如何看待 ALS 冰桶挑戰？
全稱為「ALS冰桶挑戰」（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網路上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然後該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。活動規定，被邀請者要麼在24小時內接受挑戰，要麼就選擇為對抗「肌肉萎縮性側索硬化症」捐出100美元。該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。目前「ALS冰桶挑戰」在全美科技界大佬，職業運動員和名人明星中風靡。目前已擴散至中國，科技界大佬紛紛響應。
原內容發表於2014年9月26日。
我是在14年3月底確診的NF2，當時通過網路搜索看到的都是重病案例，加入病友群也先後有病友去世。初得大病，難以接受，悲觀失望才寫下了下面的文章。這兩年半病情穩定，整個人的心態也隨之平靜下來。如果有病友看到這裡，我想說得是，NF2病友病情不一樣，有輕有重，那些能上新聞的往往都是極重的病友；得了病請儘快正視此病無法根治的現實，去正規醫院治療。
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感謝 @Dedication對本答案的推薦，也感謝眾位知友的關注和祝福，謝謝你們，無以為報，向你們鞠躬。
作為一個罕見病NF2（多發性神經纖維瘤病2型）患者說下自己的看法吧。
我們病友為了引起社會的關注做過各種努力。在各種論壇發帖子介紹我們的病情，我們的群體；私信求助各種大V；拍視頻做網上宣傳。儘管近年來開始有媒體對我們病情的零星報道，但既未引起社會大規模關注，更談不上推動政府的制度建設。
我們的病可能屬於罕見病中幸運地可以治療的1%，雖不能根治，但可以通過手術或藥物控制病情的發展，但諸多病友無法承擔反覆手術或者外國先進藥物的治療費用。於是，一個個病友病情由輕而重，飽受摧殘之後默默地逝去。
我們理解，在以發展為第一要務的國度里像我們這樣的小群體已然成為社會的負擔。選擇忽視我們，大概社會收益是大於社會成本的吧。
現在居然有人想出了以娛樂的方式來引起社會的關注，還引起了公眾的討論與參與。儘管浪費點水，儘管明星、廠商有作秀、營銷的嫌疑，那又如何呢。這會讓數量以千萬計的罕見病患者群體從中受益。我一個病友病情惡化，近來通過媒體募集到了高昂的手術費用。這條命可能因此就保住了。而國產藥物今年正在試驗，待明年大規模推廣，她可能因此就有了後半生。
PS：上午寫答案的時候只有幾個贊同，沒想到晚上一打開過了50。自覺受這樣疾病的摧殘，心理堅強了好多。但看到的那瞬間我竟然哭了起來。《肖申克的救贖》中說希望是最美好的事情。大眾的關注對我們真的很重要，至少能讓我們看到希望。而不是自己躲在一個角落裡一邊羨慕別人的美好生活，一邊默默地等死。
謝謝大家的關注，唯有你們的關注，唯有你們和我們站在同一戰線上才有可能推動政府政策的傾斜。這將使部分病友臨終前處境得到改善，這將挽救部分病友的生命，這將使部分病友更好地融入社會。你們的關注是數千萬罕見病患者的福音。
如果大家想更多了解我們NF2這種病。這裡有介紹。除了漸凍人症（ALS），還有哪些罕見病？
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粘貼下罕見病愛心大使張泉靈女士的長微博。
三天之前的周日，我正在參加「瓷娃娃罕見病關愛中心」的年中彙報會，彼時，一個旨在幫助罕見病友中的積極分子提高他們參與社會能力的「I CAN」青年協力營剛剛結束；有兩百多個家庭每個月，可以領到200左右的微薄的資助；得到醫療緊急救助的案例在申請者中還是少數，更多的案例因為資金的缺乏而暫時無法支付....和項目資金的缺乏相比，中心員工自身的待遇問題並沒在顧問們參加的彙報會上公開討論。而我知道的是，在優先緊急救助的情況下，很可能，14名員工本來就很可憐的工資馬上要斷糧。而他們中接近一半，也是罕見病患者——成骨不全症、白化病......一個姑娘說，沒有工資，她可以堅持3個月，然後她會找工作，並等著中心渡過危機，隨時可以回來。一個小夥子說，他有女朋友，可以撐幾個月。
客觀地說，瓷娃娃在民間慈善機構里不算慘的。她們有合法的註冊身份。婆婆中國福基會管理費少放款及時。她們因為專業的罕見病家庭支持網路，獲得了一些政府購買的服務項目資金。她們的媒體緣一直不錯。她們在公益圈裡口碑、人緣都好。就是這樣，募款難一直是痛。
罕見病有五六千種，99%對一般人而言聞所未聞。這意味著，募款時，別人要花很大的力氣才能理解要幫助的是什麼人，他們面對什麼樣的困難。罕見病99%對大夫而言沒有有效的治療方法。這意味著，捐款人很難理解，沒得治為什麼還要捐款？這時，你又需要花很大的功夫才能讓人理解——對這些罕見病患者的護理，可以提高他們的生存質量，也是一種人道主義的行為。即便只是幫助病友之間建立聯繫平台，也可以極大地幫助這樣的家庭多一些安慰，這樣的力量對病友來說甚至不亞於藥物。我們根本不敢提，關於罕見病的研究費用。這項花費巨大而不知猴年馬月才能出成果的事情，在中國一向被認為是政府的責任。而最痛苦的其實是那所謂有治療藥物的幸運的1%。他們常常需要面對更多的眼淚。首先他們常常因為太少見而被誤診。最近大家都開始知道的「漸凍人」早期常常被診斷為頸椎病，推拿、牽引、手術。折騰了人、錢，還有治療干預的時機。