有哪些經典的廣告文案？
以杜蕾斯為首的多家公司所推出的廣告文案令人叫絕。還有哪些經典的廣告文案呢？
這裡主要介紹長文案。
廣告中適合通過長文案的通常有文藝煽情范、張揚傲慢派、寫實數據類這3大類別，其他的廣告類型，比如誇張搞笑、類比比喻，更方便採用視頻或圖片的方式來展示，很少採用長文案。
這裡先共享3個大師級的長文案。
- 文藝煽情范：
許多人說起文藝類文案，愛舉台灣李欣頻和許舜英的廣告文案，其實大陸也有文藝范的好文案，比如下面這個，怎麼膜拜都不過分。
長城干紅：三毫米的旅程 一顆好葡萄要走十年
三毫米，
瓶壁外面到裡面的距離。 不是每顆葡萄， 都有資格踏上這三毫米的旅程。 它必是葡園中的貴族； 佔據區區幾平方公里的沙礫土地； 坡地的方位像為它精心計量過，剛好能迎上遠道而來的季風。
它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨； 旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽； 臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份； 甚至山雀也從未打它的主意。 摘了三十五年葡萄的老工人， 耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻 才把它摘下； 酒莊裡最德高望重的釀酒師， 每個環節都要親手控制，小心翼翼。而現在，一切光環都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里， 葡萄要完成最後三毫米的推進。 天堂並非遙不可及，再走十年而已。長文案不僅適用於平面，同樣適用於視頻，蘋果當年的《Think Different》廣告，文案也是文藝范的傑出代表。
而同樣，短文案也適用於文藝煽情范類廣告，比如Nike的「Yesterday you said tomorrow.」
- 張揚驕傲派：
文案大神Neil French在給芝華士做廣告的時候，把張揚驕傲的套路發揮到極致，在報紙上用非常自信的語氣告訴大眾：芝華士很牛很貴，你們買不起。
這是皇家芝華士的廣告
假如你還需要看瓶子那你顯然不在恰當的社交圈裡活動假如你還需要品嘗它的味道那你就沒有經驗去鑒賞它假如你還需要知道它的價格翻過這頁吧，年輕人這位Neil French，可真是文案之神，他為芝華士寫的父親節文案，那是極盡煽情之能事，催人淚下，有興趣可以自己找來看。
- 寫實數據類：
說起寫實數據類的文案，不得不提起甲殼蟲汽車。
上世紀五六十年代，德國甲殼蟲汽車進入美國，當時美國流行大型豪華轎車，甲殼蟲和當時流行於美國的大型豪華轎車相比，既小又醜陋，不氣派，再加之德國納粹給甲殼蟲帶來的政治心理障礙。
DDB創始人威廉 · 伯恩巴克親自出手，在美國車價格高、高耗油、高成本的現狀中，看到大眾甲殼蟲物美價廉、高性價比、維護費用低等特點，提出一系列圍繞「物美價廉」的價值主張的廣告宣傳，進而運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，為大眾甲殼蟲小型轎車佔領美國市場奠定了基礎。
甲殼蟲的每個廣告都是文案經典，每個廣告的標題都是極佳的標題黨，文案抓住甲殼蟲汽車的某個特點，言簡意賅，徐徐道來，極富感染力。
這裡放一個來自小馬宋先生的《那些讓文案絕望的文案》的文案。
Lemon：不良品
這輛甲殼蟲沒通過測試。
儀器板上雜物箱的鍍鉻裝飾板有輕微損傷，這是一定要更換的。或許你根本不會注意到這些細微之處，但是檢查員科特克朗諾一定會。我們在沃爾夫斯堡的工廠中有3389名工作人員，他們唯一的任務就是：在生產過程中的每一階段檢驗甲殼蟲（我們每天生產3000輛甲殼蟲，而檢查員比生產的車還要多）。 每輛車的避震器都要測驗（而不是抽查），每輛車的擋風玻璃都必須經過詳細的檢驗。大眾汽車常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。 最後的檢查更是苛刻到了極點！大眾的檢查員們把每輛車像流水一樣送上檢查台，接受189處檢驗，再沖向自動剎車點，在這一過程中，被淘汰率是2%，50輛車總有一輛被淘汰！對一切細節如此全神貫注的結果是，大眾車比其他車子耐用，卻不需要太多保養（這也意味著大眾車比其他車更保值）。我們剔除了酸澀的檸檬（不合格的車），給您留下了甘甜的李子（十全十美的車）。其他常見的廣告類別，通常不用長文案，貼幾個平面廣告過過眼癮吧。
- 搞笑誇張：
說起這類廣告，許多人回想起泰國廣告。
與歐美內斂低調的幽默相比，泰式幽默外顯而誇張，泰國廣告人善用誇張、想像和擬人等手法來表現獨特的泰式幽默。但是這種泰式誇張搞怪廣告最佳通常只能通過視頻來展現，不適合平面廣告。這裡放幾個歐美的平面廣告，下面這5個平面廣告是打牌教程，誇張地表現了在牌桌上裝腔作勢忽悠的效果。下圖：搶劫犯忽悠得警察把老邁的房主當做罪犯抓走；
下圖：一名男子靠著忽悠成為女子選美冠軍
下圖：一名黑人靠著忽悠成為3K黨核心成員
下圖：一名侏儒靠著忽悠成為大明星的保鏢
這位男子靠著忽悠成為3名女子的丈夫。
而下面這3個廣告則誇張展現了體味的可怕。
下面這幾個廣告也屬於誇張類，或者誇大功能，或者誇大結果。
- 類比比喻
這類廣告隨處可見，我個人覺得巔峰之作，應該是蘋果1984年超級碗播出的《1984》，結尾那句短文案，
"On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you"ll see why 1984 won"t be like 「1984.」
簡直是短文案中的絕妙之筆。
下面再列幾個這一類別的平面廣告，出彩點都不是文案，比如下面這3個牙刷廣告。
在下面的這個wonderbra的廣告，地球人都看得懂。
下圖：亨氏番茄醬廣告。
下圖：Nokia手機音樂效果廣告。
總之，作為人類獨創的信息傳輸方式，文字被巧妙地應用在好配圖或好視頻，能夠極佳地發揮說服、打動的效果，提升廣告的傳播效率。
我在自己的專欄開寫《彼得大叔的12節營銷課》，煩請挪步指教：一名marketing大叔的所看所想
經典洗腦文案來了:
1、充電5分鐘，通話2小時。----oppo2、中國移動通信卡，一邊耕田一邊打。3、小米，為發燒而生。4、你未必出類拔萃，但肯定與眾不同。5、神州行，我看行6、營養還是蒸的好---真功夫7、網上購物享噹噹----噹噹網8、只要步履不停，我們總會遇見----步履不停9、去哪裡不重要，重要的是去啊---阿里去啊10、你本來就很美----自然堂11、女人更年要靜心----靜心口服液12、匯仁腎寶，他好我也好----匯仁腎寶13、人頭馬一開，好事自然來----人頭馬14、朋友圈贊過風景無數，沒去過一次遠方。---某分期貸15、1000塊買不到一副好眼鏡，卻能買到比爾蓋茨的眼光。--誠品書店=======2017.2.1更新第二版========
16、前置2000萬柔光雙攝，照亮你的美。----vivo
17、今年過節不收禮，收禮只收腦白金。----本來不想放這個的18、單身是種人權，沒義務向誰交代。----7-elven19、一生，活出不止一生。----人頭馬20、未來，為我而來。----雪佛蘭21、只看風景，不問腳下。-----jeep22、別把願望，等成遺憾。----京東金融23、彈指間，心無間。---QQ24、身未動，心已遠。----旅遊衛視25、每個認真生活的人，都值得被認真對待。----螞蟻金服26、支付寶，十年知託付。27、懂得越多，能懂你的就越少。----江小白28、所有的光芒，都需要時間才能被看到----鎚子手機29、打開車門就是家門。-----滴滴30、重要的不是享受風景，而是成為風景。----方太，對，你沒看錯，這個很汽車范的廣告，出自做油煙機的方太……=====2017年10月5日更新第三版=====
31、世間所有的內向，都是聊錯了對象。——陌陌
32、寫盡星辰大海，落筆依舊是你。——米家簽字筆
33、不是所有的牛奶都叫特侖蘇。——特侖蘇
34、有錢有勢不如有范。——有范app
35、奶後吐真言。——純甄酸牛奶
36、想得美不如拍得美——vivo手機
