能否用最簡單易懂的方式解釋下「商譽」是什麼？

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商譽證明企業有賺得超額盈餘的能力，很難用可靠及客觀的方法衡量，所以只能在交易（比如併購）發生的時候確認商譽。

如果購買一家企業的股權，支付的金額超過它合理的賬面凈值（資產減去負債），超額的部分就是商譽。

摘自劉順仁《財報就像一本故事書》

從計算上考慮，商譽是收購企業時支付的對價和其佔有份額的凈資產公允價值之間的差額。

從功能上考慮，商譽是指能在未來期間為企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或一家企業預期的獲利能力超過可辨認資產正常獲利能力（如社會平均投資回報率）的資本化價值。

舉個例子來說：如果一個A工廠老闆，看見一個B工廠老闆（想要退休了）在賣工廠。B工廠的所有生產設備如果現在在市場上銷售，能賣100元（凈資產公允價值）。但是A工廠老闆願意以120元（支付對價）購買這些資產，因為A工廠老闆相信收購工廠之後，在他的英明領導下，這個工廠能夠獲得高於120元的收益。這超過公允價值的20元，就被認為是B工廠的商譽。

可以參見我的這個答案：優酷高達 42 億元的 Goodwill（商譽）該如何抹平？

企業市場價值和其資產負債評估價值的差額。

「商譽」是資產負債表中一個常見的科目。百度百科是這麼解釋的：

商譽是指能在未來期間為企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或一家企業預期的獲利能力超過可辨認資產正常獲利能力（如社會平均投資回報率）的資本化價值。商譽是企業整體價值的組成部分。在企業合併時，它是購買企業投資成本超過被合併企業凈資產公允價值的差額。

這麼一大串話，翻譯過來就是，當一家公司購買其他公司時，購買價格超過凈資產公允價值的部分，就是「商譽」。

然而你去翻報表會發現，很多上市公司這個數字是0——這就說明它沒有收併購發生，而商譽只有收併購別的公司才會有。

舉個例子，假如你要收購一家公司，這家公司的凈資產公允價值是100萬，但是你花了200萬買下，多花的這100萬，在你的合併報表上就計作「商譽」。

這就很有意思了，明明只值100萬，為什麼有人願意掏200萬買呢？是「人傻錢多」嗎？

當然不是了。這恰好說明，這家公司實際價值比100萬要高，要買下就不得不掏200萬。

那多花的100萬，雖然不是那種看得見摸得著的資產，但又確實是存在且不滿足其他資產類別的確認條件，體現在合併報表上，就變成了「商譽」。

比如巴菲特收購喜詩糖果，花了3倍價格，假設賬面凈資產800萬美元對應的公允價值也是800萬，那麼多付出的部分就是「商譽」，計算結果：2500-800=1700萬美元。

幫上了大忙呢各位，謝謝！

一個普通的水杯，賬麵價值是30元，市場上的公允價值是35元，我用過的只能賣出35元，范冰冰用過的可以賣到1000元。那這個acquiring price 1000元和公允價值的差價（1000-35）就可以確認為范冰冰的商譽。

consideration substract fair value of net identifiable assets

收購對價超過可辨別凈資產公允價值的部分。其中identifiable的限定應該是排除掉被收購企業之前併購別的企業時產生的溢價（商譽），也就是說，我只認可我評估的溢價，你之前已有的超額部分我不認可。

購買價格超過可辨認凈資產公允價值的部分