未來互聯網廣告（視頻廣告，移動廣告，精準效果廣告等等）哪一個發展的機遇更大，為什麼？

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從投放渠道角度講（Chanel），從PC（www），PC（soft），PC（app），Mobile（wap），Mobile（app），到其他新型無線客戶端，投放渠道呈現多元化趨勢；
從廣告計費模式角度（Cost Per X），CPT，CPM，CPC，CPA，CPS等形式，廣告主對廣告效果可控性的強調越來越重，各種計費模式的組合使用會成為控制效果的重要手段。未來，以CPA和CPS等效果導向的計費模式會越來越普及；
從廣告創意形式角度（Ad Creative），文字、圖片、圖文、視頻、交互flash、app等形式，創意形式呈現出更加具有表現力和交互能力的RICH創意趨勢；
從「一跳」效果轉化角度（Ad Page View=&>Ad Click），從簡單粗暴的廣告創意推送（display），基於用戶屬性的定向投放（User attribute display），基於用戶行為分析的定向投放（User behavior display），基於用戶行為分析的定向營銷（User behavior retargeting），呈現出越來越精細化的營銷趨勢；
從「二跳」效果轉化角度（Ad Click=&>Action Click=&>Sale Click），被動式推送二跳廣告內容，向主動式訂閱營銷信息的方向轉變；

總結：對廣告受眾來講，廣告在未來將不是廣告，而是對用戶有價值的信息，而是用戶可以交互的內容，而是用戶更樂意接受的形態；對廣告主來講，廣告效果和廣告預算將越來越可控，將不會作為市場費用或廣告費用（可以預見廣告效果的支出，不同於不可精確衡量效果的市場費用和廣告費用）。

買過量做過投放運營，運營過資源平台，目前負責自研廣告平台，包括DSP，DMP和ADX

之前回答過類似問題互聯網廣告哪塊市場的潛力最大？ - 知乎

原文如下

目前綜合起來看互聯網廣告未來的大趨勢有以下幾點

1. 互聯網廣告的未來在移動互聯網廣告

2. 移動互聯網廣告的未來在效果廣告

3. 移動廣告最佳的採買方式：RTB

4. 移動廣告最好的載體是：基於內容的原生（社交、資訊、視頻）

5. 數據是一切

一. 互聯網廣告的未來在移動廣告

互聯網未來在移動，因此互聯網廣告未來在移動廣告毋庸贅言，同時因為移動場景的高頻，使得廣告的潛力被大大爆發，單一用戶一天可以產出的impression比PC高出一個量級

以數據佐證：2017年我國互聯網廣告市場規模一直處於高速增長的態勢，預計2018年整體規模有望突破4000億元；

移動互聯網廣告的增速則遠遠高於整個互聯網廣告的增幅，預計到2018年，中國移動互聯網廣告市場規模將突破3000億元，在整個網路廣告市場的滲透率將近80%。

二.移動廣告未來在效果廣告

效果廣告的優勢有以下幾點

對廣告主而言

· 廣告帶來的效果可實時監控，每個環節可把控，最終效果可衡量，而不再是虛頭巴腦的品牌曝光

· 從原本買廣告位變為買用戶，相當於剔除掉了對非目標潛在用戶無效的曝光，節約了成本

· 基於大數據的精準定向，使得廣告效果有質的提升

對平台而言

· 基於大數據的精準定向，能讓用戶看到的廣告與切身情景貼合，在廣告與用戶體驗中間取得較好的平衡

· 基於用戶而非廣告位包段的售賣方式，能夠大幅度提升廣告位流量的填充率

· 實時RTB競價機制能最大化流量效益

· 廣告效果的提升，使得廣告主願意後續持續投入

對用戶而言

· 推薦給我的，是我確實所需，從主動挑選獲取信息，變為被動需求信息的獲取；

三．互聯網廣告的最佳採買方式是：RTB

首先我們已經很自然地把非程序化比如廣告聯盟掃進歷史的垃圾堆，他們仍有自己的市場，但不會是時代的主旋律，也不是大勢所趨。

目前程序化購買有RTB，PMP，PD，PDB等玩法；

從業務角度來說，對於平台而言，其實一切都是為流量效益最大化（填充率和流量價格）做出的多樣性玩法。

除了RTB，實際上PMP，PD和PDB等方式仍脫離不開舊時代的窠臼，仍然是合約，包段，包流的玩法套了程序化的皮，能玩的起的一般是品牌廣告主，不差錢，就要曝光量，隨程序化購買的潮流千人千面。