37、拍照美炸天，稱霸朋友圈——vivoXplay6
38、玩的不夠大，別喝美年達——美年達
39、為想像而來，又超越想像——小米5
40、一小部的一大步——iPhone SE
只要知乎還在，都將持續更新。
還有一個經典走心句子合集，希望能遇到會欣賞的人：
有哪些句子乍看並不是很美，但或經世事，或隔久時愈發覺得很有道理且美到極致？ - 木兵的回答 - 知乎
個人比較喜歡台灣意識流李欣頻和許舜英的文案，但對文案總體涉獵不多，姑且不列說兩個自己比較喜歡的，不知道是不是「經典」深圳黑狐奧美的地產廣告《先生的湖》
在先生看來，有些走路只是趕路
湖邊木棧道，林間小路，連接岸與島的橋——不是所有的路，都是為了去到那裡先生的湖，山下的墅，給自己多點時間去體會
或許吧，樹比董事更懂事
在80000平米原生湖畔，在湖心島之間慢慢走，向濕地學習涵養在60000平米山體公園，象泉一樣平靜，和樹一起保持適度沉默讓人寬慰的，誰說只有生意？先生的湖，山下的墅，給自己多點時間去體會先生，你好先生的湖，山下的墅，給有所經歷的人
月光如此美好，叫我如何是好
出了很大的卧室，在三樓還有兩個超大的露台可以做書房，也可以做SPA房，或者兩個都要月光下，有人熄燈睡覺，有人捨不得睡覺先生的湖，山下的墅，給自己多點時間去體會
先生總是很慢很慢，慢慢你就會明白
用40分鐘與城市保持距離
用20年一步步丈量山路
一生加速，只是為了可以慢下來
先生的湖 山下的墅 給自己多點時間去體會
在不在山頂，都好
山腳，山腰，山頂，沿途總有風景山在意高度，才會不知道何時停下來先生的湖，山下的墅，隨意就好從優雅到發福「上山別墅」
要看真相嗎？撕開先生的燕尾服，滿心都是傷痕
原諒深圳是平的，上山去
如果眼睛不能洞察真相，就託付給鼻子，上山去
所有責任太大，包袱過重的男人們，上山去
親愛的紳士，我非常好奇你的……野性
兩性關係，這世界所有社會關係的總和
瞧，廣告都在哄你開心，這個世界應該不會壞到哪裡
。。。圖片好多，要不要加一個多圖預警！！
還有一個就是紅星二鍋頭的蘇扁系列廣告了
酒，蘇扁，兄弟，用情懷激起一代人的共鳴
是一瓶酒，更是一中烙印。把激情燃燒的歲月灌進喉嚨
鐵哥們是這樣煉成的
沒有痛苦，不算痛快
用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟
紅星二鍋頭 年輕就要紅。有兄弟 才有陣營
人手一支 是個好主義
將所有一言難盡 一飲而盡
讓乾杯成為周末解放宣言
以上
先來一個經典的吧————————【好文案的標準】一日，與某傳銷公司老總吃飯，他說傳銷公司面對的受眾大都是教育程度較低的人群，所以切忌文案複雜，只需抓住四點：稱呼親切，文字簡單，落款嚴肅，充滿誘惑。像下面這個——————
http://weixin.qq.com/r/aEg_JtfEmYrmrZNF9x16 (二維碼自動識別)
Mr.Copy 等著你來吐槽——文案，不止文案。以創意之名，行走江湖。&>&>2017.05.05更新
這次分享一點長文案，最近匠友問的比較多，我也在這裡簡單分享幾篇~
一、父親節，很少再有這樣走心的長文案
https://pic4.zhimg.com/v2-8a7fbb18cb87bc57404079f10d6a76c3_b.jpg
https://pic2.zhimg.com/v2-ef464ab90b66e8477da78cf92250140d_b.jpg因為我已經認識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩 因為你允許我在草坪上玩蟋蟀 因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌 因為我們的房子里總是充滿書和笑聲 因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球 因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚 因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪 因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關於我獲得獎學金的剪報 因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮 因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多 因為我們見面時你依然擁抱我 因為你依然為媽媽買花 因為你有比實際年齡更多的白髮，而我知道是誰幫助它們生長出來 因為你是一位了不起的爺爺 因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員 因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞 因為在我需要時，你總會在我的身邊 因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎麼做] 因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡 因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你 因為今天是父親節 因為假如你不值得送CHIVASREGAL這樣的禮物 還有誰值得
除了懷胎十月，他做的不比媽媽少
愚公把兩座大山移開， 他的兒子們從此不必再繞路上學。 后羿射日， 不忘留一顆太陽給孩子們取暖。 弗洛伊德想從孩子的睡姿猜出他們渴望的生日禮物， 所以完成「夢的解析」。 為了響應「爸爸回家吃晚飯」， 薛西弗斯把石頭擺好， 回家過父親節。
二、保時捷||高水準的文案，自帶貴族基因
今天不寫新的文案了，給大家分享一些文案資料庫的作品。提起貴族氣質，很多奢侈品、跑車以及房地產別墅項目喜歡提煉使用，不過千萬別以為使用了「榮耀」、「貴族」、「血統」這樣的辭彙就可以了，文案需要有內容的支撐和產品的點睛才是合格的。今天分享一個關於貴族氣質的好文案，來自保時捷。同樣是一則經典老文案，2008年出品，作品出自TBWA之手，為保時捷跑車60周年紀念品牌傳播活動所做，廣告重點強調PORSCHE的傳奇歷史和傳奇故事。建議收入廣告資料庫。
#文案資料庫·分享#
1
https://pic3.zhimg.com/v2-3a1c5de3f5dbc8332e09f1c054e890ee_b.jpg跑車| 多數人知道，少數人了解
世界並不知道它需要怎樣的跑車，直到1963年第一部保時捷911的誕生。40多年過去了，您可以看到今天的911毋庸置疑地傳承了前輩的風範：經典的後置引擎和已經成為傳奇的完美線條。當引擎轟鳴聲響起，那一刻您會了解，您的世界需要怎樣的跑車。 60 Years of Porsche 1948-2008
2
https://pic2.zhimg.com/v2-5459d64c700dbb5547f6549bfa20f0f9_b.jpg傳奇| 多數人知道，少數人了解
1986年，又一傳奇誕生了。 源於標準賽道的保時捷959，竟然贏得巴黎至達喀爾這一世界最艱難的越野拉力賽冠軍。一時間，整個賽車界都為之轟動。 今天，當您駕駛Cayenne馳騁天下，您會發現它的身上依然流淌著959的血液，你會了解：創造傳奇是多數人眼中的奇蹟，少數人天生的本能。60 Years of Porsche 1948-2008
3
https://pic2.zhimg.com/v2-7ef4f287374108273235a10c6cf9c64d_b.jpg血統| 多數人知道，少數人了解
一個人出生的環境會對他的性格產生巨大影響。對此，保時捷Boxster的前身550 Spyder深表認同。 1953年，他正是在賽車道上降生的。不難想像，那種贏得比賽的渴望早就融入他的血液。 今天，當您駕駛Boxster在公路上飛馳，您會感覺到那種一脈相承的激情，那一刻，您早已熱血沸騰。 60 Years of Porsche 1948-2008