成骨不全症，有時會被診斷為生長激素缺乏。而大量的注射了昂貴的自費的生長激素之後，只能讓瓷娃娃們骨折的幾率更高。醫師的培訓是如此重要又如此缺乏。還有不良醫院居然敢發新聞說自己已經可以治癒成骨不全症，好在被瓷娃娃組織及時發現，通過我們的志願者醫生投訴到衛計委，由衛計委責令媒體消除了影響。這就是罕見病患者在面對的。即便，即便被確診，有葯可以治，只要服藥就和正常人一樣。而這些幸運的罕見病的孤兒藥專利權都在國外大藥廠手裡，常常一年的藥費就是幾十萬幾百萬。如果，你是一個粘多糖孩子的媽媽，如果孩子吃藥，就可以獲得和別的孩子同樣的成長機會，如果不吃藥你就必須看著自己的孩子慢慢失去行動能力、慢慢失去說話、認人的能力，你怎麼辦？治療粘多糖的藥物一年近300萬人民幣。一個慈善機構一年的募款，甚至都幫不上一個孩子一年的藥物。剛剛當上罕見病關愛大使的時候，我曾經在這樣的一個媽媽面前失聲痛苦，除了陪她哭我不知道該怎麼辦！
希望當然是有的。推進罕見病的研究、推進醫生的培訓，哪怕只在上海北京這樣的地方先有一個罕見病研究中心。這需要政府的力量。在歐美髮達國家，罕見病的高昂藥費是由政府買單的。在中國，目前廣覆蓋低水平的醫保無法做到這一點。在醫保總金額有限的情況下，1萬5可以救一個先天性心臟病的孩子。7-8萬可以救一個急性白血病的孩子。這時，花300萬每年救粘多糖的孩子，顯然不是優先選擇。人，生而平等。理念如此，現實不是。但，不是沒有希望的，在今天的中國。今天，基於新農合與城鎮居民醫療保險之上的大病醫保已經在28個省市區開始試點，二次報銷的比例從50%-90%，條件好的省市甚至沒有報銷上限。當然，目前大病還是設病種的，之前說的先心病、急性白血病，包括苯丙酮尿症都已經列入了大病醫保的範圍。那麼，如果有一天，不設病種限制呢？罕見病，雖然對於家庭而言治療費用昂貴，但是患病比例低，攤到每個人增加的醫保投入並不多。這一點在我所參與的另一個叫做「大病醫保」的針對貧困縣0-16歲兒童不限病種的補充保險的慈善項目實驗中得到了驗證。當然，成人的醫療成本要更高一些。但是另一種可能是，一旦他們可以確定用上藥，病友組織就有了強大的和藥廠的談判資本，可以讓葯價降到原來的幾十幾百分之一。一種十萬分之二的疾病，在中國意味著有2萬6千多患者，這個生產量足以讓藥廠降價仍有盈利。但是，這需要首先搞清楚，到底有多少患者。而這並不容易。
回到一開始的問題，冰桶挑戰，我們在關注漸凍人，那，我們知道中國有多少漸凍人嗎？光ALS肌萎縮側索硬化的發病率大約是十萬分之二 ，但是如果算上癥狀非常相似的肯尼迪病等神經元疾病，這個數字就會大大增加。有一個被廣泛使用的數字說，漸凍人在中國有20萬。但事實上沒有一個機構有相對準確的統計，甚至和世界其他地方的發病率推算也不吻合。更何況有五六千種罕見病。這樣的情況下，指望政府為罕見病買單是不現實的。這時候，建立廣泛的病友組織，摸清罕見病的家底，就是一個罕見病關愛組織的目標任務了。對罕見病，沒有比他們自己和他們的家人更清楚的了。
看到這兒，你會發現。對罕見病患者最根本的幫助的力量在政府手裡，這是我今天@健康中國 這個衛計委的官微的主要原因。他們在20分鐘之內就給了回復。承諾在醫師培訓等方面繼續努力。他們的新聞發言人也參與了個人捐款。這樣的反應速度和態度在部委中是罕見的。而我要說的是，這是公眾的力量。無論想推動政府任何的政策傾斜，公眾的支持都是必要的因素。世界任何地方都一樣。
而慈善組織能做的同樣有很多。病友的關懷，幫助他們的家庭度過最困難的時期，家庭護理的培訓，幫助病友獲得獨立生活和融入社會的能力，緊急的醫療救助等等。
改變從關注開始。你關注罕見病，你就開始在幫到他們。這是「冰桶挑戰」最大的意義。當然，還有成百倍增加的捐款。2天的時間裡，瓷娃娃罕見病關愛中心獲得了平時半年的捐款。
這個類似遊戲的慈善舉動，也許有秀的成分，也許浪費了一些水。但無論如何，是我見到過的投入產出比最好的慈善活動。感謝任何形式的批評，你的批評也會激發出更好的慈善方式。網上從不缺聰明智慧和愛心，罕見病缺的真是關注。
我是這麼看的，雖然很多參與者顯然都是作秀出風頭乃至娛樂，但這也正是這一機制的牛逼之處——人們從一己之利出發，卻能達到利他的效果，一如市場經濟。
所以我的評價是：小孩子才問動機，成年人只看利弊。一個產品的定位是由前50名使用者的身份決定的
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------請大家移步關注匿名用戶的答案；…… http://zhi.hu/7P0Y （分享自知乎網）
大佬們打了廣告，
慈善機構收到了捐款，
漸凍人受到了一定的關注，
觀眾看的開心，
還有比這更好的事嗎？
我父親就是漸凍人。
這是我第一次寫答案，想到什麼就寫什麼吧。
我也參加了冰桶挑戰，並沒有人邀請我，是我在我的朋友之中發起並點名朋友讓這個活動在我的小圈子裡繼續下去的。作為一名ALS病人的家屬，我並不知道還能有怎麼的更好的方式來讓這種罕見的，名字又長又生澀（肌萎縮側索硬化症）的疾病讓大家記住。
我父親是13年4月份在協和醫院查出患有ALS，當時醫生告訴我媽這病沒法治，就回家好好休養吧，開了兩盒利魯唑（這葯實在太貴，一盒4800吃一個月）。其實我在北京上學，可當時他們去協和住院這些都沒有告訴我，我不知道他們在北京看病，打電話時候他們都在說一切都好。所有這些都是在我6月份一次回家，我爸告訴我他不去上班了我才知道。現在想想去年的五一可能是我最後無憂無慮的少年時光吧，當時還和同學們在王府井、景山那邊玩，可並不知道王府井裡面的協和還住著我爸媽。