而品牌廣告主的投放預算一般是casebycase，單量大，但不連續，一次宣發多平台聯動，無法支撐起單資源平台持續穩定的盈利； RTB是真正釋放資源平台流量最大效益的採買方式。

而以最終ROI轉化為目標的效果廣告主基本不會玩這幾套，因為沒有意義，通過RTB可以用不同價格買到不同維度不同質量的用戶

與Scarberry的看法不同，RTB雖然名義上為尾量——廣告主不單獨購買頭部量，尾量不就是全量么？

可以實際與各大資源平台或者各DSP平台做業務交流，了解下除RTB外其他這幾種程序化採買方式的消耗量，不要聽風就是雨

四.互聯網廣告的最好載體：基於內容的原生

我認為未來的世界是更平的，流量為王與內容為王互相轉換，內容即流量；

MCN已經崛起，還在持續崛起

百度的戰略重點，Feeds流高於前明星產品百度貼吧，可窺見一斑

而基於內容的原生廣告，必然是未來的大勢所驅

原生廣告有3個好處

1）不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平台來說，商業和用戶體驗之間可以有比較好的平衡

2）對廣告主來說，這種投用戶所好的形式，同時根據平台的特性可以自發產生二次傳播（比如微博的轉發，朋友圈的點贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是最好的

3）由於原生廣告的特性，廣告效果越好，內容性就要越強，也因此這要求投放者必須不斷優化廣告，讓廣告真正的成為內容的一部分，從而促進行業的整體升級

而與內容相關的載體平台有社交平台，內容資訊平台，視頻平台

目前可以看到，社交平台有朋友圈廣告，微博廣告，內容資訊平台有知乎的廣告，今日頭條廣告。視頻作為未來的內容強載體，也萌發了基於內容的原生玩法。

伍．數據即一切

前陣子小馬哥為摩拜站台，透露出騰訊基於全生態鏈下的數據布局

互聯網發展到現在，已經從用戶的爭奪，場景的爭奪，轉化為數據的爭奪了

對互聯網廣告，尤其效果廣告+原生廣告，數據即一切

如何在合適的時間合適的場景給合適的人展示合適的廣告創意，實現最終的潤物細無聲的廣告即內容，離不開基於大數據的聚合，挖掘，演算法邏輯。

程序化廣告交易經歷了發展積累爆發魚龍混雜與優勝劣汰，2017目前已經來到了整個行業的後半場，如何積累自己的數據並運用，決定了其在最後的勝出。目前可以看到，各DSP在不同的行業上的擅長開始有區分，除了競爭策略，也因為以第三方DSP掌握數據的方式，深度化必然最終導致業務的垂直化

在互聯網廣告話題下回答過的相關問題，參考補充

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雖然題主的問題內容不是在一個維度的東西，但是，既然提到了移動、精準、視頻，那麼就來說說這三者在現在的情況吧。

現在來看這三個詞好像是記錄了這幾年的廣告行業的歷史一樣，互聯網用戶使用場景轉向移動端，以內容為基石的精準廣告開始盛行，短視頻廣告開始火熱。每一個都有大段大段的可說，這裡就先簡單說一些吧?

1、移動

以2016年中國智能手機市場數據來看，智能手機用戶早已突破7億。並且這個數字還在快熟增長。

隨著移動互聯網的發展和智能手機的快速普及，現在很多用戶已經，把在PC端上使用的時間轉向了移動端，這也意味著，移動端沉澱了大量廣告潛在目標受眾，所以，移動廣告的營銷在這個時代更加具有價值。