三、一支60秒的廣告，讓瀕臨倒閉的公司成為市值最高的企業
19年前，一個企業瀕臨倒閉；而今天，它成為成為世界最具價值品牌。
它就是蘋果，幾乎沒有人不知道。
但很少人知道它那則最著名的黃金60秒廣告是在1997年蘋果危機時，重回蘋果擔任CEO的喬布斯推出的。這支廣告由喬布斯親自撰寫並配音，喬幫主的卓越思想也是在之後被更廣泛地傳播。廣告以瘋狂的人為主題，展示了當時前衛的思想和瘋狂的「異類」。正是這則廣告，拯救了蘋果，奠定了現在的蘋果精神。
https://pic4.zhimg.com/v2-4c3851c8edb5b596f3a23cbaec274ec3_b.pngThink different
向那些瘋狂的傢伙們致敬， 他們特立獨行， 桀驁不馴， 惹是生非， 格格不入， 他們用與眾不同的眼光看待事物， 他們既不墨守成規， 也不願安於現狀。 你可以引用他們的話，可以否定他們的觀點， 頌揚或是詆毀他們， 但唯獨不能漠視他們。 因為他們改變著事物。 他們讓人類向前跨越了一大步， 他們是別人眼裡的瘋子， 卻是我們眼中的天才。 因為， 只有瘋狂到認為自己能夠改變世界的人， 才能真正的改變世界。
四、文案匠私藏分享||台灣奧美經典文案：左岸咖啡館
《左岸咖啡館》系列是台灣奧美出品的一個經典廣告作品。
文案意味綿長，風格十分文藝，運用年代、人物、情節為讀者創造了一個個身臨其境，頗具回味的咖啡館場景。
這個系列品牌廣告成功將左岸咖啡館塑造成為一個文藝代名詞，不再僅僅是一個賣咖啡的，而成為一種情懷——「左岸情懷」。這杯左岸咖啡，已不僅僅散發著咖啡豆烘焙的香氣，還有一抹不濃不淡的人文暖香；低頭淺嘗，喝進口中的也不僅僅是手工研磨的滋味，還有那法國塞納河邊的人文氣息。
一套私藏很久的《左岸咖啡館》經典文案，分享給你。
https://pic4.zhimg.com/v2-fc7dc680b56cc3439264205c8162934f_b.jpg我在左岸咖啡館 也在去左岸咖啡館的路上
飛往巴黎的長榮左岸專機， 空服員優雅地為每個人端上熱咖啡 四周的景緻與空氣中的咖啡香， 讓人宛如置身在左岸咖啡館……
https://pic3.zhimg.com/v2-eec91cb3aee1752a1040d612abc9d55e_b.jpg左岸咖啡館 世紀初文人常聚的地方
巴黎塞納河左岸的人文咖啡館 緣起於二十世紀初 是畢加索、沙特、西蒙波娃等人 喝咖啡、談夢想的固定聚所 左岸咖啡館 填滿了 引人思潮奔流的歐洲文人氣息
【卡芙瑪許，是送給莫內的一種黃顏色】
在左岸，黃顏色幾乎可以叫做莫內色 但有些是莫內來不及用上的 比如說：卡芙瑪許 你得先將奶油乳酪打出光澤 再加入蛋黃蛋白融合 這動作必須極慢極慢 三色比例必須極准極准 在160C中 與光影共同烘烤，彼此鋪陳 便能得到厚度與層次濃郁而耀眼 這顏色，帶有甜度，是送給莫內的 你可以在左岸咖啡館的卡芙瑪許上看見
完整版請戳&>&>文案匠私藏分享||台灣奧美經典文案：左岸咖啡館
五、MINI的一整套長文案海報，讓奧運記憶猶新
https://pic2.zhimg.com/v2-759ffb853c1ae4b3963181d36baadf05_b.jpg
https://pic3.zhimg.com/v2-9d063cb1a2a94b92b7ecde5b5ac59c6a_b.jpg1896 不遵守規則。創造它。
如果你不喜歡別人定下的規則，最好創造自己的標準。 1895年第一屆奧運會，托馬斯·伯克用自創的「蹲踞式」起跑， 一舉奪得100米和400米雙料冠軍； 1968年墨西哥奧運會，理査徳·福斯貝里首創「背越式」過杆， 輕鬆刷新奧運會紀錄。 如果沒有1959年在大型老爺車當道的時代問世的第一輛Mini， 人類的生活也許到今天都沒有「迷你」這個概念； 如果沒有Mini，「高端」和「小車」這兩個形容詞 也許到今天依然背道而馳。 被創新的規則，最後總是成為更好的傳統。
1920 真正的冠軍， 不會只留戀一個賽場。
早在"跨界"這個詞被發明出來以前， 真正意義上的跨界典範就已存在。 正如1920年奧運會拳擊冠軍愛德華?伊根， 也將1932年冬奧會有舵雪橇的金牌收入囊中。 正如1924年奧運3枚游泳金牌得主約翰?魏斯米勒， 後來憑《人猿泰山》成為電影巨星。 而說到跨界，MINI的涉獵之廣、歷時之長無車能及。自1960年代起，MINl就跨足音樂、藝術、電彩、賽車和慈善多界， 不僅佳作不斷，各類大獎也拿到手軟。 看來，只有才華跨界，才是真冠軍。
完整版請戳&>&>江湖救急！奧運來了，文案咋整？
暫時先這樣吧，忙去了。。。有空再更新~~
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&>&>之前的答案：極簡廣告
文案之道，博大精深，精髓在於創造。有人說，文案有七種境界，從「喊口號、唱跑調」的菜鳥級到思想升華、返璞歸真的文案大師。從最開始的空無一物精進到以策略思想引導寫作再登頂用最普通的語言精準表達不普通的創意，這個過程需要文案人不斷的積累、求索、蛻變直至從喧嘩鼎沸回歸本真。
或許很多人認為，一個好的廣告必然是文案非凡、語言牛叉、設計炫美的，但當真正的創意廣告展現到面前，你會明白，原來畫面可以這麼乾淨利索，原來文案可以這麼直白無瑜。
其實，往往越是簡約的廣告越是不簡單，因為它的出眾必然是經過大量的資料研讀，反覆的策略思考，一遍遍地摳破腦殼，直至出現最佳的創意表達。文案在這個時候不再是策略表達或是輔助設計，而成為廣告中的點睛之筆。普通的語言將改變廣告的普通，這便是高水平文案大師的過人之處。在簡約的設計元素中表達關鍵信息，一語中的，這真不是一件容易的事，它不是耍耍小聰明，而是需要大智慧。
10 種 經 典 的 極 簡 文 案
作者：一木
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打折，就是打折
代表作品：IKEA宜家
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文案：Up to 50% off.
廣告代理：DDB BERLIN GMBH
沒有「盛大開業，鉅惠全城」、「店家同慶，獻禮金秋」的虛無式促銷；也不是「廠家直銷跳樓價」、「老闆跑路給錢就賣」式的大字報賺眼球。
打折，就是打折，如何把促銷廣告做的有趣？宜家這招可以借鑒。黃色的價簽顯示價格為「半張床」、「半個衣櫃」、「半張沙發」，半價購買一目了然。文案，有時候就是把最重要的信息放上去，多一句就是顯得累贅。
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改動一詞，效果大不同
代表作品：faceabook
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文案：脫網片刻，讀一本真正的書
facebook，眾所周知。
和中國的微博和朋友圈相似，社交網路讓你花費大把的時間沉浸其中。facebook，臉書，似乎成了紙書閱讀的最大勁敵，廣告在facebook之間加了個a，意義完全變化：面對（讀）一本真正的書。簡單的改變，讓廣告變得不簡單。
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用文案點題，用設計說話
代表作品：olay
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文案：correct your age
廣告代理：Saatchi Saatchi
獲紐約廣告節銀獎
因OLAY的產品膏體遮擋而減小的數字，加之「CORRECT YOUR AGE"的廣告語，簡單明了，幾乎每個人都能想到：用OLAY，年輕了好幾歲！
整體廣告用設計說話，它的性能像字體修正液一樣，用在臉上會變成年齡修正液，文案點題，用OLAY就是改變你年齡，讓成熟女性更顯年輕，產品性能一目了然，容易使消費者形成深刻記憶。
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形與文結合，要點充分表達
代表作品：BBDO招聘
