怎麼看待奧迪更換LOGO?

奧迪風格已經扁平化了,就意味著以後很多汽車品牌LOGO都要扁平化?


都解釋了「更容易被移動互聯網接受」。

目前搞網路的審美傾向是什麼?最大的潮流就是扁平化。而這也是本次Logo改版的關鍵字了。

而且說道移動互聯網,原本細節相對繁複的Logo在手機的小屏幕上顯示效果有限,很多細節都顯示不出來,看不清,換成四個黑色圓圈的Silhouette辨識度反而會更高、更鮮明。

扒一下歷史的皮:

Audi歷史上採用的Logo裡面這種純平面黑白配色的並不在少數,說這次回歸傳統也沒錯。

另外關於這個新Logo的適用範圍,車輛上的車標應該不會使用,這是面向平面媒體、廣告、網頁等平面媒介的Logo,車標變成黑色純平面的可能性很低。


可能是積碳多了.

燒機油燒的吧.

是這個色嘛?


寫在開始: 看到那麼多評論說「熏黑了」、「不可信」,只是想站出來說兩句公道話,但作為正在參與這項變化工作的人,為了不給自己找麻煩,還是匿了比較好。

奧迪的這一次換標的確源於大量品牌的「扁平化」浪潮。當我們第一次拿到全新logo使用規範的時候,也都在調侃「都學蘋果有意思嗎?」但是,當我們了解完整份文件,並開始嘗試性的在未來的平面廣告、電視廣告、車型手冊中去設計、應用新logo時,才發現它有多麼領先和神奇。

首先,這一次,奧迪不只是單單把三維立體的銀色logo壓扁成二維這麼簡單(只有黑色和白色,不會有其他顏色),而是代表了一種全新的品牌傳播理念: 即「為了順應全球數字化的趨勢,奧迪將從自我表現主張的標記型品牌,過渡到與消費者產生對話的內容型品牌」。

很難理解?

幾個規則:

1.使用全新的扁平化logo

2.logo和標題成為畫面(無論靜態還是動態)的一部分。比如靜態畫面中,不必再將logo固定擺放在左上角右上角,也沒有固定的大小限制,而是以視覺畫面為優先考慮,將logo融入其中——甚至,如果是一輛車在道路上飛奔的畫面,logo和標題都可以像油漆一樣斜側著刷在路面上(大家自己腦補吧,內部資料就不截圖了)。

3.視覺風格變得更加真實、可信。曾經,奧迪大部分的視覺風格是偏向於冰冷、純凈、科技、非自然環境的,即品牌規範里所說「pure,but not clean」。但在新的視覺規範下,要求儘可能使用生活化的實景,即「如果真實世界中沒有任何可能出現這樣畫面,那我們就不要用」。看國外的設計參考,改變後的視覺,非常像電影海報的感覺,會讓消費者更有代入感,而非抽離感。

4.適應數字化的多平台應用。原來廣告公司做東西,基本上是按渠道來考慮視覺的,平面主視覺做一張,到了網路廣告代理商那裡發現特別難用,即使改了尺寸和比例,在手機上和pad上現實也和原始創意畫面有一些出入。而有了新的logo規範和視覺原則,將是真的從全渠道全媒體去考量,再也沒有單一性的視覺,任何內容都要適應所有數字化的平台、渠道。

5.tvc的最後結束畫面,將有全新的方式。(留個懸念吧,預計今年年底就會看到了)

6.在車身、建築物、線下活動等實物場景中,logo將仍沿用原本的三維立體銀色四環。

7.全新的視覺風格將逐步過渡到車載系統中(MMI),實現產品、傳播的視覺統一性和操作連貫性。

說了這麼多,總之,未來你將會看到奧迪廣告中各種各樣的logo使用方式。它想告訴你的是:品牌不屬於企業,而屬於購買它產品、認同它理念的消費者。


是不是奧迪真的被黑了!


Darkside of Germany……


只能說奧迪這個品牌越來越恢復他應有的地位,也就是其實沒什麼地位!


蘋果的能量真大。

只是大家這麼不辨美醜的瞎搞、跟風,什麼時候是個頭啊……


這是奧迪最嚴肅的自黑


換了不好看,第一是舊LOGO看習慣了;第二,新的沒有立體感;第三變成黑色,普遍車的外觀都是黑色,那麼,LOGO就不明顯了。


關於奧迪標誌的更新原文參考:比五環少一環的奧迪汽車品牌,更換了全新扁平化logo設計形象 | 123標誌設計博客

奧迪全新的品牌LOGO採用全黑色樣式,造型也進行了扁平化處理,相比老款LOGO更加簡單全新樣式的品牌LOGO暫時並不會應用在車身上。

奧迪現在在用的銀色立體化造型的LOGO是自2009年開始啟用的,至今已經有7年時間,這次換標可謂變動很大。新LOGO黑色單一塗色,使得整個LOGO簡潔明了。

奧迪標誌logo進化史

其實奧迪車標的歷史可追溯到19世紀,最初設在薩克森州的四家汽車公司—— zwickau的audi和horch汽車公司、開姆尼–西格瑪市的漫遊者汽車公司wanderer以及dkw汽車公司於1932年合併為汽車聯盟股份公司,因為汽車聯盟是當時德國第二大汽車製造公司,奧迪標誌為四個連接的圓環,代表參與合併的四家汽車公司。世界上也就首次出現了四環標誌。


明擺著在說,我就是黑心企業,怎麼著


這麼扁平,如何用在黑色車體?


跟1949的如出一轍,也是扁平和擬物化的來回較量罷了


1 沒有百度和谷歌,消息真偽懶得考證。。 消費者左右不了他們這樣做

2 從視角和對奧迪品牌認知看,這個四環黑貼紙真的難看

3 如果消息是真的 ,下一輛車就不會繼續買奧迪了

---4月21日 9:35 更新

在車友群里發了這個貼紙黑的對比 ,一片罵聲 就這樣


我老以為奧迪的圖標沒有載入出來顏色


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