紐約時報圖書排行榜是如何運作的？

12-29

這水可深了。

如果隨機問一個人：「什麼書能上暢銷書排行？」他很有可能會回答：「賣得最多的書唄！」

而事實呢？

不知道大家有沒有看過一本叫The
Alchemist（《牧羊少年奇幻之旅》）的書，我大二的時候在亞馬遜閑逛，看到有經典書籍半價促銷，就一個衝動買了排在第一的The Alchemist。此書有多簡陋粗糙究極直男癌就不多提了，當時我買的很大一部分原因是它在「紐約時報暢銷書排行榜上蟬聯240周冠軍」，而紐約時報（以下簡稱NYT）暢銷書排行榜好像有天賦神聖的魔力，為一本好或不好的書籍披紗加冕，讓芸芸讀者趨之若鶩。當時也像題主般好奇，諸如此類的著（lan）作（shu）究竟為什麼能周周穩坐NYT暢銷書寶座長達五年呢？

NYT自己是這麼說的http://www.nytimes.com/best-sellers-books/overview.html?action=clickcontentCollection=booksregion=navbarmodule=collectionsnavpagetype=sectionfrontpgtype=sectionfront：

說白了就是：「我們在全國範圍選擇一些書籍經銷商和網路經銷商，用他們提供的數據做排行，至於這些經銷商有哪些，我們不說。」當時的確嗅到了一些曖昧，但沒多想。看了題主的問題重新想起這件事，好好地研究了一下，發現NYT的暢銷書排行榜早從30年代運作開始就已經被大眾詬病很久了。

先明確大家應該都同意的一點：NYT Bestsellers = More Money。上至出版公司下至普羅大眾都盯著NYT bestseller看：如你是虛構類作品的作者，上榜了你會在一段時間裡約稿源源不斷、加印不絕。如果是非虛構類的，尤其是商業相關的，以後演講、培訓、諮詢還愁少嗎？上NYT榜就意味著更多的曝光率、更高的聲望等等。

好了，那麼假設此時王校長隨手出了一本書《從國民老公到直播平台老司機》，想靠自賣自買一手買進NYT暢銷榜，可以嗎？原則上來講，是堅決不可以的。NYT的人自己也說了：

The New York Times comprehensively tracks and tabulates the weekly unit sales of all titles reported by book retailers as their general interest bestsellers.

意思是說，「我們會對經銷商的銷量報告嚴格把關。」假設這是真的，也就是說如果王校長在亞馬遜（任何相關經銷商）一次性夠買10萬本自己的書，NYT可以保證在排行不會把此銷量算進去。我們也願意相信這個假設是真的，否則人人都可以直接「買」進排行榜了。但是，在這樣的背景下，一種叫做「洗書」的行業悄然興起。

福布斯的一篇文章：教你如何一路買進NYT暢銷書排行榜 Forbes Welcome

簡單概括一下步驟：

找一家洗書公司，這裡提到ResultSource（目前依然健在）。
付他們錢。
再付錢，這回是付買書錢。
公司開始幫你洗書。他們在全美僱傭工人在各大經銷商處刷不同的卡、用不同的寄送和付費地址買書。「單筆消費」而不是「大量屯購」就完成了。
此時你已作為暢銷書作者，在NYT的榜上露出長者的微笑。

諸如此類的事鬧得滿城風雨，另一個有自己暢銷書排行榜的華爾街日報發文揭露：wsj.com 的頁面。

這是三本通過洗書公司一舉打入華爾街日報排行榜的書。可以看到，在上榜後就蔫兒了。

他們當然全都在NYT上了榜，而NYT說什麼呢？

A spokeswoman declined to comment.

