於是乎我們也就是隨便寫寫

還不太明白廣告大賽的重要性 只是感覺想讓自己的畢業簡歷上至少能有點兒與眾不同的東西吧

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某些全國比賽，就是奸商借官方的名義，聯合某些部門暗通款曲，一個撈點錢，一個騙點稿，一張A4紙證書就騙走你辛辛苦苦創作的優秀作品，有些人雖然道貌岸然，可也精於斂財啊。

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最近又在大學生廣告學院獎失敗了

14屆秋季賽參與，獲等級獎。但是不得不說，學院獎評審的眼光、審美有待考量。在最後獲獎的作品中，明目張胆抄襲的作品屢見不鮮。

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自己看 《市場營銷原理》，《一個廣告人的自白》，《文案發燒》，《廣告文案訓練手冊》等經典廣告書籍。

廣告人多看是好，踩著前人的腳步是好，但是很多東西自己從經歷，從行業實戰中去體會出來更好。

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要有洞察，廣告要講策略，要真正了解消費者的痛點在哪，廣告要有場景化。

都說廣告要講究一個調性，不同的廣告主，不同的產品，不同的受眾。廣告比賽亦是如此。

不同的廣告比賽，做了很多下來，以及看了很多獲獎作品下來。會琢磨出每個比賽獲獎的規律。掌握了每個比賽獲獎的規律以後，按照規律來做，基本上可以解鎖比賽獎盃收割機的技能。

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說到這個事情，我似乎有一些獲獎證書扔在學校拿都沒拿過。

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廣告從業者，拿手機看。

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這廣告打的不錯。

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我是一個大三在讀的廣告學學生，單純回答一下題目的問題吧，畢竟在點評作品上沒有調查研究就沒有發言權。

我在大一大二都獲過廣告比賽的獎，有市級的，也有企業的，也有像你說的部級的。

由於學校專業的緣故，我們是必須參加廣告比賽的，但是在這種必須下，往往很難有好作品。

我的幾個獲過獎的作品都是自己主動自發自願的學習琢磨研究，花費了比其他同學更多的心血。

現在學院獎也分秋季賽和春季賽了，而我們依舊每個比賽每人必須提交5個作品，不交就掛科。

所以我對廣告比賽最大的看法就是：比賽的初衷在其他氛圍下，搞砸了。

至少在很多高校是這樣。

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話說，這世界上有沒有以廣告實效來作為評獎標準的比賽？

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