當時我和家人也從沒聽說過這病。在網上查了很多資料，很多案例，這個病沒有病因，並不是遺傳的，因為我的奶奶爺爺還有大爺什麼的都很健康長壽，看到什麼只能存活3到5年…當時我父親還可以勉強走路，手也能比較正常的運動，癥狀還不是那麼明顯和嚇人，我們想這病總不會有癌症可怕吧，網上那些都唬人的，怎麼可能這麼嚴重…可是這病情發展真的就是一日千里，7月份暑假回家後我爸就只能拄著拐杖，手已經抬不起來了，再後來13年10月份已經不能自己吃飯，需要餵食，走路也愈發艱難……
14年寒假，當我終於熬完一周的考試，準備回家過年的時候，才知道爸媽又去石家莊住院了，媽也是怕影響我考試就沒告訴我。掛了電話我就忍不住了，春運關係買不到票，我可能只能一個人過年了，想到這些就一個人在宿舍哭……之後就一直在吃中藥了。到今年暑假，我爸已經完全走不了路，也開始出現吞咽困難，說話已經混沌不清，日漸消瘦……
一直以來，除了幾個我最要好的朋友，我不敢告訴同學我爸得了這種病，也沒有申請助學金。現在很多人都認為這病是遺傳的，但它真的不是。媽因為要照顧爸，也不工作了，之前在保險公司那邊申請過重大疾病項目，可是單位給了癌症患者，這病也不納入醫保，到現在十幾萬的住院費，呼吸機和一直都要吃的葯正在吞噬著我們家的積蓄。本來我是一定要繼續讀研究生的，可現在我也不得不面對現
如何看待冰桶挑戰，至少我們不必再和別人費勁地解釋，至少這會引起社會的一點點重視，至少美國ALS協會獲得了更多的科研資金，至少有些病人會因此獲得幫助，哪怕這病人不是我爸。
現在我只希望能多出一些時間陪陪父親。就算冰桶挑戰對更多普通人來說只是一種娛樂，但你們知道了ALS，這就夠了。
2014-8-24
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今天上知乎，發現兩年前的答案還有人關注和點贊，甚感欣慰。我想趁著自己有精力，補充些後面的故事。
現在是故事發展的第三個年頭，幸運的是，我的父親還在，他依然堅持不懈地與病魔作鬥爭；不幸的是，父親基本上已經喪失了所有運動的功能，基本處於癱瘓狀態。走路、坐起什麼的當然不可能，說話也只能嗚嗚發出只有我和我媽才能聽懂的聲音，更多的時候，我只能靠父親的眼神，父親微微歪著的頭，父親撇撇的嘴角猜測他的意圖。最難過的是他不能自己翻身，由於全身肌肉萎縮，父親基本上只剩一把皮包骨，僅剩的皮肉也已經喪失肌肉彈性，想想我們正常人總是一個姿勢躺著都不可能舒服，父親難受程度可想而知。這一點不僅是讓病人難受，徹夜難眠，也讓照顧他的媽媽難得休息。
15年7月，在我大學剛剛畢業參加唯一且短暫的大學畢業旅行的時候，媽媽突然來電話，哽咽地和我說我爸飯也不吃了，躺在床上也不下地，說怕他不行了，讓我趕快回去。我的心沉到了海底，眼淚又一次止不住。買了晚上兩點多的火車票，可是沒趕上火車，然後我又跑到汽車站想坐大巴回去，發現最早一趟大巴是早上6點，汽車站5點才開門。我本來想在汽車站等幾個小時，但同學看到周圍什麼人都有覺得不安全，不讓我留下，最後我在一家肯德基坐到天亮，最終打車到汽車站趕回家。
一路上，我想著爸和我的過去的點滴，想到小學開學時候他給我包的書皮，上面工整地寫上我的名字；想到那時候默寫課文，他一直陪著我到凌晨認真幫我對每一個字；想到他在路邊看到一束野花高興地採下送給我的樣子，想到他像孩子一樣講過笑話陽光下的笑臉，想到他每年過年固執地買新燈籠，年三十貼對聯的身影……車邊開，我邊哭……最後我哭不動了，我就假裝爸爸一直是從前的爸爸，他只是靈魂出了遠門，身體還在家裡……
回到家，我們趕快把父親送到了醫院，每天輸液鼻飼，半個多月，爸爸終於緩過來了點，脫離了生命危險。可笑的是，父親這個樣子，我們那裡的三甲醫院竟然都不收，我爸那羸弱的身體根本經不起折騰，最後去的是一家專門負責腦梗的療養醫院……到目前為止，我們還住在這所醫院裡，基本上已經以醫院為小區，以病房為家了。
還有我最後還是讀了研，雖然遭到了幾乎所有家人的反對，但媽媽鼓勵我，從小就是媽媽教育我要好好學習，我得以一路走到今天，在這件事情上，媽媽依然尊重我的意見，而且希望我能遠走高飛。但正是媽媽的這種無私和愛，我就更是覺得對不起她，所有的痛苦，勞累，都沉重地壓在了媽媽身上，我卻很難有實質性的幫助。雖然我基本上每個月都會回家（醫院），當然所有的假期也是回家照顧爸爸，希望媽媽能多休息一會，但是巨大的工作量依然讓媽媽日漸消瘦。
每天早上，媽媽一己之力將爸爸搬上輪椅，給他喂水，打食，在康復科做吞咽恢復，做電療，做一些被動運動。其實這些都是針對腦梗後遺症的康復訓練，對ALS基本上杯水車薪，但我媽就是覺得應該幫助我爸做點什麼，不能每天躺在床上，最難熬的就是晚上，白天的搬上搬下，做飯洗衣就很累了，晚上還睡不好一直要幫病人翻身、接大小便……也不是沒請過護工……請來的兩三個護工都覺得太累了不能承受，干幾天就不幹了……我在的時候就想少休息多分擔，同學看我經常回家，以為我戀家，其實每次回家都是對我身心的考驗，我的苦，媽的苦，爸的苦，誰都難懂。
冰桶挑戰的小一年來，最讓我痛心的就是中國在罕見病救助機制上基本沒有一點進步，更痛心的是當時收到捐款最多的瓷娃娃機構經費使用不合理，白白浪費了大家對ALS的捐助……至少我向瓷娃娃報名後，只是被一個報紙的記者電話採訪了，什麼實質性的幫助都沒有，不了了之……
