益達的兩粒在一起的廣告是什麼意思？
曾經人們不太喝牛奶的時候，牛奶品牌提出「一天一袋奶，強壯中國人」。
牙膏品牌也會告訴你：早上晚上都要刷！你本來不太感興趣冬蟲夏草，突然告訴你「現在開始含著吃」。或者王老吉或者加多寶，都說「怕上火就喝」。這就是所謂的 Call to Action.通過廣告和創意，改變你的觀念，促成你的行動，以達成它的目的。
而益達的目的是，讓你每次多吃幾顆，只要你意識中有一顆是不夠的，有人一把吃下去，銷量就提高了。
所以呢，創辦一個新品牌，更小顆粒，一次必須吃八顆，有奇效哦！
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很多人，一提起廣告，就拿著個礦泉水瓶，放到嘴邊做嫵媚瀟洒狀，說「我就愛喝XXX」。
而另外一些人，對廣告的字字句句，到底是在說什麼，會產生什麼影響，做分析，對廣告的整體策略、一系列的廣告做比較，對各個品牌的廣告進行縱向橫向的對比。這些人，開始慢慢發現廣告的秘密。也開始使自己的思維變得更靈活，能夠更好地解決各種其他的問題。恭喜題主往這個方向走了一步。
一個生產牙膏的企業，市場佔有率很高，業績一直穩定，很難增長，董事長說，誰有辦法讓業績提高，給十萬塊，一個員工遞了個紙條，董事長立馬給了員工十萬。上面寫了一句話：把牙膏口增大20%。益達做的就是這件事。廣告一直被人詬病的原因是廣告只是一種信息傳播工具，它可能促發了認知，引發了興趣，甚至產生了情感和行為意向，但是，品牌主根本不關心，他們會戲虐的指責廣告，你們廣告人浪費了一半我的廣告費，但是我不知道是哪一半。
益達的兩粒，從行為層面直接切入，跳過了所謂的AIDMA的前四個環節，品牌主最喜歡這樣的廣告了。
另外，具體到兩粒所在的微電影，男女主人公的兩個人與兩粒，平時咀嚼的一粒與飯後清潔牙齒的兩粒，相對來說，受眾也能很輕易的理解。
我剛也想問這問題。。我覺得是這樣的，年輕男喜歡老男，女主喜歡老男。年輕男吃完面開始向老男發動攻勢，但剛搭訕了一句這面還不錯，女主就吃醋了，一瓶子砸老男那邊的桌子上，作為一種警告：老男是我的！老男這時還不懂狀況，覺得莫名其妙就打完場。但是年輕男見招拆招順藤摸瓜，繼續展開攻勢：兩粒才最好，就是說要跟老男成為一對。並用挑釁的神情表示：你敢和我搞基嗎？這時老男終於明白這為什麼女主發神經了，內心我草一聲，再也笑不出來了。忘了以前在哪裡看過這麼一則商業小故事。
說有兩家麵館，開在對門。這兩家面的種類相同，味道也都接近，平常的人流量也基本持平。可是每當兩家麵店在每月盤賬的時候，B麵館的雞蛋總比A賣的多。A麵館的老闆非常費解，他找了一天去B麵館點了一碗面,終於發現了問題所在：A麵館總會在客人點完面之後問，」要加雞蛋么？「。有的客人要，但是大部分客人選擇了不要。
而B麵館則會問，」請問你要加一個雞蛋還是兩個雞蛋？「。一般顧客都會選擇加一個蛋，不要雞蛋的人相對A來說少了，而要兩個雞蛋的人變多了。如果無視這則小故事裡面各種漏洞和槽點，單從詢問的方式來看，B麵館就像益達」一次嚼兩粒「一樣，用語境構建消費者的消費框架，試圖讓消費者陷入他們構建的消費行為中。消費者在潛意識中順從這種邏輯，就會陷入」一個蛋還是兩個蛋「和」兩粒一起嚼「的語境里，做出相應的消費行為，久而久之就會產生習慣。
非常有幸跟創意者溝通過，因為甲方對創意的要求已經不滿足於單純吃完飯來一顆了。他們要改變中國消費者的習慣的目的已經達到，進入到下一個階段的目標就是，一次吃兩顆！這樣才會賣出繞地球十周的益達！
杯具，想到了相反廣告案例。?一年逛兩次海瀾之家，每次都有新感受。每次我想逛我爸都會說，一年只能逛兩次哦(搞笑臉)╮(╯▽╰)╭重點是廣告詞那麼多年沒變過。。。強迫症，兩邊要一起咬
廣告劇情是.女主和老男是一對. 少男也愛上了女主, 想插一腿.所以借益達說事.表面是是說一次吃兩個益達實際上是說, 女人同時交兩個男朋友更好.