而且，移動互聯網傳播快、互動性強、不受時空限制等，使碎片化時間得以有效利用。從這個層面來看，移動廣告，不僅更容易為大眾所接受，也更容易曝光和傳播。

2、精準

從廣告受眾角度來說：

精準的廣告對於用戶而言就是有價值的信息，反過來，不準確的推薦對於用戶來說就是廣告。

對用戶來說，其實是討厭廣告的。其中一個原因就是，不精準。

比如：一位喜歡武俠風的Fans，你天天給他推歐美遊戲大作，他可能看都不看一眼，但如果他接收到的廣告是「中國最新武俠大作XX」，說不定他就會喜歡。

從廣告主角度來說：

從本質來講，廣告主的目的並非是為了購買媒體，而是希望把廣告觸達到媒體背後的潛在用戶（目標人群）。

比如：武俠風手游，希望把廣告展示給媒體背後喜歡武俠的用戶

所以：

結合以上兩個角度，再來看移動廣告的投放核心：精準觸達【目標】用戶

那麼，如何更好的找到媒體背後那些能匹配廣告內容的目標用戶，從而來提升廣告效果就成為重要點了。

在這種情形下，基於大數據的精準廣告平台就應運而生了，在最近一兩年內發展非常快速。在某些方面有效地解決了，廣告精準度與媒體匹配度的難題。

並且，隨著時間的增加，廣告平台累積到的數據就更多，根據廣告主投放的廣告反饋回來的數據標籤累積也更多。當達到一定量級後，廣告平台手上擁更多的數據與用戶標籤時，對廣告主來說投放也才能更好的觸達到目標用戶。

而在這期間移動營銷的主陣地就是：信息流廣告

借用下 @冬十一解答的信息流廣告，已經非常明白的講清了什麼是信息流廣告，這裡就不多複述。

信息流廣告是什麼意思？ - 知乎

3、視頻 - 短視頻

營銷場景一直是在隨著用戶使用場景的變化而在變化。

隨著移動互聯網用戶使用場景的轉變，現在信息流廣告可謂風生水起，用戶習慣於上下滑動的交互方式，也沉迷於利用大量碎片時間去瀏覽資訊或社交內容。

舉個例子： 2016年前10個月，今日頭條便完成了60億元的營收，其中信息流廣告是其核心陣地。

如果說，這兩年的廣告行業發展期間最大的變化，是信息流廣告平台從互聯網轉向了移動互聯網，把精準廣告提升到一個更高的層次，那麼另外一個可能就要說說短視頻了。

前段時間，颳起的一股短視頻熱潮，短視頻廣告也是妖風四起，

隨著短視頻的風靡，在2016年9月，今日頭條宣布投資10億補貼短視頻創作。阿里也宣布土豆將轉型為短視頻分發平台，並預計投入超過20億元。緊接著騰訊也斥資3.5億美元投資了快手

看到這裡里，可能會有人覺得，此時部分用戶的使用場景正在由資訊瀏覽轉向短視頻瀏覽，在為基於內容的信息流廣告未來擔心了。

但是，其實轉變的不是使用場景，而是內容的展現形式發生了轉變。、

正如今日頭條的動作，他是希望通過將自身由文字資訊內容平台，向短視頻內容平台轉變，來繼續強化他的主要營收能力：信息流廣告。

短視頻的到來，會把信息流廣告推向一個更高的峰值。

結尾的時候再借用 @冬十一回答【信息流廣告是什麼意思？ - 知乎】的一句話：

這幾年互聯網流量為王轉向內容為王，做內容的越來越多，後面還會更多，內容的形式也會越來越豐富，與內容高密度契合的信息流廣告現在是一塊大蛋糕，而這個蛋糕，現在也不過是冰山的一角

