魅族的「音樂人葡萄酒計劃」是什麼？是否不務正業？

12-30

今天看了這個所謂的 connect to musician 的發布會直播，逼格是有點高，不過完全不知道想要做什麼……
魅族今年銷量上去了，開始想玩點花樣了，不過弄這個東西是不是不務正業？對做產品真的有幫助嗎？
預感水軍還有30秒到達戰場。。我先匿了

音樂人葡萄酒計劃

作為這場發布會的策劃參與者和 keynote 的負責人，我來講講這件事情背後的故事。

1、什麼是魅族音樂人葡萄酒計劃？

其實，這是魅族「回歸音樂」的一部分，楠總已經在發布會上講的很清楚了。

魅族在 2006 年退出了自己最後的一款 MP3 M3 Music Card，之後沉寂了長達將近三年的時間，但是魅族從來沒有忘記那些從 MP3 時代就開始支持我們的用戶，所以，在2014年末，我們推出了自己第一款帶有 Hi-Fi 功能的手機 MX4 Pro ，高調的宣布回歸音樂。

但是回歸音樂並不是出個 Hi-Fi 手機就完事了，我們內部對於「回歸音樂」這件事情其實是抱著一個非常嚴肅的態度——這不是一個營銷方案，而是讓所有的魅族用戶能夠再次享受音樂帶來的樂趣。

所以，在硬體上，我們基於 MX4 Pro 本身就很優秀的硬體配置，配合更加先進的電路設計，在 PRO 5 上完成了音頻硬體工程的升級。同時，打造了價格更親民，但聽感和品質完全不輸給拜亞動力的頭戴耳機 HD 50.

我們請來了著名音樂人梁翹柏和哈曼集團的聲學總監李勝波兩位老師為 PRO 5 進行主觀的調音，讓用戶能夠沉醉於音樂所帶來的情緒中。

但是，這依然不夠，我們自始至終認為，回歸音樂是一種生活方式，而不是簡簡單單的搞好幾個設備就能敷衍了事的。

所以，我們思考的第一個問題，就是如何用一種新的介質，能夠讓我們的用戶更加沉醉於音樂所帶來的情緒中。

我想沒有一種東西能夠比葡萄酒所帶來的感受更像音樂了，有情緒，讓人感動，同時不分國界。而讓懂音樂的人去挑選最符合他們音樂情緒的葡萄酒就像莫扎特去指揮樂團演奏自己的作品一樣，能夠給用戶帶來最符合音樂情緒的感受。

其實這次聯手沒有誰找到誰，而是魅族和音樂人葡萄酒計劃的一次邂逅，最後發現雙方對於音樂和生活的理解都不謀而合，這次合作也沒有想像中艱苦的談判，完全就是圍繞著給用戶提供一種新的基於音樂的生活方式而來。於是一個又一個 idea 從我們的腦子裡面蹦出來（mBox 就是眾多 idea 裡面的一個）。

這裡有人愛音樂的人，有願意分享音樂的人，還有最能助興的美酒，至少我自己很期待去這個集裝箱裡面看看。

好的音樂設備（PRO 5 + HD 50）+ 代表不同情緒的葡萄酒（紅酒+白葡萄酒+起泡酒）+ 無損音樂（Flyme 音樂）+ 線下聚會（mBox）本身就能在多個場景讓你體會到音樂所帶來的唯美、悲傷、興奮等多種情緒，當你可以在不同場景下享受音樂所帶來的樂趣時，你的生活方式其實就已經被改變了。

所以，我想楠總的 keynote 裡面唯一出現兩次的一句話足以說明魅族音樂人葡萄酒計划到底是什麼

2、是否不務正業？

什麼是我們的正業？難道僅僅是做手機么？

魅族希望能夠給自己的用戶帶來的，不僅僅是好用的手機、好用的系統，我們希望他們能夠利用我們的手機做更多的事情。其實這就像 Apple 根本沒有唱片公司，但是他們依然要做 iTunes Music Festival 一樣，都是希望自己所做的產品能夠提升用戶的生活品質。不論是以前做 MP3，還是現在做手機，一直到剛剛發布的攜手音樂人葡萄酒計劃，我們都是希望我們的用戶生活的越來越好，越來越快樂，而音樂就是能夠提升生活品質的方式之一。