從確診到現在整整三年了，父親熬過了這三年，多虧了我媽，多虧了她不肯放棄，也多虧我爸自己，他還有意志力有勇氣繼續和ALS戰鬥，讓我還能叫一聲爸；也多謝周圍病房的鄰居們，雖然家屬的病各有不同，但總是能互相幫助，抱團取暖，讓我們被病魔折磨的漸凍的心有些許安慰。真的希望科學能再進步一點，科學家們、醫學家的腳步能再快一點，ALS病人們等不及了。三年，目睹完好健康的父親變得面目全非，飽受煎熬，心中的痛也慢慢變成了習慣，像一塊疤，結痂了。
真的希望我們還能熬過下一個三年。真的希望明天，就能有救命的新葯面世……
真想看看藍翔代言人唐國強手指觀眾大喝一聲:「冰桶挑戰哪家強，就來山東找藍翔！」說罷，一個挖掘機把爪撓里的冰水全都澆到他的頭上。這畫面絕對震撼，比國外那些不知道強多少倍哈哈哈
關於這個活動，就像關於我的回答一樣，需要邀請才可以參加么？臉皮夠厚，自然不需要。
我不怎麼喜歡「慈善就要有個慈善的樣子」這句話，請先不要拍磚，換算一下，捐款就要有個捐款的樣子，募捐就要有個募捐的樣子。
其實他們想要的，就是募到錢財為病痛者分憂解難而已啊。方法不重要，結果很重要，錢越多越好。
凡所有相，皆是虛妄。
既然人民喜歡娛樂，那就陪人民一起娛樂嘛，反正目的是傳播信息、募捐錢財、救濟病人。
最後別忘記了，商人永遠是商人，你讓他出錢，還不讓他營銷一下自己，這樣難免苛刻了一點。
關於近日裡風靡社交網路，激發無數模仿和追捧，也招致若干懷疑與爭議的「冰桶挑戰」，我只有以下幾條意見：1一切高大上的人類道德事業，最終都將以儘可能接地氣的形態，將運行模式調整到適應時代性格的波段，完成自我影響力的延展和普及；2調動大眾的第一步往往是取悅大眾，這既是仁者的無奈，也是智者的考驗；3互聯網思維的核心要義在於趣味性、非常規性、即時參與性和共享性、無限量複製性，一一匹配，冰桶可謂盡得風流，相比之下，陳游標行為藝術派的持戈獨舞，有話題性而無參與性，能「嘩眾」卻不能「取寵」；4炒作、作秀、泛娛樂化和低俗化的自我蛻變幾乎伴生於一切當代事件，所以相比於動機論，效果論無疑更有價值；5致敬所有心懷善意的人，祝福所有不幸患有瓷娃娃病的孩子。
前日在朋友圈裡高調宣稱自己也準備參與挑戰，結果下午就開始發低燒，想來是天象示警，告誡我一個文弱書生不要拿著多愁多病身去作死。那今天就先以一點遊戲筆墨，為大家助助興。以下純屬惡搞，不喜請無視。
《冰桶挑戰》之四大名著篇
《紅樓夢》第八回《解冰桶金鶯微露意，棄澆頭黛玉半含酸》
寶玉此時與寶釵就近，只覺得一陣涼森森的冷意直逼上來，竟不知何故，遂笑道：「都拿姐姐比楊妃，卻果然是享福之人，大暑天的，屋裡倒先蓄了冰塊。」寶釵笑道：「卻又渾說，那原是我早起治病的冰桶散出的寒氣。」寶玉道：「聽著倒是有趣，好姐姐，也賞我一桶頑耍。」寶釵笑道：「又混鬧了，原是藥用，也可拿來頑的？我原是從娘胎裡帶來的一股熱毒，幸而先天壯，還不相干，若吃尋常葯，是再也解不去的。後來虧得一個癩頭和尚，給了一個海上方。」寶玉因問道：「是什麼海上方？姐姐說了我也記著，說與那些得病的人，也是行好的事。」寶釵苦笑道：「不說這方兒還好，若用了這方兒，真真把人瑣碎死，東西藥料一概都有限，無非木桶一隻、清水數瓢，只難得的是要加冰，且在「可巧」二字：要泰山、華山、嵩山、衡山、恆山更兼匡廬、天目、崑崙、長白絕頂的積雪各十二兩，要臘月里黃河、淮河、渭河、汾河、遼河更兼瀘水、湘水、澧水、黑水封凍時的冰層各十二兩，更要冬天開的白梅花蕊、紅梅花蕊、杏梅花蕊、臘梅花蕊上的冰末各十二錢，以小雪這日的雪十二錢，霜降這日的霜十二錢，合水拌勻了，置於桶中，若發病時，只拿來兜頭澆下，那熱毒可解，竟是再靈驗也沒有的。」寶玉吐舌道：「阿彌陀佛，真坑死人的事，等十年也不見得這般巧呢。」寶釵道：「竟好在自他說了去後，只一二年間，可是都尋全了，是以從南帶至北，齊齊備在這裡。」這寶玉聽得此中奧妙，也是獃性發作，定要索一桶來澆頭，哪裡肯休？寶釵吃纏不過，不由正色道：「寶兄弟，虧你每日家雜學旁收的，難道就不知道人性最暖、冰性最烈，若吃它近體，一時不能發散，便凝結在表，偏要以五臟去暖他，豈不受害？」寶玉見她說得在理，也只得作罷。
卻說黛玉在座，看二人廝混多時，只嗑著瓜子兒抿著嘴笑，可巧小丫鬟雪雁走來與黛玉送小手爐，黛玉因含笑問他：「誰叫你送來的？難為他費心，那裡就冷死了我！」雪雁道：「紫鵑姐姐聞知姑娘和二爺在姨太太處以冰桶做戲，估摸著姑娘體虛怕冷，使我送來叫姑娘暖身的。」黛玉一面接了，抱在懷中，笑道：「也虧你倒聽她的話，我平日和你說的，全當耳旁風，怎麼她說了你就依，比聖旨還快些！」寶玉聽這話，知是黛玉藉此奚落他，也無回復之詞，只嘻嘻的笑兩陣罷了。
《西遊記》第四十六回《外道弄冰欺正法，心猿顯聖凍諸邪》
那羊力大仙又奏道：「這都是那和尚弄術法坐害我等。等我與師兄報仇者。」國王道：「你有什麼法力贏他？」羊力道：「我與他賭冰桶下洗澡。」國王便教取一口大桶，滿著冰水，由他兩個賭去。行者道：「多承下顧，小和尚一向不曾洗澡，這兩日皮膚燥癢，好歹蕩蕩去。」那你看他脫了布直裰，褪了虎皮裙，將身一縱，跳在桶內，翻波斗浪，就似負水一般頑耍。那國王看得面如土色，戰戰兢兢道：「三國師，這毛臉和尚竟是恁地鐵打的身軀，委實不懼寒冷，你速去桶里，與他賭賽。」
羊力下殿，照依行者脫了衣服，跳下冰桶，也那般支吾洗浴。行者看得蹊蹺，近冰桶邊，叫那監視官只顧添冰，一面卻伸手偷探了一把，呀！那水竟都燙手，心中暗想道：「我洗時透涼，他洗時卻熱。這不知是哪個遭瘟的龍王，在此護持他哩。」急縱身跳在空中，念聲「疾」字咒語，把那北海龍王喚來：「我把你這個帶角的蚯蚓，有鱗的泥鰍！我知你北海最冷，素日里有火龍取暖，今日怎麼助道士護住桶底，教他顯聖贏我！」唬得那龍王喏喏連聲道：「敖順不敢相助。大聖原來不知，這個孽畜苦修行了一場，脫得本殼，這一個也是他自己煉的火龍，只好哄瞞世俗之人耍子，怎瞞得大聖！小龍如今收了他火龍去，管教他骨僵皮凍，顯什麼手段。」行者道：「既如此，先寄下你一頓孤拐，趁早收了免打！」那龍王化一陣旋風，到冰桶邊，將火龍捉下海去不題。行者下來，與三藏、八戒、沙僧立在殿前，見那道士在冰水裡打掙，爬不出來，滑了一跌，霎時間面白唇紫，骨軟筋麻，已凍死在那裡。