Facebook全球品牌體驗經理，前Google資深用戶體驗主管Paul Adams在《廣告的未來》中描述：

翻譯：@PUPPY潔

"通過時間積累更多細微輕度的交流互動"
若想要在未來成為一名出色的廣告主，你需要有足夠的耐心，通過積累許多細微輕度的互動來創造你的內容。
以下文字將會闡述為什麼我會覺得這才是廣告的未來：
我們與品牌建立關係的方式就如同我們人與人之間建立關係的方式一樣
我們會花足夠的時間，利用許許多多細微輕度的互動與別人建立關係。我們經常會結識朋友的朋友，可能會聊上幾句，也可能只是點個頭握個手而已。也許在遇見了好幾次之後，才會發生一次真正的交談，突然發現我們很多事情上都有交集，也有可能擁有相同的興趣喜好。也許我們倆都喜歡滑雪，所以我們就和我們共同的那個朋友相約一起去滑雪。幾次「三人行」之後，會發現其實就我們兩個人去滑雪可能更帶勁。不出意料的話，我們倆之間會建立起深厚的友情，當然這也許需要很長的時間，幾個月或者是幾年。我們不可能一夜之間變成很親密的朋友，而是需要藉助於時間，通過許多的輕度互動交流，幫助我們建立真正的友誼。
人類在過去的幾百上千年中都是通過這種方式來建立各種關係的。這種模式影響了我們太久，所以在短時期內是不會被輕易改變的。（相對而言，市場營銷和品牌對於人類歷史來講倒是一種非常新的事物，充其量也就只有150年的歷史）所以我們也以同樣的方式與品牌建立關係，通過足夠的時間，利用許多細微輕度的互動與品牌建立深厚的情感聯結。正因為如此，我們的市場營銷計劃應該圍繞這個洞察點出發，而且我們的確就是這樣做的，不管是有意識的或是潛意識的，通過各種媒體——雜誌、戶外、電視、電台、網站橫幅廣告等來散播各種關於我們的信息，再加上消費者與品牌之間一些其它的小互動——譬如零售商店、與朋友交談、看到其他人在用的品牌——我們得到一個有趣的概念：通過足夠的時間，來積累許多細微輕度的交流互動。
我們總是在談話中不經意間談及品牌——輕度而非重度
我們希望人們在談及我們的品牌時是足夠深刻的，並且能提及到我們精心規劃的品牌的各項專有屬性，但不如我們所願，人們通常不會這樣去談品牌。他們本來是在聊天，談論其它事情的，不經意的品牌話題會突然出現且又快速消失。譬如，我和我的朋友John在聊天，他告訴我他上周見到了我們的共同朋友Matt，他正在告訴我Matt最近的境況，然後提到說天氣很熱，他們在星巴克點了一杯我也喜歡的新口味星冰樂，然後話題又回到Matt的身上。這類的對話經常在發生，品牌作為對話中的一部分被提及，品牌認知是通過更多順帶過的一句對話而被建立起來。
干擾和注意作為市場營銷和廣告的出發點，已經走向沒落
在20年前，我們的可接觸到的信息還被限制在我們所擁有的書籍，看的電視節目，圖書館裡的書；如今，因為網路的誕生，我們可以觸及的信息量指數在直線上升。資訊爆炸，我們沉浸在信息的海洋中，但是我們的腦容量並沒有增加，我們處理信息的能力沒有長進多少，對於營銷者以及廣告業者來說，他們所認為的有效的傳播方式可能是錯誤的。
顯然更多的信息、有限的處理能力，意味著任何人都處在獲取注意力的遊戲中，而「干擾」處在這場遊戲的最底層。當許多公司花錢在高速公路上做戶外廣告時，乘車人可能其實在偷看手機上朋友的訊息。干擾性廣告被網路的誕生所摧毀，因為它不再是一種有效用和有效率的廣告方式了。打斷思考是一種可怕的用戶體驗，也讓發布者和廣告主的利益受損。在一個充斥著太多信息的世界中，唯一成功的方法就是見縫插針、悄無聲息地將信息植入到人們的日常生活中去。你可以向別人介紹新的內容和新的想法，但是需要通過非常溫和的方式去傳遞，大不了被忽視，但如果太激進，很有可能就會激怒對方。所以說，最好的廣告方法是通過人們的朋友去傳遞，因為在這個擁有太多信息和太多選擇的世界裡，人們往往會向他們的朋友諮詢意見，然後再做決定。