所以，我們不務正業了嗎？

其實我們內部都覺得，這樣的事情應該多做。

3、最後想說的

不管有多少人不看好我們，我們都會用自己的方式走得更穩健更踏實，我們有自己的營銷思路，我們有最好的領導層，今年的 2000 萬銷量就是最好的證明。我非常榮幸能夠在裡面貢獻自己一份小小的力量。這是我職業生涯莫大的榮耀。

至於這次發布會本身，我認為是近乎完美的。

因為沒有去現場的人根本無法感受到現場的氛圍，有美酒，有好音樂還有好設備，我們用了一種與以往不同的模式來打造這次的發布會，我們不僅僅發布會新聞，我們要發布的是一種生活方式，而只有在現場，才能感受到這種氛圍給你帶來的與眾不同的感受。

思念是一種病，我從沒有如此近距離的觸摸過這種情緒。

最後，我想說，這次發布會的 Keynote 是我寫過的最有意思，最好玩的 keynote，將來，我希望能夠多些幾次這樣的發布會keynote。

利益相關：魅族營銷中心 Keynote 團隊負責人，本次發布會 Keynote 總負責人

目前還不好預測，因為我們還不知道魅族的現行客戶群和目標客戶群的腦子裡到底有多少水。

修改了一下，要點已用粗體標出。

企業的品牌價值不在於老闆的相聲說的有多好，也不在於老闆的英文玩鬼畜玩的有多6。

一個企業的品牌價值取決於它的產品所代表的客戶心裡價值。

從黃sir明白過來要三條腿走路之時，魅族的成長才算剛剛的開始。

魅族的Pro5代表著魅族最高的工業設計和製造水平，像The New iPhone一樣，一部手機就代表著一個企業。你還記得那個紅遍全國的金立語音王嗎？

Pro系列的使命是拉高企業的品牌價值和提升用戶的認同感，能賣多少並不在乎。真正出貨的是魅藍和MX，在小米帶領的下的追求的發燒和性價比，在燒了幾輪錢之後如果還沒有明確的盈利點，終究自己被自己玩兒死。（王自如：你說啥？）

一個多小時的發布會上，真正的乾貨只有最後的十幾分鐘顯得太過拖沓，不少粉絲吐槽，木南總被晾在一邊半個小時能看出來很不開心。（楠總的時間真的很寶貴的！！）

這個發布會是成功的，發布會的過程很失敗，稱得上是魅族2015年最煎熬看完的發布會。

但是魅族給出的這個信號還是很明確的：我們繼續玩，但不和小米一起那麼low的玩了。

題外話：主持人不錯。

嗯。

利益相關：魅族員工。

首先，在現在這個時代，做手機，做相關的多媒體內容生態，企業肯定是要跟藝術家搞好關係的，這樣才能做出有差異化的多媒體內容產品，好比Apple Music，即使現在無論是魅族，還是國內任何一個企業都沒有人把這件事做得很好，國內的消費者也大部分都不能理解這個事情。

所以我對魅族的這個初衷還是挺贊同的。

但「音樂紅酒」這個形式，評價起來就是一個詞，土逼。

你去阿姆斯特丹搞個「音樂大麻」、「音樂迷幻蘑菇」，都比「音樂紅酒」要好。

因為，沒有哪個聽眾，會在乎自己所喜愛的藝術家，有沒有好紅酒喝。這既不能讓藝術家統一地獲得更好的生活，也不能讓他們統一地進行更好的創作。

商業公司，希望依附於藝術家，以打造自己「體面」、「高端」的形象，這本身沒問題，但過度地介入，一定會是一件很濫的事情。

君不見李楠坐在旁邊，紅酒話題也插不上話、音樂話題也插不上話。事後微博下的評論一片噓聲，在知乎這個還有點尊重藝術價值的氛圍里，也沒有什麼好評。

在這方面做營銷的功夫，李楠還真是有太多太多要跟老羅學習。

鎚子無論發什麼產品，首先就是一堆獨立音樂界的朋友出來為其站台，微博轉發，也有很多藝術家自己就用著Smartisan T1。我很想知道魅族發下一個新品的時候，不跟張震岳、蔡健雅的經紀人聯繫，他們會想起來要主動轉發嗎？

