如何看待快手新廣告？生活沒有高低？

12-29

話說之前對快手一直沒什麼好印象...各種奇葩主播搏出位。沒有秀優越，只是不喜歡。
最近快手在電視和網路上投放了新廣告，地鐵站也滿滿是快手的廣告，新廣告一直在強調：生活，沒有什麼高低。
對於這個廣告，你怎麼看？

生活有沒有高低...都活這麼多年了，自己心裡沒點B數嗎？

我覺得挺好的，是快手針對自己的現狀和用戶群喊出的新口號。

而且這個口號非常的政治正確、並且非常暖心。

不過有個問題在於：

社會大眾其實並不一定覺得自己哪裡『低』，甚至也根本不care高低什麼的

越是特意強調『沒有高低』，越顯得快手官方自己都瞧不上自己的用戶群……

這是一個偷換概念的文案，營造了一種「不使用快手是因為有職業歧視」的假象。

確實啊，生活沒有什麼高低，從來沒人覺得廣告里展現的各種職業有高低之分。

但是，直播的行為，不管你是什麼職業，城市白領也好車間工人也罷，做出那種低俗的行為，就有高低之分。

生活沒有高低，人有。

從戰術上講，很正確和精彩，找到了痛點，對自己的用戶起到褒獎和建立內心共鳴，對外則從普世哲學層面進行回應和距離拉近。生活沒有高低，我們都活在平等的世界，各有各的美好。

從戰略上講，對快手用戶和大眾層面都是誤讀。因為自己的用戶真低，才會去訴求沒有高低；因為非快手用戶，也真心會覺得低，你越強調高低他越只記得低。

快手現在的品牌策略和戰役，類似某個階段的陌陌，在為了民意正確在各種美好、修正、洗白白，但當你真的普通的美好後，就會普通，而失去獨有的魅力。但無論如何，在主流意識形態領域，公開宣揚約pao 和展現愚昧粗魯丑弊，都是易招討伐的體質。

大眾可以默許和不反對，但不代表發自內心的認同。

最近幾天一直玩快手，說這句話的時候還有些不好意思，為什麼呢？怕被人說Low，low不low呢，確實low，那為什麼還玩，我就想知道憑什麼它的流量能排名第三（圓回來了，哈哈）
點一下題，如何看待這個廣告「生活沒有高低」

好了，我說一下這跟人的本性有關，人就是喜歡懶惰喜歡快樂喜歡自由，人是自私的，這是人的基因決定的（有一本書叫《自私的基因》，有興趣可以研究下）。
看孫儷演的《那年花開月正圓》的時候，我發現我很喜歡周瑩這個角色，為什麼？因為她沒有被規矩教條約束，我們自古就遵循孔孟的儒家思想，女人該怎麼樣男人該怎麼樣，都被教條所約束。雖然現在受到西方思想的影響，但骨子裡還是遵循孔孟之道的！
在《人類簡史》裡邊認為人類的社會是由想像構建的，因為相信法律所以法律就能實行，相信皇帝所以他才能統治你。書中說到標緻汽車公司的例子，是說標緻汽車的員工走了，它還存在，財務沒了它也還存在，那怎樣它才會消失呢，那就是人不相信它了，那麼標緻汽車公司就不存在了。這一點非常重要，統治我們的是什麼呢，是思想。
好，思想是什麼，是人的主觀意識，它是可以隨著人類社會的發展而變化的，這種變化是遵循客觀存在的。拿王陽明的心學來說，這就是一個先進的思想，延續至今。讀明史的時候你會發現王陽明之後的朝廷紛爭由為精彩，從夏言，嚴嵩，徐階，高拱，張居正，申時行這一代又一代的內閣首輔可以看出內心修鍊的重要性（有興趣的可以研究下明史，推薦一本書《萬曆十五年》）
說到這點似乎有些跑題其實不然，人會被一些教條捆綁，教你為人處事要怎麼樣，帶著知識分子的枷鎖，去規定自己的行為！然而我玩快手就感覺就一個字那就是「爽」，裡邊不會出現文縐縐的酸句，大部分都是豪邁之情，也不會讓你拘束，比如，感謝我大哥（要大聲呼喊）老鐵666，如果一個教授在上邊教課別人給他刷個皇冠的話，他會很謙和的說謝謝各位蒞臨寒舍，使我蓬蓽生輝，某某再次謝過。和那個無拘無束大聲呼喊感謝我大哥還帶拉音的腔調，給你所分泌的荷爾蒙是一樣的嗎？
這難道不是一種簡單直接的快樂嗎？
當然快手裡也有寫字畫畫，發明創造的人，雖然粉絲不多！
現在社會節奏太快，如果讀過《未來簡史》，裡面就有理論說，未來20年到50年人類的發展將會出現翻天覆地的變化，像人的長生不老，生化義體的應用以及人工智慧的問題等等很多種可能，而這種可能要比想像的來的快。
感覺扯的有點遠，但我想說生活要有高低嗎，這不都是你自己給自己強加的教條嗎！