《水滸傳》第二十三回《橫海郡柴進留賓，景陽岡武松洗冰》
當日晌午時分，走得汗流浹背，望見前面有一個澡堂，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字道：「三桶不過岡」。武松入到裡面坐下，把梢棒倚了，叫道：「主人家，快把冰水來洗。」只見店主人把三隻桶、一盆冰、一條粗布皂帕，放在武松面前。滿滿配一桶冰水來，武松舉起碗，兜頭澆下，叫道：「這水好生痛快。」隨即再篩一桶冰。武松洗了道：「好水！」又布下一桶，又衝過，卻不來加。武松敲著桌子叫道：「主人家，怎的不來添水？」主家道：「客官要按摩修腳擦背，我便喚人來。」武松道：「這些少時也要，先再添些冰來。」主家道：「冰卻不添了。」武松道：「卻又作怪！」主家道：「客官，你須見我門前招旗上面，明明寫道：「三桶不過岡。」武松道：「怎地喚做三桶不過岡？」主家道：「俺家的冰桶，叫做『透桶寒』，又喚做『出門倒』。初上身時，貪涼爽利，少刻時寒氣入了心肺，出門便倒。若是過往客人到此，只洗三桶，更不再問。」武松笑道：「原來恁地！我卻洗了三桶，如何不冷？」
主家見武松全然不動，又篩三桶。武松洗道：「端的解暑！主人家，我洗一桶，算你一桶冰錢，只顧澆來。」主家道：「客官休只管要洗。這冰桶端的傷人，沒藥醫。」武松道：「休得胡鳥說！」主家被他發話不過，一連又澆了三桶，哪裡肯再添？武松焦燥道：「我又不白洗你的，休要引老爺性發，通教你屋裡粉碎，把你這鳥店子倒翻轉來！」主家道：「這廝想是凍得痴了，且莫惹他。」再配了六桶冰與武松洗了。前後共澆了十五桶。綽了梢棒，立起身來道：「我卻又不曾染得風寒。」走出門前來，笑道：「卻不說三桶不過岡？」手提梢棒便走。
《三國演義》第三十九回《荊州城公子三求計，博望坡軍師初用冰》
卻說夏侯惇與于禁等引兵至博望，分一半精兵作前隊，其餘盡護糧車而行。時當臘月，涼風四起，冷意徹骨，人馬避風趲行，只見前面塵頭忽起。惇便將人馬擺開，親自出馬陣前，遙望軍馬來到處，忽然大笑。眾問：「將軍為何而笑？」惇曰：「吾笑徐元直在丞相面前，誇諸葛亮為天人；今觀其用兵，人人裹以棉襖，外披蓑衣，笨拙難行，以此等軍馬為前部，與吾對敵，正如驅犬羊與虎豹斗耳！吾於丞相前誇口。要活捉劉備、諸葛亮，今必應吾言矣。」遂自縱馬向前。趙雲縱馬來戰。兩馬相交，不數合，雲詐敗而走。夏侯惇從後追趕。雲約走十餘里，回馬又戰。不數合又走。韓浩拍馬向前諫曰：「趙雲誘敵，恐有埋伏。」惇曰：「敵軍一群畏冷鼠輩，雖十面埋伏，吾何懼哉！」遂直趕至博望坡。
時天色已晚，凍雲漫天，夜風愈大，霜頭如刀，馬毛帶雪，那寒意愈發滲人肌骨。夏侯惇只顧催軍趕殺，趕到窄狹處，李典謂于禁曰：「欺敵者必敗。是令歲寒，山川隔暖，樹木叢雜，陰氣逼人，倘彼用冰水攻我，奈何？」禁曰：「君言是也。吾當往前為都督言之；君可止住後軍。」李典便勒回馬，大叫：「後軍慢行！」人馬受凍，只要發足奔行取暖，那裡攔當得住？夏侯惇正走之間，見於禁從後軍奔來，便問何故。禁曰：「軍士皆冷，需防冰桶。」夏侯惇打個寒戰，當下猛省，即回馬令軍馬勿進。言未已，只聽背後喊聲震起，早望見一派雪光映月，兩邊山頭上發聲喊時，伏兵盡出，手中儘是木桶，一霎時，四面八方，盡皆是冰水澆下；又值風大夜冷，水一落身，立時成冰。曹家人馬，骨凍筋麻，縮脖摟肩，目閉齒抖，立仆於地不得動彈者，自相踐踏凍作一處者，不計其數。趙雲回軍趕殺，劉軍有棉襖蓑衣護體，竟不懼冷，夏侯惇叫聲苦，只得冒水突冰而走。寒光中一軍攔住，當先持桶大將，乃關雲長也。夏侯惇奪甲遮頭，奪路而走。夏侯蘭、韓浩來救糧草，正遇張飛，戰不數合，張飛一桶砸夏侯蘭於馬下。韓浩奪路走脫。所備下冰水，直澆到天明，卻才收軍。可憐曹軍，凍得屍橫遍野，寒氣入體、回營不治者，十停里竟有七八停。夏侯惇收拾殘軍，一路烤火回許昌。關、張二人收軍相謂曰：「自古但聞火攻水戰，今以冰桶破敵，孔明真當世英傑也！」
後人有詩，單贊此一番故事，道是：「博望相持用冰桶，指揮如意趁嚴冬。寒意冷碎曹軍膽，初出茅廬第一功！」
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大多數人都是拿桶直接往腦袋上扣，或者找個夥伴舉著桶往上扣，出了不少事故。
只有比爾蓋茨一個人，製作了一個簡單的裝置，把水桶固定在架子上，垂下來一根繩，自己拉繩子，水桶就慢慢翻轉，水就流出來了。
不需要別人幫忙，也不會被水桶砸到。
你看，怪不得人家當了世界首富那麼多年呢。
知識可以積累，智慧這東西，真的沒辦法傳承，每個人都靠上帝的賞賜了。
-我來歪個樓，剛剛看到的消息：「氷水バケツ」世界で広がるソーシャル寄付 27歳発案者が事故で亡くなる
偏個題。。。
我已經有差不多半年沒有在知乎上寫答案了，因為覺得還不夠格，無論哪一方面的知識都達不到能能給人建議的地步，不停地充電，希望那天也可以指點江山，激揚文字。不過現在突然有點小感慨，就寫點東西吧。
這些天也看著冰桶挑戰 「樂」 了幾天，然後看到了這篇文章開始反思《記錄》第3期：「漸凍人」和他們的電腦 - 觸樂-移動遊戲新媒體 - 知乎專欄
看到一半，我起了個念頭「你自己做了什麼」，接著看完整篇文章後，打開微公益捐了100元。
