為什麼 Facebook 移動端廣告收入能夠達到總體廣告收入的 87%？這個比例還會增長嗎？

12-30

本題已收入知乎圓桌 ? 商業研究所，更多「商業」、「公司」、「行業研究」相關話題歡迎關注討論
Facebook 發布 2017 Q2 財報，數據顯示：

在廣告收入大漲47%的背景下，移動廣告收入80億美元，預期76.8億美元；移動端廣告收入佔總體廣告收入的87%

感覺谷歌並沒有這麼多，而且移動端廣告的每次點擊平均收入低於 PC 端。移動端的廣告收入佔比還會持續增長嗎？意味著什麼？
相關問題：為什麼谷歌移動端廣告的每次點擊平均收入低於 PC 端？

謝邀！

我對這個領域研究較少，僅談談自己的看法。

廣告收入如果維持這個比例，那麼對 FaceBook 並不一定是好事，由於覆蓋人數已經接近極限，那麼總的產生廣告的流量也會有瓶頸。產生廣告展示的機會與用戶活躍數和時間成正相關，一個穩定的媒體除非價格上漲，否則收入上漲會成問題。
遊戲業務可能會是非常重要的收入增長，在合法的互聯網服務中，遊戲始終是最大的收入來源。FaceBook 擁有全球最大的受眾群體和統一賬戶平台，利用這些為基礎，開發出更好的社交遊戲可能是未來的主要增長點。
內容產品的增長，FaceBook 可能會進入內容領域，隨著他的視頻業務的增長，未來內容產業中獲利的可能性也比較大。

以上三點是我的看法，隨口一說僅供參考。

謝邀。

比例一定還會繼續增長，只是會逐步放緩罷了。

先來看87%的這組數據背景：

全球最大的社交網路公司Facebook近日發布史上最佳季度財報顯示，在截至今年9月底的第三季度，Facebook 月活躍用戶已經達到了令人震驚的 17.9 億人，較去年同期提高了 16%;不僅如此，該公司還宣布其移動端月活躍用戶首次超過10億人。這一數字比只使用電腦訪問Facebook的用戶多8倍，4年之前，這一數字僅有1.75億。由於近兩年Facebook公司實行了「移動優先」戰略，所以Facebook公司的移動端用戶數直線上升。

首先，移動端月活用戶比純PC端用戶多8倍

即使簡單算術也有8/9=89%呢，所以87%並不是什麼大不了的數字

第三季度，該公司的移動業務月活躍用戶數(MAUs)達到16.6億，同比增長了20%.移動業務日活躍用戶數(DAUs)達到10.9億，同比增長了22%

其次，移動端的用戶活躍增速喜人，十幾億的用戶增速20%，說明移動端還沒有完全到達穩定狀態。流量帶來廣告增長很正常，說明該比例還會繼續增加。

與此同時，移動廣告業務營收已經佔Facebook總體廣告收入的84%.目前Facebook已經擁有400萬廣告客戶，短短半年時間就增加了100萬的廣告客戶。

最後，最牛的根本就不是佔比高，而是廣告主數量增速高，這說明FB在移動廣告的預算分配上，已經在大量搶搜索的預算了。

移動端原來都是大廣告主在玩，主要原因是廣告精度與效果不如搜索，中小廣告主玩不起。就FB現在的廣告效率來說，搶奪中小廣告主的能力已經非常強大了，這才是真正預算黑洞，也是最恐怖的地方。

國內移動端廣告還以高毛利、高目標用戶覆蓋率的廣告（遊戲、金融、二類電商例如減豐壯）為主

，整體廣告主覆蓋率還是不如搜索的，這也是為什麼我要做Deepleaper這家公司的原因。

感覺要漲，這幾年，FB的移動端收入也是從70%+直奔80%+。

長遠來看，可能他們會選擇更多更豐富的盈利方式，比如電視、AR之類。

但是短期內，盈利能力提升應該還是在視頻廣告、Instagram廣告上吧，都是移動相關的。所以短期內移動端收入和佔比還是上漲的趨勢。直接等看下個Q財報吧。

就跟中國通信社交網路被騰訊統治類似的，Facebook旗下四大應用Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram也統治了歐美大部分地區。而且後三個應用就是純粹的移動端起家。

騰訊移動端創建了一個用戶近10億的微信，大家覺得很牛。而Facebook移動端創建了兩個過十億用戶的應用，收購併發展了一個過10億的WhatsApp，還有一個過7億的Instagram。這就是它移動端底氣足的原因，用戶總量全球第一，別無分店。

Facebook移動端廣告佔比已經87%，能增長，但只能增長几個點，討論意義不大。

值得討論的是，Facebook廣告猛增將對谷歌帶來多大的壓力？因為用戶注意力幾乎都在移動端，而Facebook把持了移動端最大量用戶，Facebook移動端廣告增長趨勢也比谷歌迅猛得多。

1/佔據用戶時長長

2/廣告單價高（因為移動市場大）

3/有應用下載這個超級品類

正常

1、移動化趨勢不可逆，各家公司都是移動端用戶數和使用時長在上漲，pc下降，所以廣告產品創新和運營幾乎都是針對移動端的

2、移動端的點擊率是pc的10倍以上，所以同樣的cpc出價，移動端的變現效率也要高的多

邊際就是新增的新增，會增強就會有其他的成本

把facebook換成百度，估計一波人開黑：百度藥丸…

利益相關：熊廠員工