如何看待2017新世相」逃離北上廣第2季「的活動？

12-30

2017.4.21，新世相團隊發起了」逃離北上廣第2季「的活動，這次除了把30張票增加到100張，還有就是邀請了13個明星為每個目的地設計了隨機任務，看樣子是要做成一次真人秀。
新世相這樣炒冷飯的行為能再次刷屏嗎？
新世相再次」逃離北上廣「的目的是什麼？
繼上次航班管家沒有獲得足夠曝光，為什麼還有品牌願意策劃這樣的營銷事件？

全程造假的活動，我算是見識了！

我家就在虹橋機場旁兩個地鐵站，今早按照他們的規則上傳了身份證，傳了和交通工具的合影，到虹橋機場的時候才九點不到，當時顯示沒有人到達！

到了顯示的集合地點：虹橋機場T2航站樓出發層6號門進門左手邊的花壇。

呵呵噠！我他媽就罵娘了，周圍都是趕飛機的旅客，別說帶有「新世相」三個字的標識了，連像做活動的人根本沒有看到！

我問遍了所有看上去像工作人員的人（甚至問了票務台）所有人都一臉蒙蔽！！！

我反覆跟機場工作人員確認，虹橋機場只有一個出發層，出發層只有一個六號口！！！

打開他們的直播，呵呵

這根本是一個休息室里啊！不是機場大廳。

我怕是不是自己遺漏了信息，再次打開頁面

（這時候我己經在機場找了大概有二十幾分鐘了，本打算放棄，都走到B1層要坐地鐵了。）

好的，有「接待」胸牌的工作人員是吧！

萬一我眼瞎呢，來都來了再找一遍吧！

我又上了出發層......

還！是！

屁！都！沒！有！！！！

突然我明白了，直播說不定是早錄好的吧……

如果我去投訴，他們一定會解釋說：

直播間和集合地點是分開的，是由工作人員帶過去的.......

沒毛病！可是工作人員呢？

人呢？？

在從機場離開的路上，我收到了新世相公眾號的回復

這種類型的活動，摻摻水，混幾個內部人員進去，甚至內部人員先挑搶手的航線，都勉強算可以理解。但是！！！

好歹也要留幾個給粉絲的名額啊，你們他媽一個真實觀眾都不要啊！！！（我站在機場6號口的前五分鐘，顯示0人搶到票）

哦，對！H5里實時滾動的人數、發過來的簡訊也肯定是假的了……瞧我這腦子

活動全程造假，我算是見識了！

那些沒搶到名額，或者做不好決定的人，說不定還會責怪自己沒勇氣呢！還會有一票粉絲在他們發的假微博下真羨慕......

讓粉絲直接找不到集合地點，新世相，你們可真牛逼！

我到新世相微博下反應，還刪我評論。

甲方（一汽大眾、蘭蔻）知道你們的錢都花在造假上了嗎？

冷靜了快一天了，

最後真心說說我的真實感受……

我之所以被「逃離北上廣」打動，一來是新世相傳播真的做得不錯，而且這是第二次了，又有大品牌贊助；二來，在這個時代，這種意義的活動，我不會懷疑它的真實性。

在參加活動的過程中，從早晨在家上傳身份證開始，一步一步60秒人工審核，不斷的簡訊提示......他們用極有力的形式，把我引到了去機場的路上，讓我相信我是真的能獲得這張機票（甚至我還是上海的第一個人）

在虹橋機場，上樓前，

真的像電影里的情節一樣，

我坐在椅子上想了一分鐘，我該不該上去？

上樓意味著我將拋下工作在旅途中加班甚至被領導念叨，

可是不上，我又變回那個被大城市同化悶在辦公室里埋頭打字的呆逼！

當一件事情，你不做一定會後悔的時候，我選擇做！

我上樓了，

結果我懵逼了，

用《大話西遊》的話說：

我猜中了開頭，卻沒猜中這結局！

做文化產業簡直就是在比爛。

把原來看似體面的精英知識分子往泥坑裡扔。

我是完全是支持商業化的，但是他們腦子一團漿糊，做的是什麼鬼啊。

吳曉波、許知遠學的羅振宇的付費知識的路，拜託，騙大爺大媽去鳥巢領民族大業的錢多好賺，何苦去騙傳說中的中產階級？這些需要你們的那些知識的安慰奶嘴的中產到底在哪裡？

高曉松的節目輸出的都是什麼玩意啊，今天抵制加拿大旅遊局，明天巧戰美國記者。

ONE的目標受眾在哪裡？非虛構實驗室可曾產生過一篇你們所稱道的爆款？

果不其然，亭東文化和神奇的新世相合作了，畢竟這個精英文化圈子很小很小，新世相是什麼玩意兒，你們自己沒有數？看看知乎微博還有各個媒體有幾個真心說好的？矯情的要死。GQ去年寫了幾篇不錯的特稿啊，張偉當時在GQ很混得開嗎？蔡崇達的衣服賣的可好？

