H5動畫展示頁面的文案怎麼寫？

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有什麼需要注意的，或者與其他類型的文案相比有什麼不同。

如何寫出高逼格的h5文案？

簡單來說，一個H5由三個基本的元素構成：文案、圖片、音樂。這幾年，H5從簡單的幻燈片放映型逐漸發展為交互型、測試和答題型、提交表單型、遊戲型以及功能型的H5。但是無論H5的形式怎樣變化，都離不開文案。一個H5做得好不好，關鍵在於文案，可以說文案是H5的靈魂。那麼怎樣才能寫出高逼格的H5文案呢？

以下是我總結的方法，可能總結的不是很全面，但是希望對你有幫助！

下面進入正題

【5個步驟教你寫出高逼格的H5文案】

寫出高逼格的H5文案需要經過這五個步驟：主題—標題—內容—風格—排版

一.主題

1.為什麼要確定主題？

主題是文案的靈魂，內容是軀體。確定了主題，文案就有了重點，要寫的內容也就有了依據。

下面舉個例子來對比下，有主題的文案和沒有主題的文案的差距。

首先來看，Kindle的愛上讀來讀往的H5，文案是饒雪漫的作品《沙漏》中的一段話：白色的砂礫，緩緩地滴落下來，就像一串無盡頭的淚水，又彷彿一線來自天堂的煙塵。標題是愛上讀來讀往，我們一看就知道主題是閱讀或者說是讀書。

再看一下，同樣是關於一款產品的H5，這個文案卻完全沒有一個明確的主題，文案是這樣的：三九嚴寒何所懼，一片丹心向陽開，向陽開，紅梅花兒開，朵朵放光彩。標題是2016至純至愛，把最純的，送給最愛的人。這個文案的主題是什麼，是愛嗎？其實這是一穀物款養生粉的H5文案，那麼穀物和這個文案有什麼關係呢？愛和這首紅梅贊里的歌詞有什麼關係？這個文案想表達什麼，完全看不出來。

所以，確定了主題，才知道文案的內容怎麼寫，圍繞主題寫文案，內容才不會跑偏。高逼格的文案一定不會是像這個紅梅讚歌詞這種四不像的文案。

2.如何確立主題？

⑴根據宣傳的目的確定主題：

根據宣傳的目確立主題，要知道宣傳的目的是什麼，是為了活動宣傳還是為了產品或服務宣傳？是為了品牌宣傳還是為了公益宣傳？例如騰訊校招的H5——鵝歷，宣傳的目的是招聘在校大學生，不是宣傳產品,所以它的主題是招聘而不是讓你使用騰訊的一系列產品或服務。所以在確定主題的時候，先想一想宣傳目的是什麼？

⑵根據消費者層次及心理確立主題：

根據消費者層次確定主題，能更準確的抓住目標受眾的心理，吸引他們的興趣，從而達到宣傳的效果。

根據消費者層次及心理確立主題，首先要了解或者調查你的消費者是哪類人，他們有什麼心理需求？

例如：Kindle

主體用戶：根據調查Kindle的主體用戶是18-35歲的年輕人，其中80後佔比最高。用戶的教育程度和收入都較高，大學本科以上佔76%，男性用戶佔60%，女性佔40%。

心理需求：教育程度和收入較高，需要閱讀充實自己，這部分人也對閱讀充滿興趣。

還有，例如New balance 也是根據它的消費者大都是十八到二十幾歲的年輕人，他們要麼是學生，要麼懷念學生時代的青春時光。所以 New balance 把主題定為青春，內容是關於青春的一些記事，引起年輕人的心理共鳴。

2.標題

寫出好的標題能成功吸引人們的興趣。

如何寫出一個好標題:

1)標題寫給誰看？（目標用戶是誰）

2)這些人關注什麼?(根據目標用戶確定賣點)

3)標題的風格

以Kindle為例：

目標用戶：18—35歲的文藝范兒青年

賣點：kindle，能滿足他們隨時隨地閱讀的需求。

標題的風格：文藝青年——走心的文藝風

Kindle洞察到了那些忠於閱讀的人最常有的一個場景：因為某本書里的某一句話，深思良久。他們還經常一個人在家裡，在地鐵上，在街上靜靜的閱讀，好像與這個世界隔離，只存在閱讀的世界裡，所以Kindle想到了獨來獨往這個詞，再根據同音字寫成《愛上讀來讀往》這個標題。

還有騰訊的校招——鵝企，目標用戶：在校大學生

賣點：騰訊這兩個字已經自帶標籤，它的招聘直接吸引目標受眾——在校大學生

風格：在校大學生，90後的青春、活力小青年，追求新奇、獨特的事物——獨特風

提到騰訊，大家都會想到它的典型代表——QQ的企鵝，和日曆結合起來——創新、獨特，所以標題是鵝歷。

3.內容：

每一個字詞、句子的運用，傳達的思想，情感，都對文案的作者的寫作水平有很高的要求，好的文案內容是關鍵，觸動人心、激發想像或者逗比搞笑。無論什麼形式的內容，能吸引人，讓人驚嘆、佩服的文案內容就是高逼格的文案。