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尋找和數字打交道的媒體策劃
用數字代替字母，形成文案。文案依然只表達重點信息，卻因圖與文的巧妙結合讓廣告看起來匠心獨運，與眾不同。
有時候，把文字和圖片巧妙結合，不失為一種有效的創意方式。
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點睛之筆，文案不需多
代表作品：樂高積木
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文案：想像……
樂高這組平面廣告的文案和設計都十分簡單，一個簡筆線條的鳥籠、魚缸和鼠洞，放一小塊樂高積木：嘿，這是鳥！這是魚！這是老鼠！你想像一下……不過，「愛玩，愛想像」正是樂高傳遞給小朋友們的理念。Imagine，創意著實簡潔明了，文案堪稱點睛之筆。
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動點小心思，文案省三句
代表作品：BMW售後服務
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文案：使用原裝零件
把寶馬的標誌BMW換成BWM，咋一看，M和W還真是傻傻分不清呢~好，當你有這種認知的時候，你就成功墜入文案的掌控，雖是W和M的差別，但您的寶馬已不是那個「寶馬」，會變成山寨的它。隨文「use original parts」瞬間點醒你，如果不想讓寶馬被山寨零件毀掉，一定要用原裝零件啊！BMW售後廣告，倡導用原廠原件，目的就此達成，相信你一定會使用原裝，畢竟沒人想把自己的BMW變成BWM…
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前後對比，一個詞搞定所有
代表作品：Oogmerk眼鏡行廣告
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地獄天使/時裝設計師
卡車司機/教授
容易到手/超級難追
屠夫/藝術家
文案：得到你應得的尊重
使用前後對比，是現在廣告中經常採用的手法。但是Oogmerk眼鏡行沒有用文案去詳細描述戴上這款眼鏡如何如何美麗，給你帶來怎樣的好處，而是用戴眼鏡前後給人留下的視覺印象來判斷身份的變化。主題文案「得到你應得的尊重」點明主旨，讓人印象深刻。
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品牌就是文案
代表作品：jeep
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文案：JEEP
獲紐約廣告節全場大獎
狼和駱駝、部落人種、羚羊和鱷魚，這些不同的形象代表世界不同地方，疊加成吉普的形象，簡單有力地宣揚出Jeep的品牌主張：無論凍原還是沙漠，無論是草原還是險灘，沒有吉普到達不了的地方。
⑨
價格，不知道寫啥的時候試試它
代表作品：杜蕾斯價格篇
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養活一個孩子需要XXX美元，而一個杜蕾斯避孕套僅僅只要2.5美元，這兩個價格一對比，該選哪個你懂的~
⑩
不喧嘩，自有聲
代表作品：雪鐵龍廣告
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﹀
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用LOGO組合出雪山和叢林，沒有文案闡述，但是畫面已讓人十分明了：無論雪山或是叢林，雪鐵龍SUV都能輕鬆跨越。
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*本文系文案匠編寫,文中廣告作品版權歸原作者,僅供學習分享。
http://weixin.qq.com/r/f0zD20DEih31rQS49xlt (二維碼自動識別)
七夕節快到了，你說搞電商的，總得借勢搞搞營銷吧，
然而對於設計狗而言，文案是最頭疼的事情，
啥是經典的廣告文案，
我認為經典就是能夠被大家記住，朗朗上口，
但它不一定就是好的文案，
比如：
今年過節不送禮，送禮只送×××
媽媽再也不用擔心我的學習啦
……
只因這些廣告語把你洗腦了太多次，
然後你就敗在了她的石榴裙下了
下面這些廣告文案，不知道是哪位有心人，
整理了知乎上點贊最多的43句廣告文案
再次感謝感謝，
拿出來和大家分享一下，如有雷同純屬巧合，勿噴！！！！
{素材來源於各品牌}
前所未有
因為之前所有
——賓士S級轎車
等級劃分一切
你劃分等級
——奧迪A8L
童話里的故事都是騙人的
現實中的麻煩是免費還包郵的
——《花兒與少年》
人生沒有白走的路
每一步都算數
——New Balance
愛對了，是愛情；愛錯了，是青春
——左耳
世間所有的內向
都是聊錯了對象
——陌陌
真正的對手
是你最想贏的那個
——安踏「林李大戰」熱點文案
世界上有一種專門拆散親子關係的怪物
叫做長大
——台灣 賴致良
真正喜歡你的人，24小時都有空
——滴滴
酒，兩個人分著喝就會覺得更暖
——吉乃川《東京新潟物語》
在東京失戀了，幸好酒很烈
——吉乃川《東京新潟物語》
喜歡就表白，不愛就拉黑
——麥當勞
別說你爬過的山，只有早高峰
——MINI
別趕路，去感受路
——沃爾沃
哪有什麼天生如此
只是我們天天堅持——keep
我也有女朋友
只是你們看不見
——VR眼鏡
它就像孩子，你無法了解直到你擁有。
——保時捷
上一秒，你是父親的兒子，
這一秒，你是兒子的父親。
——西鐵城
沒有一定高度，不適合如此低調
——萬科蘭喬聖菲
喜歡這種東西 捂住嘴巴
也會從眼睛裡跑出來
——網易雲音樂評論
我把所有人都喝趴下
就是為了和你說句悄悄話
——江小白
偉大的反義詞不是失敗
而是不去拼——Nike
沒人上街，不一定沒人逛街
——天貓
哪裡有寒冬，哪裡就會有人燃起灶火
——回家吃飯
重要的不是什麼都擁有 而是你想要的恰好在身邊
——柯斯達汽車
我能經得住多大詆毀 就能擔得起多少讚美
——諾基亞N9
十年，三億人的賬單算得清 美好的改變算不清
——支付寶《賬單日記》
你未必出類拔萃 但肯定與眾不同
——台灣求職服務機構104銀行
主動妥協的人不配幸運
——釘釘
他忘記了很多事情 但他從未忘記愛你
——央視公益廣告
大眾都走的路，再認真也成不了風格
——Jeep
不是現實支撐了你的夢想 而是夢想支撐了你的現實
——北大宣傳片
跑下去，天自己會亮
——New balance
門外世界，門裡是家
——央視公益廣告
味至濃時是故鄉
——下廚房
長得漂亮是本錢 把錢花得漂亮是本事
——全聯福利中心
去哪裡不重要，重要的是去啊
——去啊
懂你說的，懂你沒說的
——別克英朗
偷心的人，心已被偷
——賓士
這些好文案
以後你未必會記得
但當下的那一刻
也許能夠打動到你
圖片來自網路
學習文案，重在積累，話不多說，先看看中國文案大師，李欣頻和許舜英的經典之作。
台灣中興百貨文案系列
【意識形態】
禁慾是虛妄的說法
只要是黑色，你就無法抵抗。
只要是鑲珠魚鱗片，你就不再矜持。
只要是動物斑紋的毛茸茸，根本你就要抓狂。
真是的，幸虧遇上了PRE-SALE，
否則，誰又能救得了你呢？
【書店篇】
到服裝店培養氣質，到書店展示服裝
但不論如何你都該想想，
有了胸部之後，你還需要什麼？腦袋。
有了愛情之後，你還需什麼？腦袋。
有了錢之後，你還需要什麼？腦袋。
有了Armani之後，你還需什麼？腦袋。
有了知識之後，你還需要什麼？知識。
【森林篇/櫻花篇】
衣服，衣服是這個時代最後的美好環境
她覺得這個城市比想像中還要粗暴，
她覺得摔飛機的機率遠遠大於買到一雙令人後悔的高跟鞋，
她覺得人生的脆弱不及於一枚A型流行感冒病毒，
她覺得愛人比不上一張床來得忠實……
不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護與慰藉，
畢竟在世紀末惡劣的廢墟里，
衣服會是這個時代最後的美好環境。
【梅蘭芳篇】
沒有服裝就沒有性
雖然紋身依然可以暗示肉感，
