Netflix 的歐洲總部為什麼設在荷蘭？跨國公司在選擇歐洲總部設立地時會考慮哪些因素？

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新聞背景：http://cn.wsj.com/gb/20160525/tec190227.asp?source=MoreInSec
感覺歐盟的監管法規使大部分國家的政策環境差不多，主要是考慮避稅嗎？

謝邀。很簡單，就一個"稅"字。

荷蘭擁有最多的double taxation treaties，近一百多個國家，還在增加。在荷蘭建立Holding BV，不用交股息(dividend)的資本所得稅(capital gain tax)和預扣稅(withholding tax).

可以協訂Tax Ruling,就是在交稅之前可以和荷蘭稅務局協商。

利息和特許使用費各種減免稅。

還有一個特別的innovation box, 各種合格的科研費(Research and Development) 用可抵稅。

還有一個很關鍵的，Holding不用僱人，用Trust就可以了。資本變動 contributions in kind (often aquired assets) 沒有審計要求(audit requirement)，這是2012年10月後改的，同時也取消了最低註冊資金限制(以前是€18,000)。

大公司考慮運作結構，沒大家想的這麼複雜。哪裡交稅少就去哪裡。沒優惠立刻挪地方。香港如果開始收海外收入的股息稅，也沒幾家公司會留下來。

另說一句。荷蘭稅務局有最先進的IT infrastructure, database and extremely flexible tax rulings。

我竟然被邀了？哈哈好開心。不過這話題能寫個論文。

作為一家民營企業歐洲市場開拓與當地分公司建立，運營的實戰者，而且多年下來公司和品牌運作都很成功，我沒有太多的高大上理論說法，實戰乾貨倒是一大堆。有機會私聊。

首先，netflix為什麼選擇荷蘭必然有他股東和高管們的綜合考慮，行業因素，靠猜是猜不著的。而且總會有一個切入點讓他們選擇了荷蘭，這個點可以像一個楔子，知內情者說出來，可能在外人眼裡也許毫不起眼，在日後卻必須是那個成功的契機。

其次，泛泛的說該考慮哪些因素。

1是市場，商業分析。歐洲是個碎片化市場，跟美國很不一樣，某些程度上來說，比中國市場還難做。每個國家的文化，法律，商業實踐，差距之大會超過你的預期，絕不是開車幾百公里的差距了。市場方面就考慮下各種戰略分析吧，客戶，渠道，競爭對手在哪，行業是否成熟，等等。教科書里都有，給老闆交個作業這分析就算完整了。另外說個書里沒的，建議把成熟強大的，國際化的人力資源供應，當作非常重要的考慮因素。歐洲這樣的地方，時間和人才，比錢還貴。包括他們的教育體系里有沒有這樣的專業，學科，人才，層次如何，該通過哪些渠道去招募，跳槽流通性怎樣，民族文化共性是否和你們公司文化和業務定位會有衝突，等等。

通俗的講，就是考慮下想去哪個國家賺錢，怎麼賺最容易，那裡是否有資源可以實現，找誰幫你賺。

2。糾正誤區，端正思想，明確目的。走出去辦公司，避稅不是目的，不要動不動就把考慮避稅提在嘴邊，這是學生論文乾的事，不是我們職業經理人的。盈利，經營的好，做出自己的民族品牌，這些才是目的。再者，很多剛出去的企業，連怎麼交稅都不會，何來避稅？這就是中國人常犯的一個思維誤區。因為國內有太多的招商引資，稅收優惠了。歐洲很少，有些國家和城市會有，但幾乎可以忽略不計。而且稅法很完整，逃稅那是不可能的，避稅那是高成本高附加值的工作，專業稅務師乾的事情，一個能做跨國，歐.美.中.國際稅務優化和結構設計的稅務師，時價500歐起，還要配完整的稅務師團隊。隨便找個會計想要避稅，呵呵了。

3。其他一些考慮因素，那就太多了。我只能簡要說說個人經驗

國家，民族的文化，推薦荷蘭和德國。前面是做生意買賣的個性，後面是做實業做務實的個性，看你行業和公司定位在哪了。而且我們公司在德國，德國每個州的特徵還區別很大呢。

勞動法，各個國家都差不多，原則都是以人為本，公司給員工儘可能的福利。

親華程度，這是政治問題。荷，德，西，都還不錯。

公司設立成本，包括一些可預見的運作成本和剛走出去的企業較難預見和管理的機會成本。每個國家各有千秋，優劣。每個國家的核心城市黃金地段，都是寸土寸金，總體費用差不多，需要根據公司情況來看選擇城市與位置。

人力資源問題，也一樣各有特色，比方說荷蘭人做貿易，德國人做工業。

政府支持，行政服務，這些都差不多，沒有很明顯的區別差異化對待。但如果是特殊行業如國資的銀行，涉及軍工的企業，貿易公司，建議就不要從德國開始了。

稅率方面，除了幾個特例，歐洲大陸沒有特別明顯的稅率優惠國家，德國荷蘭性價比都還不錯的，相對還是德國好一些。荷蘭有一些稅轉嫁到了員工個稅，福利，環保等方面，其實稅比德國要高。

綜合各種因素主要推薦德國，綜合性價比最高，經濟行業比較健全，各種行業都能找到人，缺點是德語為主。荷蘭，性價比也很好，但綜合起來的稅比德國貴，轉移到員工身上去了，最後還是公司的代價。優點是英語無障礙，融入溝通會方便一些，減輕文化衝突但不意味著解決，但官方語言還是荷蘭語。

法國和義大利就不考慮了，沒啥意思，除非你開餐館，去哪都行，或者因為商業需要必須去這倆國。人太難搞，員工組織是個坑。

另外推薦一個西班牙，尤其是涉及實業製造的。這國家目前生產成本很低，政府鼓勵外國投資者，主要還是吸引來買他的存量房地產。可以結合你的行業情況做具體了解。

最後特殊話題關於避稅的，如果辦公司的目的是基於更多的資本運作層面，建議盧森堡和聖馬利諾，前者稅比其他主流國家較低，但生活和運作，人才成本高，得分析下產出比。資產管理比較寬鬆，不少中資銀行和美國大公司先把歐洲總部設在盧森堡，用他來所謂的避稅。但公司稅務結構需要仔細設計，甚至需要多個歐洲不同國家的公司來配合。後面那個聖馬利諾，中國背景的殼子公司非常多，你懂的，就是用來那啥的。稅低到感覺不是在歐洲，而且政府還會提供一些免稅期，企業家滿足一些條件後可以較為快速方便的拿永居國國籍。缺點是國際交通極為不便。

愛爾蘭，北歐，還有其實不沾邊的英國和瑞士，不推薦。這些地方各自有各自的優點，但綜合性價比不高。