新浪微博里的狗頭表情是怎麼流行起來的？代表了什麼意味？

12-30

一直想認真回答一下這個問題，始終沒有時間，今天我好好寫寫關於這隻上億人都在用的狗表情。（多圖，手機黨慎點）

怎麼火起來的我不敢說，但是怎麼出生的我給你講講，因為我設計了這隻狗。

首先自我介紹一下，我叫馮大偉，西安美院畢業，最早入行的時候在一家做設計服務的公司（現被洛可可收購）。後來進了新浪微博，14年底從微博出來和當時的同事創辦了UI培訓機構章魚學院以及半吊子的設計公司WinoDesign，後來被合伙人坑（這段黑歷史就不提了）。身心俱疲選擇繼續上班，在小米生態鏈某公司擔任UI設計總監，管理一個8人團隊服務公司7個產品線。五年間從一個小UI設計師到創業者再到老師再到團隊管理者，這一路風風雨雨充滿荊棘但我卻樂此不疲。而我現在又打算重新創業：http://www.dayuxy.com

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言歸正傳，做微博表情純屬是機緣巧合，這個項目沒有產品經理沒有排期，甚至除了UDC-M其他部門的領導都不知道，是一次完全是由設計師主導的改版。

14年初微博剛剛做了大改版3.6，戰略商業化，界面卡片化，且正當iOS6與iOS7的過渡期。

不規則形狀的表情已不適應當下扁平且商業化的界面，所以老大（岳陽明－現微博UDC老大）經過深思熟慮，決定重新改版微博表情，把重任放在了我和另一個設計師（厲芳潔）身上，我做黃臉和手的表情她做其他表情。在正經需求排滿狀態下每天畫一兩小時不正經的表情，斷斷續續做了三個月。最終呈現給大家的就是現在微博客戶端上的這套表情。

項目剛開始我們做了一些用戶調研，把所有的表情列印出來讓公司其他非設計非產品的同事填寫語義。之後又調取了某段時間表情發送數據。得出以下結果，並針對不常用表情做了刪減。（列表為舊版表情，按發送量排名）

我拿到這個文檔首先做競品分析。對比多個產品中的表情的語義哪個更準確哪個更生動。

之後開始上手做，我的方法是把所有表情排列挨個對照設計。（以下為當時的psd畫布，上半部分是新版，下半部分是舊版，按照當時微博客戶端排列方式排列，逐步修改添加。）黃臉底板調了十幾遍每次調整都是牽一髮而動全身，小表情的面部調整不計其數。

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其中有些創作過程分享給大家，

（愛你）

這個表情其實舊版設計的已經很生動，憧憬的眼神，賣萌的嘴形，還有吐出的桃心，完全可以突出「愛你」的語義。我再創作的時候，糾結了很久，嘗試了很多方案。中間嘗試的幾個方案都沒有原版生動，最後只修改了底板，沿用了舊版的面部。（飛機稿3純惡搞，靈感來源：越獄兔里的小黃雞）

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（大哭）

大哭的表情改了很多遍，舊版語義其實有種躲在家裡默默流淚的意思，但是「大」這個意思表達的不夠深刻。

雖然都是哭但是哭中似乎還能看出其他內含，比如飛機稿2是否讓你想起了那個痛並快樂著的夜晚？

新版較飛機稿3隻是眼睛眉毛靠近了一下，嘴靠下一些，但是語義更深刻了。

表情設計與其他UI設計不同的是，可能挪了某一像素整個表情的語義就全變了。也許這也是設計表情的魅力所在。（畫這個表情的時候我是對著鏡子做了很多次鬼臉的）

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其他一些舊版表情，語義不正確或者混攪的，都一一做了改版。

這三個語義在舊版表情里太過相近，比如「困」張嘴有打哈欠的語義，「打哈欠」有困的語義。為了區分這三個表情的語義我大費周折，對比了許多其他產品但都無果，最後想起了漫畫中常用表現形式。