希望看到這個答案的人問自己一個問題「我能做什麼？」
之前我在微博上寫過，3的21次方是107億，這個活動真要持續下去，地球上的貓貓狗狗都要拉出來澆水了。
所以最後收場很可能是以官方出來宣布籌集夠了，或者很多人都不在拉上其他人了作為結束
對於後者，可以說是一個很好的收尾，見好就收
對於前者，那就很尷尬了。就像別人都已經過了熱火期了，你還在那裡玩的很high
這個活動本身其實初期倒也沒那麼多非議，只有一些疑問，就是很多人都懷疑是不是大家都拉的下臉做這事情。事情雖然不算特別毀，但至少對形象也有些影響。畢竟很多名人所謂的偶像包袱也挺重
但是看著連世界首富和曾經的美國政界要人也都參與了，演藝界的，體育界的，各種有頭有臉的全來了。
這活動搖身一變從中國人口裡的「掉價」反而成了「時髦」，你這一桶水不是自毀形象，反而是把自己拉到了世界級的高度，估計可能有些名人巴不得別人點他呢。而且這活動其實也是看這些名人交際圈的一個有意思的觀察
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說到網友的反應，其實這本身就是美國搞出來的活動。美國人民都還是很平常心，樂呵樂呵的看著，偶爾提些小疑問，也不至於抓著什麼逃避捐錢這個點不放
反正這些天以來，懷疑這懷疑那，一如曾經鍵盤鬥士的風采
360的老總也被網友搞得很煩開罵了
冰桶這件事，反正名人在做，看了也就看了，但是看網友的反應，卻能某種程度反映出某些群體的素質。當然，私以為在網上嘴賤的人，在現實生活中應該還是不會這麼大膽的
鄧小平曾說過：不管黑貓白貓 捉住老鼠就是好貓。不管是愛心作秀還是全民娛樂，能召集更多人捐錢就是好事！
我們寧願看到明星作秀或者其他各種原因獲得足夠捐款，也不願意看到患者因無人關注得不到及時的幫助
我爸爸是因為得了als去世的，兩年前。
醫學界目前對這種病無葯無法可治，連醫生都會放棄你！——這是讓很多患者及家庭絕望的事情。多希望醫學界能儘快可以解決這個難題！那樣的話會挽救多少人的生命，給患者和家人帶來多少希望啊！……我願意為此捐款。
冰桶活動讓更多人了解關注了這種病並捐款，這是好事。也有人只是對遊戲有興趣……這也沒什麼可譴責的吧？！畢竟有人幫是福分，人家不幫你是本分。
剛查到宋慶齡基金會下設有漸凍人基金會，希望早日成立漸凍人科研基金！
對於需要幫助的病人來說，捐款是力量，關注也是一種力量！
總體看來，我對這個活動的評價中性。
最開始大佬的推廣，毫無疑問的起到了很好的傳播和推廣作用。使得漸凍症這個並不為人所知的病症得到了廣泛的關注，而且雖然沒有數據，但我相信相關的慈善機構或者科研機構也應該能在這一次的活動期間收到不少的捐款。從這個層面來說，這個慈善活動達到了，甚至超過了他的期望。
但一段活動之後，這個活動有點變味了。詳細說很複雜，我嘗試用兩句話來概括：
1：搭車愛心作秀
2：我的朋友有多牛？
兩句話都能看明白，我就不展開來講了。
除此之外特別值得一提的，是這次的信息傳播完全是基於網路社交媒體，是我印象中又一次的社交媒體在全球範圍內反向影響社會熱潮的真實例子（上一次應是江南style的走紅）。從這個意義上來說，這個事件也是一次線上營銷的教科書。而對於經營社交媒體的網站、廣告商都是極好的借鑒。
-----------這兩天還在思考這個事件，今天上來更新一下，關於社交媒體的。分割線一下-------------------
國內最大兩大社交媒體微博與微信，分別代表強聯結與弱聯結兩種典型的線上關係。可以看到這幾天微博被此事刷屏，而微信基本上沒什麼動靜，這是為什麼？在微博（或者國外最開始的twitter）這個弱聯結的平台上show出來，但為我的挑戰以及被挑戰人的應戰背書的，卻是背後的強聯結！換句話說，在這種平台上只要你點名人家，你就必須要有相當把握人家在網路的另外一端會應戰，否則就太尷尬了！而在微信上，雖然聯結強了，但圈子很封閉。要麼圈子內沒有任何人受到挑戰。要麼受到挑戰了，做了，還是要通過微博這種更開放的平台把消息放出去，起到更好的傳播效果。
這種隔空對話我們其實似曾相識，在之前的印刷媒體以及電視媒體上都可以做到，但那基本上都是1對1或者幾對幾，無論從廣度、社會影響力、還是這種爆炸性的發酵速度都是和現在網路時代沒法比較的。
那麼，這樣的傳播有沒有缺點呢？1：來得快，去得也快
2：難以複製，一次新鮮，二次就老套了。下次再出現，至少要隔上一段時間，而且要換種方式。
這個也都能看明白，就也不展開講了。
我為這個公益活動產生的影響力感到欣慰，但與此同時，也感到了一種莫名的殘忍。
當公益變成明星的娛樂，需要受救助者——患者群體在事件中卻彷彿漸漸隱形，這是個相當荒唐的現象——難道健康人僅僅是在以體驗「冰凍感」為樂嗎？受助者偏離事件中心是公益活動的正常現象嗎？是否有更妥貼的處理方式呢？
在我看來，可能有些事情是並不適合用調侃的方式去表達的。我並不是批評這個活動本身，在ins上也看到了許多明星的冰桶視頻，在事後嚴肅提及ALS，號召捐款的名人（如金城武）也令人尊敬。我只是不太喜歡網路紅人留一手那樣的冰桶挑戰視頻。
不知道是否在「大佬」中有因為覺得活動後期種種表現不妥當而拒絕接受所謂的挑戰，僅僅向ALS聯合會捐款代替的，如果有，我私心對其表示尊敬。
當公益成了明星狂歡，我想，可能在潑桶水捐完錢之後，得用更嚴肅的態度來對待肌萎縮側索硬化症這個疾病本身。影響力的確是好事，捐款數目的增長的確是好事，可是轉換角度來看，患者群體是否能廣泛接受這種公益形式呢？這種公益形式是否涉及對患者的不尊重？我想這或許是需要考慮到的問題之一，期待公益活動後，未來能看到社會對此類問題進一步的冷靜思考，比起普通知友的意見，我更願意聽聽患者的意見。