從默默賺到，到打一條情懷廣告。除了關心廣告的品味，快手的業務轉向恐怕更值得觀察。和陌陌憑約炮起家後轉向一樣，快手也希望通過口牌優化提升高端人群佔比，客觀講，已經達到相當的效果。

（易觀千帆發布的《2017年Q2中國短視頻市場季度盤點分析》，數據顯示，快手的中、高端消費者分布從Q1的29.9%，擴大至Q2的36.8%；而中低、低端消費者分布從36.0%，縮小至29.0%。中等消費者分布並未出現大幅度變化。）

至於在廣告中說「生活沒有高低」，是否意味著快手自己是否看低了用戶，倒不必用政治正確強行匡正。原因如下：

1?廣告目的是為了爭取中高端用戶。「生活沒有高低」，可以滿足中高端用戶的優越感，同時為窺視低俗一個堂皇的借口。

2、你覺得這句口號冒犯了廣大鄉鎮的殺馬特青年了嗎？不然。沒有「高低」，談何向上的心？廣告詞不一定說出心聲，但一定是個好的安慰。

偷換概念而已

人，沒有高低
但是人做的事，絕對有高低

問題在於，快手上的部分內容絕對不是正常人類的生活內容

廣告文案很好，沒錯，如果只是廣告中那樣，各種職業各種人群分享生活的行為我覺得是沒有問題的。但是實際app中的內容已經不是廣告中描繪的那個級別了……

很棒的文案，這水平高出平均水平一大截

其實我覺得說得沒錯，生活，沒有高低。
這句話只適合正常人而言
！！！！！
然而快手上一大堆不正常的人啊，什麼自殘啊，葷段子啊，甚至還把自己小孩拿來進行低俗的表演，還能不能好好做個正常人？？？

職業也沒有高低之分，武功也沒有強弱之分。但是，人有啊～！

生活沒有高低，價值觀有

人們不想要知道真實

廣告說的沒錯

從客觀上，或許沒有高低。
但從主觀上，一定有——不喜歡且不會努力趨近的生活，在我眼裡就是低。
當然，也希望快手用戶能覺得自己不低，畢竟這麼主觀的事誰也不用、誰也不能說服誰，（不帶貶義的）自己開心就好。

只要存在人，就有高低

人不會去追求已經得到的東西，也不會去強調已經實現的東西，所以，生活到底有沒有高低？

廣告本身挺好的，目的不太清晰，可能是為了吸引中端用戶？
客觀上來說，還是有效果的，起碼我看完對快手的感受有一點改觀。快手這樣一個app一旦出事，輿論很可能是一邊倒地罵，畢竟網路輿論把持在比他用戶群高一檔次的人手裡。改善輿論環境和產品形象的效果是達到了的。

感覺像是懟人。何必呢，做好自己目標人群宣傳就好。