珠寶還在批註性慾位置。
但.自.從.
牛仔褲顛覆了純粹兩性理論、
皮革弔帶開始搭配萊卡內衣手銬蠟燭，
那種把兩性對立當做終極命題的傳統世界秩序，
已經看起來搖.搖.欲.墜。
也許連蕾絲邊，也將逐漸地，裝飾在三角肌上吧。
我們所能抓住有關性別的真理，已經不多。
【絕對在地篇】
就像紐約之於伍迪艾倫，上海之於張愛玲，
生活在台北固然有艱險的一面，
當清晨三點還可以吃到清粥小菜，
偶爾還可以逛逛地下書店……
認真地使用台北將讓你重新理解台北。
【八月八日親子關係練習】
「親愛的爸爸，我會好好聽話」
如果感到噁心，就說「父親大人，您就像照耀菜園的太陽」
如果覺得八股，就說：「阿爸，阮要孝順您一世人。」
如果太local，就是：「Daddy， I love you」
如果他聽不懂，就用行動表示，比如：
買一套質感無可挑剔又紳士風格的Armani送給他，
祝爸爸永遠健康快樂美麗！
【三日不購物便覺靈魂可憎】
骨磁皂盤教你飯前洗手，
少了苧麻浴袍必定忘記睡前祈禱，
不燒柑橙芳香燭如何證明上帝的存在，
只要懂得買，
連港式素蚝油也會分泌亞洲美學精神。
【少女以來的美學本能】
在京都，我吃到了從奈良時代流傳千年美味細緻的和果子。
在巴黎，我從路旁小販身上的棉罩衫遇見一種川久保玲的風格。
在紐約，我從蘇活區舊公寓牆上發現了世界最精彩的塗鴉壁畫。
但在台灣，我只看見城市的零亂醜陋、看見快速消長的流行、看見驚人的消費力，卻看不見一種能歷久彌新的美學。
然而，那少數默默堅持從少女以來的美學和想像力的人還能令你感動，
為自己，你不會無動於衷。
【結婚進行曲】
第一章
叛逆是戀愛，命中注定是結婚；
望春風是變愛，青阿創仔嫂是結婚；
前衛是戀愛，傳統是結婚；
菊豆是戀愛，油麻菜籽是結婚；
不論年代，戀愛是一回事，結婚是另一回事！
第二章
玫瑰是戀愛，百合是結婚；
激情是戀愛，愛情是結婚；
煙火是戀愛，鑽石是結婚；
雙魚座是戀愛，巨蟹座是結婚。
第三章
提款卡是戀愛，儲金簿是結婚；
發明家是戀愛，哲學家是結婚；
感性＞理性是戀愛，理性＞感性是結婚；
選擇題是戀愛，是非題是結婚。
不論年代，戀愛是一回事，結婚是另外一回事。
【祖母衣櫃復活記】
場景一、嚮往「和秭妹淘約好一起上布莊剪布，然後挑個心情好的時候，找固定的老師傅量身做一套新衣服」的舊時代。
場景二、從來不會發生「咦！？我都不記得我有這件衣服了？」
場景三、雖然是六年前買的衣服，卻依然好好的保存著。
場景四、喜歡把祖父的衣服和設計師的作品穿在一起。
場景五、收拾冬衣就像農夫收割時一樣慎重快樂。
場景六、對所有來自野生動物的獸皮或皮草的反應是：「誰是兇手？」
場景七、翻祖母的衣櫃或他的舊衣箱時，心情就像海盜找到金銀島一樣亢奮。
場景八、特別尊敬有RECYCLE概念的設計師。
場景九、討厭買衣服像買菜，卻希望上班能穿得像上菜市場。一年買二件衣服是道德的。
【貴族與侍女篇/貴族與侍者篇】
當ARMANI套裝最後一粒扣子扣上時，
最專業而令人敬畏的強勢形象是完成。
白襯衫、灰色百褶裙、及膝長褲、豆沙色娃娃鞋，今天想變身為女孩。
看見鏡子進而身上的華麗剌綉晚裝，
於是對晚宴要掠奪男人目光並令其它女子產生妒意的遊戲成竹在胸。
僅一件最弱不禁風的絲質細肩帶頭襯衫，
就會是他懷裡最具攻擊力的綿羊。
衣服是性別。
衣服是空間。
衣服是階層。
衣服是權力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展現。
衣服是揭露衣服是閱讀與被閱讀。
衣服是說服。
衣服是要脫掉。
服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。
【危險篇】
流行是安全的，風格是危險的。
當美學成為個體的價值判斷時，其風險就在於：
在大頭娃娃鞋來往的街道上，穿上格格不入的細高跟，將ARMANI與501作了風何學上的嚴謹搭配，還是可能被譏笑。
以極限主義白襯衫，企圖與一整個宴會的蟒皮乳膠連身裙對抗。
這樣的勇氣絕對不是翻翻流行雜誌，就決定燙個麥克風頭的人所能擁有的，流行是安全的，風格是危險的。決定無政府的，JEAN COLONNA 前，也試試歌德式的 DOLCEGABBANN 。
- 完-
咖啡館，一個講述故事與經歷故事的地方。你喝咖啡嗎？你愛喝咖啡嗎？
你喝咖啡是為了它的名字？還是為了喜歡它的味道？
你喝咖啡是為了打發時光？還是真的在品嘗著其中的味道？
先別忙著回答我這個問題，
仔細想想，
然後你會有答案，
左岸人文情懷，
台灣奧美出品。
《左岸咖啡館》系列文案運用年代、人物、情節為讀者創造了一個個身臨其境，頗具回味的咖啡館場景。
【統一左岸咖啡默劇篇】
下午5點鐘，
是咖啡館生意最好的時候，
也是最吵的時候。
窗外一位默劇表演者，
正在表演上樓梯和下樓梯。
整個環境里，
只有他和我不必開口說話，
——他不說話是為了討生活，
我不說話是享受，
不必和人溝通的興奮，
我在左岸咖啡館，
假裝自己是個啞巴。
【左岸咖啡館打烊篇】
等到角落裡的那個客人回家之後，
咖啡館裡就只剩下我一個人了，
咖啡館裡最後的一位客人，
擁有一項特權——
可以挑選自己喜歡的音樂，
同時，侍者會再端上一杯咖啡，
表示他並不急著打烊，
我在左岸咖啡館，
一個人慢慢等待打烊。
【左岸咖啡館明天見篇】
明天見，
Demain(法語「明天見」)，
離開咖啡館的時候，
大家都會說明天見，
Demain，
在這個地方沒有人說再見的，
而是說明天見，
因為天天都會來，
明天，
大家又會見到面，
可是，
明天我要回國了，
我在左岸咖啡館。
Demain。
【下雨喝一下午咖啡】
聊賴的午後，
我獨自走在蒙巴那斯道上，
突然下起雨來，
隨手招了一輛計程車，
滿頭白髮的司機問了三次，
「要去哪？」
我才回過神。
「到……」
沒有預期要去哪的我，
一時也說不出目的地。
司機從後照鏡中看著我說，
「躲雨？」
我笑著沒回答。
雨越下越大，
司機將車停在咖啡館前要我下車，
笑著說，
「去喝杯咖啡吧！」
他揮手示意我不必掏錢了！
來不及說謝謝，
計程車已回到車隊中。
走進冷清的咖啡館，
四名侍者圍坐一桌閑聊著，
看到我後立刻起身，
異口同聲的說「躲雨」？
我笑著不知該如何回答，
午後一場意外的雨，
讓我一下午見識了，
五個會「讀心術」的人，
喝了一下午的咖啡。
【上帝、彩票、盲樂師】
常在廣場演奏手風琴的盲樂師，
輕易穿過交錯的街道，
來到咖啡館。
他對咖啡的熟悉，
超出我的想像。
鄰桌一位好奇的客人，
向侍者打探盲樂師的來歷，
27歲那年，
隨馬戲團遊走各地的他，
同往常一樣，
在表演走鋼索前，
沒有忘了向上帝祝禱告，
在眾人的注目下，
才跨出一步，
他便從鋼索上落下 ……
待者轉頭看著盲樂師，
壓低聲音「就這樣失明了！」
侍者突然拿起一份晨報，
快步朝盲樂師走去。
盲樂師從呢絨帽中，
取出幾張彩票給侍者，
侍者翻開晨報，
熟練的為他兌起獎來。
經過一陣小聲交談，
盲樂師慎重地收起彩票，
露出笑容。
侍者為他披上大衣，
點了根煙給他。
沒多久後他拿起手風琴，
奏起快板的布雷舞曲，
喜孜孜地步出咖啡館。
和進來時一樣，
沒有碰撞到任何桌椅。
侍者來到好奇的客人桌前，
繼續未完的話題，
那次意外後
他開始買彩票，
而且一買就是三十年。
三十年來他未曾中過一張彩票，
今天也不例外。
但，
他始終樂觀，
因為他總說，
「上帝欠我一次」。
【水杯與咖啡杯，距離五英寸】
那位在咖啡館門口，
就可以將帽子 ，
穩穩的擲在衣帽架上的中年人。
選定座位前，
兩度逡巡各個角落，
最後還是停在靠窗的位置。
不過，
並沒有立刻坐下。
先是調整桌椅 ，
然後將糖罐移到桌角，
才緩緩入座。
和我上一回見到的相同：
他把水杯與咖啡杯挪過來，
移過去，
試了幾次，
才滿意的看著自己的安排。
普通人喝兩杯咖啡的時間，
他只喝了一口
每喝一口，
又復重同樣的動作；
調整水杯與咖啡杯的距離，
他的舉動勾起服務生的好奇。
於是問：「你在...做什麼？」
他好象不知道該如何回答，
不停的移動水杯與咖啡杯 ，
「我……」起了話頭又陷入沉思。
一陣長長的靜默後，
「我在...」
他指著自己，
認真的說著：
「我在喝一杯咖啡！」
【他從波蘭來】
旅行的人，
總帶著脆弱的靈魂。
他在找一架鋼琴，
我看見他走進咖啡館 ，