網路正在圍繞著人而進行著重新打造，下一階段的網路不再以內容為主角，而是以人為主角。在不久的將來，可能就是18-24個月後，幾乎每一個你所訪問的網站都會是個性化驅動的，各個網站可以依照你的年紀、興趣、職業、社交圈等等個人資料而呈現出不同的內容；各個網站都會將你所關注的信息突出顯示：你所閱讀過的書籍、購買過的物品、去過的地方和正在思考的事情都會一一被列出來。在這樣的環境中，所有的內容都在和人們的朋友競爭，干擾性廣告只會走向失敗。沒有品牌，沒有廣告宣傳戰役，今天起，傳統的展示性廣告會走向滅亡，網路橫幅廣告也會消失，雖然電視在若干年內還會發生顯著的變化，但單獨的30秒插播廣告也會走向滅亡。
將來會通過許多的輕度細節建立在「永遠在線」的戰略上
因為我們和任何事物建立關係都是通過長時間的、許許多多的、細微輕度的互動而形成的，廣告也應該採取一樣的方式。雖然在新產品發布時，那些有針對性的、短期廣告宣傳依然會存在，但廣告終究應該要建立在一個堅實的「永遠在線」的基礎上。這個基礎遠比短期的宣傳戰役更重要，因為這是人們在真實生活中所表現出來的。我們與現實生活中的朋友之間的關係是時時連線的，我們與現實生活中的品牌也應該是時時關聯的，廣告必須和這一切保持一致。
這與我們現在所做的事情非常不一樣。如今幾乎所有的廣告宣傳戰役都是建立在用戶體驗上。過於刻意的、重度的品牌內容——產品畫面、標題、圖標、logo——在我們的身邊到處都是。目前還有一個趨勢，就是要建立一種深層次的、滲透性強的、重度的消費者體驗。市場營銷者正在創造各種Apps，你可以與之互動的廣告，帶有動畫、動作和多種互動層級的廣告。所有正在創造這些具有強滲透性體驗的人都是在逆流而上，因為幾乎所有在Facebook、iOS上為品牌而設計的app，事實上都是沒有什麼用處的。回憶一下，你最後一次使用一個與品牌相關的app是什麼時候？重度的、具有滲透性的體驗並不會讓人們與品牌產生互動和締結條約，太刻意的體驗終究會失敗，因為它們與我們的日常生活習慣不符。
許多細微輕度的互動是一塊驚人的創意畫布
很多創意實踐者不喜歡談及這種觀點，因為他們的思維被目前的廣告創意所限制住了。每個人都在尋找一個大創意，尋找一個英雄式的電視廣告片，視覺上、聽覺上和動作上要足夠驚爆，最好是性感之極的畫面。但是，其實許多細微處的輕度互動交流也是一塊不可思議的、可塑性極強的畫布。這塊畫布可以讓你改變講故事的方式，不需要一次性地將所有的事情都道出來，而是真正的人與人之間的對話，而且是建立在相互信任的基礎上的，這就如同潤物細無聲！
這塊畫布不比大視野，大聲效和大動作的畫布差，它是完全不同的。最具有創造力的人一定會抓住這個機會，創造出難以想像的體驗。每個客戶都會嘗試去了解社會化網路的變革（這其中當然也包括財富500強企業），明白要為一群群小團體的人去創造體驗，而不是像電視一樣大量地傳播訊息。
總之，在你的競爭對手行動之前改變你的想法
大家最常見的問題就是：有哪個品牌是最佳的範例？哪個品牌以許多細微輕度的互動而有能力勝出？其實這樣的品牌也並不是很多，但是大家都在慢慢的改變過程中。越早擁抱改變的品牌，將會越早看到令人驚嘆的成功。未來的廣告必將是通過足夠的時間，積累許多細微輕度的交流互動，千萬別成為最後一個意識到此的人。
補充：刻意重度的互動所扮演的角色
在我的上一篇文章中我忽略了一件事——在廣告的未來中，刻意重度的互動也有一個存在的必要性，但是很特殊。
反過去想想關係是如何形成的：通過足夠的時間，積累許許多多細微輕度的互動而形成。然而，一旦關係形成了，人們就深深地與品牌締結了情感上的聯繫，這時，刻意重度的互動才有一席之位。雖然我們的互動中大多數都是悄無聲息的，但有時為了我們所愛和所信任的人，我們還是會做一些比較刻意的事情，我們會願意多花一份功夫，這也同樣適用於品牌。一旦你已經通過許多輕度的互動與目標對象建立了深層次的情感關係，你就可以刻意地去向他們介紹一些別的東西。
所以未來的廣告策略就是：大部分的努力和花費都會用在基於輕度互動的「永遠在線」策略上，從而建立關係和忠誠；小部分的努力和花費會用在較少的重度互動上，從而達到所希望的特殊目的。