比如「困」我借鑒了《加菲貓》里喬恩的燈泡眼，而睡覺則用漫畫中常用的 -zzzz來表現

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這三個舊版表情的語義難以區分，『呵呵』與『可愛』太相似，且『拜拜』只是在呵呵基礎上加了手掌。但卻是用戶最鍾愛的表情，很多用戶用『呵呵』和『拜拜』已經脫離原有語義，進化成高冷的語義。新版表情上線之後吐槽最多的就是這兩個。

「新版表情都帶了美瞳，丑哭了，還我高冷」—微博某深度用戶

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創作過程，大號灰底為舊版，大號白底為新版中間為飛機稿。部分表情在我離開微博之後又有優化。

如『呵呵』現在增加了眉毛，嘴角也有所變化。

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這套表情發布之後，每天都有人罵，甚至有人創建了話題＃抵制新版表情＃。

我每天提心弔膽，搜關鍵詞看用戶反饋到半夜，生怕公司因為用戶反映強烈把這辛辛苦苦做了三個月的項目下線了，還好被老大頂住了。

看評論，很多人說美工去吃屎，還有要邀我和他去天台的。開始不理解為何用戶瘋狂吐槽，後來想明白了，無非是用戶用著不習慣，無法立刻接受改變。就像iOS6突然改成iOS7，當時很多人罵丑，但是現在你用慣扁平化的界面再回去看看iOS6的擬物，會感覺low爆了。

且常使用表情的用戶多為90後，喜歡的不會專門發微博讚美你，但是不爽的一定會罵你。可能10個人中有1個喜歡8個無感還有1個不爽的，你看不到那9個人的反饋，唯一能看到的是這個不爽的人吐槽。

做這個項目得出一個結論那就是產品要一點一點改，絕不可一下來個大改版，一定會有用戶流失的（將死的產品不算）。

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說到正題，雖然很多用戶罵其他表情，但是沒一個用戶罵它：

其實我在做表情之前，神煩狗doge在國外已經炒雞火爆了。各種設計交流群里幾乎每天都可以看到有人發這隻表情詭異的柴犬。

長看到這隻黃皮膚的狗，我就在想：如果在一群黃臉中塞一隻表情詭異的狗一定會有特別的效果。（當時並沒有想到它會這麼火。）

然後這隻狗就誕生了，當然也做了很多嘗試，我並沒有完全按照照片去畫，那樣的話這隻狗太過寫實與周圍的黃臉們就不搭了。所以就把它卡通化，放大眼睛以及眼神的萌傻感。

擅自在表情中加入doge，並得到老大認可，（有個英明的老大是多麼重要），同事兼好基友老湯同志對doge愛不釋眼，也擅自設計了『喵喵"作為doge的女票。之後我又擅自加了浪頭的表情。

感受一下用戶怎麼玩最後一隻表情的。

再感受一下作為doge他爹是如何的光榮。

再感受一下用戶的智慧，以下表情都出自微博用戶之手。

老湯同志的延伸設計

之後老湯同志還把我們部門小夥伴的寵物都畫了一遍做了一套微博主題，可惜沒上線

左上角是我家貓』鑽鑽『第二條微博內的照片就是它。右下1是老大岳陽明家哈士奇，右下2是老湯家』粘粘『。中間是交互部門老大家貓。

設計來源於生活，在無趣的工作中給自己創造點樂子又為公司創造價值，這個點我們做的很好。

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新版表情發布之後那段時間，我每天都看用戶吐槽，每天擔心用戶會因表情流失。

當時微信朋友圈特別流行一些小遊戲，有一款遊戲是在一堆蔡依林中間找鳳姐。

靈機一動，我是否可以做個小遊戲在一堆表情之間找doge呢？但是沒有開發，然後把這個提議和老大說了，老大一口答應，幫我找到h5客戶端的開發大哥。（再一次拍馬屁：有一個英明的老大是多麼重要）然後讓我自己推動這件事。遊戲特別簡單，就是在一分鐘之內看誰找doge找的多。我熬了一夜加兩個白天，遊戲規則＋UI＋文案全搞定。