想送給E大調，練習曲 ，
他只點了一杯卡貝拉索 ，
但愛情是交響曲。
這個時刻，
人來人往正以練習曲的步調在我們之間進行，
E大調練習曲，
便成為離別曲，
這是1849年之前的事，
他是蕭邦，
我們都是旅人，
相遇在左岸咖啡館。
【她又要離開巴黎了】
人們說，
女子不宜獨身旅行，
她帶著一本未完成的書，
獨坐在咖啡館中，
那是一種陰性氣質的書寫。
她喝著拿鐵……咖啡與奶，
1比1，
甜美地證明著第二性，
不存在，
那香味不斷地從她流向我，
絕不只有咖啡香，
這是1908年中的一天，
女性成為一個主要性別，
她是西蒙波娃，
我們都是旅人，
相遇見在左岸咖啡館。
【他帶著微笑離開佛羅倫薩】
在巴黎，
微笑可以用法語發音，
他說微笑的名字叫做，
蒙娜麗莎，
即使在安靜的咖啡館中，
那笑，
是無聲的，
一杯昂列，
讓周邊有了熱絡的氛圍，
足以讓歌手們、樂師門、丑角們，
都為這一刻活了，
我看著他，
與他相視一笑，
這是1516年，
他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國，
他是達文西，
我們都是旅人，
相遇見在左岸咖啡館。
（備註：台灣翻譯達芬奇為達文西）
【遇到一位讀到「L」的工人】
咖啡館的隔壁就是圖書館，
大家總是先去借本書，
再到咖啡館裡自己習慣的位子。
然後年長的服務生，
會端一杯口味習慣的咖啡，
悄悄放在你的桌上。
如果有人弄錯位置，
那一定是新客人。
光線最好的角落，
屬於那位五十左右的藍領階級，
他慣常維持謙虛有禮的樣子，
但從不與人攀談。
今天他讀的《狼潘論》(Lupus Theory)，
記得前天他還在讀《伐木工人守則》(Lumberjack』s
Handbook)，
再上次好象是《瑞士雪車製作法》(Luge
Production)，
真是獨特的閱讀方式。
由於好奇，
就到圖書館的架上查看，
我簡直不敢相信自己的發現，
《伐木工人守則》正
緊貼在《瑞士雪車製作法》的後面，
原來他是按照字母順序一直讀下去，
而且已經讀到「L」字頭，
這樣看來，
下一本，
將是《琵琶音律》(Lute Melody)。
【喝完這杯咖啡，我就要變成別人了】
他突然轉頭跟我說話，
鬍渣上還沾著鮮牛奶的泡沫，
可能因為我是東方人，
和他扯不上任何相干，
才會主動向我吐出秘密吧！
「我將加入傭兵部隊。」他繼續說，
「聽說一旦加入傭兵部隊，
就可以洗掉所有的前科，
重新再活一次。
有關傭兵的話題，
我還是第一次和人談論。
這是法國政府特許的。」
他掏出車票揚了一下，
我注意到時間是4點。
「就在巴黎南方不遠的小鎮上，
有個常設的傭兵招募站。
一下車就找得到，方便的很。」
「可是…」實在很難相信，
這麼輕鬆就能再來一次。
「可是真的能變成別人嗎？」
掛鐘已經指到3點和4點的中間，
而我又找不出更有禮貌的字眼。
「當然你得先死過去。
我的意思是：
經歷比死亡更甚的痛苦。
做滿十年，如果仍然活著，就能退伍。
新名字新身份只是小事，政府會替你辦好。 」
「那裡也有你們日本人噢！」
他起身的時候這樣說。
我不是日本人，但我不想解釋。
【嗜甜的越獄人】
義大利口音的兩個男人點了兩杯咖啡後 ，
便把視線對準咖啡館的大門，
看著每一位進出的客人 ，
自從那位專盜 EGON SHCIELE 的義大利盜賊。
第四次越獄成功後，
人們特別留意出現在身邊的義大利人，
而我也不例外。
一刻過去了，
那兩人已經飲了不少黑咖啡，
視線仍停在大門 ，
而眾人也始終盯著他們。
又過了一刻，
才進門的男人奪走了所有人的目光，
倒不是他濃濃的義大利口音，
而是他點了一桌子的甜品。
「你被捕了。」
喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那個男人身後，
「但，不急，請慢慢享用。」
等他把滿桌的甜品吃完並代他結帳後，
兩個人才押著他走出咖啡館的大門，
經過一陣的靜默，
大家議論紛紛，
「為什麼專偷EDGO的畫？」
「畫賊為什麼愛吃甜品？」
「為什麼畫賊都是在同一家咖啡館被逮進牢里？」
【摩天輪與聖·拉查爾火車站與咖啡館的收票員】
走出聖·拉查爾火車站與走出聖·拉查爾火車站的人，
在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感，
於是，走出來的人便又走進咖啡館 ，
只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感。
「這是像收票員的工作。
昂列、拿鐵、卡貝拉索…帶你去的地方都不一樣。
你今天想去那？ 」
咖啡館的老館對我說著，同時轉身挑選咖啡豆，
我看著一罐罐咖啡豆標示回答：
「即使是收票員，也有想去的地方吧！
我今天想去摩天輪收票員或聖·拉查爾火車站收票員會去的地方。」
咖啡館老闆嚴肅地回答我：
「收票員不去任何地方，他只為旅客確定：
要前往的那個地方，的確是那個地方。」
不一會兒，咖啡館老闆為我端來一杯咖啡
在強烈純粹的咖啡香中，他說：
「在出發中...」
刊載於122期台灣的《廣告》雜誌上的左岸咖啡：
走出芙伊昂丁花園，
我聞到他帶著花香、果香，
他說著：我們是花，是枝，是光，
直走進咖啡館尋找一種灌溉，
誰渴了，就來飲，誰倦了，就來沐浴其雙翼…
他啜飲了一口芙朵奶茶，
那浪漫的念頭輕易地結束了古典主義，
使他說出的字都溢著藍莓味與薔薇香，
這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里，
他是雨果。
我們都是旅人，
相遇在左岸咖啡館。
-完-
補充：添加了視頻鏈接。謝謝大家。
方正之前的廣告都非常經典。
「方正IT」廣告 地鐵篇
每天，我都在這裡。向從不遲到的他，說一聲：早安！和剛剛踏上社會的她，講一句：加油！或是，跟離別的他們，道一句：珍重！這裡只是大都市的平凡角落，人來人往中，我祝福所有的出發，也迎接所有的到達……我是誰？你看不見我。我是方正，地鐵售檢票系統。方正IT，正在你身邊。方正醫療
http://www.56.com/u85/v_NTIzMjcxNjI.html這一刻，你的心情我知道。我知道，你無力奔波。我知道，你無心等待。我知道，你想對一切，都了如指掌。我知道，你要讓遙遠，不再遙不可及……我知道你越多，就為你做到更多。因為，你看醫生，醫生看我。我是誰？你看不見我。我是方正，醫療信息管理系統。方正IT，正在你身邊。方正IT-跨媒體閱讀篇
方正IT跨媒體閱讀解決方案60秒高清版本我發現，有些字寫在手機上，也寫在你的臉上。有些字寫在屏幕里，也寫在你心裡。有些字寫進了書本，也寫進了你的思緒。你讀懂了文字，我，讀懂了你……有字的地方就有我，我讓閱讀無處不在。我是誰？你看不見我。我是方正，跨媒體閱讀解決方案。方正IT，正在你身邊。 還有方正金融的幾個廣告也很好看，不過不是純文案，而是以故事取勝，在這就不列舉了。來一組thinkpad的文案
蟑螂不死我死
「癌症治療煙癮」
在03年一張沒有炫酷修圖複雜cg大預算執行吊炸天設計的純文案作品獲得了戛納廣告節平面類的金獎，在美術為王的這個時代，這則作品的意義不但是作品本身成就，更是一種宣示，廣告的本真到底是什麼，是光影斑斕目不暇接的漂亮畫面么？是高深莫測不知所謂的現代詩樣式所謂解構主義文案么？都不是，廣告永遠是：說服的藝術，溝通的科學！經典的文案標準，也正是如此！文章來源於辦辦學苑（ID：banbanxueyuan）
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給大家舉一個熟悉的例子，網路綜藝奇葩說已經進行到了第四季，和其他綜藝節目到了第三季就開始出現審美疲勞不同的是，奇葩說不僅在收視上越來越高，而且冠名費也越來越高。
從第一季的《奇葩說》到第三季，一季比一季火爆，在這個綜藝節目招商難的背景下，《奇葩說》第四季以高達4億元的廣告招商成為純網綜藝史上史無前例的「吸金王」。
為什麼《奇葩說》那麼受廣告商歡迎呢？和它魔性的廣告文案離不開關係。
《奇葩說》首創特立獨行、毫無違和感廣告口播方式，著實讓觀眾們眼前一亮：原來打廣告可以這麼直接...
辦辦學苑，為此整理了《奇葩說》第一季到第四季的優秀廣告文案，大家可以感受一下...