這就是「和藝術家交朋友」與「和藝術家搞商業合作」的區別。

如果你的目的是為了打造企業本身「在乎藝術」的這種形象，前一種方式一定比後一種方式要好。

所以「骯髒齷齪」的商業公司，如何攀上「高潔優雅」的獨立從業者？

別多說話，掏錢就行了。讓人家自己拿著錢去弄，弄出了優秀的東西，自然不會忘記提你一句好，即使忘記了，你自己把自己吹捧一番，他總不會反過頭來說你不要臉。

老羅給Open SSL捐的那兩百萬還不足夠說明問題嗎？

不過這個東西，再想想，大概就是「真心熱愛、支持小眾獨立的從業者」，和「僅僅是想讓自己品牌鍍上一層金」的區別。

不懷著真心，不求回報的態度去支持那些nice things，確實挺難做到某些程度的。

以上。

利益相關

用過魅族的MP3算魅友嘛？

如果不算，我就是路人

懷著對阿岳無比的熱愛，我看完了發布會

有兩件事讓我為之一震

第一：阿岳和tanya live版的思念是一種病太完美了，求live版的音樂和MV

第二：李楠那句我們不僅要帶給用戶更好的音樂，還要帶給他們更好的Lifestyle，值得一贊

之前聽說魅族請梁翹柏調音！梁翹柏啊！

著實呵呵了魅族一陣，腦子抽了嘛？有多少耳朵能聽出調校那點滴的差距，花這個錢和精力根本不值啊！

但心裡也著實佩服了魅族一陣，覺得他們「逼格」好高，是有追求的，必定那是梁翹柏調啊！

直到這次和音樂人葡萄酒的跨界，我才想明白一件事——魅族做的是音樂，而手機只是他們音樂的載體！不信你看魅族都發唱片了！

說正經的，手機對於一些人（包括很多廠商）來說還是一個機器，只有拼硬體才是正事。講追求？講堅持？講更好的感受？都是扯淡！

我想正是這個原因題主才問是不是不務正業吧？

梁文道說過：「讀一些無用的書，做一些無用的事，花一些無用的時間，都是為了在一切已知之外，保留一個超越自己的機會，人生中一些很了不起的變化，就是來自這種時刻」

或許魅族請梁翹柏、和阿岳、紅酒聯手都是對硬體提升毫無作用的事，但卻是一件有追求的事，這其實挺了不起的。或許就是魅族將來質變的一個重要累計。

也正是這種追求，才讓阿岳走遍全世界去尋找一瓶代表自己音樂的紅酒吧。

這追求是一種精神的力量，一種對目標的篤定，一種對美好的嚮往，一種拋開功利之後的不忘初心，一種回歸。

作為一個10年前用過魅族mp3的人，看到這10多年魅族還在堅持音樂，我真的很敬佩他們。

最後，求現場版的思念是一種病和抱著你的音樂和MV

最最後，作為一個做活動的，吐槽一下

1.主持人長得不錯，但是粗暴的邀請阿岳和tanya上好聲音是什麼鬼！

2.這麼大牌的頂級設計師，演講的環節確實可以做的更好！

3.@魅族娛樂營銷是什麼背景？從大屏靜幀、主持人口播到李楠keynote全是硬廣！太粗暴了！

———————我是帥氣的分割線———————

最最最後，看到前面某錘的吹子，把鎚子捧上天了，我也想說一句，給錢等待人說你好，期望人將來不說你不要臉，這個真沒什麼可炫耀的。

反而是不求什麼大腿，不求點贊，不急功近利，不管別人如何，不依附，只專註自己目標，並不惜代價去做，才是偉大的開始。

高冷的以上！

昨天看完了全程發布會，感覺以下兩點。

1.發布會現場布置的很精緻，逼格很高。

2. 將手機，音樂，紅酒，旅行放在一起，的確給人一種高級的感受。魅族藉助明星和其他高逼格的物品，提升的品牌形象，，提升pro5的議價能力，不再與小米拼性價比，是非常正確的營銷行為，思路也是正確。

