如果新浪微博向 SNS 轉型能成功么？

12-29

新浪發布了新版微博的測試頁，向 SNS 轉的意思很明顯，測試頁在這裡 http://weibo.com/beta.html
另外，高盛曾經發布一個報告，認為如果新浪微博純粹為社交媒體平台，那麼估值為18億美元，這也是新浪微博最低估值；但如果新浪微博順利進化至社交網路，那麼估值將升高至75億美元。

SNS及其所展示的廣闊的商業前景和對互聯網的強大輻射力，是新浪微博心中奇癢難耐的渴望。新浪微博近來的一系列動作，都是讓微博這個輕應用變重，越重越好。但就像我一直堅持的，這只是新浪的一廂情原罷了，微博載不動新浪太多的期許。

新浪必須首先做出選擇——做媒體還是做通信。媒體是傳播，通信是關係。目前新浪附加到微博上的東西，都是基於新浪自己心中的癢，而非用戶的需求。有戲嗎？你說呢？

以下如有雷同, 純屬猜想.

微博學習的對象現在看來已經不是twitter, 而是QQ.

產品層面的各種"道理"很難覆蓋國內的"現實". keso的分析算得上清晰有力: 媒體或SNS的區別確實很大. 但要說把輕應用變重, 只怕沒有比QQ更典型的例子.

一個IM理論上可以很輕也應該很輕, 但QQ把它加上了虛擬物品/個人空間/郵箱/社交遊戲/新聞門戶, 各種集成, 各種"重"應用, 而中國用戶統統照單全收, 毫不在乎.

在中國, 一個沉重的微博的競爭對手可能不是另一個輕盈的微博產品, 而是一個沉重的QQ.

典型的中國網民從開始上網, 就習慣了無視各種自己不理解的東西, 在桌面上, 在工具條上, 在網頁上, 那些冗餘的功能或廣告, 從他們學會上網和操作電腦開始就在那裡, 無視那些, 只用自己需要的東西是中國網民的特徵. 而且, 他們一般情況下有極高的忍耐度, 接受垃圾信息和垃圾功能而不會輕易為之轉移. 是的, 就是這樣的網民群體, 忍受並養大了QQ.

如果新浪微博傳聞中要進軍世界的是這個曝光的qzone版微博, 基本沒戲.

不過在國內. qzone版微博其實是新浪要和QQ開始肉搏戰的一個明確信號.

真正的挑戰，來自於微博活躍的主流用戶群對SNS功能，或者說娛樂功能的認可程度。

微博能夠寫日誌，傳照片，沒問題，都可以解讀為用戶對UGC內容的訴求；但能夠玩偷菜，玩應用，我為什麼要到這裡？

不是不可以做，而是選擇將資源投入到自己真正堅持的核心上，還是人云亦云的哪兒熱跑哪兒；如果是前者，其實在信息的傳播、推薦、閱讀挖掘等等方面都還有更多值得精雕細琢的功能，持續粘性和持續互動才能保持住核心競爭力；如果是後者，請看開心網。

現狀：新浪微博如果維持現狀，仍然能夠火，而且能夠活的很滋潤。在現在或者後面很長一段時間都能在互聯網媒體中佔據絕對的優勢，但是僅限互聯網媒體這個範疇。

機遇：曹國偉顯然不甘心只做互聯網媒體的老大，或者引領了一個互聯網媒體的新模式，這樣把公司做窄了。

看看米國Facebook如火如荼，新浪在IM領域曾經輸給過QQ，後來也一直沒有像樣機遇用戶關係類的產品出爐，好不容易出了一個新浪微博，用戶關係，社交特性相對還是比較明顯的，目前來說也有了大量的關注被關注的弱關係鏈的存在，這個有可能讓新浪在社交或者IM通信領域能火起來的機遇，新浪自然不會放棄，因為做人，做公司都要有足夠的野心去拼，去跟別人搶肉吃。

要做一家偉大的公司必須有足夠的野心，一有機會就去咬敵人一口，現在新浪微博發展趨勢比較好，趁著這個時機，拚命搏一把，就算被人咬了，那麼老本還是在的。

單從界面的改動上看並不能實現向SNS的轉變新浪微博人與人之間的FOLLOW大都不是建立於某種關係之上的這種改動我更願意把他看做新浪微博讓用戶更多地使用這個產品上的考慮佔有更多用戶時間再圖其他吧

放棄自己那麼強的媒體屬性太可惜了，社交不是新浪的強項，他沒有騰訊那麼深厚的關係積澱，硬轉型不行的

現在談這些都是扯淡。從隻言片語去揣測，永遠是信息不對等的。

新浪希望做SNS之心，路人皆知。但是，一直沒有契機讓他切入這塊。微博也許是入口，但絕不會是載體。

現在，微博用戶過億，但是其盈利模式很不明朗。基於這個原因，新浪一定要找出路，把微博用戶引到一個更能賺錢的平台上來。甭管是SNS還是MSM，把流量變成現金才是王道。所以，新浪做了微領地，一個基於LBS的SNS（姑且稱作SNS吧）。

我個人認為，如果能把微博用戶導入到微領地，錢的問題也就解決的差不多了。

所以，討論微博轉型SNS沒啥意思，討論微博怎麼能更好的為「錢」服務也許會更本質些！

不僅僅是頁面，而且還發布了微博桌面，其好友形態更接近IM。但微博的特點是信息的快速流動（重轉發）以及45度角的仰望，SNS則是信息的小範圍（無轉發）流通以及平視，這是兩種不同的用戶體驗與心理感受。如果要SNS化則必定首先弱化45度角，這是要新浪的命啊；然後弱化媒體特性，僅一個轉發功能是兩種使用習慣的衝突了。當年開心網的轉發功能（及其投入巨大的運營）結果其實也並不成功，未能替代遊戲成為核心應用，這也是社交小圈子信息流通特性和媒體化信息流動的衝突。所以微博社交化的想像是美好的，但是要實現起來恐怕是相當困難。

