Netflix 是如何實現 2013 年第三季度凈利同比增 300% 的？

12-30

美國視頻租賃巨頭 Netflix 今天發布了 2013 財年第三季度財報。報告顯示，Netflix 第三季度營收為 11 億美元，比去年同期的 9.05 億美元增長 22%；凈利潤為 3200 萬美元，比去年同期的 800 萬美元增長三倍。Netflix 第三季度業績超出分析師預期，且第四季度業績展望也同樣遠超分析師預期，推動其盤後股價大幅上漲近 10%，突破 52 周高點。 via 美國視頻租賃巨頭Netflix公布第三季度財報：凈利同比增三倍_TechWeb

Netflix 的業務發展如何？這樣的增長對 Netflix 來說是情理之中嗎？

http://files.shareholder.com/downloads/NFLX/2746307410x0x698481/ecfe1ab4-66f5-4e23-a64a-1ca025216e5e/Q313%20Earnings%20Letter%2010.21.13%2010.30am.pdf

以上是最新的簡報。

0、美國人沒有人人影視百度影音快播迅雷看看或者帶廣告不收費的搜狐視頻。他們想點播電視劇就去上奈飛。

1、以HBO（1.1億用戶）為對標，奈飛的付費會員從去年的3300萬升至4000萬（13Q3）。其中國際用戶的比重升到將近20%。

一方面，說明奈飛的服務幾乎已經成為默認的，必備的家庭收視來源。飛入尋常百姓家。正如PSXBOXTIVO等外設或服務當年進入家庭所預示的廣闊市場一樣。

另一方面，其海外市場的打開取得了很好的成效，對其估值如果還停留在對美國市場容量的計算上，就低估了。國際市場的虧損缺口正在縮小。

2、自製劇。女子監獄、紙牌屋、發展受阻等復活劇和原創劇展現了奈飛完全不輸給電視網的製作水平。其中紙牌屋第一集導演David Fincher攜劇獲得了今年的艾美獎。賺來的口碑是對內容製作環節新商業模式的肯定，和對傳統電視網更嚴峻的威脅。

3、實體DVD利潤穩定。

4、全球收錄最全的影視庫可供選擇。而獨佔內容所帶來的點播次數比例不斷增長。

5、紙牌屋製作中體現的大數據技術開啟了更多的想像空間。這個有關信息很多請上網搜索。簡單地說，就是他們用用戶點播的大數據發現，喜歡看原版的紙牌屋電視劇（英劇）的觀眾，都傾向於喜歡Kevin Spacey和David Fincher。所以他們就決定把這三個相關性較強的東西組合起來，直接投資（沒有試播集階段）拍攝全季，並取得了收視狂潮。這裡面是新技術、新模式，總之至少投資人讀起來，是很好的故事了（確實牛逼）。

總之，在對傳統電視網的挑戰中，奈飛的趕超懸念在不斷縮小；在大數據技術+雲服務技術支撐的未來內容製作以及渠道新生態上，奈飛作為開創者，保持全球的領先。

這兩點反映到股價中，對應的就是上漲。

每天看各種QKF。。。

看到工作相關的問題。。。

忍不住去SEC上找了下NFLX的FILING

10Q沒沒出 8K出了。

下載下來看了下。大致知道情況了。

8K裡面分了2段描述為了業績增加：

本土（美國）以及國際業務：

首先凈利潤增加肯定是營業收入增加所致

NFLX的主營業務是：providing Internet subscription service streaming television shows and movies （網路影音租賃業務）

基本上市付費觀看網路上的一系列視頻電影等。

那麼營收的增加一定與付費觀看影音的觀眾有關

所以在8-K里有這麼一段話分別描述了本土以及國際用戶的增加數量

Domestic net additions of 1.3 million were 11% higher than prior year Q3 due to the growing strength of our content offering（本土用戶增加因為提供的影音內容更牛了）

International net additions were way up from the prior year at 1.4 million new members, driven by our expansion to the Nordics and the Netherlands since last Q3, as well as growth in our existing markets from our steadily improving service, content and marketing. In addition, there was a surge in low quality free trials in September in Latin America that temporarily boosted the total member number（國際用戶增加因為拓展市場以及增進服務等因素還有拉美因素。。。）

還有一點在8-K里提到的。

Orange is the New Black 等高質量劇吸引了一票觀眾等等。。。

這是QOQ 能達到300%的主要因素

Netflix 的業務發展如何？這樣的增長對 Netflix 來說是情理之中嗎

關於這個問題我還是想從8K的角度上來說說

首先公司的主營業務室提供網路付費觀看影音服務

關鍵點在於抓住用戶（如同上文所說，有用戶才有收益）

那麼抓住用戶的點就在於是否有合適的對觀眾口味的Content.

8K里明顯指出的話語有：Orange is the New Black has been a tremendous success for us.

In addition to Orange is the New Black, during Q3, we launched the new Ricky Gervais series Derek and broadenedour original content offering with the acquisition of high profile stand up comedy specials from Russell Peters and AzizAnsari, premiering exclusively on Netflix in October and November, respectively

In 2014, we expect to double our investment in original content

Netflix希望在內容方面抓住用戶的心以此來穩定住現有用戶，在此基礎上拓展新用戶

第二方面是公司的Marketing

Our global marketing campaigns promote compelling content, unique product features and the joy of the Netflix experience. These messages are adapted market by market to form deeper brand connections with our customers wherever they live.

提供的產品有著各地本土化的差異就是對於不同地方的人提供不同類型適合當地口味的產品服務

並且公司還在不停的拓展新市場如上文的Nordics and the Netherlands等等

第三是考慮到公司產品的發布模式

機頂盒是NFLX主要的傳播方式

所以現在機頂盒在世界各地都開始逐漸普及了。在發展中國家也是一個爆發期（見各種盒子，其實APPLE TV里集成NFLX我會告訴你？）

所以也導致了NFLX用戶使用量的一個增長。

這麼說來，其實不一定是情理之中但是起碼挺合理的。

大環境的因素下人人開始用機頂盒看網路電視

依稀記得XBOX也有集成NFLX的APP

使用不同的傳播方式打入不同人群的客廳

增加用戶數量從而達到增加營收的目的。這條路姑且看來是走的蠻順的。

至於其今後的業務發展還得看一個市場大環境。畢竟人口總量是有限的。看能不能再競爭對手前佔有市場提供樹立自己品牌的服務等等。

具體的其實可能等10Q出來再看一下。。

8K的內容還是太少。。

以上。。

僅拋磚

用Netflix看美劇看電影兩個月了，來說點用戶體驗，Netflix除了他家自製劇，Netflix上沒有其他電視台美劇的最新劇集，最新最熱門的電影更新也比較慢，勝在資源多質量好速度快，而且十分智能化，會根據你的看片愛好，給你推薦片子，而且價格公道（才7.99刀一個月）