怎樣寫出好的內容？

寫出好的內容需要腦洞大開，轉換身份。

需要擁有創意，足夠特別。

騰訊校招——鵝歷

以日曆的形式寫招聘文案，足夠有創意。其中的「宜」和「忌」用得很精彩，讓人眼前一亮。

4.風格

一個好的想法出現，一定是文字和畫面同時在腦袋裡產生的，這就要求文案的風格要和圖片的風格相一致。圖片展示文字所表達的東西，文字傳達圖片的感情色彩。

例如, kindle 的H5圖片，灰色，黑色，白色三種沉穩、安靜的顏色構成；畫面傳達了這樣一個場景：一個年輕的女性靠在街邊的路燈，嘴上面帶微笑，手裡拿著 kindle 投入的閱讀。圖片上配的文案是饒雪漫的作品《沙漏》中的一段話，畫面與文案的風格一致，傳達了同樣沉穩、安靜的風格。

圖片相一致的效果，圖片中一個男生站在宿舍的窗戶旁邊，拿著一個裡面裝滿了酒的大玻璃容器，旁邊的文案寫的是幹了這杯畢業的酒，只因未來，我們都將清醒很久，很久。那時，我們還不懂與人相處，就像這瓶偷偷釀在宿舍里的酒，裡面有青春想說的所有。看到這幅圖，再加上配的文案，青春的記憶一下子翻湧而出。

再看，這個文案和圖片，圖片是泛黃的書頁樣式，風格是懷舊或者是和記憶有關的東西，可是文案寫的是關於看風景和旅行，文案寫得很好，但是沒和圖片配合，沒有畫面感。

還有這個

5.排版

文案的長短或字數，在頁面中位置的擺放，文字的大小、顏色、字體，都影響著整體的感覺和效果。

首先說文案的長短，文案不宜過長，傳達出情感的要表達的內容即可，一般不超過整個頁面的二分之一。我們來看之前的幾個H5，從kindle的愛上讀來讀往到騰訊的校招鵝歷，除掉圖片部分，剩下的文字都沒有超過整個頁面的二分之一。

超過二分之一的文案

沒超過二分之一的文案

在頁面中擺放的位置：文案在頁面中擺放的位置不能擋住圖片的主要部分，同時擺放要有整體性，不要在很多位置擺放。

有整體性的排版

雜亂無章的排版

文字的大小、顏色、字體：

文字大小要均勻合理，主要的句子或者一個頁面主題句可以用大號字體來突出強調。

顏色一般遵循：背景顏色或圖片是深色，文字則用淺顏色；背景顏色或圖片是淺色，文字則用深色，這樣來突出文字，不與圖片混淆。

文字深色，圖片淺色

如果文字是淺色，圖片也是深色，就會是面的效果

所以文字與圖片都是淺色，就會模糊，看不清文字。

還有，文字的顏色不要太多，太多會很low，例如這個

文字的字體類型：不超過三種，並且要與整體風格合適，太多的字體類型會顯得很混亂。

例如這個

以上就是全部內容了，希望對你有幫助！

確定主題並選擇適合的語言風格。

整理出支撐的邏輯線。

保證每一個短句和背景圖片互相配合。

鋪墊要少，4、5P之內進入主題。（當然這個還是看產品）

最重要的是要保持趣味性。

以上是我師父教我的。

如果你剛接觸，建議做成流程文案，例如：p1是什麼內容、設計風格、功能邏輯，如此下去p2、p3......

如果進一步的話，可以形成ppt同時用相關效果圖說明

如果不明白可以繼續問我

我還是沒懂。。。。我領到的任務是表達主題，開頭我都是懵的

可以看一下快點app，裡面有最新的h5 案例分享，每天更新。

策劃方案可以盡情參考啦。

http://a.app.qq.com/o/simple.jsp?pkgname=com.okliubo.dvf (二維碼自動識別)

定基調：逗比

雞湯

酷炫

文藝

激萌

講故事

交互

音樂

效果：易參與

抓眼

享聽

走心

團隊：導演策劃交互

設計

推廣

測試

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流量：客戶量

訂單量

購買頻率

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準備工作：

推廣：

CRM客戶

測試：

測試：投入效果

客戶使用反饋

推廣：

老客戶回歸獎勵

深挖客戶價值。全面利用客戶資源

導演：

讓利→復購基礎的讓利

推廣：

垂直用戶群

導演：

消費主張

推廣：

傳播更快

手勢、重力感應、搖一搖、多點觸摸

H5頁面的文字需要的是總結後的精華，大多數人看的圖片，以及絢麗的科技感，所以頁面文案就要求非常的精簡必須有針對性