做文化，做非虛構，往上看，有端傳媒，往下看，有快手。他們表現的鮮活的生命力你們看不到？

你們看到了也只是羨慕嫉妒恨，完全不理解范雨素寫的好在哪裡，更不理解端寫的好在哪裡。

說這麼多，是失望而已。這群完全莫名其妙的文化人。

又來「4小時逃離北上廣」，新世相為何這麼不怕丟臉

今天上午，我朋友圈又出現了一波新世相「4小時逃離北上廣」的活動鏈接，不過這次與上次不同，上次確實有一大波人自發轉發，鋪天蓋地把我嚇得不輕，感覺自己如果表示不想逃離北上廣，就不是一個正常人。

但是這次明顯正常多了，在我朋友圈轉發的基本都是業內KOL，這些人從來不打算逃離北上廣，並且以他們的財力和自由程度，想去哪兒隨便去，因此基本是收錢轉發，要麼是友情幫忙轉發，給這次的活動提高點圈內知名度，來告訴各路甲乙方金主，咱新世相每年都能做爆款，廣告費還是很值的，趕緊來砸錢投廣告吧。

這讓我感覺到了大家的剋制與理性，聰明人是不會逃離北上廣的，你們愛逃不逃不關我事，但是通過宣傳逃離北上廣來賺錢，還是可以的嘛。

要賺錢也要看活動價值，上次新世相做的「逃離北上廣」活動鋪天蓋地，但是廣告價值如何？

據我一個朋友透露，上次逃離北上廣的活動，本來是為了讓人下載航班管家，但是最後沒達到任何預期效果，想要逃離的人連機票費用都嫌貴，哪會經自己掏錢經常坐飛機各地瀟洒，就算坐飛機也是公司報銷。

所以最後的下載量，讓航班管家那邊特別生氣，連尾款都沒付，雙方撕逼了很久，最後互相微信拉黑。

當然，以上也有可能不是真的，因為畢竟是小道消息，要說是我說的，我也不承認。但是無論怎麼樣大家都能明顯感覺到，上次那活動要是我不說，你們肯定也記不得航班管家，可見對該品牌宣傳沒太大效果。

好了既然對品牌沒效果，那麼對用戶呢？

這個看看知乎就行了，知乎上有一群真實用戶真的樂呵呵的去參加他們活動，結果到了機場後發現怎麼也找不到，最後找到了發現，原來都有人了，於是他們只能離去，還以為有誰來的比他們快。

但是後來各種扒皮就來了，由於那些拿到機票的用戶需要拍照發證明，於是用戶通過層層扒皮後發現，那些拿到機票的都是「內定人員」，真相大白，吃瓜群眾也怒了。

知乎搜索「如何評價4小時逃離北上廣的活動」，大量扒皮。

所以說，上次新世相的活動基本可以算欺騙性質了，要是我國國家法律像英美那樣更嚴一點，可能新世相都要直接關門大吉了，在我國則跟沒事一樣。

當然不管怎麼，對於用戶而言，新世相併沒有當回事，只是他們隨意操縱的工具，上次的逃離是一次對廣告主和用戶還有自己的三輸局面。

一般來說，做事損人不利己才是正常的邏輯，但是上次新世相做到了損人還害己，實在佩服這種邏輯。

當然，這次新世相肯定在邏輯上會更加嚴密，做的也許天衣無縫。

但是這樣真的好嗎？上次被吊打的還不夠？為什麼還要繼續再搞這麼一出？

我認為一個原因在於，新世相真的沒招了，上次的「丟書大作戰」也沒多少人參與，新世相即丟了書，也丟了人，因為沒人陪玩了。

真的沒有什麼爆款話題製造的能力了，於是頂著被繼續吊打，以及數據可能會很慘的數據，也要繼續再來搞這麼一次。

因為要賺錢啊，用戶感情算什麼，只要能賺錢，把用戶丟了都沒關係呢。

事實上，新世相一點都不識相，也沒有尊重過自己用戶，之前那麼大的危機公關沒有任何道歉聲明，反而繼續大搖大擺跟沒事一樣。

一鼓作氣，再而衰，三而竭。

拋開上面的問題不談，我認為這次「4小時逃離北上廣」活動，數據上一定不會太好看，至少和上次比起來。

羅振宇做20年的跨年演講，畢竟是內容可以做出新東西，因此每次只要有新意還是能吸引用戶。但是「逃離」則是活動，是形式，沒有任何內容，只是一個口號，空洞而無物，註定是無法持續的。