好了，褒獎的話說完了，我要開啟吐槽模式了

往往理想很豐滿，現實很骨感。發布會首先，就感覺沒想清楚。

第一，關於紅酒，旅行和手機，這三種事物的結合點沒有找到。根本感覺就是自說自話。明星一個勁的說音樂，壓根不提魅族，品酒師一個勁的說酒，也不提魅族。只有李楠在說的時候，才會提到魅族（當然，他再不提沒人提了......）

到底這三件事情的共同點是什麼？？結合點是什麼？？？根本沒有突出。我記得只有中途一次，李楠說：紅酒，音樂都是人生美好的部分，和魅族手機一樣，都會成為你生命的美好一部分。（大概意思是這樣吧，記不太清楚了）。點了一下題。其他的都不知道在幹嘛。特別是蔡健雅，還藉機宣傳了新專輯...........

我感覺魅族團隊在事先就沒有和明星溝通清楚，才會導致發布會各說各話的局面。

第二，發布會的節奏太過於緩慢。這是一場冗長的發布會，主持人對於節奏的把握很差，幾乎一說話就冷場，兩個音樂人太適合唱歌，而不太適合說話，內容無聊，聽得人昏昏欲睡。還有一個外國設計師，感覺根本沒必要喊他上來這樣做翻譯啊，做成一個VCR不就行了嗎？而且現場這樣說話，三位嘉賓坐上台上無所事事，真是要命。

第三，整場發布會的邏輯也不太清晰，除了在最後讓人知道是要賣套裝以外，之前一直都不知道發布會到底是要賣什麼。一開始以為魅族要賣紅酒了，後來以為是魅族拍的紀錄片發布會了（話說誰知道這紀錄片什麼時候播啊？），再後來以為魅族要開酒吧.......總之，一個缺少了主線的發布會，讓人覺得邏輯混亂，雲里霧裡，不到最後一刻，都不知道這發布會到底是要幹嘛.........難道這就是傳說中的懸念？？我真是給跪了......

總之，本來一場高逼格的發布會，由於缺乏統一的主題，並且節奏拖沓，邏輯混亂，還有嘉賓的失誤，導致變成了最讓人看不下去的發布會（天啊，我是有多無聊，居然看完了）。不過發布會看完了我還挺想喝酒的，也算是達到效果了吧TT

