信息流廣告的效果你滿意嗎？誰家的信息流廣告效果好？

問這個問題的初衷很簡單，因為我自己投放了不少信息流廣告，每個信息流廣告平台的效果迥異。或者說，他們的特點非常不同。我特別想跟朋友們聊聊這個話題。所以，乾脆我先自問自答，拋磚引玉。也希望大家發表觀點。

我自問自答，希望能拋磚引玉。

目前我自己使用（或者使用過）的信息流廣告平台包括：

1. 今日頭條；2. 廣點通；3. 百度信息流；4. 鳳凰新聞信息流；5. 網易新聞信息流；6. UC；7. 一點；8. 趣頭條；9. 新浪扶翼的一些。

我的投放只代表我自己的客戶，不代表任何其他的廣告主或者整個行業的觀點。個體不能代表整體，我覺得好或者不好的，不是全行業的情況。

另外，不同行業的區別和差異一定非常大。所以，僅供大家參考。

1. 今日頭條。流量不小。但是投放中出現過突然沒有轉化的情況。之後我也寫了文章（我的公眾號裡面，這個文章當時一天被看了5萬多次）專門評述這個事情。至少我的部分客戶在此後轉化沒有恢復。目前用的比過去少很多了。但我也有客戶在頭條上無論是量還是轉化，都保持的比較好的。我自己覺得，主要是頭條太火，供不應求。但是畢竟流量再多也有用盡的時候。
2. 廣點通。流量不小。但定向精確一些之後，量會減的很厲害。質量時好時差，一直沒有把握得很好。真話。
3. 百度信息流。目前效果不錯，而且持續了好幾個月沒有特別明顯的下降的趨勢。但我也有聽到有朋友抱怨的。我這邊目前比其他的信息流平台好一些。
4. 鳳凰。我覺得不錯，偶有波動。但是量小，不過投放高客單價高品質的一些客戶，效果不錯。
5. 網易。跟鳳凰的量相比，略多一點，但是轉化上的感覺總體不是很讓我滿意。
6. UC和一點資訊。目前感覺流量是有一些，比網易鳳凰好。但是轉化情況一直沒做起來。不知道是不是紅利期差不多了。
7. 趣頭條。金融投放據說還行。比UC的量有時候還多。但是高客單價的東西沒敢嘗試。轉化，主觀感覺只能說是一般。
8. 新浪。一直沒有起來量，一直沒有起來。

對了，最後再補充一個，知乎。知乎效果不錯！但是廣告審核太慢太嚴。上線了也會給你弄下來有時候。我教育客戶你都給我弄下來，真受不了。而且不知道哪裡違規了。

我的感覺，大家補充！

用過百度信息流和頭條信息流，教育行業，只說說這兩者。

就教育行業來說，在搜索端百度是大頭，教育行業離不開百度。因此藉助百度賬戶原有的賬戶數據積累，再輔助做百度信息流推廣，從效果營銷角度來說，相對要比以前的網盟好很多。舉例來說，寒暑假是一些教育機構的旺季，在此時加強百度信息流的投入和推廣，輔助進行搜索營銷效果提升會是有益的補充。當然，在信息流操作時，最好還是要結合關鍵詞或興趣進行組合式的投放，不可太放任或粗曠，但也不要弄把流量袋子捂得太緊。

一句話，百度信息流還是帶有一定的搜索屬性的。

今日頭條是量大，純粹大眾媒體屬性。如果是教育行業，同樣拿寒暑假推廣為例，其效果就不如百度的信息流（雖然百度信息流是後來者，另外一點是頭條的信息流廣告落地頁，只限於頭條平台，要經過審核過了白名單才能投放客戶網站的url）。但是其很適合另一種類型的推廣，就是活動推廣，例如專家講座、教育展等線下活動，通過線上推廣吸引線下人員參與或上門，再結合lbs基於某個商圈，或某個學校周圍半徑的一定距離（信息流廣告後台設置）進行推廣，會更有針對性。

下圖是一個相似的案例，雖然不是教育行業，但是基本原則是一樣的。

另外一點體會是，不要拿做搜索競價的效果評估方式去評估信息流，信息流廣告是企業主動找客戶，搜索廣告是客戶主動在找產品和服務，二者不可同日而語，因此建議在廣告策略上，搜索為主，信息流為輔，協同作戰。同時對這哥倆給以不同的效果評估方式，別一視同仁。

每個行業適合的不一樣，我做的電商行業。 今日頭條如果你的投放量比較大，一般質量度也比較高，效果會好一點，直接用第二階段投放，曝光不出去，或者需要出的價格比較高，需要用第一階段和第二階段同時使用，一開始會在第一階段付出比較高的成本，但是在第二階段成本能降下來，今日頭條就是越投的多，穩定的消耗，量級轉化都會不錯；廣點通的用戶人群比較年輕，量級特別大，轉化效果比較穩定，不會像今日頭條那樣出現不穩定的情況。網易新聞不適合我們，沒有大的放量，不做表述。百度信息流量級沒有做起來，可能是我們定向太精準了。或者這種類型不太適合電商行業。