有創新，有反思，公益活動才能做得更好，對此我充滿期待。
知乎日報剛推送了《帶你走近冰桶挑戰捐助對象「漸凍人」的生活》，我想這就是我所期待的。
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發現樓下居然還有說ASL的，也是醉了。。
以及，一個令人警覺的現象——當「無論如何，XXX總是好的」這樣的句子出現時，或許恰恰說明這其中存在某些問題吧，我姑且提供個不一樣的觀察角度，妄言論之。
再及，將慈善化為娛樂並不是壞事，但在娛樂中漠視受救助者群體以及過度娛樂或許是不恰當的，希望知友們讀懂我的觀點後再行辯駁。
非洲現在正在埃博拉爆發，死人一片片倒下去跟割麥子一樣，這些西方世界包括某些中國的掌握話語權的人拿一桶冰水澆來澆去展示自己多健康，看看也就罷了，人文關懷？這個關懷也太廉價了點吧，呵呵呵呵。
駁回答裡面一位姑娘。
當公益變成明星的娛樂，需要受救助者——患者群體在事件中卻彷彿漸漸隱形，這是個相當荒唐的現象——難道健康人僅僅是在以體驗「冰凍感」為樂嗎？受助者偏離事件中心是公益活動的正常現象嗎？是否有更妥貼的處理方式呢？
體貼細微，將心比心至此，幹嘛說完「咬我」之後要關評論拉黑呢？
首先「明星」尤其是娛樂圈明星本來就是為了娛樂大眾而塑造的產物，甚至他扮演的只是大眾需要他扮演的這個角色而非本身，尤其是微博上的一些營銷賬號，他們的目的是通過廣告植入掙錢，手段是增加粉絲博眼球博關注。
【留幾手0820】冰桶挑戰
留幾手算是比較出位的，但如果是只是潑冰水，大家又覺得無趣，何況他是從王思聰那邊接棒，王思聰還點了 @叫獸易小星 。點微博紅人本來就存了起鬨惡搞的成分。而且掉肥皂這是老梗了吧，沒有歧視同性戀人群的意思，可是為什麼這樣也要上綱上線呢！！！
【白客0820】王大鎚接受冰桶挑戰 關注ALS患者
白客在開頭確實把ALS說成了ASL，作為公眾人物這確實有不妥，但之後他在微博也有道歉。
我們很多人在此之前都沒有聽說過這個詞，這種病症。確實對於這些醫學知識我們知之甚少，會被專業人士嘲笑。但是如今因為慈善活動的開展，或者說互聯網的造勢（新浪，優酷等），截至目前看到該話題有10.1億的閱讀，113.9萬的討論，比起不接地氣的學術研究，確實這種方式更為親民和有效果。
這是相關介紹及募捐地址為罕見病，「凍」起來！以及右側的捐款統計。
對於關注中心偏移的問題，我覺得ALS疾病患者本來就是弱勢群體，過分的關注難免會造成媒體的二次傷害。而且熱度肯定不及明星效應，因為大家都不願意看苦情劇，雖然我這麼說有點惡毒。
不知道大家是否還記得，湖南衛視在2011年曾經做過一個叫《幫助微力量》的節目鼓勵慈善捐款。幫助微力量_百度百科當時節目是每期找幾個身世凄慘的孩子，以記錄片跟拍的形式講他們的「各有各的不幸」，然後通過現場捐款的方式募集資金。但是很快就坐不下去了，因為這期講幾個苦孩子，下期講幾個更苦的孩子，下下期更更苦，頗有現在的好聲音催淚之勢。但當這種變成廉價的感動之後，觀眾就麻木了，沒辦法堅持再捐款了。從營銷的角度說，保持持續的關注度必須製造話題。
你說冰水澆身未必沒有私心，但也不應該抹殺他們希望引起大家關注的善意。
媒體的報道標題都以這樣的形式來找新聞點。
ALS冰桶挑戰賽嗨翻體育圈(組圖)_網易新聞中心
ALS冰桶挑戰越來越火 奧胖倒一滴水惡搞拼演技
ALS冰桶慈善捐款挑戰全球「發燒」林志玲拒絕濕身
除卻媒體費盡心思找話題，明星也有玩鬧的成分在，冰水澆身是我們從未有過的體驗，覺得「爽」，或者以冰凍感為樂都應該是正常的反應。
退一步說，就像動機未必政治正確，可是至少出錢出力，用「譴責」這樣的詞，難免心寒。
對啊，我就是too young too naive，我就是玻璃心，但也知道應該感謝來自陌生人的善意。非原創，做個搬運工而已 信息來源虎嗅
冰桶挑戰在極短的時間之內，使得四面八方英豪盡成落湯雞，從國外玩到國內，從體育界玩到科技界，從科技界玩到藝能界。看風向，大有向學術界肆虐蔓延的勢頭。為了深刻剖析這個活動有多高端大氣上檔次，低調奢華有內涵，我們不得不拋出一份現有的落湯雞名單：比爾·蓋茨、扎克伯格、梅西、小貝、科比、C羅、內馬爾、雷軍、劉德華、李彥宏、王力宏、陳奕迅……
為了更好地剖析這個經典的病毒式營銷傳播案例，我們先給大家做一下基本的知識普及：
全稱為「ALS冰桶挑戰賽」（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網路上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然後該參與者便可以要求其他三個朋友來參與這一活動。活動規定，被邀請者要麼在24小時內接受挑戰，要麼就選擇為對抗「肌肉萎縮性側索硬化症」捐出100美元。該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。毫無疑問，作為一個完全零費用，在極短時間內引爆全球關注的「冰桶挑戰」活動，本質上可謂一個經典的病毒式營銷傳播實戰案例。老蔡認為：在所有的病毒式營銷傳播案例裡面，它的規則設定是特別重要的，它的規則有效確保了事件能得到快速、有效的傳播。從「冰桶挑戰」的上述規則裡面，我們可以深入分析一下它的巧妙之處：
一、要求參與者在網路上發布冰水澆身的視頻