但不管怎麼樣新世相還是要做下去，因為他們想要改變潮水和圈錢的方向。

所以，哪怕圈最後一波也是一波，能從用戶身上圈一點是一點，反正錢最終能數錢的時候什麼都不怕了，這也是新世相企業家不怕困難，不怕失敗，不畏時代潮流，擁有頑強毅力的體現吧。

我認為事實上受傷的最終還是用戶，這次活動依然能夠找到自己的受眾，說明壓抑的人群還是太多，這些人確實需要精神食糧，需要安慰，需要歸屬。

但4小時逃離北上廣到處去玩這種事，其實是在鼓勵上班族在老闆給你付錢的，正常上班時間也要用來享樂，放縱，隨心所欲，滿足自己不負責任做回小寶寶的慾望。

但是翹班享樂的後果呢？新世相負責嗎？他知道你家裡上有老下有小，要還房貸，要還錢嗎？你的工資新世相會代替老闆發給你嗎？

當然不會。

因為新世相是來圈你錢的。

作者微信公眾號：「首席發言者」

一股子江郎才盡的味道。

總體來說，去年的爆炸性和話題性可能已經耗盡了大家的關注度，但是對於廣告主來說對事件營銷的陣仗還是很眼紅的，所就又玩了一次。

沿用、借鑒、模仿創意案例不是不可以，但是是有要求的，新世相這次至少有兩點不足：

1、時間間隔太短，大家都還記得去年的群體性刷屏事件呢，你再玩一次就會招人煩

2、變化太少，感覺僅僅是修復了bug，幾乎沒有創新點

確實新世相在對人性的把握、傳播渠道的運用上都很到位（點擊鏈接看我的總結，不贅述）

如何評價 4 小時內逃離北上廣的活動？

去年的版本也留下了很多bug。這次再次啟動，在修復bug上做出了努力，比如說邀請名人大v設置任務而不是作為中獎的托兒，看上去更合理了，包括他的參與形式，也比去年升級了，名額也大大提高了。

那對於追求新鮮和刺激的現代人來說，就真的是乏善可陳了，所以只有營銷人會關注吧┑(￣Д ￣)┍

我是看知乎才知道的，至於朋友圈，我搜了下，10點40分截圖的時候真的只有5個人在轉發（而且目測都是營銷推廣媒體圈的）：

正確的借鑒創意應該是怎麼樣的呢？

前段時間，三隻松鼠創始人怒砸蘇州店的事件刷了屏。

「砸」這個形式在營銷史上已經不是一個新鮮詞了。從最早1985年，青島海爾的張瑞敏砸了76台海爾冰箱開始，「砸」就已經讓消費者「刻骨銘心」了。再到後來的羅永浩砸西門子冰箱，格力的董明珠摔格力手機等等，一直到章燎原砸蘇州門店。

為什麼這樣一個看上去老掉牙的營銷方式，居然還能又一次成功呢？這就說到了一個創意的創新複製。其實在好的創意、有意思的創意上，大家只要進行一些創新的複製，這個創意還會繼續火。

但創新複製至少要避免照搬、照抄、直接複製，而是在原來能火的基礎上，把自己的一些創新點加進去。比如，這一次章燎原就沒有選擇砸自己的產品，沒有砸乾果、砸核桃，而砸的是一家門店。並且不僅砸，砸完了之後，他還讓所有的男性領導者剃了個光頭。這些行為里有「砸」、有「剃」，最後剃完了，還發表了一個演講，就是章燎原對原來「砸」這個家喻戶曉的營銷動作進行的一個創造性的創新複製。

這整個套路走下來就顯得跟以往的玩法有了差異，而且在時間上是三隻松鼠的第一次，距離最近一次砸事件——董明珠砸手機是去年夏天，那也是有一段時間了。

所以，要重啟也至少再等幾年，再增加點新玩意才顯得有誠意。

新世相併非沒有價值。它的價值，在於幫我們成功完成了表面光鮮實則low逼的部分白領底層的用戶畫像，他們動不動要逃離北上廣，在地鐵上隨便撿一本書就能裝作愛書人有滋有味讀起來，在探探上天天想著約免費炮然後我們在一起了，天天看段羅胖或者新世相就認為自己其實很優秀自己在進步。好吧，我本來很反對羅胖說真正的底層是吃盒飯的白領，但是現在我相信了真有這樣一群人，謝謝新世相。