我們還是不說。

在這樣嚴重漏洞的對比下，什麼重複計數（亞馬遜賣出一本算一次，亞馬遜賣給某NYT暢銷書數據來源個體戶再算一次）就算不得什麼了。還有批評NYT左得太過、打壓右書的Why Mainstream Media Ignores Conservative Bestsellers，這裡就不多說了。

看下三大知名暢銷書排行榜的本周排名，從排名間出入之大可以看出暢銷書排行水有多深，根據選擇不同的經銷商上報的數據，變數可以有多大。（圖截得特別丑，抱歉）

USA Today的

NYT的

Publisher Weekly的

至少有5本在NYT榜上的書在Publisher Weekly榜上根本不存在。這跟咱人民網說的好像不太一樣噢。人民日報海外版

更能引起一般讀者矚目的是，美國《出版家周刊》和《紐約時報書評》分別開列的10本暢銷書常常是一樣的，只有名次的差別，而且兩個榜單的第一二名和第十名是同一本書。相比之下，我國目前的圖書排行榜卻往往反差很大。

感覺也沒回答上題主什麼，抱歉啦。其實怎麼說呢，美國的月亮，真的也沒有特別圓，好的暢銷書存在，職業化的暢銷書包裝也一定存在。從開始策劃，到請作者寫書，編書，定價，推動市場營銷，上NYT，都能形成一套規範化的操作。

暢銷書，毒，還是不毒，還真不好說。

美國圖書排行榜是如何產生的
找了半天只找到了這樣一個有關聯的回答，上面說：「《紐約時報》的暢銷書排行榜書最著名，影響也最大。其統計數字來自國家的和獨立的圖書店，以及亞馬遜網站和巴恩斯與諾貝（Barnes
Noble）銷售數據。但該報的暢銷書排行準確的方法對外嚴格保密。」
另外，還有一段如下：
《中國科學報》：美國圖書的銷售數據是怎麼得到的？

　　李大光：許多圖書銷售數據都來自自動採集渠道。圖書銷售商可能會通過銷售點系統自動將報告送達「圖書監測」。類似英格拉姆目錄集團（Ingram
Content
Group）等大型批發商的銷售量計算與亞馬遜相同，但是，其數據僅僅來自認購零售商。巴恩斯與諾貝以及其他大型連鎖零售商則是根據零售點和銷售網站的銷售額確定暢銷書排行名單。

　　美國尼爾森圖書監測（Nielsen Book
Scan）可能是最有雄心試圖建立一個完全自動化和可信的暢銷書排行榜。該公司聲稱，其數據可以直接通過4500多個零售店的收款機獲取銷售額數據，這些零售商中還包括獨立書店和大型圖書銷售公司。

其實我也是不懂，這是在網上找的一個資料，大家可以參考一下

美國圖書排行榜是如何運作的？如何產生的？

眾所周知，《紐約時報》每周的暢銷書排行榜和年底的100本暢銷書排行榜具有重要的引導讀者的價值。國內也有各種各樣的圖書排行榜，但影響力有限。

　　中國科學院大學教授李大光一直以來較為關注美國圖書出版狀況，他向記者介紹了他觀察到的其圖書排行榜的情況。

　　《中國科學報》：美國圖書排行榜中知名度比較高的有《紐約時報》和亞馬遜網站，他們分別是根據什麼確定的？

　　李大光：《紐約時報》的暢銷書排行榜書最著名，影響也最大。其統計數字來自國家的和獨立的圖書店，以及亞馬遜網站和巴恩斯與諾貝（Barnes Noble）銷售數據。但該報的暢銷書排行準確的方法對外嚴格保密。

　　另外，《出版人周刊》也是採用這些數據統計進行圖書排行。

　　亞馬遜網站是主要的在線圖書零售商，其排行榜主要是依據自己網站銷售額確定的。更新很快，大約每小時更新一次。批發銷售額對其排行榜沒有任何影響。

　　《中國科學報》：美國圖書的銷售數據是怎麼得到的？

　　李大光：許多圖書銷售數據都來自自動採集渠道。圖書銷售商可能會通過銷售點系統自動將報告送達「圖書監測」。類似英格拉姆目錄集團（Ingram Content Group）等大型批發商的銷售量計算與亞馬遜相同，但是，其數據僅僅來自認購零售商。巴恩斯與諾貝以及其他大型連鎖零售商則是根據零售點和銷售網站的銷售額確定暢銷書排行名單。

　　美國尼爾森圖書監測（Nielsen Book Scan）可能是最有雄心試圖建立一個完全自動化和可信的暢銷書排行榜。該公司聲稱，其數據可以直接通過4500多個零售店的收款機獲取銷售額數據，這些零售商中還包括獨立書店和大型圖書銷售公司。

