移動互聯網積分牆模式如何能夠提高廣告主確認率？

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用戶為了獲得積分下載廣告應用，對廣告主來說，這些用戶質量相對較差，從而在數據確認方面會有較大差異，有沒有什麼辦法能夠提高確認率的？

看到有關積分牆的問題，葡萄君來說說關於積分牆廣告的七個真相

去年下半年蘋果嚴打刷榜之後，沖榜手段早已變得多樣化。有玩家媒體預熱跟炒作，有線下宣傳推廣，也有社會化媒體營銷(微博大號、微信公眾號)等等。這當中，積分牆廣告被認作短時間內沖榜最有效，被廣泛採用。

但是，由於積分牆所導入的用戶質量之低、蘋果對激勵性廣告的反感等因素，讓行業對積分牆廣告並不是很看好。

目前國內推出有積分牆廣告的主流平台有多家，其中，觸控廣告平台由於擁有觸控旗下《捕魚達人》等遊戲自有流量，還買下優酷視頻客戶端等App的流量，且支持banner、插屏、積分牆、推薦牆4種廣告形式，對不同廣告的效果有比較直接的數據對比，在此話題上他們的觀點有相當參考價值。

以下就是觸控廣告平台負責人、觸控流量中心總監李健應葡萄君之邀，對目前關於積分牆廣告的一些論調的看法。

流量

論調1：如果某公司能夠在單天買斷國內各積分牆廣告的資源，那麼它的遊戲足夠衝刺到appstore免費榜前五。

真相：這種表述有些含糊，單日實現的iOS激活量指的是全行業的總體規模，根據觸控獲取的數據，大約在100多萬的樣子，估計很快就會到200萬。另外，積分牆是不能買斷的，只能購買所有積分牆平台的第一位推薦位，在高出價+不限預算的情況下，一天能夠購買的最大量級大約在20萬激活;而第二名實際上也不會比第一名少太多。在不遇到牛逼產品扎堆的情況下，還是可以衝到TOP5.

質量

論調2：雖然積分牆大部分都是真實裝機量，但用戶留存率極低，跟假的也沒什麼區別。

真相：積分牆用戶質量的確非常差，但遊戲做積分牆大家思路都很清楚，都是通過積分牆帶來的榜位變化獲取更多自然用戶，自然用戶都是優質用戶，這才是做積分牆的真正目的。目前沒有人是真正要通過積分牆直接獲取用戶的。

而且，目前國內積分牆業務普遍做得比較簡單粗暴，未來這個產品如果能更加精細化運作的話，通過積分牆直接帶來優質用戶也不是不可能。

比如產品激活只給很少的簡單獎勵，後續註冊、升級、刷副本、付費等等，陸續給玩家其他獎勵，也是能夠吸引到一批優質玩家的。或者乾脆走視頻、互動等其他形式都可以。

觸控廣告平台目前就投入了非常多的技術和運營力量在用戶的後續留存上做工作，希望把積分牆做成既能為廣告主沖榜，同時也成為直接獲取真實用戶的又一通道。

時間

論調3：積分牆廣告在18:00才會有流量的，直到深夜12點，流量洪峰階段吸引真實流量的黃金時間被錯過。

真相：首先，雖然積分牆流量的高峰期在晚上6點到9點，但它的量非常大，白天也可以用來沖榜。而且從積分牆投放開始到蘋果榜單排名調整，有幾個小時的區間，一般在投放的第一天很難達到最高峰，要等到第一天很晚或者第二天才可以。

技術

論調4：積分牆沒有先進技術，沒有高明的演算法。積分牆的誕生，雖說是平台界的一個突破，但其實只不過是in-app Banner的另一種形式，就是一個替代品。

真相：積分牆對技術的要求非常高，因為有實際的獎勵刺激，所以用戶會想盡一切辦法通過積分牆獲得獎勵。這就難免會出現用戶作弊行為。積分牆如何判斷用戶作弊，是一項比較複雜的技術。觸控廣告平台就在這個地方花了很大力氣，防作弊如果做不好，無論是對廣告主還是平台，都會造成很大損失。這只是其中一點。另外，提升用戶留存等措施都是有一定技術難點的。