這3項其實可比性並不強，分別著眼於形式、渠道和策略這三個方面。三者完全可以相輔相成，而不是一個彼此鬥爭的關係。

從投放策略上來講，精準營銷必然是大勢所趨；無論是PC端廣告，還是移動廣告，內容無論是文字鏈，圖片還是視頻。精準投放帶給廣告主更高的ROI，帶給消費者適時有用的信息，這一雙贏局面是未來互聯網廣告的發展目標。

從投放渠道上來說，用戶的時間花在哪裡，價值就在哪裡。所以移動互聯網的廣告也一定會發展迅猛。

從廣告形式上來說，最近google adwords對於youtube的大動作，透露出google對未來視頻廣告營收的預測和信心。

只能說未來廣告的投放渠道和內容形式上，趨於多樣性；而在多樣化、碎片化的局面中，仍有一個唯一的，飄紅的靶心——精準。

長期共存。

不管流量的變現模式如何變，以下這幾類廣告應該占整個廣告市場的絕大多數份額：電商、視頻、搜索、社交、移動原生（信息流）；

優質的廣告資源位一定是合約式（cpm、cpt）的售賣，以此來獲取高溢價（如：視頻網站的強IP劇目，會有冠名、包劇、cpt時間包段。。。）剩下的流量也要變現，怎辦講故事讓廣告主接受呢？——大數據來了，基於大數據的目標人群售賣方法論，再把剩餘流量給消耗掉，基本是這麼個模式。

移動廣告:目前最熱,可想像空間大,最近兩年熱炒.國內廣告主還沒進入大規模投入階段.至少還能熱兩年.

視頻廣告:群雄爭霸,現已塵埃落定,獲勝的是"傳統"一方.已經開始回歸傳統的趨勢.幾年前覺得盒子能開拓一塊新領域,保不齊剛上市就遇到什麼令之類的.

精準廣告:可以去掉"廣告",只叫"精準什麼的"就好了.使用多的廣告主基本上沒人把這個當廣告來用.當然這怪不得他們.

精準效果廣告將成為未來互聯網廣告趨勢。

第一，網路廣告的發展趨勢受互聯網的發展趨勢影響，眾所周知，互聯網正在朝著SOLOMO（社交化、本地化、移動化）的方向發展，而精準營銷剛好符合這一趨勢；

第二，精準營銷的優勢非常明顯：成本低、目標用戶定位精準、效果收益好。越來越多的廣告商青睞這種模式；

第三，據行業數據報告顯示，以搜索引擎、專業社區、LBS移動廣告在互聯網廣告排行榜中佔據顯著的優勢並有持續增高的趨勢。

沒有人考慮過利用互聯網徹底變革廣告么？說真的，入駐知乎10來天，論專論精知乎大有人在，敢於突破傳統、打破現實規則思考問題的好少。。。

商家不外乎做這兩件事：

引流賺錢。
持續優化產品和服務。

所謂的互聯網廣告和傳統廣告也沒什麼本質差別，都是僅僅承載了商家的利益訴求——引流賺錢。難道就不能產生出一種新的模式，這種新的模式即能為商家引流又能促進商家持續優化產品服務？從而讓消費者真正得到好處，讓商家賺錢也賺得心安理得？沒準你就是下一個Overture呢。。。

視頻廣告和移動廣告的量，一定是比精準廣告多。

精準廣告主要都是大品牌的廣告，單價會非常高

三者並不衝突

把相輔相成的東西結合起來，寧可錯殺，不可放過

http://shenzhen-google.com/

這三個方面都是趨勢，因此最有前景的或許是移動設備上基於精準投放的視頻廣告。

搞那麼多花樣有什麼用啊？反正人們看到廣告就跳過了！

除非想買東西的時候，搜索商品看看廣告！

不請自來

關於題主的問題，我有下面兩個看法

題主在問題中提到」視頻廣告，移動廣告，精準效果廣告等等。」在這已給出的3個範圍在中，精準效果廣告基本可以認定為DSP廣告，這是一種投放技術，而且可以投放在視頻，移動端等，「視頻廣告」，「移動廣告」這兩個確切的說是在某一載體上呈現的廣告內容，當然這是一方面。

上文有人回答說這3者沒有可比性，我不認同這個看法，另一方面，視頻載體公司，優土，愛奇藝等，移動媒體（app）也可以不通過DSP（精準效果廣告）去獨立的發布廣告，這種情況下，他們是具有可比性的。就目前的市場格局而言，尤其是國內市場，DSP廣告在整體廣告中的佔有率不足20%，但是就發展機遇而言，DSP廣告是更有前途的。美國運通近日宣布將其100%廣告預算都放入程序化購買（DSP），繼其之後寶潔也宣布將70%的廣告預算用作程序化購買。不少大型企業都欲模仿美國運通和寶潔擁抱程序化購買。