Pro 5基本充當了魅族的價格錨點商品，為MX、魅藍系列提供性價比的參考

又不斷的通過各種定製版本提升Pro系列自身的品牌價值，在滿足個性化的同時又把自己的宣傳做到了音樂圈、體育圈等等，雖然只是試探性的一步………

與其在缺乏興趣點的搞基圈廝殺，還不如跨界走出去把逼格小清新的標籤混回來

真正喜愛民謠的人聽的是自己，真正喜愛旅行的人從不空歡喜，真正喜愛美酒的人嘛……

這場發布會是無聲的情懷，有其所好者總能得道，之於我，大概是蠢萌的阿岳吧。

一個營銷活動，怎麼會不務正業。你提問了，有人關注，有人去參與了，購買產品，不就是他們的目的。

我有用過M6SL，那時iPhone還沒如日中天。音質嘛，確實還可以，當然到了現在就談不上驚艷。當時的廣告詞是比iPod還受外國人讚賞。廣告這種東西,可信度不高。

魅族現在阿里入股，和蝦米對接也是很正常的，現在又沒產品的創新，相反這一年的機海多少用戶抱怨系統和續航。本來就是貼牌品牌，做迴音樂服務無可厚非。

類似老羅的相聲秀，本質上都是想賣東西。賣不賣得動，看各位的捧場咯。

另外，蘋果做Apple music、Google也有音樂服務，國內則是現在對版權較為重視，這些，都讓魅族想去嘗些甜頭。

「高端」手機並不是只有產品到位就夠了的。

東邊不亮西邊亮，商業操盤空間更廣闊，這是戰略問題。

音樂是個非常棒的切入點，音樂人甚至是高於資本的根本。

沒看懂，說明我不是目標用戶啊，感覺活動還行，東西值那個價格。

同樣是請明星，至少比明星定製叫床手機坑粉絲錢好

我看了問題後想這貨到底是魅族，還是音樂人，還是葡萄酒。

於是我去B站看了這場「發布會」（對就是這麼閑得蛋疼）。

沈夢辰從一上場我就在擔心她的肩帶什麼時候掉下來。

魅族木南沿用發布會上匪夷所思的斷句和嬌喘的聲音在說「不夠不夠我們還不夠」。於是我們請了世界著名建築師改造了幾個Mbox（集裝箱），歡迎大家進來一起野戰一起high。

音樂人葡萄酒計劃負責人陳偉陳煒陳委先生出來解釋我之前是開葡萄酒吧的，發現有音樂葡萄酒賣的更好，現在我去賣葡萄酒了。我們釀酒的葡萄呢都是聽著音樂長大的，酒呢在橡木桶里的時候都是有音樂人給它彈Jenny Morris的，酒的釀造師呢都是音樂出身的，Tanya喝了我們的酒寫歌簡直666666。所以觀眾朋友們我們的酒名字就叫「音樂人葡萄酒」。

這都不算蠢。

如此有逼格的他們竟然邀請了魅族木南來品酒，並在曾在知乎上吹牛逼（威士忌和裝逼 - 筆戈科技 - 知乎專欄）的魅族木南面前吹牛逼。魅族木南全程冷漠臉，偶爾露出謎之微笑——你們這些愚蠢的人類。

所以這場發布會可以理解為一場尷尬的結婚典禮，傲嬌白富美與質樸科技男的婚姻，司儀從《我是歌手》片場穿越而來，延續著隔著屏幕都能溢出來的滿滿尷尬冷笑話。三位歌手只是來做個見證。

從此質樸科技男成了藝術的家庭成員，迎娶了白富美之後，也許很快也要走上人生巔峰了吧。（笑而不語臉）

還不如音樂人雞尾酒計劃甚至水果計劃滑板計劃神馬的，講真，普通人能喝出個腎來啊，懂音樂不懂酒還咋挑內什麼匹配音樂的酒啊，還不如懂酒的人挑音樂，而且，電子產品發布會上講品酒，雖然我是葡萄酒人，我也要說一句：有病啊？

也不懂這名字想說啥，看了一樓回答也沒整明白，就是因為無國界，讓人感動，有情緒？

沒看出來這倆放一個發布會裡怎麼拗到一起去，硬搭也是醉…下次找個更合適的名兒吧…

雖然沒看發布會，但從評論里還原的場景已經夠SB了

音樂紅酒計劃，聽起來就很有B格

感覺加上紅酒就有檔次了

煎餅紅酒計劃

餃子紅酒計劃

泡麵紅酒計劃

嗯……(╯‵□′)╯︵┻━┻

三分迂腐文人的酸，三分家道敗落小貴族的裝，再加三分中二病晚期的傻，剩下的一分是婊子立牌坊的可笑。

m8出來的時候卧槽驚艷

mx2的時候屏幕在當時太討眼

mx3出來的時候依然不錯

mx4的時候沒買

mx4pro吹破了天第一時間入手發現神坑現在不到1000塊！！

有了融資後的魅族已經無所謂了，早已偏離了產品本身，再想拉動逼格也不看看你用戶基數最多的人用你多少錢的產品，你跟這些人講紅酒講HIFI，呵呵。。。。你還不如講有沒有免費wifi吧。