我不看好，原因如下：

1. 大家喜歡上新浪微博，是因為微博，不是SNS，就像新浪力推的微群，效果不咋地

2. SNS並不一定非要向Facebook，開心那樣的模式，希望能夠自己有所嘗試新東西

3. 不喜新浪什麼都要搶著做，好好經營，專一專業一點更好。

4. 微博越來越「重」，我以無法承受

本來就是抄襲twitter的，現在扭頭學Facebook，比較怪異的感覺

補充一點：新浪這麼多人才，走這一步也一定是有所考量的，希望他們有好的發展

不太明白。

微博的主線是140字的消息，feed的傳播，打通人和人的關係。更大的需求個人認為是最深層的個人的需求，同時加速了信息的流通和傳播。

sns的話，更大的是人和人之間的關係。微博轉sns，應該是為了平台化轉向。但個人的感覺是，微博應該是一個非常輕量級的產品－產品的互相關注、流通簡單，然後任由其他的外部人員的app等等，為這顆大樹添加各種差異化。

從群組，到投票，sina貌似都沒有做好。轉型sns，沒看出用戶的需求－我關注了xxx，明星，不代表我需要和ta更深層的交流－我僅僅需要的是，他們不斷產生的消息feed及時傳播到我這裡。

臃腫了，也許有一天，他就是一個偽sns，也是我離開的時候。

個人吐槽，反正壓根微博給我的，僅僅是滿足了我的個人需求+信息獲取需求+個別人的需求而已。

從個人感受來講，

開心、人人、朋友並沒有引起我的使用興趣，微博我卻出於獲取信息的需要黏上去了。

QQ空間的好友動態是微博SNS的一種表現方式，信息源主要是個人心情和個人事件，回復互動會基於參與到回復中的好友中去進行，而且你信息不合適轉發傳播。

相較而言，微博會對事不對人，我只對我感興趣的事和人進行關注，其它信息，選擇性過濾，即使是關注了。

難以想像微博在這兩者間打通後會是怎樣一種狀態，新浪你趕緊試吧試吧，試好了，就可以算上是一種創新；試不好了，給我們借鑒借鑒吧~

微博變重，未必就是類facebookSNS。

有了更加結構化的主頁，基於單向關注的關係，這是什麼呢？輕博？我彷彿看到了另一個豆瓣。

如果是我，運營一個成功的微博，恐怕也會忍不住把它變重。微博太輕，承載不動平台自身的商業訴求。

從商業上講這對新浪很重要；從用戶習慣上講，有點風險。這還是看新浪自己的選擇，想做媒體還是人際關係網路？就算是後者，是否有更創新的展現和構架模式，而不要用大家熟悉的人人或開心或facebook這樣的界面及產品結構?從已經泄漏的測試版看，目前的這個新版面貌太過雷同，第一感受是話題/內容聚合和導向變弱，更多走向個人門戶。這種體驗不太好。如果只是個人門戶，那麼未來個人主頁到底還是以內容為主還是會加入其它亂七八糟的部分？如果我的主頁上會增加相片、遊戲、投票的展示，OMG，我覺得我穿越了，我找不到我了。

媒體的話，估值即便只有18億，但我覺得其盈利可以做到更高，然後股價和估值只會不斷攀升。做社交網路么，找死。。。管你估值多少，最後都是個死。。。開心當年估值可以不？現在還不是在尋死

新浪微博做的很成功很大一部分原因是名人資源的推動，那這幫名人是否有用sns產品的需求，如facebook類的。如果強硬轉型成目前的新版本樣式，那些融入的明星還玩的轉嘛？

在中國新浪微博已經超越了Twitter的內涵，本已加入了關係鏈。但是很遺憾這次新浪微博一廂情願的加重關係鏈實在是冒天下之大不韙。

最開始玩微博時，我覺得它是社交，後來發現我錯了，他是媒體。包括新浪官方也把它定義為社交媒體，既然這樣，就具有社交和媒體兩重屬性。但現在來看是媒體屬性比較強一些，改版是為了擴充他的社交屬性。從新媒體的角度講，微博確實是個好東西，他讓每個用戶都成為記者，都成為了信息源，並且創造了很好的傳播渠道，這也是大佬們在倡導的理想。但這樣就面臨一個問題，信息太雜、太多，網站本身有很難對信息源進行篩選，增大了經營風險。我想這也是新浪改版成Facebook版式的原因之一。

新浪在遠離微博的道路上越走越遠。其實微博+sns的嘗試是好事，但嘗試歸嘗試，如果作為http://weibo.com的升級版替換掉現有微博，那就有點搞笑了。

在貴國，只要用戶基數和關係網一旦形成，基於用戶需求的考慮就可以忽略許多，具體參照騰訊

開心網？那是沒形成關係網而已

新浪轉型能否成功取決於它是否挖掘並滿足用戶的本質需求。這句話似乎大家都明白，但又有幾個網站能做到？SNS是什麼，該怎麼做，我不認為有幾個能真正想透徹。從本質意義上，目前的SNS超不過QQ所涵蓋的範疇。披著各種馬甲出現的SNS的各種繚亂的應用，本質還在於溝通、分享和互動，這些東西QQ從來就不缺。但機會還是有的，那就是做得比QQ更好。不妨從某一領域或某一形式開始，比如垂直類SNS就應該有一定的發展空間，這些能夠滿足利用QQ實現不了的用戶需求。另外，新浪利用名人效應做微博，已經是一個很好的例子。朝這個思路發展，新浪的SNS應該有戲。否則，只能花錢買吆喝了。