在這個規則裡面，背後隱藏了三個極其特殊的要訣：簡單快捷可操作；網路發布、冰水澆身。我們知道，一個事件之所以能被快速吸引眼球，最快速有效的策略就是逼格要高。所謂的逼格要高就是參與者必須是高端大氣上檔次的人物。實際上，大人物們的時間是很寶貴的，如果一個遊戲的規則設置過於複雜，耗費的時間過長，很可能大人物們壓根沒時間玩，所以「冰桶挑戰」這事符合第一要訣：簡單快捷可操作。冰和水很容易找到，有冰箱和水龍頭就行了，兜頭一倒，全過程不需要一分鐘的時間，三下五除二搞定，簡單快捷可操作。
其次就是網路發布，網路發布有兩個特別重要的要素，第一是容易構成從眾效應。實在點說，人是群居動物，無論是大人物還是小屌絲，其人性裡面的從眾效應在本質上還是相差無幾的。蓋茨參與了，雷軍好意思不參與嗎？雷軍參與了，李彥宏好意思不參與嗎？第二就是構成營銷傳播，網路視頻的威力單是看上一周鎮宇哥哥在《爸爸去哪裡》節目露了一條紅色內褲有多少點擊量和上了多少次娛樂版頭條就曉得了。
最後，是冰水澆身，冰水澆身徹底滿足了大眾草根群體的圍觀心理：好玩有趣夠搞笑。顧名思義，冰水是有冰塊的水，比常溫水要冷很多，雖說現在是夏天，但是這麼一桶冰水倒頭而下，是個男人都要抖幾下的。作為草根屌絲，平時看見有逼格的大人物們都是人模人樣的，啥時候見過落湯雞一樣的比爾·蓋茨？李彥宏？雷軍？劉德華？沒有，沒有這個機會啊！現在有機會了！同時看見一大群平時人模人樣的大人物出糗，能不看嗎？
二、參與者可向三個朋友發起挑戰
首先，為什麼是三人？這是因為人多了，傳播的目的性過於明顯，而且容易造成趣味性降低。少於三人呢？如果是一個人，對方寧願捐錢，也不參與挑戰，那這個遊戲就玩不下去了。所以最少也得兩個人才行。實際上，基於從眾效應等可能性因素，兩個人同時選擇捐錢不參與的可能性依然是有的，但是三個人都捐錢不參與的可能性就低很多了，多出的一個人其實是最大程度有效保證了這個活動的可持續性。三個人裡面，只要有一個人參與，那麼他就可以向三個朋友發起挑戰，等於把一個即將熄滅的火苗再次點燃，整個遊戲重新啟動持續。
其次，參與者向三個朋友發起挑戰，這個是典型的病毒式營銷傳播規則。病毒式營銷的核心要訣就是參與者必須自發傳播，達到人傳人的病毒式傳播效果，這種策略最大的價值就是省錢、快速、傳播面廣。參與者向朋友發起挑戰，從心理學角度看，參與者必定會首選比較熟悉的朋友發起挑戰，由於彼此的關係比較熟絡，因此，他對朋友的品性應該是相對了解的，朋友是否接受挑戰，這個可能性顯然是偏高的。退一步來說，即使真的不願意玩，但是朋友的面子還得給吧？君不見，某某比賽投票，某某點贊拿禮物，得刷多少面子？毫無疑問，遊戲的傳播性得到有效保障。
更重要的是，人以群分物以類聚，高逼格的朋友往往也是高逼格的。雷軍不可能挑戰蔡勇勁，蔡勇勁是誰他都不曉得，所以雷軍挑戰只能是劉德華、李彥宏和郭台銘，反過來看，只要逼格夠高，群眾就樂意圍觀，一旦圍觀，遊戲的傳播性以及關注度再次得到大幅度的提升。
三、要麼在24小時內接受挑戰，要麼捐款100美元
請注意，24小時。這個時間性限制特別有意思，它有效保證了「冰桶挑戰」的時效熱點。從概率上來看，大部分的病毒式傳播案例都帶有強烈的時效性，一陣風似的，狂風暴雨席捲而來，輕描淡寫轉瞬即逝。
「冰桶挑戰」與其實的病毒式營銷傳播案例不同之處，在於它每間隔24小時，都能掀起一個小熱點（這點值得我們細細思量）。A被淋成落湯雞，圍觀完畢，觀眾立馬關注被挑戰的B，B被圍觀完畢，觀眾立即轉向圍觀下一位。比較特殊的是，在冰桶挑戰的規則裡面，每個參與者的年齡、職位、衣著等都是可變的，這種可變性能有效地構築成為一個新的小熱點，有效吸引關注（劉德華就被冰塊擦傷了鼻子）。舉例：被挑戰的是一位女性（目前，女性被挑戰的不多，至少中國區目前還沒有出現），是否穿泳衣呢？如果是泳衣，是三點式的嗎？更惡搞的是，她恰好來了大姨媽，面對一桶冰水，咋整？
對於絕大部分勞動人民來說，100美元都不是問題。問題的關鍵在於裡面包藏的道德綁架。「冰桶挑戰」的起源主要是為了對抗「肌肉萎縮性側索硬化症」，是一種慈善行為。倘若只捐錢而不參與挑戰，顯然降低了這種慈善行為的傳播率與持續性。從某種程度來說，這是不太道德的行為。美國總統奧巴馬就是顧及形象，只捐錢，不參與，被圍觀群眾質疑。反過來看，如果參與者為了追求更高的逼格，最佳的選擇就是既捐錢又參與。倘若如此，那「冰桶挑戰」依然順利延續。
實際上，所有的慈善活動都倡導「有錢出錢，有力出力，多多益善，少少無區」的原則。從100美元的標準設置來看，規則設定者顯然是傾向既捐錢又參與的模式。
更為巧妙的是，「冰桶挑戰」不但對道德進行的某層面的綁架，還對參與者的自我顏面進行了羈絆。由於是冰水，參與者大部分的男性（男性沒有大姨媽的問題），如果不接受挑戰，別人可能會產生「怕冷，不敢接受挑戰，不是男人」的想法，面子對於大部分男人來說都是一個致命的穴道，深刻來說，沒有男人會在大庭廣眾之下承認自己不是男人的。在這種被刺激之下的男性荷爾蒙分泌必定遠比平常要高出許多，拼一拼，也得干。只要參與者這樣想，「冰桶挑戰」依然會獲得有效延續。
反過來看，敢於接受挑戰的就是男人，就是有愛心的做慈善的好男人，那必定是要拿到網上炫一下的，不然誰知道我的逼格有多高呢？（發布視頻是規則，這個規則確實很高明，連炫的理由都早已設定好了）
信息來源：虎嗅
關愛 The Megalomaniac Syndrome（自大狂綜合症），為罕見病人籌款。歡迎大家參加由韋賽里斯三世發起的融化金水挑戰賽。
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