依然意識不到自己已經淪落成一個屌絲品牌了么？下次講講大排檔啤酒花生真的更實際。

真的想好好做別裝逼了，支持了魅族這麼多年，現在感覺拿著挺丟人的。

碰巧中獎受邀去參加發布會，卻看到不一樣的魅族。

本來不想回答。一樓的回答已經接近於完美。雖然是魅族的自己人的答案，但是只有親身經歷了的人才能真正道出自己品牌對於這次跨界合作的良苦用心。

作為旁觀者，手機的使用者，那我就隨便補充一點點：

1.生態離我們很遠，關心生活才是最基本的道理。

現在很多各界廠商都開始建立自己的生態帝國，例如小米，樂視，生態是件大事，做好不易，都在想著敢為人先，都在力圖追求卓越，都在試圖將自己的產品，品牌，融入到普通人的生活當中，試圖讓消費者告訴全世界「我生活的每一寸土地，都有某某的印記」。魅族也在做，腳步卻不快，按理說有了阿里爸爸的支持，追趕以上兩位「科技大佬」步伐並沒那麼艱難，但魅族沒有加緊擴大自己的生態帝國，可能是因為魅族是從一家知名的mp3廠商出身的，血液里，品牌里的音符和旋律符號是融進骨髓的東西，專業的人告訴你這就是所謂的「品牌調性」。魅族做了13年科技產品，從未忘記當初的起點，即使走得再遠。

2.HiFi離我們不遠，才會看到音樂本來的樣子。

作為一名普通靈性文案，「創造」除了來源於激情，那就只剩下音樂了。音樂本身對於那些創作人非常的重要，這裡我就不多講，因為其實到現在，都還有非常一大部分智能手機用戶不知道HiFi是什麼，怎樣的音樂音質才能算是HiFi，更可悲的是很多愛聽音樂的人，因為自己的隨便，無所謂，就不去追求極致HiFi聽感，妥協，一直是消費者的主力情緒，如果你和我一樣愛音樂，那請去了解一下什麼是HiFi，這樣，至少你不會再被某些大廠商打著所謂的音樂手機，花大幾千去買一個笑話。你要知道，iPhone可從來沒說自己是HiFi音樂手機。魅族擁有13年的底蘊，做出HiFi手機，本來不足為奇，但讓我這種普通手機用戶感受到了企業的品牌魅力，才是這一年，手機廠商對決中的一個容易被忽視的點睛之筆。

3.結語。（其實是太困了。）

希望一樓的「魅族高管」能看到，也希望明年能看到魅族去做一些更有趣的跨界合作，手機硬體數據已經看膩了，很期待2016的產品，更期待魅族的「一如既往的優質營銷活動」，不止拼跑分，還要拼營銷，拼廣告，拼品牌調性，拼實實在在的，更表現關注人們生活息息相關的事情。才不枉那麼有多魅友的定力支持。

生態離我們很遠，我們更關心生活。加油吧魅族。

咱不談小的，談談「三個代表」，大家意見如何？是否有用？全國性各種媒體的循環轟炸，有用沒？然並卵，對嗎？然後再對比一下魅族這次的音樂紅酒，結果可想而知！虛的東西肯定就落不到實處，所以肯定就得不到群眾基礎，得不到群眾基礎就是扯淡！不如踏踏實實做好產品，宣傳一些實際的與品牌定位匹配的東西，讓群眾能摸得著享的到的東西！想想蘋果，三星，再想想小米，他們有沒有搞概念？有！但是群眾摸得著看得到！做手機不是做快消品，搞不得概念的！

紅酒有多少魅族的用戶會喝？

國產手機都在拼配置，每場發布會就讓你們高潮？所以你們看一般都發布會覺得很好嗨呀？哦，配上個驍龍你們就高呼，配上個2k屏你們就激動，加點「你所有的嚮往」就是情懷？你們追求就真的這麼低了咩？

那好，我想問問什麼叫不務正業了？

這叫，「勿忘初心」。

加個hifi就認為自己擅長音樂了？