太其母之的邪惡了.其實是三段小故事組成的。
第一段
微電影-桂綸鎂彭于晏《益達》口香糖廣告完整版沙漠里，文藝女青年（加油工）桂綸鎂邂逅機車男彭于晏。穿插著益達（白牙齒)度過一段非常美妙浪漫的時光。一起吃面，因為吃麵館女老闆娘的醋，逐漸明白了彼此的心意；吃糖葫蘆，吃烤串，逃避混混，在海里嬉戲；但當桂綸鎂鼓起勇氣問兩個人關係時，向來浪蕩慣了的彭于晏並未回答這個問題而是轉向「接下來可以去別的地方」傷心的桂綸鎂在張國榮的老音樂里獨自逃亡遠方。第二段
益達廣告（彭于晏，桂綸鎂，白百合）完整版但這個版本里沒有兩顆才好的這句話……在這個版本里可以看到益達酸甜苦辣2012桂綸鎂彭于晏廣告微電影待續（找不到第二段的單獨版本了……直接看這個吧）彭于晏流浪到麗江，卻無意遇見在飯店幫工的桂綸鎂。老闆心裡一直對桂綸鎂有愛慕之情，卻不敢表達。桂綸鎂雖然過得開心，但意外撞見彭于晏，依然心裡起了波瀾。尤其是自己遇到蟑螂，彭于晏卻以為她遇到危險，情急之中想要破門而出。兩人都知曉彼此的心意，可就算老闆不斷鼓勵彭于晏，甚至用激將法，彭于晏還是不敢去表白；第三段
彭于晏想與桂綸鎂聊聊，可傷透心的桂綸鎂不再願意與他交談
看著他離開的背影，躲在後廚偷偷哭。在老闆的鼓勵下（心疼……）站出來對彭于晏表達心意其實還有白百何、郭曉冬的版本但是太跑題就不貼了……我覺得商家僅僅是希望通過高頻的廣告出鏡率改變消費者的消費習慣，在潛移默化中你會接受兩顆是合理的每次攝入量，少則影響銷量，多則影響口感(口腔小一點嚼起來會累)。
舉個例子，早期人們對香皂並沒有需求，通過接觸廣告人們開始覺得不使用香皂的情況下，我皮膚上的微生物群落是多麼可怕!同樣地，他們也沒有使用牙膏的習慣，漱口水此類神器倘若只有蒼白的介紹也不會有人問津，諸如此類的產品還有很多。在人們消費需求基本有能力得到滿足的今天，消費者的需求很大程度上並非來自於消費者本身，而是通過生產者創造出來，兩粒或許僅僅只是商家想反應的一個點而已。
兩粒一起吃 只是一種營銷手段，將看到廣告的人的注意點放到兩粒上，但是兩粒一起吃的前提呢？ 就是首先消費者要去買一罐。 或許益達公司當初設計廣告的時候，只是想給消費者一個不明覺厲的優秀產品廣告的感受，兩粒也只是隨口說說，或者說是一粒一上，三粒以下（不算多也不算少符合人類滿足感的數量）的口香糖，引導消費者去買來吃吃看的好奇感 然後益達的銷量就上去了唄……
為了讓你吃得更多
益達的廣告讓我想起了以前看過的一個故事：說是一個牙膏公司問員工，怎樣才能最快的提高銷量？某員工回到：把牙膏的口徑擴大1毫米。說的是有個女掃地表情奇怪的那個嗎？意思是連神經病都愛吃、三個人都是神經病。
我比較認同的有兩種說法。1、口感說兩粒小的一起吃比一粒大的好吃。果殼傳送門
某品牌口香糖為什麼要一次嚼兩粒？2、噓頭說
鑒於我也是做廣告的，頭腦風暴時真的什麼事情都可以做聯想。當然大部分都被斃了。我為了表現「智慧」，曾經試圖把一個圖標的長寬比設為1:42，因為42是宇宙奧秘嘛。當然做出來的東西非常丑╮(╯▽╰)╭前面很多知友都說過的牙膏案例，就不贅述了。同理還有看電影要吃爆米花什麼的，都是為了培養消費者的習慣。確實一次吃兩粒賣得快嘛。另外，劇情需要說。這個，個人覺得是先有的廣告語再有的「兩粒一起吃」的概念。所以不是很贊同。以上。
要是一次吃兩粒就變成九芝堂濃縮六味地黃丸了，治腎虧不含糖
愛的旅程不要問，不可能是我獨徘徊，更不可以三人行…但是牙膏是生活必須品阿 使用完了就會自覺的去購買 口香糖如果吃完 會立刻想要去購買補充嗎？
因為一粒嚼起來真的太少
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