第二季沒有請代言人是一大敗筆

應該請丁義珍做代言人好嘛

第六個搶到機票，現在正在北京機場等飛西安。

周日返回後會再補充。

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結束了西安一天半的行程，現在又在等飛回北京的航班了。

首先，雖然我是世相最早的一批粉絲，但對新世相的打開率不高，這次活動純粹因為起得早順便看到，加上我的學校離機場比較近，沒洗臉沒刷牙就直接打車過去了。

上次逃離北上廣的活動關注過，因為朋友圈裡混媒體的比較多，對第一次活動大多是誇讚，第二次雖然也刷屏了，但明顯可以感到有人情分。估計業內對這種炒冷飯的活動，也感到不再驚艷了。

從體驗來說，我和工作人員溝通非常順暢，現場有說有笑。本來我抽中的是北京往返嘉峪關，但工作人員拿著我的身份證去出票的時候機票已經賣完了，又隨機改成往返西安，我也無所謂了。

拿到一個包含蘭蔻小白管防晒的禮包，一支直播用的自拍桿，一張會收集信息和旅行照片的任務卡，簽訂了一份合同（並沒仔細看）。

我的飛機下午兩點起飛，所以又回宿舍收拾了一下行李，其實很多人的機票都並不太趕，還是有時間再做旅行準備的。當天下午收到了返程機票，有點要吐槽的是居然在早上10點半起飛，咸陽機場又非常遠，我只好犧牲了一頓本地早飯。

然後在西安逛吃了一天，其實我已經是第三次來西安了。觀察了一下，新世相活動的逃離地大多是熱門旅遊景點：南京、揚州、西安、廈門、成都、重慶之類。說實話大多數地方我和很多人都應該去過，這樣的逃離的確驚艷度不夠，建議可以參考知乎小眾旅行地的熱門答案，選擇汕頭、泉州之類的地方，或者來個國際版的迭代，帶上護照去免簽證的國家，烏克蘭、濟州島、泰國之類，但估計機票又比較難買到不可控因素也會大一些……所以只能做到有限的逃離吧………

對了，上次活動有住宿基金，這次沒有了，朋友圈有人吐槽：周五去周日回，不包住宿還得直播，比出差都累。

嫌累就別逃啊………

上幾張圖，西安這兩天天氣很好。

轉自我的個人公眾號：失眠的別鬧（be_null）。歡迎關注，不關注也行，蛤蛤。

http://weixin.qq.com/r/d0NBWd-EjYLyrZs69xZl (二維碼自動識別)

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逃離

時隔近一年，新世相又?來「逃離北上廣」了。

與2016年7月8日的活動類似，這次的「逃離第二季」走的仍舊是「突然發布-倒計時-給機票-馬上飛- 快拍照」的套路。

如果真要找點兒不同，估計就是下方多出來的涵蓋了汽車、美妝、電影、創業平台、直播平台、社交平台、音樂軟體甚至還有共享單車的密密麻麻十餘家合作夥伴了吧。

2016年的「逃離北上廣」可是只有一個航班管家的商業植入哦！

整個遊戲也修改了純素人模式，請了不少明星聯合造勢，譬如陳妍希、馬伊琍、奚夢瑤都被請來做了任務設計師（exo me？？？這幹啥的？？？）

2015年的時候，曾經借著工作機會接觸過新世相的幕後黑手張偉老師。

那個時候，新世相還叫「世相」，還是「物質生活、精神生活的交叉點」，張偉老師還在《GQ》當副主編，內容和運營都出自他一人之手還沒有團隊，而我還是這個微信公眾號的忠實擁躉，每天睡前必需細細讀完之才能安眠。

不知道是不是我記憶出了岔子，三年前的張偉老師似乎提到過，想把世相做成精神自留地而不是商業競技場誒！

現在回看起來，唔，大概是我記錯了。

也是，畢竟自從它經歷了「被封號、再新生、做活動、還吶喊改變潮水方向」之後，我就取消了對它的關注。

復盤

2016年「4小時後逃離北上廣」引發的刷屏，絕對是新世相進入大眾視野的關鍵節點。

根據目前可查得的界面的報道，當時僅「Yi直播」一個平台關於該活動的直播在線人數最高時就達到了90萬，「新世相」的百度指數也在活動後從0迅速攀升到4200。雖然後續也爆出了諸如「涉嫌抄襲」、「人員內定」的種種八卦，但不得不說，正是這個活動讓「新世相」迅速獲得了資本的關注。