第一季：
1. 美特斯邦威：時尚時尚最時尚
這句廣告語，讀起來朗朗上口，有節奏感，句式簡單，讓消費者很容易記憶。也更加強化美特斯邦威在年輕人心中帶有「時尚」標籤的品牌印象。
2. 光明莫斯利安：喝了能活到99
這句廣告語很形象化，也很口語，聽一遍就能記住。「活到99」突出產品利益點，傳達給消費者這是一款健康的飲品，喝了就能長壽。也傳達年輕就要開始重視健康的主張。
3. 有范：有錢有勢不如有范
這句廣告語的記憶點也算深刻，但「有錢有勢」很顯然是中年人慣用的詞語，年輕人對「有錢有勢」貌似並不感冒。所以我們頻繁地看到，馬東變著花樣的「有X有X」的組詞造句，可即便這樣，口號本身的硬傷也無法彌補，很快這句話就被取代了。
第二季：
1. MM』s巧克力豆：吃了就變逗比
《奇葩說》這檔綜藝就是各類奇葩逗比的聚集地，根據這款節目內容定製的廣告語「吃了就變成逗比」沒有很強的獨特性，也缺少洞察，還沒有MM』s巧克力豆之前的「快到碗里來」這句廣告語來得巧。
2. 東風標緻：狂拽酷炫吊炸天
這句口號很大膽，個性十足。但它似乎可以應用到很多品牌上，比如衣服、飯店、網站，唯一性不夠。而且東風標緻這個品牌的自身定位和這檔節目本身還缺少契合度。
第三季
1. 有范：穿衣用有范，穿衣不犯二
直接告訴消費者，想要穿衣不犯二，就用有范APP。
2. 雅哈咖啡：喝了才能愉快聊天
這句廣告語有洞察有觀點，定位也很准，把自己定位成朋友閨蜜閑聊時的飲品，在眾多贊助《奇葩說》的品牌中，這句口號的存在感也是較強的。
3. 海飛絲：廢話就像頭皮屑，消滅就用海飛絲
這句廣告語句式對稱，巧妙運用比喻。廢話和頭皮屑一樣，雖然無傷大雅，但讓人煩惱。比較中規中矩，同時也堅持了海飛絲「去頭皮屑」這個多年來的最大賣點。
4. VIVO：快得讓你飛起來
這句廣告語是《奇葩說》慣用的浮誇手法，把「VIVO」當作擬聲詞的「嗶——」的作法，也算是神來之筆。整體看來，算是一句記憶點深刻的口號，但相比「充電五分鐘通話兩小時」的OPPO，顯然利益點還不夠明確，畢竟相對快慢來說，年輕人更在意的是，有沒有電。
5. 穀粒多燕麥牛奶：國際抗餓大品牌
「國際抗餓」四字就自帶槽點了，一句奇葩的廣告語，還是得有股騷勁，騷才能引發大家的追捧。
第四季
1. 純甄酸牛奶：奶後吐真言
根據諺語 「酒後吐真言」改編來的「奶後吐真言」，更貼近年輕人的生活，也提無意間傳達出年輕人多喝牛奶，少喝酒的主張。
2. 小米：掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機
小米之前的廣告語「為發燒而生」吸引了大批的發燒友，這次小米根據《奇葩說》這款綜藝定製的廣告語很接地氣，「搞事情」三個字張揚了年輕人的個性。放得開，不端著，字眼裡有科技含量，逼格高。
3. 鹹魚APP：我X（去），這也能賣出去
這句廣告語，很口語化，同時還傳遞出一絲不可思議的情感因素，原本覺得不可能的事情，居然在這款APP上發生了，很容易讓消費者產生好奇心理，繼而去下載嘗試。
4. 美年達果味汽水：玩的不夠大，別喝美年達
相較於美年達之前的廣告語：「自然健康每一天」、「鮮聽我說」等清新自然體，這次「玩的不夠大，別喝美年達」更形象的表達年輕人豪放的個性，玩就要玩大的，玩得不大都不好意思喝美年達。同時也潛移默化的讓消費者將美年達和瘋狂、衝勁、酷炫等詞聯繫在一起。
看完之後，是不是覺得很魔性，雖然是廣告，卻很容易記住且能立即知道產品的賣點？
優秀的廣告離不開文案，比如日本廣告在文案上也做得非常不錯，欲知更多，歡迎關注公眾號辦辦學苑，回復關鍵字 [ 日本廣告 ] 日本廣告文案案例。
而在廣告創意方面，如何讓廣告更走心，更感人呢？那就得了解亞洲廣告明星泰國廣告了，歡迎關注公眾號辦辦學苑，回復關鍵字 [ 泰國廣告 ] 泰國廣告經典案例。
（金坷垃小卡車從遠處駛來）非日（奔跑，攔車）：金坷垃！金坷垃！我們的！我們的！（卡車停下）美（下車）：你們想幹什麼？非：我要金坷垃，非洲農業不發達，必須要用金坷垃！日：我要金坷垃，日本資源太缺乏，必須要有金坷垃！非日（扭打）：我的，我的！媽媽的，金坷垃是我的！美（拉開二人）：不能打架，不能打架，金坷垃好處都有啥，誰說對了就給他！非：肥料摻了金坷垃，不流失，不蒸發，零浪費！日：肥料摻了金坷垃，能吸收兩米下的氮磷鉀！非：世界肥料都漲價，摻了金坷垃，一袋能頂兩袋撒！日：肥料摻了金坷垃，小麥畝產一千八，日本的糧食再也不向美國進口啦！哈哈哈哈！美（心想）：小鬼子，真不傻！金坷垃給了他，對美國農業危害大，絕不能給他！美（將坷垃遞給非）：非洲農業不發達，我們都要支援他。金坷垃，你們日本別想啦！日（大喊）：狡猾！狡猾！沒有金坷垃，怎麼種莊稼？金坷垃！金坷垃！畫外音：阿妹你看，聖地壓狗。
一款微商面膜的文案，超級有逼格，第一次看到的時候就記住了這個牌子，果斷屯在電腦里了~~~網上四處扒來的圖片，不是很整齊~
你，就是德國
文案：
你就是德國的奇妙所在。
蝴蝶能引起颱風，扇動翅膀所產生的氣流能把幾公里外的樹木連根拔起。
就像一陣和煦的微風積聚成了狂風。
你的行為也會有相似的作用。
你說「不可能」？
如果你的聲音是如此微不足道，那你為何還在球場上為你的球隊吶喊？
為什麼當舒馬赫在賽車場疾馳，你搖旗吶喊。
你知道答案。
因為當你的旗幟和別人的一起，能遮天蔽日。
你的聲音和別人的混在一起，能響徹雲霄。
你是這一切的一部分。
這一切又是你的一部分。
你就是德國。
你的意志就像流淌在血液中的火花，它讓你最愛的健將在球場上跑得更快。
它讓舒馬赫開得更快。
無論你幹什麼工作，無論你在什麼地位，是你把他們凝聚在一起。
你就是重點。你就是德國。
我們的過去，嘗起來不像棉花糖那麼甜。
沒有人會說，如果願意，可以視而不見。
如果願意，才會面對。
我們已經有了一次，齊心協力推到了一堵牆。
德國有足夠的手，相互觸摸對方，相互幫助彼此。
我們有兩千二百萬人，讓我們同甘共苦。
你就是其中的一隻手，你就是兩千二百萬中的一員。
你就是德國。再來奮鬥一次吧。
別鬆開高速公路上的油門，不要踩下剎車，德國的公路上沒有限速。
不要問他人能為你做什麼。你就是他人，你就是德國。
像對待朋友一樣對待你的國家。
別抱怨他，但奉獻你的幫助，盡你所能，做到最好。
當你做到的時候，你就超越了自己。
扇動你的翅膀，你就是那雙翅膀，你就是那顆樹。
你就是德國。
http://v.youku.com/v_show/id_XMTg4Njc1MTQyOA==.html?tpa=dW5pb25faWQ9MTAyMjEzXzEwMDAwMl8wMV8wMQ
關於這個問題
我在知乎花了半個月的時間，整理了所有高贊回答，加上我自己半年來收集到的經典廣告，並將這些經典廣告文案分類，有13個G都分享給大家。
經典的廣告不勝枚舉，
我就先放一些比較有代表性的吧。
先是短文案
上圖
癌症治癒煙癮——2003年坎城平面大獎。
萬聖節，百事率先發難：祝你有一個恐怖的萬聖節。
可口可樂只改了一句話：每個平凡人都渴望成為英雄。
沒有人能真正擁有百達翡麗，只不過是為下一代保管而已。
昨天你說過明天
你知道你不是第一個和她上床的，然而你真的在乎嗎？——阿斯頓馬丁二手車
再比如
支付寶——三億人的賬單算得清，美好的改變算不清
聯通——聯通，改變移動生活
天貓——普通的改變，將改變普通
知乎——看得越多，越想看更多
沃爾沃——別趕路，去感受路
中興百貨——服裝是高明的政治，政治就是高明的服裝
這裡說一說長文案
美國知名文案戴維阿伯特在父親節為皇家芝華士寫的一篇文案。
因為我已經認識了你一生
因為那輛紅色的Rudge自行車一度使我成為全街區最快樂的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你過去常在廚房腰圍抹布翩翩起舞
因為你的支票簿總是因我而忙碌不已
因為我們的家總是洋溢著書香和歡笑
因為你犧牲了無數個周六的早晨去看一個小男孩打橄欖球
因為你總是給予我太多而對我卻所求甚少
因為有多少個夜晚你在桌前挑燈夜戰而我在床上酣然入睡
因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張關於我獲得獎學金的發黃的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣錚亮
因為你在38年中38次記住了我的生日