各行業廣告主面臨廣告投放都有相同的痛點：

優化性價比：（怎麼樣用合理的價格得到廣告展示的機會）

提升精準度：（匹配品牌受眾）

保持高逼格：（平衡品牌和媒體關係，保護自己的品牌）

找到安全感：（保證投放過程透明化）

實際上廣告主的痛點也是行業的痛點，比如最後一個，保證投放過程透明化，就目前的行業情況，哪家廣告公司敢說自己能做到，你站出來，同行不打死你，315也不會放過你。

但是題主說的精準效果廣告（以精準為前提）是能通過演算法優化，投放優化，策略優化，媒體優化，解決上述1.2.3痛點的。在行業中傳漾以技術聞名，品友以概念聞名，新起的數聚互通等互聯網營銷公司，都再努力為解決行業困擾而努力，不要說奸商橫行，這個時代講的是情懷，廣告主已被行業教育了，效果才是廣告說話的根本。

所以我認為精準效果廣告在未來將會有更大的發展前景。

首先，精準效果廣告是趨勢所向，其實就是大家所謂的數字營銷，基於大數據把用戶做唯一標識，通過數據挖掘做用戶畫像，如：經常玩卡牌類遊戲及移動端應用興趣、地理位置、設備機型、操作系統等，即大家所說的DMP，目前所知道的比較成熟Mobile DMP是TalkingData Mobile DMP，據了解其覆蓋中國17億的移動智能設備，六大類用戶標籤體系，如：人生階段、應用興趣、遊戲屬性、設備機型、消費類型、地理位置等；但因國內DSP等廣告技術發展尚不成熟且網路廣告的業態比較複雜，導致基於DMP的精準營銷很難執行，通過廣大廣主的接觸，精準營銷的需求特彆強烈，如何在恰當的時間給用戶展示適合的廣告是各廣告網路、廣告公司及相關企業一直在探索的。

其次所謂的移動廣告概念比較廣泛，它包含了移動視頻廣告，移動廣告未來整體規模成上升趨勢，交易規模將迎來爆髮式增長，原因是智能設備的普及把大量用戶的注意力轉移到了移動端；而視屏廣告作為一種廣告形式是非常受品牌廣告主和行業廣告主歡迎的，因為用戶會花大量時間在移動視頻應用上，其豐富形象、富有衝擊力的展現形式也為廣告主所喜愛；從各視頻網站不斷的提高刊例價格明顯可以看出，視頻廣告是廣告主的必爭之地，當時視頻廣告未來也需要向精準方向發展，因為目前很多視頻廣告其實都是強制性的，幾乎沒有精準概念。

所以，未來移動廣告是趨勢，而且會超出PC廣告，目前美國的移動廣告支出已經超出PC，中國顯然也是如此；視頻廣告未來會成為廣告投放的主流形式；不管是移動廣告還是視頻廣告未來肯定都是向精準效果方向發展！

如果說論發展機遇的話，應該是精準效果廣告最佳。

因為按照正常互聯網產品的發展進程來說，死在前期的肯定比死在發展期的多，死在發展期的也肯定比死在衰落期的多，那最有效性價比最高的方式肯定是項目最需要的。

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移動視頻精準廣告

廣告的精準定位將會是一個大的趨勢，在對應的受眾上投放廣告才能得到最好的效果

總結各位的回答，大部分知友認同:未來廣告將會是」移動設備上基於精準投放的視頻廣告「。

但是，精準投放只是降低了視頻廣告被跳過的可能性，最多起到了提高點擊率的作用，對於轉化率幫助不大,應該有更高效的廣告形式。正如黑子所述，「廣告在未來將不是廣告，而是對用戶有價值的信息，而是用戶可以交互的內容，而是用戶更樂意接受的形態」。這就是」移動設備上基於精準投放的原生廣告」！

這三者並沒有可比性。

有技術的做DSP 有客戶資源的做移動廣告有需要傳播的tvc或者資料的做視頻。

至於發展潛力，仁者見仁了