　　《中國科學報》：數據都能準確反映一本書實際銷售嗎？

　　李大光：不一定。有人採取亞馬遜網站的更新時間和購買高潮時採取誇讚和宣傳自己的圖書的策略。比如，一本名為《信仰療法》（Faith healing）的書就是採取這個方法創造了暢銷書排行榜第一。這是利用某個時段的短暫銷售業績作為鼓吹自己的書成為暢銷書，實際總銷售額並不高。

　　另一種情況是作偽。1995年，《市場領袖學》的所有作者參與了暢銷書排行榜的作假。據稱這些作者通過書店小額購買方式，購買了超過1萬冊自己參與寫的書。這些採購數據進入了「圖書監測」系統。最終，這本書成為《紐約時報》暢銷書，並攀升至《商業周刊》暢銷書榜，在15周內居第八位。儘管這種行為並不違法，但會被視為喪失職業道德。

　　《中國科學報》：圖書分類對榜單也會有影響？

　　李大光：對。美國的圖書榜單一般分為「虛構類」和「非虛構類」兩種，下面又分一些子分類。《紐約時報》在2001年開始開設「兒童書」版塊，使得「哈利·波特」系列圖書超越前三位，佔據了銷量排行榜榜首長達一年之久。

　　而且，在「圖書檢測」系統中精裝書虛構類名單上被埋沒的書，也許會在《紐約時報》的精裝書推薦，或者在《出版商周刊》的精裝書名單上卻排名很好。

　　《中國科學報》：據你觀察，美國圖書銷售量的高低與出版商有什麼關係？

　　李大光：美國估計每年銷售的新書達到20萬種，其中僅有不到1%能夠進入暢銷書排行榜。美國5家大型出版商的銷售量佔據全部銷售量的80%。這些出版商是：蘭登書屋、哈珀·考林斯、時代華納出版集團、美國企鵝出版社、西蒙與修斯特。

　　出版商會做大量廣告及促銷宣傳。著名的暢銷書作家出鏡率非常頻繁，他們除了寫書，同時也參與整個出版過程的談判和活動。

我原本間歇性關注這個排行榜，應該能回答一下。

首先這個榜單分為很多個部分，因為不同的部分混在一起排行會有很大問題。比如，以前人們愛買小說來讀，非小說類很難激進排行榜，榜單對於非小說讀者就一點也不實用了。所以榜單第一步就分為了小說和非小說。

基於同樣的原因，非小說中，勵志類書籍最熱賣，所以單分出來，叫勵志類排行榜（Advice, How-to and Miscellaneous）。後來還有了兒童文學榜單，對兒童讀者很實用。

然後，如果問每個榜單上怎麼排名，肯定是看銷售數據，因為這個榜單就叫 Best Seller List。據說是紐約時報的人到書店去調查銷售情況。至於，調查了哪家書店，數據是全面的還是抽樣的，銷售數據是否包括亞馬遜。我覺得，書店裡肯定會包括另一答主提到的Barns Noble書店，因為這是美國最大的線下書商，沒有他們的數據太不全面了。亞馬遜的數據肯定也會有，因為亞馬遜的銷售量比任何一家書店都多，是最主要的銷售渠道。而數據是從銷售方處要過來的，還是紐約時報的人自己採樣抽查的，這應該是這份榜單自己的秘密吧。

董鼎山在《讀書》雜誌1979年第一期裡面寫過一篇文章，叫做《作家與書評》，裡面提到了當時紐約時報書評的影響力，並解釋說紐約時報的Best Seller list是每周從全美各大書店收集暢銷書的信息，分為小說和非小說兩類，在報紙上刊登。裡面提到的書評的影響力具體為，因為紐約時報停刊了幾星期（鬧罷工），所以書商、作家和編輯同意再等上段時間，直到復刊之後再出版，以便能入紐約時報的法眼。

不過這是當時的信息了，現在如何還得等著看老師們的答案。

美國各大書店應該是主要信息來源！類似於票房排行榜！