因為在我們見面時你依然擁抱我
因為你仍然買花給我的媽媽
因為你的白髮比同齡人更多，而我知道是誰助長了它們
因為你是一位了不起的祖父
因為你讓我的妻子感受到她是這個家的一份子
因為我上回請你吃飯時你想去麥當勞
因為當我需要你的時候，你總會在我左右
因為你允許我犯錯誤，卻從未說過 「我早告訴過你啦」
因為你仍然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應該做到的那樣經常說謝謝你
因為今天是父親節
因為如果你不值得送Chivas Regal
還有誰值得
沒有對芝華士的溢美之詞，只是回憶了和父親之間的點滴，卻感染人心。
很多人都看過那篇三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年，其實這則廣告的其他文案也同樣出色。
十年間，世界上發生了什麼？
65種語言消失，
科學家發現了12866顆小行星，
地球出生了3億人，
熱帶雨林減少了6.070.000平方公里，
元首們簽署了6035項備忘錄，
互聯網用戶增長270倍，
5,67,003隻流浪狗找到了家，
喬丹3次付出，
96354426對男女結婚，
25457998對那男女離婚，
人們喝掉7000000000000罐飲料，
平均體重增加15％，
我們養育了一瓶好酒。
創造時間，神用指尖我們用舌尖
臨近採摘日的沒一天，
釀酒工頭都施展著傳奇的智慧和魔力，
他們用舌頭舔嘗葡萄的成熟情況，
用經驗捕捉恰到好處的採摘時間，
這一刻，
是影響葡萄酒質量與口味的神奇時刻，
這一刻的決斷，
要十幾年或幾十年以後美酒入口時，
才見答案。
陌陌——總有新奇在身邊
別和陌生人說話。
別做新鮮事。
繼續過平常的生活。
膽小一點。
別好奇。
就玩你會的。
離冒險遠遠的。
有些事想想就好。
沒必要改變。
呆在熟悉的地方。
最好獃在家裡。
聽一樣的音樂。
見一樣的人。
重複同樣的話題。
心思別太活。
夢想要實際。
不要什麼都嘗試。
就這樣活著吧。
還有甚至不需要文字的廣告
去污力杠杠的
直到最後一刻，它仍相信你
這麼薄的電視，超級英雄也得小心走
心疼胡蘿蔔3秒233333~
給我一箱飲料，我能環遊世界
很形象
（點開大圖看emmmm）
嘿嘿嘿
98765432……1 極薄
愛運動——匡威
新聞有分量
吸力就是這麼強
以上這些案例都只是一部分，隨手和大家分享一些。全部資料在我的公眾號就可以領取。
微信公眾號【好奇文案】里回復「禮包」領取我13G新媒體＋文案大禮包。
大冬天的，裹著被子碼字，看完贊一個唄~
喜歡的可以點個贊，超一百給你們在發些好玩的廣告~
【微商面膜到底賣給了誰之品佳人編】某些自認為自己格逼很高的磚家終於出來道歉了！！其實這些事只是意料之中罷了，因為我們一直堅信，事實永遠勝於雄辨！我們承認，微商界確實存在地下工廠加工的劣質三無產品之說，同時也有打一槍換一個地方一個品牌做不到半年（讓下面代理屯夠貨就甩手走人），然後換一個品牌繼續忽悠炒作的圈錢大咖這種現象，但你不能以偏概全一杆子打翻一船人。你也必須得承認，微商界還有一些正規的公司正規的工廠，他帶著他的孩子們一路的拼搏，一路上付出了很多的艱辛與汗水，雖然我們不敢談成功，但你不能否認的是，我們賣面膜不僅改善了大家臉蛋，同時也改善了我們的生活！讓我們更驕傲的是，在動不動就各種名星大咖助陣的微商界，小品在不靠忽悠，不靠炒作，不花一毛錢請各界明星大咖助陣的情況下，竟然能夠依靠口碑步步為營穩打穩紮的存活了下來，躋身於微商界少見的一周年品牌[鼓掌][鼓掌][鼓掌]ps：微商界獨一無二的草根宣傳活動即將啟動。。。。。。
匿了。。。一生領導潮流，難得隨波逐流。別說你爬過的山，只有早高峰。
手機類
充電5分鐘，通話2小時。——oppo
小米，為發燒而生——小米
前置2000萬柔光雙攝，照亮你的美。——vivo
所有的光芒，都需要時間才能被看到。——鎚子手機
無化反，不生態。 ——樂視超級手機
唯一的不同,是處處都不同——蘋果（這個真心贊）
成功並不是高瞻遠矚，而是你本來就站在高處，運籌帷幄，掌控未來，這才是8848這才是胸懷天下 ——8848手機
科技以人為本。——諾基亞（堪稱經典）
一小部的一大步。——iPhone se
食品類（這個範圍比較大）
你沒事吧, 沒事就吃溜溜梅。——溜溜梅
農夫山泉有點甜。——農夫山泉
我們不生產水，我們是大自然的搬運工——農夫山泉
你想和誰分享新年第一瓶可口可樂 ——可口可樂2010
今年過節不收禮，收禮只收腦白金。——腦白金
橫掃飢餓，做回自己——士力架
懂得越多，能懂你的就越少。——江小白
生活如此多嬌——KFC
德芙，縱享絲滑——德芙巧克力
不是所有牛奶都叫特侖蘇 ——特侖蘇
他好，我也好——腎寶片
互聯網類
彈指間，心無間。——QQ
支付寶，十年支付託——支付寶
美團一次，美一次——美團
再小的個體，也有自己的品牌——微信公眾號平台
多快好省，上京東——京東
網上購書想噹噹。 ——噹噹網
與世界分享你的知識——知乎
每個認真生活的人，都值得被認真對待——螞蟻金服
hello， 酷狗——酷狗音樂
給的再多，不如懂我。——UC瀏覽器
用心創造快樂——騰訊遊戲
杜蕾斯篇（比較敏感，無圖，自己腦補）
有杜杜，不管有沒有錢，都性福。——1.27
想和你十指相扣，想和你長長久久。 ——1.21
雞年祝你有一雞之長。 ——1.28
2017祝你日日常新——1.28
臘八節，就要喝粥，吃豆豆——1.5
今日互動：今日互動。——1.4
今晚，禮物要記得拆——12.25
叮叮噹，丁丁襠——12.25
有丹當——林丹出軌事件
不定期更新，記得關注。
情感氛圍派的，廣告書上很少出現的一個人，和他的作品。特別適合一些貴重的、不經常購買的、而且很少是一衝動就購買的大件商品。
美國廣告史早期最厲害的廣告大師之一，西奧多·麥克馬納斯代表作《對領導者的懲罰》，用反語的方式強調了凱迪拉克在世界汽車領域內領導者地位，從而給購買商品的消費者帶來一種高度的精神上的優越感。
這個廣告現在看來，依然霸氣側漏，吊炸天。
原作品來自《性、肥皂劇和香煙》一書。
具體文案如下：（建議大家讀出來）
標題：對領導者的懲罰
正文： 在人類進步的每個領域中，處於領先地位的人，必定永遠生活在公眾注目的焦點處。不論是一個人還是一種商品。一旦他出人頭地，摹仿、趕超和嫉妒總會接踵而至。在藝術界、文學界、音樂界和工業界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認，而懲罰就是遭到反對和瘋狂的詆毀。當一個人的工作得到世人的一致公認時，他同時也成了個別嫉妒者攻擊的目標。
假如他的工作很平庸，就沒有什麼人會去理他；假如他有了傑作，那就會有人喋喋不休地議論他；嫉妒不會伸出帶叉的舌頭去誹謗一個只有平庸之才的畫家。無論是寫作、畫畫，還是演戲、唱歌或者從事營造業，只要你的作品沒有打上傑出的印記，就不會有人力圖趕超你、誹謗你。在一項重大成果或一部佳作已完成後的很長一段時間裡，失望和嫉妒的人仍會繼續叫喊：「那是不可能的」。外界人早已將惠斯勒稱頌為最偉大的藝術大師之後，藝術領域中仍然流言紛紛，將自己的藝術大師說成是江湖騙子；當人們成群結隊到音樂殿堂向瓦格納頂禮膜拜時，而一小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢洶洶的叫嚷：「他根本就不是音樂家」；當眾人湧向河邊觀看輪船行駛之時，少數人仍堅持說富爾頓絕不可能造成輪船。傑出人物遭到非議，就是因為他是傑出者，你要是力圖趕上或超過他，只能再次證明他是出色的；由於未能趕上或超過他，那些人就設法貶低和損害他——但只能又一次證實他所努力想取代的事物的優越性。
這一切都沒有什麼新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的慾望一樣，歷來就是如此，一切都是徒勞無益。如果傑出人物確實有其過人之處，他終究是一個傑出者。傑出的詩人、著名的畫家、優秀工作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也都會擁有榮譽。不論反對的聲音如何喧囂，美好的或是偉大的總會流傳於世，該存在的總是存在。
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