蘋果

論調5：不久的將來，國內廣告平台就將受到蘋果的限制，隨後就會影響到使用此類廣告沖榜的遊戲產品。

真相：積分牆廣告本質屬於激勵性廣告，引誘用戶下載，無論是蘋果、還是google都有很大意見。蘋果是明文禁止的，包括最早的Tapjoy曾經一度在美國遭到蘋果嚴厲打擊。未來，國內的積分牆業務，也很有可能遇到類似情況。

但我們看到的是，現在Tapjoy在美國的量依然是最大的，為什麼?因為用戶需求在，只要用戶有需求，我們可以通過非常多的方式來通過蘋果的審查，甚至通過比較繞的方式走一些蘋果允許的途徑來做，這些都可以，所以積分牆業務不會受到太大的打擊。

至於沖榜這件事，與廣告形式無關，完全要看蘋果態度。假設蘋果某一天就把自然搜索量作為排名規則，即使不打擊積分牆，這種沖榜手段也會馬上失效，但即便蘋果未來更改排名規則，聰明的各家平台仍會找到應對方法。

歸根結底，廣告主的需求決定了廣告平台的產品發展方向，除非一種可能，就是直接的沖榜成本比通過展示廣告沖榜的成本還要高。

心態

論調6：多家廣告平台都出現了對積分牆廣告未來的不踏實感，「能賺多久是多久」是普遍的心態。

真相：這跟國內做事普遍急功近利有關，我們先不說積分牆，即使Banner形式的廣告，現在很多廣告平台也在慢慢放棄，就因為感覺成本高效果差。

觸控廣告平台還是堅持多樣化的廣告形式都做(目前支持：banner、插屏、積分牆、推薦牆，同時還在開發測試應用內原生廣告、富媒體交互廣告等多種其他廣告形式)，因為每一種廣告形式都有他自己的優點和不同的用處，我們只需要把系統和服務做好，至於使用什麼廣告形式，廣告主都很聰明，他們會做出最適合自己的選擇。

未來

論調7：積分牆重要性已落後於插屏廣告為主的展示類廣告和推薦牆。前有追兵，後有來者，積分牆其實終究還是會淡出歷史舞台。

真相：在iOS平台，只要蘋果一天不改變排行榜規則，積分牆的重要性都不會落後於其他廣告形式。推薦牆的缺點也很明顯——沒量。插屏成本依然很高。還是那句話，每一種廣告形式都有自己的用處，只要用戶有對積分獎勵的需求，這種廣告形式永遠不會死。觸控廣告平台堅持提供多種廣告形式，客戶自己會根據自己的實際情況來選擇。

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奔著真實用戶（真想玩廣告產品的用戶）來的廣告主給他上牆就是找死.....積分牆再怎麼友好，都會面臨真實有效用戶數遠低於整體安裝數的問題。

但萬事有兩面性，真實用戶少沒事，咱們轉化用戶多啊，刷刷榜沖沖安裝量還是沒問題的。榜刷好了從市場上能帶來有效用戶，量沖高了能從投資人那騙點錢。

廣告模式只是一種工具，稍微有點經驗的廣告產品人都能拿EXCEL窮舉出百八十個「廣告模式」來，能不能物盡其用而已，某米全系列都是積分廣告也活得挺滋潤的。

話扯遠了....以下是正題。

安卓想提高確認率的話就多找一些「做安裝」的產品，簡單粗暴也高效。還可以提高一下獲取積分的門檻，比如要求用戶激活，或者次日激活、頁面停留五分鐘等等。

IOS的話找刷榜的准沒錯，正版渠道、越獄渠道通刷！

讓廣告主少扣量不就成了。

激勵性廣告的模式我個人是非常認可的，只是目前用在了普投方面。在未來，隨著移動廣告的發展，我們更加了解用戶之後，激勵性廣告則能夠更加方便地尋找到適合自己的有效用戶。。

你好，我正準備做積分牆，請問，傭金方面是廣告主來確認嗎？如果是這樣的話，很多人都是下載完就刪，那是不是要賠錢呢？還是按下載個數來算錢的？謝謝回答。