如果把2016年的「逃離」作為新世相商業化運作的起點，那不妨先來複盤一下這一年來新世相的搞事路徑，如下：

上圖中的每一次事件，都在社交媒體內引起了強烈反應。張偉老師也是夠牛的了，短短兩年做成文青們的精神教父，這能力自然毋庸置疑。捧也好，罵也好，反正新世相是的的確確火了。

當然，我還沒有cynic到認為「商業即罪惡」的地步啦！只是覺得，如果你已決意把所帶領擁躉訓導為越來越盲從的羊群，那和你所摒棄的潮水又有何不同呢？

世相

弔詭但細想後又有跡可循的是，新世相的商業成功，並沒有給它帶來更多的褒獎，反而質疑和批駁的聲音越來越響。

我相信很多文藝青年（無論是不是自詡吧）一開始關注世相，是被張偉寫下的文字觸動的。正是那些細細密密只有自己能體會又不願向別人訴說的小情緒，將所有人通過一個公眾號連接到了一起。

誰還沒個深夜崩潰偶然矯情的時候不是？

原本是柔軟和溫暖的。

可一旦資本發現了情緒是中產、偽中產以及預備中產們的「阿喀琉斯之踵」，文字就成為一種形式，情緒就成為一種包裝。無論是「說走就走的旅行」、「世界那麼大我想去看看」，還是「逃離北上廣」、「詩歌和遠方」，所有目的只是掠奪你為數不多的渠道流量和商業價值。這下子，追求「逃離」只不過是慫，講究「有趣」其實就是作了吧。

手邊的生活都過不好，你確定到了遠方你活得下去？？？

難怪米蘭·昆德拉會說「生活在別處」。

所以，現在再看「世相」這個名字，覺得它越來越像一個隱喻。

世相，世相，世間萬象。

妄圖抵抗，最終還是依附於上。

無用

Anyway，最後借用微博網友@趙大晴就是我呀 的微博作結吧：

逃離是簡單的，

而遠方的價值永遠在於山高水遠道阻且艱依然在山海的邊緣閃閃發亮。
要我說，
逃離不止簡單，
還真沒用啊。

新世相又搞了個「逃離北上廣」，引來噓聲一片。大家比較一致的觀點是：人不能踏進同一條河流，為什麼要一樣的創意做第二次。

我卻有不一樣的看法，通過「又一次逃離北上廣」，新世相成功的將營銷創意產品化了，形成了自己的一個營銷品牌。作為營銷人，困擾最大的是什麼？就是絞盡腦汁想創意，一個創意做完了，意味著歸零，又得痛苦想另外一個創意。營銷產品化則不同，把創意導向變成運營導向，總是依託一個產品，不斷升級迭代。當逃離北上廣變成一個新世相的產品，每次換不同的贊助商，每次微創新不同的玩法，但是大家記住的是逃離北上廣和背後的新世相。

第二次逃離北上廣，做的好的還有一條就是UGC思維，讓別人變成幫助自己傳播的陣地。你們不是吐槽我踏進同一條河流嗎？或許你們吐槽時，就幫我傳播了。當然，還有那拿到100張機票的100個人，每個人相信都有不一樣的故事，這就是100個代為傳播的kol。在營銷上，需要改變「自營思維」，變為「平台思維」。

吐槽點：

1，贊助商太多，分給某個贊助商的曝光太少了，不值，最大的贏家是新世相，不是贊助商。

2，如果營銷產品化，是要體驗升級、驚喜升級的，禮包確實多了，但是關鍵的地方，酒店需要自費，這個是因為沒有找到酒店贊助商？誠意不夠。

小透明

加了很多知乎大V的微信

早晨朋友圈就被新世相第二波逃離刷屏了。

找了一個關係不錯的問了問

五百塊一條發朋友圈

這麼看真的沒年薪百萬

呵呵噁心還真有傻逼湊熱鬧呵呵

這個題目是新世相自己人提的吧？

不不不，本來我想來問問的

上次吃相這麼難看，這次怎麼還有勇氣玩第二趴，果然還是臉厚吃得夠

這個題目是新世相自己人提的吧？

說活動造假黑幕內定的傻孩子們，你們睜開眼看看。